掌握輿論工作主導(dǎo)權(quán) 提升地方黨報(bào)影響力

張靈

◆摘? 要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到一定的沖擊和影響，面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，為實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行。基于此，本文就地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)分析，具體探究增強(qiáng)地方黨報(bào)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑，旨在提升地方黨報(bào)的地位，擴(kuò)大影響力。

◆關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀;地方黨報(bào);影響力;競(jìng)爭(zhēng)力

一、引言

地方黨報(bào)在傳媒業(yè)態(tài)變化中，不斷創(chuàng)新和實(shí)踐，充分利用新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷優(yōu)化傳播手段，第一時(shí)間抓住輿論主導(dǎo)權(quán)，充分發(fā)揮地方黨報(bào)這一傳統(tǒng)主流媒體的作用。因此，在新媒體背景下，地方黨報(bào)有必要突破傳統(tǒng)的桎梏，積極與時(shí)俱進(jìn)，善于利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介載體，擴(kuò)大地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、分析地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

研究中發(fā)現(xiàn)，受地域等因素影響，地方黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容大多以經(jīng)濟(jì)、政治為主，受眾接受難度大，制約了地方黨報(bào)作用的發(fā)揮。同時(shí)，地方黨報(bào)在傳播內(nèi)容過(guò)程中，信息范圍小，覆蓋面狹窄，無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播和宣傳目標(biāo)。進(jìn)一步探索發(fā)現(xiàn)，地方黨報(bào)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依托國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)薄弱，尤其在融合媒體沖擊下，加劇了轉(zhuǎn)型難度。另外，地方黨報(bào)編輯、排版、版面設(shè)計(jì)等方面有待創(chuàng)新，降低了受眾的可讀性，無(wú)法彰顯地方黨報(bào)的權(quán)威性，受眾興趣較低。以下就地方黨報(bào)發(fā)展困境展開(kāi)具體的分析：

（一）傳播方式單一，傳播時(shí)效慢

地方黨報(bào)傳播時(shí)效慢，新聞信息傳播速度難以滿(mǎn)足受眾的需求，加之，受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的制約和限制，地方黨報(bào)的受眾比例逐漸下降，并轉(zhuǎn)向微信、微博、短視頻平臺(tái)等，通過(guò)多元媒介獲取新聞信息，取得了受眾的滿(mǎn)意?；诖?，地方黨報(bào)亟需創(chuàng)新傳播方式，提升傳播時(shí)效。

（二）占據(jù)的市場(chǎng)份額少，經(jīng)營(yíng)不善

新時(shí)代，融合媒體快速發(fā)展，在市場(chǎng)中占據(jù)的份額較大，影響力廣泛，加劇了地方黨報(bào)的發(fā)展難度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分紙質(zhì)媒體經(jīng)營(yíng)困難，甚至通過(guò)不正當(dāng)手段謀取利益，進(jìn)而維持紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，紙質(zhì)媒體受眾數(shù)量正在減少，紙質(zhì)媒體亟需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，積極與新媒體進(jìn)行融合，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而鞏固地方黨報(bào)的地位。

（三）轉(zhuǎn)型意志力不堅(jiān)定

紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下，轉(zhuǎn)型困難，部分地區(qū)地方黨報(bào)雖開(kāi)展了媒體轉(zhuǎn)型活動(dòng)，但整體質(zhì)量不高，過(guò)于形式化，難以從根本上提升地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。大部分的受眾更加傾心于信息傳播時(shí)效快、信息更新速度快的新媒體平臺(tái)，在此背景下，紙質(zhì)媒體未能正確認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，忽視了紙質(zhì)媒體與新媒體是相輔相成的發(fā)展關(guān)系，因此，必須積極抓住發(fā)展契機(jī)，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

三、增強(qiáng)地方黨報(bào)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑

（一）鞏固政治地位，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)

地方黨報(bào)要想在新媒體環(huán)境中創(chuàng)新發(fā)展，需要進(jìn)一步鞏固地方黨報(bào)載體的地位，樹(shù)立主流媒體理念，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，引領(lǐng)受眾正確的價(jià)值取向，傳播正能量。為此，地方黨報(bào)基于紙質(zhì)媒體自身轉(zhuǎn)型發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，積極組織開(kāi)展多元化的報(bào)道活動(dòng)，增強(qiáng)地方黨報(bào)在市場(chǎng)中的影響力，凸顯出地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，逐步提升地方黨報(bào)在受眾中的地位，并逐漸擴(kuò)大地方黨報(bào)宣傳影響力，拓寬信息覆蓋面，切實(shí)提高紙質(zhì)媒體的影響力。與此同時(shí)，地方黨報(bào)充分認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，挖掘新媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)，吸引受眾的眼球，激發(fā)受眾的興趣，旨在最終實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)的思想引領(lǐng)作用。另外，地方黨報(bào)將各類(lèi)主題活動(dòng)內(nèi)容上傳到微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)等平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載，瀏覽量飆升，增強(qiáng)了受眾的認(rèn)同感，受眾滿(mǎn)意度高，逐步提升了地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）密切貼合群眾，取得社會(huì)的廣泛關(guān)注

地方黨報(bào)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，始終秉持不忘初心、牢記使命的宗旨，切實(shí)履職盡責(zé)，在內(nèi)容傳播過(guò)程中，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，保持黨的純潔性和先進(jìn)性，緊緊圍繞黨和國(guó)家開(kāi)展各項(xiàng)工作，為黨和國(guó)家提供高質(zhì)量的服務(wù)，真正讓地方黨報(bào)成為新時(shí)代的最強(qiáng)音。地方黨報(bào)在創(chuàng)新發(fā)展思路上，基于“以人為本、人民至上”的信念，全面調(diào)查并充分了解群眾的真實(shí)需求，結(jié)合群眾對(duì)新聞信息的獲取需求優(yōu)化地方黨報(bào)的宣傳方式，并將黨的政治綱領(lǐng)、指示精神、方針等融合。其中，增強(qiáng)受眾對(duì)我黨百年奮斗史的了解和認(rèn)同，提升民眾的文化自信、民族自信，切實(shí)感受到中國(guó)百年歷程取得的偉大成就，不斷提高民眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，培養(yǎng)社會(huì)大眾爭(zhēng)取的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而彰顯出地方黨報(bào)的作用優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

地方黨報(bào)以群眾為中心，為群眾發(fā)聲，始終堅(jiān)持“滿(mǎn)足人民群眾文化需求”的原則創(chuàng)新發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)媒體的在社會(huì)中的影響力，基于不同視角，增強(qiáng)群眾的視野，打開(kāi)群眾的眼界。地方黨報(bào)基于群眾需求出發(fā)，肩負(fù)起紙質(zhì)媒體的使命感和責(zé)任感，引領(lǐng)大眾的思想，講好中國(guó)故事，將地方黨報(bào)最強(qiáng)音根植于群眾內(nèi)心，從根本上發(fā)揮出地方黨報(bào)的引領(lǐng)作用。

（三）加快地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

地方黨報(bào)在融媒體時(shí)代發(fā)展中扮演著重要角色，為增強(qiáng)地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力水平，加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)顯得尤為重要?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，地方黨報(bào)利用互聯(lián)網(wǎng)載體獲取到新的發(fā)展思路，新聞信息的傳播路徑也得到優(yōu)化，進(jìn)一步發(fā)揮了地方黨報(bào)的輿論作用。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，地方黨報(bào)加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，搭建了屬于地方黨報(bào)專(zhuān)屬的網(wǎng)站平臺(tái)，進(jìn)行多媒體融合發(fā)展，并取得了一定的成果。例如，在報(bào)道黨建人物、先進(jìn)人物過(guò)程中，插入圖片和視頻，豐富了報(bào)道內(nèi)容，宣傳形式更加新穎，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的突破，并在文字編輯和處理上，以生動(dòng)簡(jiǎn)潔的形式為主，獲取了廣大受眾的認(rèn)可和關(guān)注，逐步拓展了地方黨報(bào)的覆蓋范圍，提高紙質(zhì)媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）充分利用新媒體平臺(tái)樹(shù)立品牌

地方黨報(bào)在創(chuàng)新發(fā)展中，樹(shù)立了產(chǎn)品化發(fā)展理念，更加注重打造地方黨報(bào)的品牌口碑，樹(shù)立品牌以下各項(xiàng)，并同多家黨報(bào)聯(lián)合搭建新聞網(wǎng)站，進(jìn)一步擴(kuò)大地方黨報(bào)的影響力。地方黨報(bào)樹(shù)立品牌過(guò)程中，優(yōu)化了傳播渠道，品牌效應(yīng)顯著，提升了品牌的聚合力和影響，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式創(chuàng)新產(chǎn)品形式，逐步提升地方黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量，取得了群眾的青睞?；谛旅襟w傳播平臺(tái)多樣化發(fā)展，海量的信息快速傳播，但信息質(zhì)量有待進(jìn)一步的考量，而紙質(zhì)媒體作為主流載體，更加重視新聞報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)，不斷提升稿件的質(zhì)量，迎合受眾的興趣愛(ài)好，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求?；诖?，地方黨報(bào)充分挖掘紙質(zhì)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極與新聞媒體進(jìn)行互動(dòng)和融合，正確認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間的關(guān)系，打造具有特色的產(chǎn)品品牌，拓寬了地方黨報(bào)的影響力，發(fā)揮了品牌效應(yīng)，利用新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的缺陷，提高了地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）創(chuàng)新編輯模式，融合多媒體語(yǔ)言形式

地方黨報(bào)有較強(qiáng)的政治屬性，密切聯(lián)系黨和國(guó)家及政府，為此，在新聞報(bào)道過(guò)程中，以正式的、規(guī)范的、專(zhuān)業(yè)化的語(yǔ)言方式報(bào)道新聞內(nèi)容，但受眾感到語(yǔ)言刻板，缺少一定的親和力，因此，受眾的接受程度較低。地方黨報(bào)內(nèi)容包括政治會(huì)議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)講話精神及活動(dòng)內(nèi)容等。新聞編輯在編輯過(guò)程中，不斷提升自身的政治素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)操守，形成具有個(gè)人特色的新聞報(bào)道風(fēng)格，以個(gè)人魅力影響受眾，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)，尤其在報(bào)道相關(guān)會(huì)議內(nèi)容方面，精簡(jiǎn)語(yǔ)言，以通俗易懂的方式將主題內(nèi)容和中心思想傳播出去，改變了傳統(tǒng)刻板的、單一的報(bào)道方式，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感，強(qiáng)化受眾對(duì)地方黨報(bào)的認(rèn)同感，提高地方黨報(bào)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在地方黨報(bào)編輯過(guò)程中，增加了趣味性元素，注重對(duì)細(xì)節(jié)的描述，逐步提升了新聞稿件的層次感，改變了原有的寫(xiě)作方式，并大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，打造出政治素養(yǎng)強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)能力過(guò)硬的人才隊(duì)伍，為地方黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。

四、結(jié)論

綜上所述，地方黨報(bào)在新形勢(shì)發(fā)展下，面臨著各類(lèi)問(wèn)題亟需解決，受新媒體的影響，亟需突破傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)媒體發(fā)展瓶頸，充分挖掘和利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體進(jìn)行融合，逐步突破困境，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。通過(guò)鞏固政治地位、密切貼合群眾、加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)等路徑，逐漸實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展，取得創(chuàng)新成效，為傳統(tǒng)媒體的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了助力。

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