初林

【摘要】伴隨著社會發(fā)展，生活質(zhì)量得到提升的同時人們的精神需求逐漸增加，融媒體時代的到來轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒介模式，創(chuàng)造了一個具有較強開放性的媒體環(huán)境的同時，也對于網(wǎng)站編輯的專業(yè)能力和新聞素養(yǎng)提出了更高的要求。在融媒體時代如何更好的應(yīng)對行業(yè)發(fā)展，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)是每一個新聞編輯所要考慮的重點內(nèi)容。本文主要探討在融媒體環(huán)境下網(wǎng)站編輯新聞素養(yǎng)的提升策略，以期為公眾提供理性真實的新聞報道。

【關(guān)鍵詞】融媒體;網(wǎng)站編輯;新聞素養(yǎng);提升策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.051

融媒體的互動性和多元化要求網(wǎng)站新聞編輯在工作過程中積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，培養(yǎng)自己的新聞敏銳度，注意到新聞背后潛藏的熱點價值，保障新聞傳播速度和傳播能力，強化自身的信息分辨能力，在撰寫新聞的過程中盡可能保證新聞?wù)鎸嵭裕苊馐д鎴蟮烙绊懮鐣€(wěn)定，同時堅持良好的職業(yè)道德，堅守職業(yè)底線，以認真負責(zé)的態(tài)度對待自己的工作，更好的適應(yīng)新的媒體環(huán)境。

1. 融媒體環(huán)境下網(wǎng)站編輯新聞素養(yǎng)現(xiàn)狀

1.1 內(nèi)容虛靡浮躁，缺乏深度

網(wǎng)站讓新聞實現(xiàn)快速傳播，目前點擊率和瀏覽量最高的頭條、微博、百度等都是傳播新聞的主要網(wǎng)站。這些網(wǎng)站新聞的主要內(nèi)容以明星事件和情感糾紛為主，借助明星的人氣來提高網(wǎng)站點擊率，強化宣傳力度和宣傳效果，而情感糾紛抓住人們對兩性關(guān)系的好奇，片面播報社會負面新聞，如2021年的“小學(xué)生見網(wǎng)友被騙失蹤”的新聞事件等，這些事件本身與群眾的日常生活關(guān)聯(lián)度較低，難以直接影響到群眾的精神和生活，這種發(fā)展方向讓網(wǎng)站新聞逐漸頂替過去的八卦雜志和新聞小報的角色，內(nèi)容撰寫上增加過多的無端揣測和虛擬認定，為了吸引新聞看客的眼球部分網(wǎng)站編輯在尚未厘清實際情況前加入了自己的臆測和想象，通過新聞博取人們的關(guān)注度，引導(dǎo)群眾發(fā)泄心中的不滿，致使網(wǎng)站新聞媒體內(nèi)容虛浮，缺乏深度，難以真正引發(fā)人們的理性思考。

1.2 新聞脫離實際，信度降低

在融媒體環(huán)境下，人們接受新聞信息的主要方式就是各種網(wǎng)絡(luò)新聞，這種報道方式方便快捷，能夠讓人民群眾迅速接收到新聞信息。但另一方面，部分網(wǎng)站為了追求點擊率和搜索度，片面追求新聞發(fā)布速度，在新聞報道時忽視了新聞本身應(yīng)該具備的真實性原則，對于新聞消息根據(jù)網(wǎng)站需求擅自增加刪改，而人民群眾本身對于新聞具有較高的信任度，而相關(guān)的內(nèi)容與人民群眾的日常生活關(guān)聯(lián)性較強，且在短時間內(nèi)難以對新聞的真實性做出有效判斷，導(dǎo)致新聞失真現(xiàn)象引動社會輿論的情況頻繁發(fā)生。

部分新聞在撰寫過程中為了追求更高的話題量和點擊率，會從群眾最為關(guān)注的食品、醫(yī)療、民生等方面入手編造新聞，導(dǎo)致部分地區(qū)人民群眾受到假新聞迷惑，對社會穩(wěn)定環(huán)境造成一定影響。

2. 融媒體環(huán)境下網(wǎng)站編輯新聞素養(yǎng)有限的主要原因

2.1 媒體的非正常競爭，片面追求經(jīng)濟利益

伴隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)蓬勃發(fā)展，許多新聞網(wǎng)站為了在激烈的競爭環(huán)境中取得優(yōu)勢，擴大自身知名度，獲得更多的經(jīng)濟利益和轟動效應(yīng)，將網(wǎng)站點擊率作為唯一指標，并將點擊率和瀏覽量與升職加薪直接關(guān)聯(lián)在一起，迫使網(wǎng)站編輯為了生存發(fā)展不得不違背自身職業(yè)道德素養(yǎng)撰寫低俗新聞和不良新聞，愿做“標題黨”，甚至在撰寫新聞的過程中不惜發(fā)布虛假信息，與同行展開惡性競爭，難以顧及新聞?wù)鎸嵭浴Ｔ谶@種情況下，不少從業(yè)人員為了獲得名譽和經(jīng)濟利益，通過編造假新聞的方式提升自身知名度。

2.2 編輯缺乏法律素養(yǎng)，制約機制有待完善

部分新聞編輯在工作中未能真正意識到保護他人著作權(quán)和名譽權(quán)的重要性，在尚未掌握相關(guān)新聞渠道的情況下直接對其他人的新聞報道進行簡單修改便掛名發(fā)布，侵犯他人合法權(quán)益。針對這種情況目前相關(guān)部門尚未建立明確的約束機制來有效約束新聞媒體和從業(yè)人員的不良行為，僅能從其他方面對相關(guān)人員進行處罰。

3. 融媒體環(huán)境下網(wǎng)站編輯新聞素養(yǎng)的提升策略

3.1 加強新聞敏感度，強化新聞素養(yǎng)

融媒體環(huán)境下網(wǎng)站新聞要真正生存發(fā)展，必然離不開點擊率和瀏覽量，而如何在保證新聞傳播力的同時提高新聞質(zhì)量成為當前網(wǎng)站編輯需要重視的內(nèi)容。為此網(wǎng)站編輯需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，提高新聞敏感性，在新聞來源上嚴格把控、嚴格篩選，力爭提供高質(zhì)量的熱點新聞，在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢，將視頻、圖片、音頻文件等內(nèi)容引入到新聞報道當中，體現(xiàn)網(wǎng)站的媒介效能。此外在新聞策劃工作中，新聞編輯需要在專欄策劃、編輯方向等工作內(nèi)容當中形成敏銳的新聞嗅覺，將同質(zhì)性較高的新聞組合在一起，形成特別專欄，善于抓住新聞當中的熱點內(nèi)容，對于存在較強新聞潛力的內(nèi)容進行深度挖掘，跟蹤播報，滿足大眾知情需要。

以“科技新聞”網(wǎng)站編輯為例，在發(fā)展過程中應(yīng)積極培養(yǎng)優(yōu)秀外語人才，搜羅網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于最新的科技產(chǎn)品的相關(guān)信息。在信息選摘過程中從網(wǎng)站主要瀏覽人員的平均年齡出發(fā)，針對年輕人好奇與娛樂心理挑選與手機發(fā)展、虛擬3D技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)、仿真機器人、單人浮空設(shè)備等國內(nèi)外科技新聞，在報道中抓住群體興趣愛好，突出新聞熱點內(nèi)涵，例如單人浮空設(shè)備目前的發(fā)展狀況、未來發(fā)展趨勢、應(yīng)用范圍，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在發(fā)展過程中取得哪些突破，使用體驗較以前相比存在哪些不同，并盡可能將演示視頻等加入到新聞報道當中，提高新聞傳播力，滿足人們的需求。

在融媒體時代美術(shù)編輯可以通過提升自身新聞敏銳度的方式將人民群眾真正關(guān)心和喜聞樂見的內(nèi)容以圖片、數(shù)字傳媒藝術(shù)等形式呈現(xiàn)給人民群眾，使網(wǎng)站的新聞傳播力得到大幅提升，保證網(wǎng)站生存和良性發(fā)展的同時構(gòu)筑一個和諧積極向上的融媒體大環(huán)境。

3.2 提升新聞選擇力，滿足發(fā)展需求

網(wǎng)站編輯與傳統(tǒng)編輯有所差異，網(wǎng)站編輯是新聞信息的“搬運工”，而如何將選擇新聞，將新聞搬運好，真正滿足人民群眾的精神文化需求是網(wǎng)站編輯需要考慮的問題。為此編輯需要不斷加強自身的新聞選擇力，將各個媒體上的新聞通過二次加工的方式整合到一起，使其新聞價值得到充分提升。為了完成這一目標，新聞編輯首先要善于從各個新聞網(wǎng)站中摘取真實可用的新聞內(nèi)容，針對輿論導(dǎo)向和碎片化的內(nèi)容對新聞進行重組，將整個新聞事件以更加直觀的方式展現(xiàn)在讀者面前。在發(fā)布新聞的過程中，需要充分發(fā)揮新媒體平臺的力量，例如微信、微博、公眾號、抖音等新聞媒體，在保證質(zhì)量的前提下盡可能加快發(fā)布速度，提升新聞時效性，爭取第一時間將一手新聞遞送到大眾的眼前，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯工作延遲滯后的工作現(xiàn)狀。最后網(wǎng)站編輯要善于從新聞表象感受到新聞背后的價值，不斷對相關(guān)新聞進行跟蹤搜索，爭取提前他人完成新聞鏈條的構(gòu)筑，實現(xiàn)新聞媒體的內(nèi)在需求。

3.3 保證新聞?wù)鎸嵭裕瑘远殬I(yè)操守

3.3.1 制定標準的新聞審編環(huán)節(jié)

在當今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各式各樣的信息廣泛流通，發(fā)布假新聞成本較低的今天，如何在采編的過程中保證新聞?wù)鎸嵭砸恢笔切枰侣劸庉嬛攸c關(guān)注的內(nèi)容。在新聞編輯工作開展過程中，要確保新聞報道翔實可信，需要新聞編輯自身要具備嚴謹?shù)倪壿嬛R結(jié)構(gòu)，強化自身新聞素養(yǎng)，在編寫新聞的過程中盡可能采取相關(guān)措施核實報道真實性，意識到失實新聞可能帶來的危害。在內(nèi)容上應(yīng)積極與公眾換位思考，盡可能播報有助于社會發(fā)展的新聞報道，在工作中加強學(xué)習(xí)，不斷對過往的工作進行總結(jié)，提升新聞的質(zhì)量。

3.3.2 提升網(wǎng)站編輯的政治道德素養(yǎng)和法律法規(guī)素養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)站新聞在發(fā)展的過程中需要堅定自身發(fā)展方向，堅持立場，避免為了迎合群眾眼球而無限制的篡改新聞內(nèi)容的情況出現(xiàn)。在平時的工作中應(yīng)積極學(xué)習(xí)和了解有關(guān)名譽權(quán)、著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)和隱私權(quán)等法律常識性內(nèi)容，明確在工作中哪一類行為屬于違法行為，并在今后的工作中嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)。此外由于網(wǎng)絡(luò)媒體日常的工作壓力較大，經(jīng)常需要從海量信息當中篩選出有價值的信息并進行編輯審核，因此網(wǎng)站編輯在工作空余時間積極才加相關(guān)的培訓(xùn)和講座，提升自身綜合能力的同時做好職業(yè)規(guī)劃，明確自身的職業(yè)發(fā)展方向，以積極熱情的態(tài)度投入到工作當中，新聞編輯工作中始終以公平公正為準繩，堅持自己的道德要求，時刻銘記自身在新聞報道當中所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，在中立的立場上客觀報道新聞事實，在利益面前堅定自己，不輕易為之所動，保持清醒的頭腦和堅定的態(tài)度去發(fā)現(xiàn)新聞的價值。

3.3.3 督促網(wǎng)站建立相應(yīng)制度強化管理

在網(wǎng)站經(jīng)營發(fā)展過程中，需要注意到保證新聞內(nèi)容的真實性對網(wǎng)站長期發(fā)展所能起到的積極作用，在經(jīng)營過程中建立制度化的新聞工作者職業(yè)道德規(guī)章制度，約束新聞編輯的不端行為，在工作中建立嚴格的獎懲措施，加大對新聞失實現(xiàn)象的懲罰力度，一旦發(fā)現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部對網(wǎng)站編輯進行嚴格處理，從根源上遏制新聞失實現(xiàn)象的發(fā)生，避免疏忽懈怠等問題情況出現(xiàn)。

3.3.4 提升自我要求，樹立發(fā)展目標

良好的道德品質(zhì)，是融媒體時期網(wǎng)站編輯的基本素養(yǎng)，面對當前多元化發(fā)展的媒體環(huán)境，網(wǎng)站編輯要真正以受眾為主體，堅守職業(yè)道德，在工作中走進群眾的生活當中，反映真實的社會狀態(tài)，積極了解新近發(fā)生的新題材、新表達、新觀點，真正做到人無我有、人有我精，在編輯中對材料進行整合深化，投射群眾情感，滿足他們的精神需求。

此外在工作中應(yīng)積極學(xué)習(xí)，強化滲透，樹立遠大目標，借鑒前輩經(jīng)驗，將一個新聞編輯應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)展現(xiàn)出來。人民日報和新華社兩大傳統(tǒng)媒體在以往曾經(jīng)就“電子游戲究竟是好是壞”這一主題展開激烈的討論，雙方結(jié)合具體欄目和國家政策對當前游戲?qū)ξ闯赡耆说挠绊懢烤故呛檬菈幕ハ喟l(fā)布文章。人民日報通過街坊欄目深度探究了當前青少年沉迷游戲的情況和具體原因，在此基礎(chǔ)上征求專業(yè)的教育人士意見，并最終得到“堵不如疏，鼓勵社會實踐的應(yīng)對策略”，新華社指出部分游戲為控制玩家而使用的套路，從游戲?qū)和奈：θ胧滞搓惐撞?，并指出游戲企業(yè)依靠誘導(dǎo)青少年成癮的方式來獵取財富。人民日報在后續(xù)的報道中指出電子競技已經(jīng)正式成為杭州亞運會比賽項目的其中之一，因此游戲本身并無問題，要防止的是過度沉迷游戲這一現(xiàn)象，讓電子游戲不再成為危害未成年人成長的有害因素而是作為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力而存在。網(wǎng)站編輯在工作中要充分發(fā)揮自身職業(yè)精神，在同行鞭辟入里的闡述和對人民生活需求的精準把握中感受到一個新聞編輯所應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，并充分發(fā)揮自身主觀能動性將新聞當中的元素價值最大化，提高輿論的導(dǎo)向力，樹立未來成長目標，在發(fā)布信息的過程中，盡可能明確自身主要觀點的同時要應(yīng)該引導(dǎo)群眾結(jié)合論點進行思考，案例中人民日報和新華社彼此持不同觀點進行陳述，在陳述的同時也在不斷開闊人民群眾的視野，讓他們真正做到結(jié)合多方觀點進行思考，保持社會穩(wěn)定的同時引導(dǎo)人們進行討論和思考，在這個過程中推動社會和諧發(fā)展。

為了更好實現(xiàn)這一目標，除了借鑒同行經(jīng)驗外，網(wǎng)站編輯還應(yīng)該在新聞撰寫的過程中善于觀察生活，從平凡的敘述當中提煉有價值的內(nèi)容，抓住關(guān)鍵內(nèi)容進行報道，將新聞編輯的職業(yè)價值最大化，在新聞工作中積極傳遞正能量，樹立新時代網(wǎng)站編輯的良好形象。

3.4 喚醒原創(chuàng)意識，提升信息整合能力

人們在閱讀新聞的過程中本能追逐著新穎的新聞內(nèi)容，這要求網(wǎng)站新聞編輯在創(chuàng)作過程中應(yīng)盡可能喚醒自身原創(chuàng)意識，提升信息整合能力，在保證新聞內(nèi)容真實性的前提下，突破原有的新聞編輯形式，即便是同一個新聞，也要將其中的內(nèi)容以更加趣味性和多元化的方式表現(xiàn)出來，將自己的新聞內(nèi)容與其他網(wǎng)站的新聞內(nèi)容區(qū)分開來，帶給人們獨特的閱讀體驗，保證人們在閱讀同一個新聞的過程中不會感到枯燥乏味，從新聞立意角度上實現(xiàn)原創(chuàng)，將創(chuàng)新思維運用到新聞編輯當中，盡可能為后續(xù)的新聞推廣提供推動性，擴大新聞網(wǎng)站的知名度。

在網(wǎng)站新聞媒體發(fā)展過程中，為了吸引讀者的注意吸引更多人的眼球，網(wǎng)站新聞報道愈發(fā)追求時效性，忽視了新聞報道的完整性，因此在新聞編輯在工作中需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升自己的新聞?wù)夏芰?，在編輯新聞事件的過程中，將與該事件相關(guān)聯(lián)的碎片化的內(nèi)容和觀點以層層遞進的方式將事件核心內(nèi)容展現(xiàn)在讀者眼前，提升新聞內(nèi)容的可讀性和期待感。

為了更好的提升網(wǎng)站編輯的新聞素養(yǎng)，網(wǎng)站編輯在工作中需要注意到雖然傳統(tǒng)媒體逐漸落后于時代發(fā)展的潮流，但其較高的準入門檻和對新聞播報認真負責(zé)的態(tài)度也為其在群眾中間贏得了良好的口碑，人們在瀏覽新聞的過程中對于傳統(tǒng)媒體播放的新聞內(nèi)容信任度較高。為此新聞編輯在融媒體環(huán)境下需要積極取長補短，努力提升自身的個人素養(yǎng)，在工作中認真思考應(yīng)如何在原有新聞的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，如何豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，使其更具視覺沖擊力，豐富新聞當中的情感內(nèi)涵，提高他們對信息內(nèi)容的把控能力。此外網(wǎng)站編輯在新聞投放的過程中應(yīng)注意到不同的社會群體對某一類的新聞內(nèi)容更加偏愛，例如中老年人喜歡看一些養(yǎng)生、親情方面的新聞內(nèi)容，年輕人偏向于科技和娛樂方面的新聞內(nèi)容，在編寫投放之前編輯可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對網(wǎng)站受眾的喜好進行分析，在新聞編輯的過程中可以針對不同的投放人群編寫具有一定傾向性的內(nèi)容，盡可能提升新聞閱讀量，促進網(wǎng)站新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代提升網(wǎng)絡(luò)編輯新聞素養(yǎng)，需要從多個方面入手，提升網(wǎng)絡(luò)編輯的綜合能力，讓他們能夠以嶄新的媒體思維拓展新聞編輯范疇，在工作中不斷增強自身的道德品質(zhì)和法律意識，幫助自己適應(yīng)新的媒體環(huán)境，真正做到能夠從海量的網(wǎng)絡(luò)信息當中獲取有價值的新聞題材，抓住“新聞當中的新聞”，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，將真實、有價值的新聞借助網(wǎng)絡(luò)快速傳遞給每一個受眾，提升網(wǎng)站影響力，滿足網(wǎng)站生存需求，將網(wǎng)站編輯的時代精神充分展現(xiàn)出來，建立一個和諧友善的美麗世界。

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