樊師豪

【摘要】在新媒體出現(xiàn)之前，人們主要是通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體了解新聞信息，但近年來，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位。進入新媒體時代，新聞信息傳播方式更新速度更快，人們更快地了解和獲得信息，更多的途徑更加多元。基于這一點，有必要對新媒體和新聞傳播模式進行創(chuàng)新研究，而現(xiàn)代新聞媒體也需要不斷深入地探討這個話題。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;傳統(tǒng)媒體;新媒體;創(chuàng)新模式

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.039

電子化技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，促使人類社會進入一個新的發(fā)展時代，即新媒體時代。目前，新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，新聞的傳播方式受到了很大的影響，并在潛移默化中產(chǎn)生了新的變化。為此，新聞媒體必須在新媒體時代背景下及時分析和探索新媒體傳播模式，才能準(zhǔn)確把握新媒體的最新動向，推動新聞媒體可持續(xù)發(fā)展。

1. 新媒體概覽

1.1 新媒體時代的特征

一是為居民提供分散的休閑娛樂服務(wù)。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會條件下，人們生活節(jié)奏快，很難有充裕的閑暇娛樂時間，只能用碎片的時間來放松、娛樂，而新媒體則能充分滿足民眾對碎片化時間的需求，從而使人們很難有充裕的休閑娛樂時間。二是要縮小人們溝通、娛樂的距離。人們既是新聞信息的創(chuàng)造者，又是新聞信息的接受者，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生出的新型媒體軟件，使新聞信息傳播更加快捷、方便，人們可以直接通過新媒體軟件進行交流、娛樂，不僅打破了時間和空間的限制，而且縮小了民眾之間交流、娛樂的距離。三是對市場的劃分非常明確?；ヂ?lián)網(wǎng)上所呈現(xiàn)的新聞信息錯綜復(fù)雜，但新媒體能夠足夠清晰地劃分這些復(fù)雜多樣的信息，民眾可以根據(jù)自己的興趣和愛好進行選擇，從而在提高用戶滿意程度的同時為用戶提供個性化服務(wù)。

1.2 新型媒體優(yōu)勢

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢十分明顯，如新媒體傳播新聞信息的速度更快，方式更方便，而且新媒體傳播新聞信息的成本更低，互動性更強。另外，新媒體還有四個特點：一是人人都能用它來傳播，不管是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，還是目前國內(nèi)外發(fā)生的事情，創(chuàng)作者都可以通過新媒體傳播，讓更多人了解。信息與意義之間缺乏必要的關(guān)聯(lián)性;新聞業(yè)可以通過分片、壓縮、發(fā)布、傳播，受眾可以利用碎片化的時間去理解相關(guān)的新聞信息，但受眾在片面的信息中難以獲得重要信息內(nèi)容，而意義又要求新聞信息必須保持完整，分片對新聞信息的本意產(chǎn)生影響。第三，廣泛的受眾群體。伴隨著智能手機等終端的普及，受眾可以隨時隨地了解新聞事件，信息的獲取也變得更方便、更快捷，新媒體化的受眾范圍逐漸擴大。第四，報道的信息更貼近實際。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體報道國際大事不同，無論是國際事件，還是個人小事，創(chuàng)作者都可以借助新媒體平臺，實現(xiàn)信息的傳播，把信息傳遞給更多的人。

2. 新媒體時代新聞傳播模式的特征

2.1 符合時效性

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)今新聞傳播的主要特點是新聞時效性。在傳統(tǒng)媒體時代，民眾主通過日報、報紙、電視等渠道獲取新聞信息，而民眾在新聞信息出現(xiàn)后一天才能收到前文的信息，反映了傳統(tǒng)媒體時代新聞傳播速度較慢，新聞信息時效性不強。但是在新媒體時代，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備獲取最新的新聞動態(tài)，并能在第一時間看到新聞事件的真實發(fā)展。這說明新媒體不僅可以縮短人們獲取新聞事實的時間，而且可以提高新聞信息的及時性。

2.2 相互協(xié)作

在傳統(tǒng)媒介時代，新聞信息的傳播是單向的，人們只能通過觀看，無法判斷和反饋新聞事件，這就導(dǎo)致了公眾對新聞傳播的參與程度不高。新媒體時代的新聞信息傳播是雙向的，民眾可以在網(wǎng)上解出最新的新聞信息，同時也能對新聞事件進行評價和討論。而且，這種良性互動，不僅能促進編輯信息工作人員與讀信人之間的有效互動和溝通，更大程度上提高民眾參與新聞信息傳播的程度，也能促進社會的發(fā)展與進步。此外，公眾反饋也可以提高新聞信息的影響力，使新媒體發(fā)揮更大的作用。

2.3 具有多樣性

在新媒體時代，新聞信息傳播的主體已不再局限于信息編輯者和作者，任何一方都可以作為信息傳播的載體。這樣不但在很大程度上解決了傳統(tǒng)媒介的單一性問題，而且豐富了新聞信息的傳播方式，促進了新聞媒體的大力發(fā)展。

2.4 有風(fēng)險

由于因特網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)上的信息也越來越復(fù)雜，部分地區(qū)的文化習(xí)俗和地域背景的差異，促使網(wǎng)絡(luò)信息更加多樣化，同時也在一定程度上促進了新聞信息的傳播與交流。但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的覆蓋范圍較廣，部分虛假信息的傳播會給不法分子帶來可乘之機，不法分子在對其進行挖掘后容易產(chǎn)生不良后果。監(jiān)管部門應(yīng)加強對相關(guān)風(fēng)險的監(jiān)控，積極維護互聯(lián)網(wǎng)信息安全，為公眾創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3. 新媒體時代新聞信息傳播模式創(chuàng)新

3.1 與新媒體相結(jié)合

新型媒體的不斷發(fā)展，促使越來越多的新聞媒體與民眾交流互動，而新聞媒體通過網(wǎng)絡(luò)留言等形式與民眾溝通交流，也進一步增強了民眾的話語權(quán)。因此，新聞信息采集人員可以結(jié)合新媒體的力量，實時關(guān)注公眾的動態(tài)，全面了解民眾的新聞信息需求，在此基礎(chǔ)上，工作人員還應(yīng)酌情參考讀者及聽者的意見。此外，網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，工作人員可以借助新媒體，將新聞信息與民眾的實際生活有效地結(jié)合起來，為大眾提供更好的服務(wù)，使新媒體在大眾中得到廣泛認同。

3.2 將自媒體納入新聞報道

媒體新聞信息的傳播主體是多元的，并且它的新聞信息傳播具有很強的互動性，不受傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛，也能隨時隨地利用移動終端設(shè)備來傳播和發(fā)布信息，并且它的傳播速度快，范圍廣等優(yōu)勢，能夠讓受眾在短時間內(nèi)看到這些信息。所以，新聞媒體要在新時期取得更好的發(fā)展，必須把自媒體和新聞報道有效地結(jié)合起來，二者的有效結(jié)合不僅能進一步拓寬新聞傳播渠道，而且能有效地提高新聞傳播的效果。同時，工作人員還可以設(shè)置專門的自媒體新聞版塊，以提高新聞信息的傳播效率。

3.3 提高記者的社會責(zé)任感

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，每一個人都可以成為新聞信息的編輯者和傳播者。專業(yè)的新聞工作者應(yīng)增強自己的社會責(zé)任感，認識到非專業(yè)人員的不足，提高新聞工作者的專業(yè)水平和社會責(zé)任感。新聞工作者要保證所采集的新聞信息具有隱蔽性，同時也不能對采集到的照片進行肆意宣傳，避免因網(wǎng)友的肆意渲染而造成不良輿論影響。此外，記者還需要深入挖掘新聞事件的潛在價值，從而提升新聞信息的價值含量，在潛移默化中提高自己的職業(yè)能力，增強自己的社會責(zé)任感。

3.4 提高新聞傳播意識

傳統(tǒng)的新聞傳播模式在新媒體時代背景下難以滿足人們對新聞信息的需求，傳統(tǒng)的新聞媒介在創(chuàng)新自己的傳播理念的同時，也要強化新聞傳播意識。首先，工作人員應(yīng)充分了解受眾的觀看需要，然后結(jié)合受眾的需要，轉(zhuǎn)變自己的傳播觀念，提升新聞傳播的效果。第二，新聞工作者要在提高自身敏銳度的基礎(chǔ)上，不斷增強自己的新聞傳播意識，為人們提供更深入、更有價值的新聞信息。第三，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體可以把先進技術(shù)和信息傳播有機地結(jié)合起來，強化新聞傳播意識，如利用現(xiàn)代化技巧豐富新聞內(nèi)容，通過多種傳播方式滿足人們的多樣化需求。

4. 新媒體時代新聞傳播模式創(chuàng)新對策

4.1 確保新聞?wù)鎸嵭?/p>

伴隨著新媒體時代的到來，人們對新聞信息的認識渠道日益豐富和多樣化，新聞信息以各種形式呈現(xiàn)在大眾面前。但是，有些媒體為了增加關(guān)注度，博取公眾眼球，過度渲染新聞的信息內(nèi)容，改變新聞的內(nèi)在本質(zhì)上，這種做法不但在一定程度上降低了新聞的真實性，而且也很難滿足大眾的心理需求。同一時期，虛假信息的傳播也會影響新聞媒體的公信力，不利于新聞媒體長期、健康的發(fā)展，新聞媒體要保證其真實性。一是工作人員要對素材進行嚴格的審核，以保證資料的真實性和準(zhǔn)確性;二是要加強對新聞報道流程的管理，使整個流程更有效率、更規(guī)范。第三，新聞媒體應(yīng)該對自己的定位有一個清晰的認識，不僅要知道媒體的責(zé)任，而且要加強對內(nèi)部人員的管理，以避免自己發(fā)生散布虛假新聞信息的行為。此外，有關(guān)部門還應(yīng)加大監(jiān)管力度，嚴懲那些報道虛假新聞、盲目夸大新聞的媒體，同時鼓勵新聞媒體發(fā)布真實的、能起積極導(dǎo)向作用的新聞，以促進新聞媒體健康發(fā)展。

4.2 發(fā)揮新聞導(dǎo)向價值

新聞媒體在提高新聞報道準(zhǔn)確性和及時性的同時，應(yīng)深入挖掘新聞事件的價值，形成正面的輿論導(dǎo)向，使社會大眾更直觀性地了解新聞事件的真實情況。為了充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，新聞報道必須充分挖掘整個新聞事件的真實價值，從而在保證新聞事件具體內(nèi)容的同步性、真實性、合法性的同時提高新聞信息的質(zhì)量，實現(xiàn)新聞信息的健康傳播，避免不真實的新聞信息誘導(dǎo)社會民眾。

4.3 提高新聞傳播的技術(shù)含量

當(dāng)前，一些自媒體開始爭先恐后地進行改革創(chuàng)新，并且自媒體的創(chuàng)新能夠讓公眾在第一時間了解事件的內(nèi)容，從而縮小新聞媒體和公眾之間的距離。資訊推拉技術(shù)，是指以檢索的方式，將信息推拉出來，新聞媒體加入推拉技術(shù)后，能有效地促進新聞信息的傳播。資訊過濾技術(shù)，不僅可以過濾過時的、用戶不感興趣的新聞，而且可以將用戶感興趣的新聞推送到各種社交平臺上，為用戶提供更好的服務(wù)，更能滿足用戶的信息需求。

4.4 通過多種途徑傳播新聞

第一，在新媒體時代，最受大眾歡迎的新聞信息傳播渠道是微信公眾號，這樣新聞媒體就可以通過公眾號實時推送大量新聞信息，同時也可以添加與新聞信息相關(guān)的音頻和視頻，打破傳統(tǒng)信息獲取方式的限制。第二，工作人員可以通過微博、抖音等媒介平臺進行新聞傳播。員工將新聞信息發(fā)布在微博、抖音等平臺上之后，觀眾就能清楚地了解到社會各界發(fā)生的大事、小事，新聞信息的傳播速度大大提高。第三，工作人員可以充分利用移動電腦、智能手柄等終端設(shè)備進行新聞傳播，有效提高新聞傳播的效率。

5. 結(jié)論

新型媒體迅速融入到社會大眾的生活中，它在給社會民眾帶來更多方便的同時，也給新聞工作者帶來了巨大的壓力。為了更好地適應(yīng)社會大眾的需要，新媒體應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播的形式與途徑。此外，新聞媒體工作者也應(yīng)確保新聞信息的質(zhì)量，以幫助人們更好地理解新聞信息，實現(xiàn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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