胡潔

【摘要】當(dāng)前，媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式逐漸被取代，新舊媒體融合成為必然趨勢(shì)。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮、媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，如何留住觀眾已成為成敗的關(guān)鍵。 在融媒體時(shí)代，作為最基層的媒體，縣級(jí)電視臺(tái)如何順應(yīng)這一趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，成為相關(guān)電視從業(yè)者面臨的一大難題。 基于此，本文從融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了融媒體背景下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視綜藝節(jié)目;發(fā)展策略;探析

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.029

媒介融合背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展衍生出了新的媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦、智能手機(jī)、IPTV等。這些新的媒體形態(tài)一方面給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊，另一方面同時(shí)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了深層融合互動(dòng)的技術(shù)支持。這也給電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)新舊媒體融合的大環(huán)境，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目要想存續(xù)就必須創(chuàng)新。

1. 融媒體和電視綜藝節(jié)目的概述

1.1 融媒體的內(nèi)涵

所謂的融媒體，是指以媒介技術(shù)為基礎(chǔ)，在資源、內(nèi)容、傳播、營(yíng)銷等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)各媒體形態(tài)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享、共融共生的一種新型媒體?！叭诿襟w”并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種綜合利用廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使其功能、手段和價(jià)值得到全面提升的一種運(yùn)作模式。從某種意義上來(lái)講，“融媒體”又是一種理念。它是將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為多種媒體合作的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”工作。

當(dāng)前，融媒體的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，如電視劇直播。如果我們沒有趕上，可以在互聯(lián)網(wǎng)和主要應(yīng)用程序上觀看回放。綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片甚至新聞聯(lián)播，甚至連廣播節(jié)目也使用了融媒體理念。相信融媒體的應(yīng)用將會(huì)成為一種必定的趨向。

1.2 電視綜藝節(jié)目

電視綜藝節(jié)目是不同體裁的文藝節(jié)目，按照一定的主題思想，運(yùn)用電子技術(shù)手段和藝術(shù)手段進(jìn)行的有機(jī)組合。當(dāng)前，綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，涵蓋了晚會(huì)、真人秀、脫口秀等內(nèi)容類型，是電視內(nèi)容的主要組成部分之一。作為一種獨(dú)立的節(jié)目類型，憑借其娛樂性、趣味性、綜合性、親民性等特點(diǎn)，豐富了人們的精神生活，滿足了人們對(duì)多元文化的需求，深受人們喜愛，迅速成為電視媒體中收視率最高的節(jié)目。

2. 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目收視率下降。

在融媒體時(shí)代，新的媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)，觀眾有了更多的收視平臺(tái)的選擇，觀看習(xí)慣也隨之發(fā)生了變化?？梢猿綍r(shí)空限制，通過(guò)移動(dòng)終端自主選擇自己喜歡的電視綜藝節(jié)目，甚至可以隨時(shí)點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，并與其他觀眾進(jìn)行即時(shí)社交互動(dòng)。在這種情況下，電視的開機(jī)率就大大下降了，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的收視率也隨之下降。

2.2 融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目搶占市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，作為電視綜藝節(jié)目補(bǔ)充替代品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目面臨著的競(jìng)爭(zhēng)加劇。在融媒體環(huán)境下，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用的依賴度不斷提高，各大視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)擁有的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目敲響了警鐘。

3. 融媒體時(shí)代給電視綜藝節(jié)目面臨的問(wèn)題和困境

在融媒體環(huán)境下，不少電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中面臨著各種各樣的問(wèn)題和困境。具體分析如下：

3.1 缺乏對(duì)受眾需求的了解

在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中，受眾需求始終發(fā)揮著核心角色的作用。只有開發(fā)各種緊貼觀眾需求的綜藝節(jié)目，才能留住更多的粉絲。相反，如果在綜藝節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，缺乏對(duì)觀眾需求的分析和把握，所制作的綜藝節(jié)目可能無(wú)法滿足觀眾的基本需求，從而導(dǎo)致綜藝節(jié)目的粉絲慢慢流失，這將對(duì)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生諸多負(fù)面影響。當(dāng)前，很多電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，并沒有密切聯(lián)系觀眾的需求，因而對(duì)觀眾需求的把握就不到位，尤其在開發(fā)電視綜藝發(fā)展之初，沒有充分考慮大眾的需求，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目的知名度相對(duì)較低，對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力不足。尤其是在融媒體環(huán)境下，國(guó)內(nèi)很多電視綜藝節(jié)目都面臨著觀眾需求不足的問(wèn)題。

3.2 傳播渠道受限

電視節(jié)目不同于新媒體節(jié)目，主要區(qū)別在于傳播方式和傳播渠道的不同。在融媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目發(fā)展存在的第二個(gè)困境就是在于傳播渠道和傳播方式的單一。眾所周知，新媒體傳播具有多角度，多平臺(tái)，全方位覆蓋的特點(diǎn)。從這一方面來(lái)講，新媒體綜藝節(jié)目自身的傳播速率就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目?jī)H僅只能夠通過(guò)電視進(jìn)行傳播，而且因?yàn)榘鏅?quán)等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上也難以進(jìn)行傳播，這也就造成了電視綜藝節(jié)目本身內(nèi)容傳播受限。此外，電視綜藝節(jié)目中，為了讓電視機(jī)收視率能夠上升，就只能在一定時(shí)間段內(nèi)，確保電視頻道獨(dú)播，才能保證電視綜藝節(jié)目收視率，從長(zhǎng)久來(lái)看，這也不利于電視綜藝節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

3.3 節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。

目前，地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目形式單一、內(nèi)容陳舊，極大地制約了綜藝節(jié)目的發(fā)展。尤其是目前各大媒體競(jìng)相搶占娛樂市場(chǎng)，導(dǎo)致綜藝節(jié)目不僅名稱相似，內(nèi)容也相似。比較典型的有“**歌手”和“**歌王”。節(jié)目本身都以明星的人氣作為主要賣點(diǎn)。雖然在明星的選擇方面略有不同，但出發(fā)點(diǎn)是一樣的。因此，就造成了電視綜藝節(jié)目沒有新意，這是目前必須改進(jìn)的地方。每次打開電視，都能看到內(nèi)容相似的綜藝節(jié)目。觀眾不可避免地會(huì)對(duì)綜藝節(jié)目感到厭倦，對(duì)綜藝節(jié)目失去興趣。這對(duì)綜藝節(jié)目的發(fā)展會(huì)有很大的影響。

3.4 缺乏豐富的文化內(nèi)涵

隨著媒體融合時(shí)代的不斷發(fā)展和推進(jìn)，越來(lái)越多的電視綜藝節(jié)目意識(shí)到，融媒體的出現(xiàn)不僅僅是為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供豐富的傳播渠道，更對(duì)電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求。然而一些電視綜藝節(jié)目，為了獲取暫時(shí)的收視率，創(chuàng)作了一些嘩眾取寵的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至一些綜藝節(jié)目缺乏良好的傳統(tǒng)文化價(jià)值或毫無(wú)文化內(nèi)涵。筆者通過(guò)對(duì)融媒體背景下眾多電視綜藝節(jié)目的分析，可以看出，大多數(shù)綜藝節(jié)目都具有突出的娛樂化傾向，即節(jié)目發(fā)展的主要素材是搞笑作怪的為主，而真正的文化元素較少。長(zhǎng)此下去，勢(shì)必會(huì)影響電視綜藝節(jié)目的收視率，不利于電視綜藝節(jié)目的科學(xué)傳播和文化發(fā)展。因此，如何在融媒體背景下，充分提升綜藝節(jié)目的文化價(jià)值就顯得尤為重要。

4. 融媒體背景下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

4.1 根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)

在融媒體環(huán)境下，大多數(shù)電視綜藝節(jié)目并不是充分結(jié)合觀眾的需求而設(shè)計(jì)的。為了獲得更好地發(fā)展，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該全方位、多層次地分析觀眾的需求。節(jié)目設(shè)計(jì)前，節(jié)目組及相關(guān)部門應(yīng)采取實(shí)地調(diào)查、訪談分析、問(wèn)卷調(diào)查等方法，充分了解和掌握觀眾的需求。針對(duì)出品的電視綜藝節(jié)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，采取定性和定量相結(jié)合的方法，深入分析受眾的特點(diǎn)，盡力制作出滿足不同年齡段觀眾需求的電視綜藝節(jié)目，給觀眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)。

4.2 豐富播出頻道，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目立體化傳播

對(duì)于融媒體來(lái)說(shuō)，多元化的播出渠道是其典型優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿诿襟w擁有豐富的傳播途徑（譬如直播平臺(tái)、微博、微信、公眾號(hào)等）。而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目往往只在電視平臺(tái)播出，觀眾無(wú)法根據(jù)自己的興趣愛好任意選取哪一期，往往是被動(dòng)的。在融媒體時(shí)代，觀眾可以通過(guò)電腦、平板、手機(jī)等各種新工具觀看綜藝節(jié)目，并可以在不同平臺(tái)上自由選擇自己喜歡的內(nèi)容觀看。觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，還可以巧妙地利用新興媒體與節(jié)目進(jìn)行有效互動(dòng)，提高了參與感。因此，媒體融合背景下的電視綜藝節(jié)目，應(yīng)利用新興媒體豐富播出渠道，拓展互動(dòng)形式，提高觀眾的參與積極性。搭建立體化傳播平臺(tái)，綜合利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，形成大規(guī)模、有影響力的傳播，而觀眾通過(guò)文字、聲音和圖像等獲取信息，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等參與其中，再通過(guò)觀眾的人際傳播實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目影響力的擴(kuò)散，真正實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目傳播立體化。

4.3 構(gòu)建具有民族文化特色的綜藝節(jié)目品牌體系

隨著綜藝節(jié)目形式的多元化的發(fā)展，節(jié)目的類型也越來(lái)越豐富。電視媒體不僅要注重技術(shù)和硬件的提升，更要努力提升節(jié)目的品牌特色。作為地方電視臺(tái)，要在充分挖掘地方文化資源的內(nèi)容特色和文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容和形式上包裝和完善綜藝節(jié)目的本土化特色，構(gòu)建綜藝節(jié)目品牌體系。這方面湖南衛(wèi)視做得比較好：由湖南衛(wèi)視推出的大型電視綜藝節(jié)目《歌手》在借鑒國(guó)外節(jié)目好思維的同時(shí)，還成功地加入了本土化元素，巧妙地將中華民族音樂融入其中。同時(shí)，《歌手》讓大家看到了中國(guó)音樂與哈薩克斯坦音樂的碰撞。在傳播我國(guó)傳統(tǒng)音樂文化的同時(shí)，也促進(jìn)中外音樂的文化交流，湖南衛(wèi)視把目光放在既高水平又不失觀眾心的節(jié)目上。由此可見，我國(guó)電視綜藝節(jié)目要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須摒棄單純地模仿，必須立足于本土與國(guó)情，在吸收寶貴經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)大膽創(chuàng)新，打造具有我國(guó)民族文化色彩的綜藝節(jié)目，樹立品牌形象和品牌理念，將品牌延伸出去才是可行途徑。

4.4 提升節(jié)目的文化內(nèi)涵

在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，電視媒體已經(jīng)形成了新媒體無(wú)法比擬和超越的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。因此，電視綜藝節(jié)目要引導(dǎo)正確的價(jià)值觀、引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向、注重文化內(nèi)涵的提升，才能促進(jìn)其良性發(fā)展。在媒體融合時(shí)代背景下，要確保綜藝節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，更需要突出文化內(nèi)涵。電視綜藝節(jié)目需要樹立文化價(jià)值，提升文化內(nèi)涵，積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。電視綜藝節(jié)目需要在內(nèi)容上有一定的深度和品位，避免膚淺和媚俗，堅(jiān)持節(jié)目本身的風(fēng)格特色，更好地提升節(jié)目質(zhì)量和品位。只有這樣，才能將綜藝節(jié)目打造成知名的品牌節(jié)目，成為大眾精神文化的重要食糧。目前，一些地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目很好地融合了娛樂性和人文文化，越來(lái)越受到觀眾的喜愛。因此，在這種情況下，地方綜藝節(jié)目更應(yīng)堅(jiān)守節(jié)目的品質(zhì)，確保傳播文化的品格，給綜藝節(jié)目賦予更多的文化內(nèi)涵，這樣才能確保電視綜藝節(jié)目更好的發(fā)展。

5. 結(jié)語(yǔ)

在融媒體代，觀眾需求不斷多元化，如何滿足觀眾需求成為綜藝節(jié)目亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，觀眾回歸成為電視綜藝節(jié)目活力再造的途徑。面對(duì)融媒體環(huán)境，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目要想發(fā)展，就必須根據(jù)觀眾的需求來(lái)進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì);依托新媒體技術(shù)，不斷拓寬傳播渠道;打造具有地方特色的綜藝節(jié)目品牌體系;努力提升綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵。只有這樣，才能保證收視率和市場(chǎng)占有率的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)：

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