探析新媒體編輯與傳統(tǒng)紙媒編輯的工作差異

孫圓圓

◆摘? 要：當(dāng)前，我國(guó)媒體行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展改革的攻堅(jiān)階段。新媒體編輯在不斷發(fā)展成為主流媒體形式的同時(shí)，既要肯定其優(yōu)勢(shì)，更要正視其弊端。不僅如此，還要理性對(duì)待新媒體編輯與傳統(tǒng)紙媒編輯，本文就稿件編輯、版面設(shè)計(jì)、編輯程度等工作方面的差異對(duì)二者進(jìn)行進(jìn)一步分析，旨在提供有價(jià)值參考。

◆關(guān)鍵詞：新媒體編輯;傳統(tǒng)紙媒編輯;工作差異分析

一、引言

隨著信息化時(shí)代的到來，促進(jìn)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。在擁抱高效、多樣、多元的新媒體時(shí)代的同時(shí)，也要正視在當(dāng)前新媒體編輯工作中存在的浮躁、虛假問題。在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)、求真與務(wù)實(shí)工作態(tài)度中，更好地結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

二、在稿件編輯上的差異

新媒體與傳統(tǒng)紙媒編輯的工作差異主要體現(xiàn)在稿件的編輯上，首先，是在標(biāo)題制作上的不同，新媒體編輯往往要面對(duì)的數(shù)量龐大且分散的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶，提高用戶點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率以及付費(fèi)率是新媒體編輯的核心目標(biāo)，因此，在內(nèi)容標(biāo)題的制作上往往會(huì)選擇一些具有誘導(dǎo)性或獵奇性的標(biāo)題，以吸引不同受眾，獲得更多關(guān)注，從而保證編輯內(nèi)容的熱度和影響力。

然而，以點(diǎn)擊率為導(dǎo)向的標(biāo)題制作原則，通常會(huì)存在偏離文章內(nèi)容與標(biāo)題的情況，甚至以駭人聽聞、嘩眾取寵、低俗、擦別球的內(nèi)容作為題目，以某頭條號(hào)為例，作為典型的“標(biāo)題黨”聚集地，其標(biāo)題主要有以下幾種類型：

第一，是標(biāo)題夸張型，這一類型標(biāo)題主要是將范圍、情緒和狀態(tài)進(jìn)行夸張和夸大，其中還存在將部分關(guān)鍵信息隱藏，故弄玄虛、挑釁誘導(dǎo)的情況。如：《普京正式授權(quán)俄軍使用核武，美國(guó)集體崩潰，認(rèn)慫》、《去閨蜜家玩，走時(shí)拿錯(cuò)手機(jī)，點(diǎn)亮屏幕我瞬間流淚》以及《不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人》、《不看后悔一輩子》系列。

第二，是題文不符型，這類標(biāo)題存在偷換概念、斷章取義、無中生有、歪曲事實(shí)的情況。如：《看了楊麗萍近照，才懂為何丈夫要她不要孩子，馮小剛：她不是人！》（正文中，馮小剛評(píng)：楊麗萍不是人，是精是仙。）

第三，是將文學(xué)、影視作品中的情節(jié)、內(nèi)容及角色扮演者真名作為標(biāo)題，誤導(dǎo)讀者的一類標(biāo)題類型。如：《雷佳音哄女孩全靠死皮賴臉，大半夜在佟麗婭家樓下搞事情》（正文為電視劇《斷奶》中的情節(jié)片段。）這些類型的標(biāo)題不僅嚴(yán)重影響了讀者的觀感，而且還拉低了整個(gè)新媒體文化環(huán)境，降低了整個(gè)新聞制作質(zhì)量。

而傳統(tǒng)編輯在標(biāo)題制作上通常不存在上述問題，在題目選取中更嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范且注重點(diǎn)題，且標(biāo)題多為陳述性表達(dá)，例如在新晚報(bào)刊發(fā)的稿件，標(biāo)題為《龍江貧困先心病患兒可申請(qǐng)救助》。

其次，是在內(nèi)容編輯的不同。正如上文所述，新媒體編輯重視廣大用戶的點(diǎn)擊率，因此會(huì)更重視內(nèi)容的亮點(diǎn)以及解讀視角的獨(dú)特性，而且在語言風(fēng)格上充分考慮不同受眾的接受情況，具有通俗、簡(jiǎn)明的特點(diǎn)，篇幅較短，但存在一定主觀情感。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容編輯上注重內(nèi)容的真實(shí)性和完整性，內(nèi)容雖然存在冗長(zhǎng)的情況，但能夠使讀者全面細(xì)致地了解事實(shí)真相，且針對(duì)事實(shí)的陳述相對(duì)客觀。

最后，是在表現(xiàn)形式上的不同。傳統(tǒng)的紙媒通過文字和圖片的形式承載內(nèi)容，而新媒體編輯在網(wǎng)絡(luò)信息與媒體技術(shù)的支持下，不局限于文字和圖片的單一載體，內(nèi)容表現(xiàn)形式包含視頻、音樂等多種形式，直觀性、生動(dòng)性以及趣味性更強(qiáng)。

三、在版面設(shè)計(jì)上的差異

依托于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，在新媒體編輯中的版面設(shè)計(jì)中需要對(duì)網(wǎng)站呈現(xiàn)頁(yè)面進(jìn)行美化處理，并以受眾的閱讀習(xí)慣和喜好進(jìn)行排版，在保證內(nèi)容豐富且完整的同時(shí)，需要盡可能地為受眾提供更多元化的閱讀效果，提高其閱讀興趣與用戶黏性。因此，新媒體編輯人員在具備基本的文字編輯能力的同時(shí)，還需要掌握現(xiàn)代化編輯知識(shí)與技術(shù)：例如PS、Pr。而傳統(tǒng)紙媒編輯，受編輯載體的限制，在版面的美化設(shè)計(jì)與排版上，存在一定的操作局限性。

四、在編輯程序上的差異

傳統(tǒng)紙媒極為重視編輯內(nèi)容的真實(shí)性和消息來源的可靠性，在正式進(jìn)行文案編輯之前，會(huì)對(duì)所用素材來源進(jìn)行仔細(xì)調(diào)查，同時(shí)，在審核并確定所編輯事件信息的真實(shí)性后才會(huì)進(jìn)行初稿撰寫。在完成初稿撰寫后，還要經(jīng)過責(zé)任編輯的審核與后期校對(duì)，將確保稿件內(nèi)容準(zhǔn)確無誤后，才會(huì)發(fā)稿或進(jìn)入出版環(huán)節(jié)，過程復(fù)雜。

不同于傳統(tǒng)紙媒在編輯程序上的順序性和嚴(yán)謹(jǐn)性，除了主流新聞媒體機(jī)構(gòu)在稿件程序處理的程序化特點(diǎn)。大部分私營(yíng)性質(zhì)的媒體平臺(tái)在內(nèi)容編輯上存在很大的隨意性，例如：新浪微博、今日頭條、梨視頻等。由于不固定在特定編輯程序內(nèi)，所以普遍缺乏規(guī)范的發(fā)布流程，且一般都是編輯人員進(jìn)行直接編輯并發(fā)稿的形式，難以保證發(fā)送內(nèi)容的真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

五、在發(fā)布時(shí)段上的差異

傳統(tǒng)紙媒編輯針對(duì)稿件發(fā)布通常有明確的時(shí)間規(guī)劃，例如以天、周、月等，因此，編輯人員需要在制定的時(shí)間范圍內(nèi)完成相關(guān)的內(nèi)容編輯工作。不同于傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容發(fā)布上的固定性和規(guī)劃性，新媒體編輯依托于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)，在編輯及內(nèi)容發(fā)表上通常不受時(shí)間與空間的限制，只要保證網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的良好狀態(tài)，就可以通過終端設(shè)備推送內(nèi)容以及發(fā)起直播。通過發(fā)布時(shí)段的差異性對(duì)比，能夠看出新媒體編輯在新聞時(shí)效性以及傳播速度上的優(yōu)勢(shì)。

六、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒編輯與新媒體編輯的工作差異主要體現(xiàn)在稿件編輯、版面設(shè)計(jì)、編輯程序以及發(fā)布時(shí)段上。通過分析可以發(fā)現(xiàn)，二者存在突出優(yōu)勢(shì)與不足，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)互相借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)揮自身的突出價(jià)值，不斷提高質(zhì)量與效率水平，積極創(chuàng)新，促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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