商業(yè)化， 山東手造第一站？

李瀟雨

從“泉城”濟(jì)南到“鳶都”濰坊，從“瓷器之都”淄博到“黑陶之鄉(xiāng)”日照，從“油墨書(shū)香”的菏澤再到“餑餑飄香”的青島，鐘靈毓秀的齊魯大地，每一座城市都蘊(yùn)藏著非遺珍寶。截至目前，全省共有186項(xiàng)非遺入選國(guó)家級(jí)名錄，縣級(jí)名錄達(dá)12758項(xiàng)。

在龐大的非遺項(xiàng)目總量背后，有更多的數(shù)字和現(xiàn)象值得關(guān)注：萊蕪傳統(tǒng)糊香花生油有了專(zhuān)利技術(shù)加持，僅在2022年春節(jié)期間就賣(mài)了一個(gè)億;瑯琊剪紙走進(jìn)手工課堂，并乘電商?hào)|風(fēng)進(jìn)行線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)，全年銷(xiāo)售超3000萬(wàn)元;遠(yuǎn)近聞名的“齊筆之鄉(xiāng)”廣饒縣大王鎮(zhèn)由家庭作坊式的單干變?yōu)椤氨F(tuán)式”成立公司，通過(guò)電商、展會(huì)等形式將齊筆遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地……

但，“山東手造”商業(yè)化之路是否盡是坦途呢？我們欣喜地看到，政府部門(mén)以及相關(guān)企業(yè)正想方設(shè)法地增加“山東手造”附加值，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升。而不少手造本身，也正以創(chuàng)新求變的新姿態(tài)，撬動(dòng)新消費(fèi)、創(chuàng)造新市場(chǎng)。當(dāng)然，與此同時(shí)，“山東手造”的商業(yè)化任重且道遠(yuǎn)，當(dāng)追求消費(fèi)、開(kāi)拓市場(chǎng)成為“山東手造”的必選項(xiàng)，商業(yè)化會(huì)是“山東手造”活下去的金鑰匙嗎？

盤(pán)活非遺財(cái)富

今年3月初，山東正式啟動(dòng)“山東手造”推進(jìn)工程，并首次對(duì)其進(jìn)行了定義。不難看出，“非遺”是“山東手造”的底色。談到傳統(tǒng)非遺，這種自古依托口口相傳與代際傳承的“傳家寶”，已有不少陷入了無(wú)人繼承、無(wú)人問(wèn)津的窘境。

但“山東手造”與“非遺”又有所不同。它為傳統(tǒng)非遺注入了“創(chuàng)意”與“新造”，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的兼容并包。中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)潘魯生在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，他理想中的“山東手造”品牌，是一種兼具文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的特色品牌。

如何賦予傳統(tǒng)非遺以“創(chuàng)意與新造”，其“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”又該如何實(shí)現(xiàn)？對(duì)此，潘魯生特別提到了當(dāng)前大熱的博物館類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：“‘故宮淘寶’‘敦煌文創(chuàng)’等形成突出優(yōu)勢(shì)，國(guó)家博物館及各地博物館的文創(chuàng)也異軍突起?！痹谒磥?lái)，“只有融入今天的生產(chǎn)生活才能有持續(xù)的發(fā)展載體、發(fā)展空間和發(fā)展活力”。在保護(hù)傳承的前提下，將“非遺”化為現(xiàn)代理念的文創(chuàng)產(chǎn)品，以物化形式表達(dá)“非遺”魅力，使其適應(yīng)現(xiàn)代節(jié)奏并“活在當(dāng)下”，才是“非遺”活態(tài)傳承的重要途徑。

作為文化資源豐厚、傳統(tǒng)工藝品類(lèi)齊全的“非遺”大省，“作為孔子故里、儒家文化誕生地的山東，發(fā)展好具有世界文化標(biāo)識(shí)度的文創(chuàng)產(chǎn)品，有基礎(chǔ)，有潛力，也有空間”。發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)手工藝文化的生產(chǎn)性，“使之在今天的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)、制造經(jīng)濟(jì)中找到銜接點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，也是發(fā)展的需要和必然”?？梢?jiàn)，若是告別了束之高閣的“收藏”屬性，更多為美好生活服務(wù)，“山東手造”的背后將是一個(gè)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)此，潘魯生信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

深耕產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

千百年來(lái)，勤勞勇敢的中國(guó)勞動(dòng)人民靠一雙巧手闖出了手工類(lèi)、工藝類(lèi)勞動(dòng)的致富路，如今，這些經(jīng)久不衰的優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝也成為當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì)和根本動(dòng)力。據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，山東共有各類(lèi)傳統(tǒng)工藝類(lèi)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)超119萬(wàn)個(gè)，直接從業(yè)人員超350萬(wàn)人。

在“鳶都”濰坊，全市共有400多家風(fēng)箏生產(chǎn)企業(yè)，累計(jì)解決就業(yè)超2萬(wàn)人;有著“柳編之鄉(xiāng)”美譽(yù)的臨沂市臨沭縣，擁有372家柳編企業(yè)，形成眾多專(zhuān)業(yè)村鎮(zhèn)。還有章丘的鐵鍋產(chǎn)業(yè)、曲阜的印章企業(yè)、青島的小提琴企業(yè)等等，都為“山東手造”打下了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”城市的曹縣，漢服廠超2000個(gè)，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者近10萬(wàn)名，是全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地。這得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也得益于當(dāng)?shù)亟⒌挠晌锪髦行?、包裝中心、產(chǎn)業(yè)孵化園等組成的完備漢服產(chǎn)業(yè)鏈?！皾h服不是一般的文化產(chǎn)業(yè)，是具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)。國(guó)貨國(guó)潮的蓬勃興起，為手造產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇?！鄙綎|文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)朱愛(ài)軍說(shuō)。

如今，我省相當(dāng)一部分老手藝都進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)軌道?！暗壳?，省內(nèi)手造產(chǎn)業(yè)還在不同程度上存在資源分散、品牌不強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問(wèn)題，未來(lái)要著力在培養(yǎng)重點(diǎn)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)上下功夫，夯實(shí)‘山東手造’發(fā)展基礎(chǔ)?！敝鞇?ài)軍表示。

追趕前沿科技

順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“山東手造”已進(jìn)入善為且有為的階段。網(wǎng)店、直播、網(wǎng)絡(luò)帶貨等都為傳統(tǒng)手工藝傳播創(chuàng)造了新的空間和渠道。但在潘魯生看來(lái)，更為前沿的數(shù)字化技術(shù)將為傳統(tǒng)手工藝提供更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

持續(xù)火爆的短視頻平臺(tái)上，“五金電焊手工鬼才”手工耿、“復(fù)古田園手工女神”李子柒等視頻作品的熱播，在一定程度上證明，手工手造內(nèi)容足以引發(fā)大家的關(guān)注和共鳴。對(duì)此，潘魯生表示：“如果說(shuō)以往機(jī)械化的工業(yè)生產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)手工藝造成劇烈沖擊的話(huà)，那么，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的無(wú)所不在的虛擬體驗(yàn)恰恰引發(fā)了人們對(duì)手工的、自然的、慢節(jié)奏的生活和物品的追求。可以說(shuō)，數(shù)字化的虛擬體驗(yàn)極大程度上喚起了人們對(duì)手工、手造的重視?！?/p>

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，學(xué)界也正探索數(shù)字化空間中手工藝活態(tài)傳承的可能。從保護(hù)技術(shù)來(lái)看，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)建立進(jìn)入到了VR、AR開(kāi)發(fā)的時(shí)代。山東工藝美術(shù)學(xué)院利用動(dòng)畫(huà)的形式將楊家埠木版年畫(huà)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與制作，實(shí)現(xiàn)了年畫(huà)的靜態(tài)數(shù)字化展示向動(dòng)態(tài)展示傳播的轉(zhuǎn)換。

潘魯生始終認(rèn)為，無(wú)論從研發(fā)端角度、生產(chǎn)供應(yīng)端角度亦或是營(yíng)銷(xiāo)端的角度，數(shù)字技術(shù)的加持都能為“山東手造”的發(fā)展帶來(lái)助力：“借助數(shù)字動(dòng)畫(huà)與游戲的交互應(yīng)用傳播，激活傳統(tǒng)手工藝感官體驗(yàn);借助短視頻平臺(tái)建構(gòu)高效的傳播渠道，打通傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通;運(yùn)用智能技術(shù)平臺(tái)與算法技術(shù)，提升傳統(tǒng)手工藝傳播效能;借助區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，培育適應(yīng)新媒體平臺(tái)的原創(chuàng)品牌?！?/p>

2022年4月，由山東文旅集團(tuán)承辦的“山東手造·優(yōu)選 100”遴選活動(dòng)結(jié)束了企業(yè)申報(bào)和網(wǎng)絡(luò)投票工作?；顒?dòng)受到全省各界的熱切關(guān)注和廣泛參與，共有2000余家手造單位參與申報(bào)。歷時(shí)七天的網(wǎng)絡(luò)投票截止時(shí)，400 家入圍單位累計(jì)獲得 559.6 萬(wàn)票。接下來(lái)，活動(dòng)還會(huì)進(jìn)行專(zhuān)家評(píng)審，最終形成“山東手造·優(yōu)選 100”單位名錄?！吧綎|手造”的品牌塑造，正從提升公眾對(duì)山東手藝的關(guān)注和認(rèn)知出發(fā)，開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化之路。