四川省德陽市白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的SWOT分析

馮舒楠 鄧偉 蒙姿漫

摘 ? 要 ?體育特色小鎮(zhèn)作為我國一項新興產(chǎn)業(yè)之一，目前有著良好的發(fā)展前景。之所以該項目能受到大眾的喜愛，是因為在特色小鎮(zhèn)當中，人們可以遠離城市的喧鬧，在一個相對安靜的環(huán)境中尋求短暫的放松。同時，對于小鎮(zhèn)來說，以體育帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是一條快速致富的道路。但是當前對于小鎮(zhèn)的發(fā)展和進步之路，人們還在不斷探索之中。本文通過文獻資料法、實地調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法、邏輯分析法等方法對白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并系統(tǒng)闡述該小鎮(zhèn)目前基本情況和存在的問題，以期以點帶面，在分析該鎮(zhèn)未來走向的同時也為全國其他特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供一些可以借鑒的意見。

關(guān)鍵詞 ?體育小鎮(zhèn) ?發(fā)展 ?對策

一、前言

2017年，《關(guān)于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》文件的發(fā)布，表明國家開始重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。而體育特色小鎮(zhèn)作為其中的類別之一，也得到了相關(guān)的重視。它是指通過建設(shè)體育活動基地、體育設(shè)施、舉辦大型體育賽事等，形成可觀看，可欣賞和參與各種類型體育活動的行為;促進體育產(chǎn)業(yè)的形成，進而進一步發(fā)展觀賞性體育旅游和參與性體育旅游，從而形成生態(tài)環(huán)境較好，經(jīng)濟發(fā)展較快的特色小鎮(zhèn)。

根據(jù)我國當前的情況來說，大力推動體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅能夠助力新型城鎮(zhèn)化與健康中國的建設(shè)，并且能夠在很大程度上推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進國家脫貧攻堅工作的進一步開展與實施。同時對于當下的環(huán)境來說，形成良好體育系列產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不僅能給人們帶來更加豐富的娛樂生活活動，同時更有助于推動全面健身的熱潮。在促進體育行業(yè)的發(fā)展的同時，也可以帶動小鎮(zhèn)當?shù)氐穆糜问聵I(yè)發(fā)展，促進國人身體素質(zhì)的進一步提升，真正發(fā)揮體育特色小鎮(zhèn)的本質(zhì)作用。

二、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)的基本情況

該鎮(zhèn)是國家4A級級旅游景區(qū)，占地面積約為15平方千米，區(qū)位優(yōu)勢顯著，擁有著良好的自然資源，植被覆蓋率較高，特有的淺丘地貌，為一些運動項目的開發(fā)提供了必要條件。例如：真人CS、山地車騎行等;溫和的氣候條件使當?shù)剞r(nóng)業(yè)也有著良好的發(fā)展，種植有胭脂脆桃、柑橘、櫻桃、草莓等特色水果;文化風(fēng)氣濃厚，該鎮(zhèn)既有“三國文化”，也有“佛教文化”，二者既相互依存，也獨立發(fā)展。“體育行業(yè)，農(nóng)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)”等一系列的產(chǎn)業(yè)鏈能使小鎮(zhèn)擁有多元化的發(fā)展趨勢。

三、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的SWOT分析

（一）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢

一方面：白馬關(guān)體育小鎮(zhèn)有著良好的地理位置。該鎮(zhèn)屬于德陽市羅江區(qū)，地處成德綿經(jīng)濟圈的中心地帶，且南距德陽市區(qū)僅15千米，北離綿陽27千米，較短的距離能夠很好的滿足人們周末的出行和旅游需求。不僅如此，國道108線、成綿高速公路寶成鐵路，等交通要道均要通過該地，形成了公路、鐵路、航空“三位一體”的立體交通優(yōu)勢。擁有良好的地址位置，便于促進小鎮(zhèn)的進一步發(fā)展。

另一方面：該鎮(zhèn)有著良好的文化歷史背景。白馬關(guān)不僅是三國蜀漢政權(quán)五十年“興亡”的佐證地，也有著全國唯一，四川最早且保護最完整的三國蜀漢遺址—龐統(tǒng)祠墓。同時，該地不僅是由秦入蜀的最后一道關(guān)卡，也是自漢朝以來劍南無關(guān)的最后一關(guān)，被譽為“出川入蜀”第一關(guān)。

（二）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的劣勢

雖然白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)是目前四川僅有的四個運動休閑特色小鎮(zhèn)之一，但小鎮(zhèn)在發(fā)展道路中仍然碰到了很多問題。一方面：不完善的基礎(chǔ)設(shè)置是該鎮(zhèn)所面臨的主要劣勢之一。通過對該地調(diào)研可知，雖然小鎮(zhèn)所修建的運動項目較多，且不同運動項目之間所隔距離并不遠，但對于選擇周末出行游玩的游客來說，時間仍顯緊張，如果沒有自駕出行，想要在兩天之內(nèi)欣賞完整個小鎮(zhèn)是不太可能的。但小鎮(zhèn)當前并沒有意識到這一問題，也沒有提供“共享單車，觀光車”等一系列便于游客觀光的基礎(chǔ)設(shè)施，這不僅會降低游客的出行體驗，也不利于景區(qū)的后續(xù)發(fā)展。

另一方面：小鎮(zhèn)當前的生態(tài)環(huán)境在發(fā)展過程中沒有得到良好的保護。很多運動項目在開發(fā)過程中都是以自然環(huán)境為代價，過于其注重所帶來的經(jīng)濟效益，從而忽視了環(huán)境在長遠發(fā)展中所起的重要作用，這樣的思想觀念導(dǎo)開發(fā)過程只能夠致一部份植被被破壞，原始性的地質(zhì)面貌也受到了一定程度的損傷。

（三）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的機遇

我國近年來體育事業(yè)發(fā)展迅速且國家開始越來越重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。在2017年頒布的《體育總局辦公廳關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》文件中明確指出：建設(shè)運動休閑小鎮(zhèn)是推動全面小康的重要探索。同時，近些年來實施的脫貧攻堅戰(zhàn)略也使小鎮(zhèn)經(jīng)濟得到了相應(yīng)發(fā)展，居民生活得到了一定程度的改善，愿意自愿投入到小鎮(zhèn)的建設(shè)工作當中。

作為全國首批運動休閑特色小鎮(zhèn)之一，小鎮(zhèn)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢，該鎮(zhèn)應(yīng)抓住這次機會，努力利用好自身特點，將“歷史文化，體育產(chǎn)業(yè)，休閑放松”等主題有機結(jié)合起來;豐富小鎮(zhèn)特色，努力吸引游客眼球，建立起一套成熟的發(fā)展模式，為今后的進步打下堅實的基礎(chǔ)。

（四）白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的挑戰(zhàn)

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展在我國目前正處于起步階段，因此對于各個小鎮(zhèn)來說，并沒有經(jīng)驗可以借鑒，只有通過不斷地探索，尋求一條適合自身發(fā)展的道路，白馬關(guān)特色小鎮(zhèn)也不例外。對于該鎮(zhèn)來說，古老的文化傳統(tǒng)背景是區(qū)別與其他小鎮(zhèn)的顯著特點，但該鎮(zhèn)并沒有很好的利用起這個優(yōu)勢點，當前它所開發(fā)的體育項目與四川其他小鎮(zhèn)所開發(fā)的項目并沒有太大區(qū)別，都是以運動為主，并沒有凸顯出小鎮(zhèn)的特色所在，所以有些時候并不能吸引一些游客的眼球。因此，如何在今后的發(fā)展中將運動項目很好的與當?shù)氐摹叭龂幕?，佛教文化”等特色有機結(jié)合起來，是該鎮(zhèn)的一大挑戰(zhàn)之一。

四、白馬關(guān)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展對策及建議

（一）豐富體育運動項目，滿足不同人群需要

一方面：雖然當前該小鎮(zhèn)已經(jīng)建立了“叢林穿越，自駕車，山地自行車賽道”等一系列運動項目，某些項目也得到了大眾們的一致認可。但是目前該鎮(zhèn)的大多數(shù)項目都以“驚險刺激”主題，且需要游客有著較高的運動技能水平，從而導(dǎo)致只有成年人能參與到運動項目之中，忽略了兒童的需求。因此，景區(qū)也應(yīng)多設(shè)置一些以娛樂性為主，兒童和家長能共同參與的體育運動項目，在使景區(qū)運動項目多元化的同時，也能滿足不同人群的運動需要，以此吸引更多游客的到來。

另一方面：小鎮(zhèn)可抓住“休閑放松”這個主題，適當轉(zhuǎn)變項目的開發(fā)模式。以濃厚的文化傳統(tǒng)氛圍為主線，設(shè)置一些適合老年人的項目，比如：“重走三國歷史之路”，就是由專人帶領(lǐng)老年人參觀“白馬關(guān)樓，金牛古道，龐統(tǒng)祠”等一系列旅游景點。對于他們來說，就可以領(lǐng)略到景區(qū)的獨特魅力，也可以起到修身養(yǎng)性，陶冶情操的目的。

（二）加強人員培訓(xùn)，推動人才引進工作的開展

一方面：景區(qū)應(yīng)該加強對景區(qū)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，明確不同工作人員的任務(wù)和職責(zé)，如此才能切實提高服務(wù)質(zhì)量和水平。當然，管理層的意識也需要進一步提升，可邀請“體育旅游”專業(yè)等方面的教授來進行講解，進一步明確小鎮(zhèn)的發(fā)展方向與未來前景。

另一方面：小鎮(zhèn)應(yīng)大力引進體育旅游專業(yè)方面的人才。白馬關(guān)小鎮(zhèn)的特色需要專業(yè)的人才進行解讀。他們可以運用自身知識，在幫助景區(qū)對現(xiàn)有運動項目進行改進的同時，抓住小鎮(zhèn)的獨特優(yōu)勢所在，促進景區(qū)新興運動項目的開發(fā)，也可以及時發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中存在的主要問題，并采取切實可行的解決方案，使小鎮(zhèn)真正得到發(fā)展。因此小鎮(zhèn)當?shù)叵鄳?yīng)負責(zé)人員應(yīng)去開設(shè)了“體育管理”等相關(guān)專業(yè)的高校進行講解，使學(xué)生認識到該專業(yè)畢業(yè)后良好的發(fā)展前景，并且通過采取“晉升制度”等方式吸引他們的到來。

（三）加強景區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)

“綠水青山才是金山銀山”。良好的生態(tài)環(huán)境是景區(qū)發(fā)展的最基本要求，只有發(fā)展好了生態(tài)，才能真正使當?shù)氐玫竭M一步發(fā)展。政府不僅要加大對“生態(tài)環(huán)境保護”的資金投入，也應(yīng)做好培訓(xùn)和宣傳，使景區(qū)管理人員自覺提升環(huán)境保護意識的同時，規(guī)范游客的個人行為。同時，應(yīng)設(shè)置嚴格的管理制度，對損害環(huán)境的行為應(yīng)給予嚴厲的懲罰，切實保護景區(qū)生態(tài)，同時營造一個舒適的環(huán)境。

（四）加強組織宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量

隨著時代的不斷進步，當?shù)卣畱?yīng)進一步加大對該鎮(zhèn)的宣傳力度，努力打造該鎮(zhèn)的特色體育旅游品牌，從而提升自身客流量。努力利用好互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，通過“建立白馬關(guān)特色小鎮(zhèn)微信公眾號，設(shè)置小鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)，抖音直播”等方式，使更多的人了解小鎮(zhèn)，喜歡小鎮(zhèn)。同時，招聘景區(qū)解說志愿者，做好崗前培訓(xùn)，積極與游客進行互動，使游客能夠進一步了解該地區(qū)的旅游特色和三國文化知識，充分使游客感受到小鎮(zhèn)的特有魅力。在景區(qū)各個景點設(shè)置文字導(dǎo)示，使游客在參觀前能充分知曉該景點歷史背景。在每個路口設(shè)立方向標識，避免出現(xiàn)游客在游玩過程中出現(xiàn)迷路的現(xiàn)象。

五、結(jié)語

該產(chǎn)業(yè)雖然在我國正處于起步階段，在發(fā)展過程中也存在著較多的問題，但相信在國家的大力支持下，未來肯定有著良好的前景。因此白馬關(guān)小鎮(zhèn)當?shù)叵嚓P(guān)部門應(yīng)重視其發(fā)展：加大相應(yīng)資金投入，重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);積極開展人才引進工作，提升發(fā)展質(zhì)量;增強環(huán)境保護意識，認識到特色小鎮(zhèn)在經(jīng)濟發(fā)展過程中所起到的重要作用。同時，在當前背景下，國家也應(yīng)加大“體育旅游，體育管理等”相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)力度，呼吁相關(guān)高校積極開設(shè)類似專業(yè)，增加相關(guān)專業(yè)的錄取人數(shù)，儲存中堅力量，為未來體育特色小鎮(zhèn)以及其他小鎮(zhèn)的進一步開發(fā)起到推動作用。

★基金項目：四川文理學(xué)院2021年度大學(xué)生科研項目資助（編號：X2021R052）。

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