淺析網(wǎng)絡(luò)直播潮流下運(yùn)動(dòng)類直播內(nèi)容帶來的思考

張良緣

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和時(shí)代變化的不斷發(fā)展，媒介形態(tài)也從傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。新媒體技術(shù)的推動(dòng)以及“互聯(lián)網(wǎng)+健身”產(chǎn)業(yè)的興起與快速發(fā)展，創(chuàng)造了微博、 微信、抖音等一系列可用于運(yùn)動(dòng)健身教學(xué)的新媒體平臺(tái)，為運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)造了新的機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)類“網(wǎng)絡(luò)主播”順勢(shì)而生。本文在全民健身背景下，以劉畊宏為例，通過對(duì)劉畊宏網(wǎng)絡(luò)健身直播的內(nèi)容進(jìn)行研究，探究運(yùn)動(dòng)健身通過網(wǎng)絡(luò)直播帶來的良好效果。

1.緒論

隨著科學(xué)技術(shù)和時(shí)代變化的不斷發(fā)展，媒介形態(tài)也從傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。新媒體技術(shù)的推動(dòng)以及“互聯(lián)網(wǎng)+健身”產(chǎn)業(yè)的興起與快速發(fā)展，創(chuàng)造了微博、 微信、抖音等一系列可用于運(yùn)動(dòng)健身教學(xué)的新媒體平臺(tái)，為運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)造了新的機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)類“網(wǎng)絡(luò)主播”順勢(shì)而生。本文在全民健身背景下，以劉畊宏為例，過對(duì)劉畊宏網(wǎng)絡(luò)健身直播的內(nèi)容進(jìn)行研究，探究運(yùn)動(dòng)健身通過網(wǎng)絡(luò)直播帶來的良好效果。

在國家政策支持與政府宣傳下，全民健身的概念和理念逐漸深入人心，在新冠肺炎疫情不斷反復(fù)的情況下，“低成本”、“零門檻”的“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的運(yùn)動(dòng)帶練式直播飽受網(wǎng)民們的喜愛。2014 年 10 月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2015 年 7 月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成果與社會(huì)各領(lǐng)域高度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)變革，提升實(shí)體產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。在如今的社會(huì)中，運(yùn)動(dòng)已成為一種標(biāo)簽，運(yùn)動(dòng)保持健康的理念已成為社會(huì)年輕人的一種共識(shí)。隨著90后和00后的成長，智能手機(jī)早已不單單是一種通訊工具，而是集消費(fèi)、監(jiān)控、獲取知識(shí)來源的一種智能生活方式，這種方式不僅能為年輕人帶來便捷、便利，而且也帶年輕人看到不一樣的世界，獲取源源不斷的實(shí)時(shí)消息與全面的知識(shí)。運(yùn)動(dòng)類直播在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生。

2.劉畊宏直播的內(nèi)容特征

劉畊宏，出生于1972年10月7號(hào)，中國臺(tái)灣男歌手、創(chuàng)作人、主持人、演員。2022年4月，因在新媒體平臺(tái)抖音平臺(tái)健身直播7天漲粉1000萬，帶領(lǐng)線上直播熱潮。每周二、周三、周四晚上19：30，周六早晨9：00，周日晚上19：30，平均直播時(shí)長兩小時(shí)，帶領(lǐng)網(wǎng)民們用跳操的方式運(yùn)動(dòng)，每場(chǎng)直播均有100萬以上的觀眾收看，直播效益高，社會(huì)影響大。

2.1運(yùn)動(dòng)教學(xué)專業(yè)

因新冠疫情反復(fù)的影響，很多網(wǎng)民只能被隔離在家，隔離家中休息時(shí)間多、運(yùn)動(dòng)量少，許多網(wǎng)民有宅家運(yùn)動(dòng)的需求。劉畊宏的直播間里，運(yùn)用跳操這樣不受空間限制的運(yùn)動(dòng)方式帶動(dòng)網(wǎng)民宅家運(yùn)動(dòng)。自創(chuàng)的操類運(yùn)動(dòng)簡單易學(xué)，每個(gè)不同的操鍛煉身體的每一個(gè)部位。如，毽子操鍛煉手部、腿部、髖部的肌肉;女神操鍛煉肩部肌肉，改善圓肩駝背;龍拳操鍛煉腿部肌肉，燃燒全身脂肪。在劉畊宏的直播間里，能鍛煉到全身大部分的肌肉肌群，并且在每個(gè)操之前，不僅會(huì)教大家動(dòng)作的做法，而且還有動(dòng)作要領(lǐng)，以及錯(cuò)誤動(dòng)作示范。對(duì)于新手，劉畊宏教練也秉持著“量力而行，循序漸進(jìn)”的態(tài)度，讓觀眾可以感受到直播間的專業(yè)，不同運(yùn)動(dòng)階段的人群都可以嘗試在直播間運(yùn)動(dòng)跟練，邁出運(yùn)動(dòng)健身的第一步。

2.2運(yùn)動(dòng)氛圍濃烈

在直播間里，主播和助播都穿著專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)褲，腳底下會(huì)鋪上運(yùn)動(dòng)使用的瑜伽墊，整個(gè)直播間營造運(yùn)動(dòng)的氛圍。直播間不僅有動(dòng)感的音樂，劉畊宏也會(huì)用口令的方式帶動(dòng)觀眾掌握跳操的節(jié)奏和步伐，在運(yùn)動(dòng)的過程中經(jīng)常會(huì)用“堅(jiān)持”“不放棄”“加油”這樣的話術(shù)激勵(lì)跟練的觀眾堅(jiān)持下去，達(dá)到健身的目的。在運(yùn)動(dòng)的直播間里，從開頭的熱身環(huán)節(jié)到中間部分的健身環(huán)節(jié)，到結(jié)尾的放松部分，可以讓觀眾從頭到尾跟練，全程跟練的效果會(huì)比逐段跟練的效果好，肌肉得到充分熱身可以使燃脂效率更高，得到有效的拉伸和放松可以避免運(yùn)動(dòng)損傷，使運(yùn)動(dòng)給觀眾的體驗(yàn)感更棒，做到堅(jiān)持健身。

2.3直播幽默且真實(shí)

“男人不練腿，只剩一張嘴”、“人魚線馬甲線我想要，腰間的贅肉卡卡掉”這些洗腦魔性的金句頻頻出現(xiàn)在劉畊宏的直播間，給直播間健身帶來了非常大的趣味性。雖然劉畊宏本人是非常專業(yè)的健身教練，直播間里他還邀請(qǐng)了他的老婆和岳母一起健身。他的老婆和岳母都跟觀看直播的人一樣，都沒有健身基礎(chǔ)，在跟練過程中的狀態(tài)非常容易引起觀眾的共鳴，也是真實(shí)生活中鍛煉的人們疲憊的真實(shí)狀態(tài)，與觀看直播的觀眾拉近距離感，讓本“高大上”的健身直播瞬間變的“接地氣”，同時(shí)也能吸引很多不鍛煉，僅湊熱鬧的觀眾觀看，給直播間長了許多人氣。

2.4專注于健身

在快速漲粉之后，很多的網(wǎng)絡(luò)直播主播會(huì)開始使用較高變現(xiàn)的手段開啟新的直播領(lǐng)域，比如直播帶貨。但劉畊宏表示，會(huì)一直堅(jiān)持健身運(yùn)動(dòng)的教學(xué)，不忘初心。劉畊宏除了直播教學(xué)以外，還會(huì)“批改作業(yè)”，在抖音平臺(tái)上很多拍攝有關(guān)“劉畊宏跳操”內(nèi)容的視頻，劉畊宏教練都會(huì)在視頻評(píng)論區(qū)指導(dǎo)動(dòng)作的規(guī)范性，或是鼓勵(lì)繼續(xù)堅(jiān)持，通過這樣的方式跟觀眾建立溝通的橋梁，加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)直播與觀眾的互動(dòng)性、交流性，使互聯(lián)網(wǎng)+的健身課堂更生動(dòng)，也讓跟練健身的人越來越多，有效促進(jìn)全民健身的發(fā)展。

3.結(jié)語

本文通過對(duì)劉畊宏網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播逐漸興起，是全民健身的一種趨勢(shì)，未來的人們可以通過足不出戶達(dá)到運(yùn)動(dòng)健身的目的，這使運(yùn)動(dòng)的時(shí)間、空間都不受限制，越來越多的人們可以隨時(shí)隨地健身，運(yùn)動(dòng)直播有效促進(jìn)全民健身的發(fā)展。劉畊宏的直播間有著運(yùn)動(dòng)教學(xué)專業(yè)、運(yùn)動(dòng)氛圍濃烈、直播幽默且真實(shí)、專注于健身這四大特征，這四大特征也就使劉畊宏快速在新媒體平臺(tái)上“火”了起來，劉畊宏運(yùn)動(dòng)直播的爆紅也說明了想要運(yùn)動(dòng)健身的人越來越多，人們對(duì)通過運(yùn)動(dòng)保持健康越來越注重，這是一個(gè)非常好的趨勢(shì)，希望以后全民健身和互聯(lián)網(wǎng)+可以更好的結(jié)合，為全民健身拓寬新的路徑。

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