除了劉畊宏的線上健身，體育產(chǎn)業(yè)還有這5大發(fā)展前景

新冠疫情進(jìn)入第三年，左右全球疫情走勢(shì)的主導(dǎo)病毒株從德爾塔變異株變成奧密克戎。

目前，國內(nèi)疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，北上廣深和吉林省先后受到了不同程度的疫情影響，各地仍有零星案例出現(xiàn)，這也直接導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊。賽事停擺、場(chǎng)館關(guān)閉、宅家防疫……在疫情防控常態(tài)化的背景下，更激發(fā)了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的需求。

與此同時(shí)，以線上健身以及露營、飛盤和騎行等為代表的新興運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也在新環(huán)境下逐漸壯大，催生出體育產(chǎn)業(yè)許多新的模式與機(jī)遇。

毫無疑問，劉畊宏已經(jīng)成為了線上健身的代名詞，劉畊宏健身直播隨即成為現(xiàn)象級(jí)話題，收割了無數(shù)的流量與關(guān)注。

體育大生意此前曾報(bào)道，自疫情發(fā)生以來，線上直播健身經(jīng)歷數(shù)輪洗牌，從最初的一擁而上，如今已回歸理性，遺憾的是，健身界一直未能出現(xiàn)一位現(xiàn)象級(jí)KOL。劉畊宏的走紅，對(duì)健身企業(yè)來說無疑是一個(gè)利好消息。（延伸閱讀：7天漲粉1000萬！劉畊宏靠健身直播走紅，健身商業(yè)邏輯正在重塑）

劉畊宏現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面反映了因疫情受困家里人們健身的需求，另一方面反映了線上健身市場(chǎng)的巨大增長潛力。（延伸閱讀：2億劉畊宏女孩跳操，線上健身還是門好生意）

4月28日，由國家體育總局群體司、中華全國體育總會(huì)群體部聯(lián)合部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心、全國性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、?。▍^(qū)、市）體育部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同開展的“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”4月28日啟動(dòng)。本次運(yùn)動(dòng)會(huì)一方面為群眾提供線上展示、交流和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，豐富群眾休閑生活，另一方面指導(dǎo)居家隔離群眾足不出戶開展科學(xué)健身，培養(yǎng)良好健身習(xí)慣。

全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的出現(xiàn)，也從另一個(gè)側(cè)面說明了線上健身的重要性與前景。

其實(shí)自疫情爆發(fā)以來，2020年開始“上云”便成為健身企業(yè)的選擇之一。像Keep 、樂刻、超級(jí)猩猩等健身品牌紛紛推出線上直播計(jì)劃。直到劉畊宏現(xiàn)象的爆發(fā)，才徹底出圈。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告稱，2021年中國線上健身市場(chǎng)達(dá)到3701億元，預(yù)計(jì)2026年將增加至8958億元，復(fù)合年增速為19.3%。

值得一提的是，線上健身還在無形中成為了直播帶貨的新嘗試之一。目前，劉畊宏并沒有在健身直播中出現(xiàn)明顯的帶貨行為，這也成為了其健身直播的獨(dú)特之處，受到粉絲們的好評(píng)。至于未來劉畊宏是否會(huì)在健身直播中植入直播帶貨的環(huán)節(jié)，值得關(guān)注。

作為新的熱點(diǎn)，劉畊宏還是無形中會(huì)為其身上的品牌帶來關(guān)注。例如在4月23日的健身直播中，劉畊宏戴上了Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。在健身的過程中，劉畊宏并未過多地介紹該款耳機(jī)，但依然有不少的粉絲在電商平臺(tái)上關(guān)注并購入該款耳機(jī)。在社交平臺(tái)上，也能夠看到有不少的人們?cè)谟懻摯丝疃鷻C(jī)。

戶外運(yùn)動(dòng)四股熱：露營、飛盤、騎行和腰旗

在疫情防控常態(tài)化背景下，越來越多的人選擇線上健身與戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的生活方式。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，是另一個(gè)受到疫情“加速催化”的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。疫情防控措施，顯著提升戶外運(yùn)動(dòng)的參與熱情，促使戶外產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

以露營、騎行、飛盤以及腰旗橄欖球?yàn)榇淼膽敉膺\(yùn)動(dòng)，正在受到人們的追捧。在過去的清明假期以及即將到來的五一假期，這類運(yùn)動(dòng)將成為大家的首選。（延伸閱讀：清明假期，你的朋友圈被戶外露營刷屏了嗎）

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，4月以來，京東運(yùn)動(dòng)露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中大中城市居民表現(xiàn)出最高的積極性。來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長近7倍。

此外，同程旅行《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。

露營的興起，也帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。體育大生意此前曾報(bào)道，戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資以及精致露營品牌嗨King野奢營地獲得了百萬元級(jí)別的天使輪融資。（延伸閱讀：2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)355億，露營接棒冰雪成新消費(fèi)熱點(diǎn)？）

體育大生意認(rèn)為，隨著露營熱的逐步擴(kuò)散，其消費(fèi)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)數(shù)量級(jí)的增長，這也將直接帶動(dòng)更多的資本進(jìn)入到戶外的賽道當(dāng)中，蕉下便是其中一員。蕉下正式在港交所遞交招股說明書，擬在香港IPO上市。若成功上市，蕉下將成為中國城市戶外概念第一股。（延伸閱讀：年收24億！防曬品牌蕉下沖擊“城市戶外”第一股）

在露營浪潮的推動(dòng)下，有著相近性質(zhì)的騎行、飛盤以及腰旗橄欖球也正在逐步破圈，成為在疫情期間大家推崇的運(yùn)動(dòng)方式。進(jìn)入春夏之際，飛盤、騎行和腰旗橄欖球成為這屆年輕人的新潮運(yùn)動(dòng)之一，讓不少年輕人很上癮。

飛盤運(yùn)動(dòng)無需贅言，已經(jīng)成為當(dāng)下的“爆款”運(yùn)動(dòng)。基于露營文化近兩年在國內(nèi)的發(fā)展。重裝備的露營之中，飛盤作為便攜性高的器材，為不少露營人提供了戶外場(chǎng)景娛樂的新選擇，從而在露營圈子中最先流行起來。隨著飛盤運(yùn)動(dòng)的破圈，已經(jīng)成為了一種新的生活方式孕育開來。

除了如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等等傳統(tǒng)體育品牌以外，像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau這樣的新興運(yùn)動(dòng)品牌以及包括燕麥植物基Oatly、植物肉科技品牌植愛生活、十點(diǎn)一刻、Seesaw咖啡等新消費(fèi)品牌們也頻繁地出現(xiàn)在飛盤參與者面前。

飛盤的多元化場(chǎng)景，能夠幫助更多類型的運(yùn)動(dòng)品牌乃至新消費(fèi)品牌開展?fàn)I銷計(jì)劃。他們可以不再局限于某一產(chǎn)品，而是能夠通過整個(gè)飛盤的體驗(yàn)場(chǎng)景，與消費(fèi)者進(jìn)行深度接觸。（延伸閱讀：爆火的飛盤：年輕人入坑，千萬市場(chǎng)背后的品牌大戰(zhàn)）

飛盤熱正燃，騎行熱又起。騎行，又是一個(gè)被小紅書“帶熱”的運(yùn)動(dòng)方式。根據(jù)小紅書搜索顯示，“騎行”顯示出41萬+篇筆記。

根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在今年清明假期間，“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過70%，64%的旅行者選擇花1-2天時(shí)間在城市周邊露營、騎行或者徒步。

根據(jù)美騎發(fā)布的《2021年中國運(yùn)動(dòng)自行車調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，18-40歲的青壯年人群依然是自行車運(yùn)動(dòng)的主要群體，占比達(dá)到77.45%。目前自行車消費(fèi)主力軍是集中在30歲以下的年輕人群。年輕人成為騎行主力軍，騎行熱將會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)自行車行業(yè)的銷售。

腰旗橄欖球，又是另一項(xiàng)發(fā)酵得異?？斓倪\(yùn)動(dòng)方式。與露營、騎行和飛盤相仿，腰旗橄欖球在小紅書的搜索指數(shù)也成幾何級(jí)數(shù)增長。在小紅書上，2022年3月腰旗橄欖球的相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量相比2021年10月增長5990%，而搜索指數(shù)則增長了4279%。

廣州“涼茶鋪”腰旗橄欖球俱樂部主理人黎德明對(duì)體育大生意表示，近段時(shí)間腰旗橄欖球的參與人數(shù)快速增長，正在爬升的過程中。他表示，腰旗橄欖球熱潮興起的這段時(shí)間其中天河分鋪的兩個(gè)微信群已經(jīng)超過了600多人，接下來將準(zhǔn)備在南沙和越秀開設(shè)新的活動(dòng)場(chǎng)地。

得益于與小紅臺(tái)這樣的社交平臺(tái)巨頭合作，為腰旗橄欖球的發(fā)展提供了重要的推動(dòng)力。除了女性參與度高的共性以外，與飛盤相比，腰旗橄欖球的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)要更為龐大。

因?yàn)檠扉蠙烨虮晨块蠙烨蛉罕娀A(chǔ)，而中國橄欖球的受眾人數(shù)超過千萬級(jí)別。根據(jù)央視索福瑞調(diào)研的數(shù)據(jù)，目前全國橄欖球興趣人群約1900萬人。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，腰旗橄欖球的要比飛盤擁有更多的上升空間。

在疫情的影響下，體育正在加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化將對(duì)后疫情時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)帶來深刻影響。數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)是建成體育強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新途徑。

數(shù)字技術(shù)能夠加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)繁榮，像前文提到的線上健身正是最佳體現(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合順應(yīng)群眾的體育消費(fèi)需求，以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在新樣態(tài)、新業(yè)態(tài)融合中發(fā)展，催生一大批與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)、平臺(tái)、App和運(yùn)動(dòng)方式的誕生，像大批的劉耕宏女孩涌現(xiàn)、FITURE健身魔鏡乘勢(shì)而起（延伸閱讀：“中國Mirror”A輪融資6500萬美元，F(xiàn)ITURE為家庭健身賽道再添一把火）以及KEEP沖刺港交所。（延伸閱讀：運(yùn)動(dòng)科技第一股！Keep香港上市在即）

此外，數(shù)字化滲透到了體育運(yùn)動(dòng)的全過程和體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，VR觀賽和VR模擬器已經(jīng)正在逐漸改變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化技術(shù)可以應(yīng)用在體育教學(xué)、日常訓(xùn)練、比賽直播、競技游戲等領(lǐng)域，提高體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)附加值。

數(shù)字化技術(shù)催生人們新的體育消費(fèi)需求

電競作為數(shù)字與體育結(jié)合的新形態(tài)，在疫情肆虐的當(dāng)下獲得了驚人的爆發(fā)力。4月23日，在2022 LPL春季賽總決賽中RNG成功擊敗對(duì)手TES，奪得象征LPL最高榮譽(yù)的銀龍杯。

總部在上海的騰競體育因?yàn)檫@次上海疫情，不得不將總決賽首次放在線上舉行。擁有多年賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的騰競體育交出了一份完美的答卷，頂住了疫情這一次大考。就這樣，電競通過線上主場(chǎng)、線上賽、線上營銷等形式，不僅自身價(jià)值沒有縮水，反而放大了線上價(jià)值。（延伸閱讀：RNG加冕春季賽冠軍，線上賽電競風(fēng)光依舊）

中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電子競技用戶持續(xù)增長，用戶規(guī)模達(dá)到4.84億人，同比增長9.94%。電競?cè)砸跃€上的方式在積極探索更多的“出路”，維持著自身的商業(yè)價(jià)值，疫情的反復(fù)或能催生更多的電競玩法。

《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》王鶴錦此前曾指出，體育產(chǎn)業(yè)不僅要面對(duì)危機(jī)考驗(yàn)，還需要在危機(jī)中找準(zhǔn)機(jī)遇，轉(zhuǎn)危為安，準(zhǔn)確預(yù)判未來體育消費(fèi)趨勢(shì)，充分利用疫情過后的政策支持，補(bǔ)償性消費(fèi)等有利因素，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

盡管像中超和CBA受到疫情影響，不得不以賽會(huì)制進(jìn)行，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的增長遭受嚴(yán)重打擊。

但在后疫情時(shí)代，我們依然能夠在線上和戶外看到人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)和健康的需求在不斷井噴。

在泰戈?duì)柕脑娂?，有這么一句，“除了通過黑夜的道路，無以到達(dá)光明”。

來源：搜狐網(wǎng)