李言延

【摘要】短視頻編導(dǎo)中時(shí)效原則的有效應(yīng)用不僅追求宣傳形式方面的創(chuàng)新性，同時(shí)也需要融入深刻的文化內(nèi)涵。本篇文章主要基于新媒體背景下短視頻編導(dǎo)中視覺語言應(yīng)用的基本特征，從時(shí)效原則有效應(yīng)用的策略及注意點(diǎn)方面對(duì)文本課題展開了分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻編導(dǎo); 時(shí)效原則; 新媒體傳播

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.049

1. 新媒體傳播特征對(duì)短視頻編導(dǎo)視覺語言應(yīng)用的影響

1.1 互動(dòng)性傳播方式

基于傳統(tǒng)媒體傳播特征來看，其往往具有著單向性，線性以及不可選擇性。其本質(zhì)為信息發(fā)布者作為主體選擇一定的時(shí)間段進(jìn)行媒體傳播，受眾只能被動(dòng)地接受相關(guān)信息，無法進(jìn)行信息的反饋。而不同于傳統(tǒng)媒體傳播，新媒體傳播活動(dòng)的開展可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者以及受眾之間的互動(dòng)，其表現(xiàn)不僅在于受眾可以及時(shí)的對(duì)獲取到的相關(guān)信息進(jìn)行反饋。同時(shí)，其也可以借助多樣性的媒體宣傳平臺(tái)成為信息發(fā)布者，例如，數(shù)字互動(dòng)媒體當(dāng)中所運(yùn)用的觸屏技術(shù)通過為受眾提供界面信息點(diǎn)擊渠道實(shí)現(xiàn)反饋和互動(dòng)?；?dòng)式傳播方式的存在和發(fā)展為短視頻編導(dǎo)中視覺語言的多樣性和大范圍應(yīng)用提供了廣泛的空間。

1.2 移動(dòng)性接受方式

無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展以及在人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)活動(dòng)開展過程中的廣泛應(yīng)用使得新媒體傳播背景下，信息接受方式顯現(xiàn)出鮮明的移動(dòng)性特征。人們利用移動(dòng)設(shè)備例如手機(jī)，iPad等在任何地點(diǎn)如地鐵等瀏覽網(wǎng)頁，聽廣播，看視頻等等，隨時(shí)隨地的獲取或者發(fā)布相關(guān)信息。移動(dòng)性接受方式的存在不僅使得新媒體傳播中視覺語言的應(yīng)用顯現(xiàn)出簡(jiǎn)明性，易操作性的特點(diǎn)，同時(shí)也催化了短視頻編導(dǎo)中視覺語言應(yīng)用的多樣性和創(chuàng)新性，以更好的滿足移動(dòng)性的接收信息需求。

1.3 交融性呈現(xiàn)形式

多樣的新媒體傳播平臺(tái)以及先進(jìn)的視覺語言應(yīng)用技術(shù)為短視頻編導(dǎo)中中交融性呈現(xiàn)形式的應(yīng)用和發(fā)展提供了必要的支持。為了滿足多樣化的新媒體傳播需求以及個(gè)性化的信息獲取需求，新媒體傳播活動(dòng)中需要綜合利用文字，圖片，音頻乃至視頻等多種形式進(jìn)行信息發(fā)布和反饋。同時(shí)為了將同一信息傳達(dá)得更加生動(dòng)，形象，具體，真實(shí)，需要采取有針對(duì)性的舉措將多樣化的呈現(xiàn)形式加以交融合并，這催生了多樣化的視覺語言組合方式。

2. 短視頻編導(dǎo)中時(shí)效原則的有效應(yīng)用策略

2.1 符合受眾群體特征，滿足市場(chǎng)需求

基于觀眾構(gòu)成及其傳播和獲取網(wǎng)絡(luò)信息的需求來看，短視頻的主要受眾為青年群體，尤其是年齡在30歲以下的高學(xué)歷的城市知識(shí)青年。這一部分的審美需求以及信息交流需求往往獨(dú)樹一幟，不同于先輩追求和堅(jiān)守主流文化的特征，推動(dòng)新聞宣傳短視頻創(chuàng)作與發(fā)展就需要精準(zhǔn)定位，適應(yīng)青年知識(shí)群體市場(chǎng)需求。

基于新媒體的新聞宣傳片的拍攝手法追求豐富多樣，可以運(yùn)用航拍鏡頭，向觀眾展示長(zhǎng)橋遠(yuǎn)架、高鐵飛馳、“蛟龍”探海、神舟飛天、“天眼”探空、北斗組網(wǎng)、大飛機(jī)首飛、國產(chǎn)航母入列……諸多顯示祖國繁榮發(fā)展的精美畫面。制作時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的4K超高清三維動(dòng)畫，在片中部分使用8K超高清拍攝手段，引入人工智能（AI）影像修復(fù)技術(shù)，充分呈現(xiàn)“5G+4K/8K+AI”的技術(shù)創(chuàng)新成果等等。這些技術(shù)應(yīng)用在以往的宣傳片制作當(dāng)中都獲得了極大的成功，因此，可以基于新聞宣傳的實(shí)際需要有針對(duì)性的將先進(jìn)技術(shù)合理應(yīng)用于短視頻編導(dǎo)當(dāng)中。

2.2 有效覆蓋全平臺(tái)，壯大主流輿論陣地

新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)用和發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，立足于信息生產(chǎn)主體角度來看，以往的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的專業(yè)媒體早已分化成三種基本形態(tài)，即專業(yè)媒體，機(jī)構(gòu)媒體以及自媒體，其不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體思想及運(yùn)行方式的傳承，更融入了嶄新的媒體融合因素，以更加包容多元的媒介系統(tǒng)形態(tài)為信息提供，新聞宣傳，意識(shí)引導(dǎo)等提供著媒體渠道的支撐。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，尤其是5G技術(shù)的支持之下，媒介系統(tǒng)內(nèi)部形態(tài)多元共生，對(duì)人民群眾思想意識(shí)形態(tài)及輿論產(chǎn)生著多方面和全方位的影響。新聞宣傳短視頻編導(dǎo)需要綜合利用多種形式的媒體宣傳渠道，挖掘豐富而多樣的媒體宣傳資源，同時(shí)多種媒體宣傳技術(shù)的融入更是使其可以有效覆蓋全平臺(tái)，壯大主流輿論基地。推動(dòng)短視頻編導(dǎo)中的實(shí)效性原則有效應(yīng)用，就需要基于內(nèi)容策劃強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)分發(fā)端多渠道立體傳播的形式以實(shí)現(xiàn)全過程、全方位、持續(xù)性傳播。同時(shí)立足于不同觀眾群體的視角展開故事敘述，著力打破受眾壁壘，以群眾喜聞樂見的宣傳形式使其得到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)和播放，使其影響范圍更加廣泛。

2.3 內(nèi)容高度垂直不高冷，做到5秒抓人

在時(shí)效性原則指導(dǎo)之下，新媒體短視頻編導(dǎo)內(nèi)容往往取材于最廣大人民群眾日常生活實(shí)踐當(dāng)中，植根于群眾文化，具有著廣泛的普及性和認(rèn)可性。內(nèi)容高度垂直不高冷，可以在極短的時(shí)間內(nèi)抓人眼球，吸引觀眾觀看興趣，充分調(diào)動(dòng)起觀眾的參與性。2021年7月15日，一套新穎別致的《國風(fēng)廣播體操》亮相央視頻，引發(fā)了廣大觀眾的好奇和關(guān)注，同時(shí)也拉開了傳統(tǒng)文化體驗(yàn)節(jié)目——《國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)》的精彩大幕，作為《國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)》的先聲，為節(jié)目整體播出取得圓滿成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 網(wǎng)友實(shí)時(shí)參與，互動(dòng)方式凸顯文化內(nèi)涵

新媒體短視頻編導(dǎo)內(nèi)容及形式的時(shí)效性重要表現(xiàn)就在于鮮明的互動(dòng)性。其不同于以往傳統(tǒng)媒體節(jié)目給觀眾帶來的被動(dòng)接受性，更加重視借助多樣化的互動(dòng)方式與觀眾實(shí)現(xiàn)交流。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支持之下，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友實(shí)時(shí)參與其中也成為擴(kuò)大宣傳與傳播的重要方式。借助互動(dòng)來凸顯傳統(tǒng)文化內(nèi)涵可以擴(kuò)大文化傳播和繼承的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)，包括網(wǎng)友在內(nèi)的觀眾群體也可以在參與互動(dòng)的過程當(dāng)中對(duì)新媒體短視頻編導(dǎo)的制作貢獻(xiàn)創(chuàng)新性觀點(diǎn)，提供主流發(fā)展方向。

2.5 小切口沉浸式表達(dá)，體現(xiàn)文化的博大精深

中華上下五千年，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中形成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華傳統(tǒng)文化，以宏觀視角對(duì)中華傳統(tǒng)文化加以宣傳和展示難度較大，也無從入手。同時(shí)結(jié)合新媒體時(shí)代背景及其基本特征來看，其在短視頻編導(dǎo)及宣傳形式的應(yīng)用方面也往往凸顯出短小特征。為此，新媒體短視頻編導(dǎo)需要從小切口進(jìn)入主題，在沉浸式表達(dá)的過程當(dāng)中彰顯中華傳統(tǒng)文化的博大精深，從內(nèi)涵的深刻性角度拓展時(shí)效性。我國國風(fēng)復(fù)雜深沉，獲得制作、播出成功的《國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)》節(jié)目正式從傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)類別角度入手對(duì)國風(fēng)文化加以宣傳，從而在調(diào)動(dòng)觀眾興趣的同時(shí)使其更容易接受和理解。

2.6 合理應(yīng)用鏡頭語言，吸引觀眾眼球

2.6.1 藝術(shù)鏡頭的插入時(shí)常會(huì)豐富畫面的播放效果

插入藝術(shù)鏡頭，形成強(qiáng)烈的藝術(shù)反差效果有利于營造戲劇化氛圍，突出主體內(nèi)容。例如，在2001年申奧會(huì)上，我國作為申報(bào)奧運(yùn)會(huì)舉辦方之一，在最后宣布結(jié)果時(shí)鏡頭給到了喬，在攝影機(jī)面前，全國觀眾跟隨喬一起發(fā)出激動(dòng)人心的歡呼，充分展現(xiàn)了全國人民對(duì)于申奧成功的期待和興奮。同時(shí)，鏡頭面前又出現(xiàn)了日本代表落寞的神情，兩相對(duì)比之下便增強(qiáng)了畫面的高級(jí)感。利用反差效果更凸顯了中國申奧成功這一主體事件所帶來的影響。

2.6.2靈活運(yùn)用空鏡頭

空鏡頭更多的會(huì)被應(yīng)用于新聞?lì)惖墓?jié)目播放當(dāng)中，因此相對(duì)于其它技術(shù)來說，它的運(yùn)用技術(shù)是比較成熟的。而空鏡頭更多的被應(yīng)用于節(jié)目開頭部分，營造出更多的氛圍感，這樣的做法是非常可取的，可以在節(jié)目開始引起觀眾的觀看興趣，給觀眾留下思考和想象的空間。由遠(yuǎn)及近的視覺效果播放，這樣就使得觀眾會(huì)有一種新鮮的體驗(yàn)，能夠更好的接受枯燥的報(bào)道，對(duì)新聞的興趣愈發(fā)熱烈。新聞報(bào)道與宣傳活動(dòng)開展的主要目的在于引發(fā)民眾透過社會(huì)現(xiàn)象，找尋社會(huì)發(fā)展規(guī)律，揭示人類社會(huì)本質(zhì)，找到合理處理社會(huì)矛盾，提高社會(huì)發(fā)展水平的發(fā)展道路。因此，空鏡頭這一拍攝藝術(shù)形式的應(yīng)用可以充分滿足新聞報(bào)道的目的和需求。

3. 短視頻編導(dǎo)中時(shí)效原則有效應(yīng)用的注意點(diǎn)

3.1 新媒體新聞傳播兼具流量與質(zhì)量

新媒體時(shí)代，在設(shè)計(jì)、制作新聞傳播的過程當(dāng)中，除了追求流量，擴(kuò)大其宣傳市場(chǎng)和群眾基礎(chǔ)，更重要的是要保證制作的質(zhì)量。短視頻編導(dǎo)及編輯在綜合利用多樣性的視覺語言進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中不能一味求新，而是要立足于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，挖掘其中蘊(yùn)含的深刻的歷史文化價(jià)值，為短視頻編導(dǎo)融入靈魂。同時(shí)在文案制作、排版設(shè)計(jì)等諸多方面，也要秉持著盡善盡美的原則，不能一味追求奪人眼球。而要為其融入高級(jí)審美因素，使得短視頻編導(dǎo)內(nèi)容與宣傳形式相得益彰，共同彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

3.2 堅(jiān)持文化自信，融入更多正能量文化因素

中華文化博大精深、淵源流長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展軌跡當(dāng)中彰顯出深厚的文化底蘊(yùn)。新媒體新聞傳播植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中，借助其中存在的歷史文化價(jià)值來得以設(shè)計(jì)和制造。因此，短視頻編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)樹立堅(jiān)定的文化自信心和自豪感，在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領(lǐng)域加以深入和全面了解的前提之下為短視頻的制作融入更多的創(chuàng)新性因素。為其融入更多正能量文化因素，借助新媒體宣傳渠道擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播市場(chǎng)。

3.3 樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)

在新媒體發(fā)展時(shí)代背景之下，其所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全問題更加突出，需要新聞傳播參與人員能夠?qū)π旅襟w背景下維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全這一課題提起相當(dāng)?shù)闹匾?，即樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。在這一思想意識(shí)的指導(dǎo)之下，在開展短視頻編導(dǎo)有效應(yīng)用視覺語言及相關(guān)技術(shù)的過程當(dāng)中積極主動(dòng)地融入到網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)活動(dòng)開展過程當(dāng)中。尤其對(duì)于創(chuàng)新性視覺語言技術(shù)等新媒體形式加以應(yīng)用時(shí)，要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定有序開展新聞傳播活動(dòng)，嚴(yán)格禁止違法違規(guī)媒體傳播行為。

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