文化距離視域下的中國(guó)工藝美術(shù)品出口研究

任文龍 丁蕾

摘 要作為文化產(chǎn)品的重要組成部分，工藝美術(shù)品的出口有助于推動(dòng)中國(guó)文化走出去。由于工藝美術(shù)品具有文化價(jià)值這一特殊屬性，文化距離在其出口過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生較大影響。根據(jù)Hofstede提出的六個(gè)文化維度構(gòu)建文化距離指標(biāo)，并利用1996—2018年中國(guó)工藝美術(shù)品出口的相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響。文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的負(fù)向影響，且各維度文化距離產(chǎn)生的影響有所不同。就儒家文化圈而言，文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響顯著為正，但就非儒家文化圈而言這一影響為負(fù)。中國(guó)在制定工藝美術(shù)品出口策略時(shí)，應(yīng)充分考慮文化距離的影響，求同存異，從根本上提高工藝美術(shù)品的品質(zhì)。

關(guān)鍵詞文化距離 工藝美術(shù)品出口 文化維度 文化產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)品

一、引 言

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜。面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，中國(guó)不但需要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，也需要提升國(guó)家文化軟實(shí)力。工藝美術(shù)品作為文化產(chǎn)品的重要組成部分，它的出口并不僅僅是一種經(jīng)貿(mào)行為，還是讓世界正確認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要途徑，承載著中國(guó)文化走出去的重任。工藝美術(shù)是以手工藝或傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，通過(guò)近現(xiàn)代化洗禮而得以發(fā)展和轉(zhuǎn)型的實(shí)用與美相結(jié)合的造物活動(dòng)。①明清以來(lái)，我國(guó)的工藝美術(shù)品出口一方面獲取了一定的經(jīng)濟(jì)利益，另一方面也向東南亞、中亞、西亞、歐美、非洲有力地傳播了中國(guó)文化，對(duì)部分國(guó)家特別是西歐國(guó)家產(chǎn)生了很大的影響。]陳璐：《工藝美術(shù)的文化功能》，《藝術(shù)百家》，2016年第5期。]相較于傳統(tǒng)的文化交流和傳播活動(dòng)，工藝美術(shù)品出口貿(mào)易具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)行為屬性，通過(guò)進(jìn)口國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買與使用，蘊(yùn)含在工藝美術(shù)品之中的中國(guó)文化會(huì)以潛移默化的形式對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文化走出去，所以工藝美術(shù)品出口是一種更可持續(xù)且影響深刻的文化走出去的方式。

經(jīng)過(guò)歷代匠人的技藝傳承及深厚的歷史文化熏陶，中國(guó)工藝美術(shù)品不僅呈現(xiàn)著高品味的美學(xué)，還蘊(yùn)含著工藝家的精神、靈魂、能力與審美意識(shí)。]梁永峰：《韓、日、英傳統(tǒng)工藝復(fù)興經(jīng)驗(yàn)借鑒價(jià)值研究》，《美術(shù)研究》，2020年第3期。]工藝美術(shù)品既是技術(shù)的產(chǎn)物，也是觀念、習(xí)俗、制度等文化的有形載體，不同族群所創(chuàng)造的工藝美術(shù)品因選材、設(shè)計(jì)、加工和使用方式不同表現(xiàn)出鮮明的文化差異。]邱春林：《工藝美術(shù)保護(hù)與發(fā)展中的文化矛盾》，《文藝研究》，2006年第12期。]工藝美術(shù)品出口是一種典型的跨文化傳播行為。研究認(rèn)為文化差異已成為東西方跨文化傳播的主要障礙，]徐明華：《跨文化傳播的傳媒區(qū)域化分析》，《當(dāng)代傳播》，2008年第5期。]中美當(dāng)前的文化貿(mào)易摩擦看似國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)利益矛盾，實(shí)則是中國(guó)與美國(guó)等西方國(guó)家之間文化差異的反映。]曲如曉、楊修、劉楊：《文化差異、貿(mào)易成本與中國(guó)文化產(chǎn)品出口》，《世界經(jīng)濟(jì)》，2015年第9期。]可見(jiàn)，文化差異在中國(guó)文化貿(mào)易過(guò)程中扮演著重要角色。那么，文化差異對(duì)于中國(guó)工藝美術(shù)品出口究竟具有怎樣的影響？

考慮到文化差異形成文化距離，而文化距離可以作為文化差異程度的測(cè)度，本文從文化距離的視角出發(fā)，實(shí)證研究了文化差異對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響。第二部分梳理了相關(guān)文獻(xiàn)，第三部分進(jìn)行了研究設(shè)計(jì)，第四部分開(kāi)展實(shí)證分析，第五部分總結(jié)全文并給出了政策建議。

二、文獻(xiàn)綜述

文化的概念尚無(wú)統(tǒng)一的界定，學(xué)者們從不同視角給出了自己的理解。從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的角度來(lái)看，文化是指人們主觀上所選擇與遵從的特定價(jià)值觀體系，無(wú)論進(jìn)行生產(chǎn)、交換還是分配、消費(fèi)，都可能受到文化的影響。]高波、張志鵬：《文化資本：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源泉的一種解釋》，《南京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)瘙簚人文科學(xué)瘙簚社會(huì)科學(xué)）》，2004年第5期。]當(dāng)今世界處于全球化過(guò)程中，大多數(shù)國(guó)際經(jīng)貿(mào)都處于多元文化背景之下，在跨文化經(jīng)貿(mào)往來(lái)中不同文化相互交流與碰撞，但是文化差異并未消失，且隨著時(shí)間的推移出奇地穩(wěn)定，]Barkema H G， Vereulen F， “What differences in the cultural backgrounds of partners are detrimental for international joint ventures？”， Journal of International Business Studies， vol.28， no.4（1997）.]因而文化差異等文化因素有可能對(duì)跨文化經(jīng)貿(mào)關(guān)系產(chǎn)生影響。]Samiee S， Walters P G P， “Relationship marketing in an international context： A literature review”， International Business Review， vol.12， no.2（2003）.]文化差異非常復(fù)雜，通常涉及多個(gè)方面或維度，而文化距離作為文化差異的發(fā)展結(jié)果，可以綜合測(cè)度文化差異的程度。這里主要關(guān)注文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響。

眾多學(xué)者對(duì)文化距離的測(cè)度進(jìn)行了探索。Holloway利用電影類型的數(shù)據(jù)估計(jì)了美國(guó)電影出口目的地國(guó)家與美國(guó)之間的文化距離（稱為“好萊塢距離”）。]Holloway I R， “Foreign entry， quality， and cultural distance： Product-level evidence from US movie exports”， Review of World Economics， vol.150， no.2（2014）.]有學(xué)者運(yùn)用因子分析法將世界價(jià)值觀調(diào)查（WVS）中的數(shù)據(jù)歸結(jié)為兩個(gè)文化維度，一是傳統(tǒng)-世俗理性價(jià)值觀（TSR）維度，二是生存-自我表現(xiàn)價(jià)值觀（SSE）維度，]王立非、金鈺玨：《文化障礙對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口流量的影響——基于16個(gè)服務(wù)貿(mào)易伙伴國(guó)出口數(shù)據(jù)的分析》，《商業(yè)研究》，2017年第10期。尚宇紅、崔惠芳：《文化距離對(duì)中國(guó)和中東歐國(guó)家雙邊貿(mào)易的影響——基于修正貿(mào)易引力模型的實(shí)證分析》，《江漢論壇》，2014年第7期。]進(jìn)而根據(jù)不同國(guó)家在這兩個(gè)維度上的得分差異來(lái)測(cè)度文化距離。陳永偉借鑒姓氏遺傳學(xué)的研究成果，將姓氏距離用于測(cè)度文化距離。]陳永偉：《文化差異對(duì)省際貿(mào)易的影響及其作用機(jī)制研究——基于姓氏距離的考察》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)》，2016年第3期。]趙子樂(lè)等根據(jù)漢語(yǔ)方言的特點(diǎn)及語(yǔ)言學(xué)波浪理論，構(gòu)建語(yǔ)言距離指標(biāo)以測(cè)度文化距離。]趙子樂(lè)、林建浩：《經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的文化假說(shuō)：從基因到語(yǔ)言》，《管理世界》，2017年第1期。]關(guān)鑫等以語(yǔ)言差異作為衡量文化距離的代理變量，通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言差異對(duì)省際貿(mào)易有著顯著的負(fù)向作用。]關(guān)鑫、徐嘉潞、齊曉飛：《語(yǔ)言差異、城市信度與省際貿(mào)易間關(guān)系的實(shí)證研究》，《經(jīng)濟(jì)與管理研究》，2019年第7期。]李楠等發(fā)現(xiàn)，以DNA和姓氏基因距離度量的族群文化距離對(duì)當(dāng)前地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異具有顯著的正向影響。]李楠、林友宏：《族群文化差異與經(jīng)濟(jì)發(fā)展——基于基因和姓氏的實(shí)證研究》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》，2019年第3期。]與上述研究大多采用間接方式測(cè)度文化距離有所不同，Hofstede先后提出了六個(gè)文化維度，即權(quán)力距離（PDI）、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)（MAS）、個(gè)人主義與集體主義（IDV）、不確定性規(guī)避（UAI）、長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向（LTO）、放縱與克制（IND），]Hofstede G， “Culture and organizations”， International Studies of Management and Organization， vol.10， no.4（1980）. 任釗逸、范徵、李妍：《霍夫斯坦特國(guó)家文化模型與世界價(jià)值觀調(diào)查的比較研究》，《上海管理科學(xué)》，2014年第5期。]根據(jù)不同國(guó)家（地區(qū)或族群）在各文化維度上的得分可以直接測(cè)度文化距離。上述六個(gè)文化維度是目前測(cè)度文化差異的眾多指標(biāo)中最為標(biāo)準(zhǔn)的研究工具，因而得到了廣泛的應(yīng)用。]Kirkman B L， Lowe K B， Gibson C B， “A quarter century of cultures consequences： A review of empirical research incorporating Hofstedes cultural values framework”， Journal of International Business Studies， vol.37， no.3（2006）.]896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D

國(guó)內(nèi)外學(xué)者廣泛關(guān)注文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響。作為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，文化產(chǎn)品貿(mào)易既遵循一般性的貿(mào)易發(fā)展規(guī)律，又具有自身的特殊性。衛(wèi)迎春等基于2005—2014年中國(guó)與33個(gè)主要國(guó)家（地區(qū)）核心文化產(chǎn)品出口的面板數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)證分析認(rèn)為文化折扣效應(yīng)會(huì)阻礙中國(guó)核心文化產(chǎn)品的出口，但對(duì)不同類別產(chǎn)品的影響存在差異。]衛(wèi)迎春、鐘曉玥：《消費(fèi)成癮、文化折扣與中國(guó)核心文化產(chǎn)品出口》，《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》，2016年第6期。]王洪濤等認(rèn)為在文化產(chǎn)品貿(mào)易過(guò)程中，“文化折扣”效應(yīng)和“偏好強(qiáng)化”效應(yīng)是相伴而生的，文化折扣效應(yīng)會(huì)阻礙文化產(chǎn)品貿(mào)易，而偏好強(qiáng)化效應(yīng)有助于文化產(chǎn)品貿(mào)易，但由于現(xiàn)階段文化差異對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口影響的文化折扣效應(yīng)相對(duì)較強(qiáng)，文化距離仍會(huì)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生負(fù)向影響。]王洪濤、王翔：《進(jìn)口國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化差異與中國(guó)文化產(chǎn)品出口》，《江西社會(huì)科學(xué)》，2017年第2期。]方慧等發(fā)現(xiàn)，文化差異始終抑制中國(guó)出口文化產(chǎn)品本地市場(chǎng)效應(yīng)的形成，但對(duì)不同類型文化產(chǎn)品的作用程度不同。]方慧、孫美露：《文化差異、本地市場(chǎng)效應(yīng)與中國(guó)文化產(chǎn)品出口》，《山東社會(huì)科學(xué)》，2018年第10期。]樊琦等通過(guò)對(duì)中國(guó)1996—2013年的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)相同宗教信仰、中華文化圈及相同殖民史等因素顯著提升了文化貿(mào)易的二元邊際水平，但是文化距離會(huì)產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響。]樊琦、楊連星：《文化特征對(duì)文化貿(mào)易出口二元邊際的影響》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》，2017年第12期。]盡管上述研究各有側(cè)重，但是整體上均認(rèn)為文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口有顯著的抑制作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于文化產(chǎn)品范疇，部分學(xué)者專門探討了文化距離對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響。許陳生等基于2002—2010年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)總體上文化距離對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易具有顯著的抑制效應(yīng)，但其影響在不同進(jìn)口國(guó)家和地區(qū)存在顯著差異。]許陳生、程娟：《文化距離與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口》，《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》，2013年第11期。]藍(lán)天等認(rèn)為，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長(zhǎng)主要來(lái)自集約邊際，文化距離對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)量和種類的增長(zhǎng)具有顯著的負(fù)向影響。]藍(lán)天、呂文琦：《中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的二元邊際及其影響因素研究》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》，2018年第12期。]劉欣雅等對(duì)2004—2016年中國(guó)出口圖書版權(quán)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)整體上文化距離阻礙中國(guó)圖書版權(quán)出口。]劉欣雅、李麗：《文化距離對(duì)中國(guó)圖書版權(quán)出口影響實(shí)證研究》，《出版科學(xué)》，2019年第1期。]

工藝美術(shù)品是一類典型的文化產(chǎn)品，是文化的物質(zhì)載體之一，受不同民族、不同地方人們的生存環(huán)境、生活方式、精神風(fēng)貌等因素的影響，反映了不同的文化形態(tài)。]孟航：《文化實(shí)踐反思：當(dāng)代中國(guó)三個(gè)維度下的工藝品產(chǎn)業(yè)》，《云南社會(huì)科學(xué)》，2016年第1期。]文化距離可能直接影響出口目的地消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)品的接受程度，較大的文化距離還可能使得一方不愿意消費(fèi)甚至排斥另一方的工藝美術(shù)品。但是，目前缺乏針對(duì)文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口影響的專門研究，由于已有研究采用的樣本數(shù)據(jù)存在一定差異，針對(duì)文化產(chǎn)品或文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相關(guān)研究結(jié)論是否適用于工藝美術(shù)品出口尚待實(shí)證檢驗(yàn)。

鑒于此，本文實(shí)證檢驗(yàn)文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響，探究不同文化維度、不同文化圈層對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口影響的異質(zhì)性，期望對(duì)促進(jìn)中國(guó)工藝美術(shù)品出口和推動(dòng)中國(guó)文化走出去產(chǎn)生積極的影響。

三、研究設(shè)計(jì)

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于CEPII_BACI數(shù)據(jù)庫(kù)（1996版），該數(shù)據(jù)庫(kù)包含1996—2018年HS1996六位編碼下的全球進(jìn)出口數(shù)據(jù)，共153847776條。根據(jù)《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》中HS2007行業(yè)編碼的界定，選擇視覺(jué)藝術(shù)和手工藝并剔除370510和370590兩類編碼，剩余47類編碼涉及的產(chǎn)品為工藝美術(shù)品。然后，將這47類編碼與HS1996編碼進(jìn)行對(duì)照，從CEPII_BACI數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇具有相同行業(yè)編碼的數(shù)據(jù)，共得到1508591條全球范圍內(nèi)的工藝美術(shù)品貿(mào)易數(shù)據(jù)，其中包含84767條中國(guó)工藝美術(shù)品出口數(shù)據(jù)?？紤]到相關(guān)數(shù)據(jù)的可獲取性，這里保留71個(gè)主要的中國(guó)工藝美術(shù)品出口目的地，]71個(gè)出口目的地分別是亞洲的孟加拉國(guó)、中國(guó)香港、印度尼西亞、印度、伊朗、伊拉克、約旦、日本、韓國(guó)、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、巴基斯坦、菲律賓、沙特阿拉伯、新加坡、泰國(guó)、土耳其、越南，歐洲的阿爾巴尼亞、奧地利、保加利亞、捷克、德國(guó)、丹麥、西班牙、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、英國(guó)、希臘、克羅地亞、匈牙利、愛(ài)爾蘭、冰島、意大利、立陶宛、拉脫維亞、馬耳他、荷蘭、挪威、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、斯洛伐克、斯洛文尼亞、瑞典、烏克蘭，非洲的安哥拉、布基納法索、佛得角、加納、利比亞、摩洛哥、莫桑比克、尼日利亞、坦桑尼亞、南非、贊比亞，北美洲的加拿大、墨西哥、薩爾瓦多、特立尼達(dá)和多巴哥、美國(guó)，南美洲的阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、秘魯、烏拉圭，大洋洲的澳大利亞、新西蘭。]1996—2018年其出口額約占同期中國(guó)工藝美術(shù)品出口總額的89.65%。

（一）模型設(shè)定

本文以中國(guó)工藝美術(shù)品出口額為被解釋變量，將文化距離作為核心解釋變量，并參考相關(guān)研究選擇地理距離、出口目的地是否臨海、中國(guó)與出口目的地是否地理相鄰、中國(guó)與出口目的地是否有共同語(yǔ)言及宏觀經(jīng)濟(jì)變量作為控制變量，基本模型設(shè)定如下：

ln（valuecjt）=α0+α1cdiscj+α2ln（gdiscjt）+α3seajt+α4contigcjt+

α5comlangcjt+α6urbanjt+α7ln（gdpjt）+α8ln（gdpct）+（1）α9ln（pergdpjt）+α10ln（pergdpct）+εcjt

其中，valuecjt表示中國(guó)工藝美術(shù)品出口額，cdiscj表示文化距離，gdiscjt表示地理距離，seajt表示出口目的地是否臨海，contigcjt表示中國(guó)與出口目的地是否地理相鄰，comlangcjt表示中國(guó)與出口目的地是否有共同語(yǔ)言，urbanjt表示出口目的地的城鎮(zhèn)化水平，gdpjt表示出口目的地的市場(chǎng)規(guī)模，gdpct表示中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模，pergdpjt表示出口目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，pergdpct表示中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，c表示中國(guó)，j表示出口目的地，t表示年份，εcjt是隨機(jī)誤差項(xiàng)。此外，為了處理異方差問(wèn)題，對(duì)valuecjt、gdisjt、gdpjt、gdpct、pergdpjt及pergdpct進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理。896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D

（二）變量說(shuō)明

1.被解釋變量（中國(guó)工藝美術(shù)品出口額）

用中國(guó)向出口目的地的工藝美術(shù)品出口價(jià)值來(lái)測(cè)度被解釋變量中國(guó)工藝美術(shù)品出口額，并以2010年為基期進(jìn)行平減。

2.核心解釋變量（文化距離）

根據(jù)Kogut等的方法，]Kogut B， Singh H， “The effect of national culture on the choice of entry mode”， Journal of International Business Studies， vol.19， no.3（1988）.]從Hofstede提出的六個(gè)文化維度來(lái)測(cè)算核心解釋變量文化距離（cdiscj），測(cè)算的方法如下：

cdiscj=∑6k=1Sjk-Sck2/Vk6（2）

其中，k表示文化維度，取值為1至6的整數(shù)，Sjk是出口目的地j在k文化維度上的得分，Sck表示中國(guó)在k文化維度上的得分，Vk表示樣本在k文化維度上的方差。

3.控制變量

（1）地理距離（gdiscjt）。地理距離是國(guó)際貿(mào)易中的重要影響因素，地理距離越遠(yuǎn)，貿(mào)易成本越高，不利于工藝美術(shù)品出口。地理距離數(shù)據(jù)來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。

（2）出口目的地是否臨海（seajt）。海洋運(yùn)輸成本低、運(yùn)量大，是國(guó)際貿(mào)易中較為理想的運(yùn)輸方式，出口目的地臨海能夠較為便利地進(jìn)行海洋運(yùn)輸，有助于工藝美術(shù)品出口。該變量數(shù)據(jù)源于中國(guó)自然資源部網(wǎng)站。

（3）中國(guó)與出口目的地是否地理相鄰（contigcjt）。中國(guó)與出口目的地地理相鄰能夠提高貿(mào)易便利性，減少貿(mào)易成本，有利于工藝美術(shù)品出口。該變量數(shù)據(jù)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。

（4）中國(guó)與出口目的地是否有共同語(yǔ)言（comlangcjt）。共同語(yǔ)言往往意味著更低的溝通成本及相似的文化，可以減少貿(mào)易摩擦，降低交易成本，]邵軍、吳曉怡：《文化折扣、市場(chǎng)規(guī)模與中國(guó)文化產(chǎn)品出口》，《國(guó)際商務(wù)（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2014年第3期。]有利于工藝美術(shù)品出口。該變量數(shù)據(jù)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。

（5）出口目的地的城鎮(zhèn)化水平（urbanjt）。城鎮(zhèn)化水平越高的出口目的地往往對(duì)工藝美術(shù)品有著更高的消費(fèi)需求，有利于工藝美術(shù)品出口。該變量數(shù)據(jù)源于世界銀行。

（6）出口目的地的市場(chǎng)規(guī)模（gdpjt）。以出口目的地GDP來(lái)衡量，GDP總量越高，往往表明市場(chǎng)規(guī)模越大，外部需求較高，有利于工藝美術(shù)品出口，該變量數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行，選擇2010年不變價(jià)美元。

（7）中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模（gdpct）。以中國(guó)的GDP來(lái)衡量，當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，內(nèi)部工藝美術(shù)品市場(chǎng)會(huì)隨之?dāng)U大，這會(huì)壓縮出口供給。該變量數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行，選擇2010年不變價(jià)美元。

（8）出口目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（pergdpjt）。以出口目的地的人均GDP來(lái)衡量，當(dāng)出口目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用窀鼉A向于消費(fèi)高質(zhì)量產(chǎn)品，且該出口目的地更愿意從具有相似或更高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)家或地區(qū)進(jìn)口高質(zhì)量產(chǎn)品，]李有：《出口貿(mào)易產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力——基于中國(guó)制造業(yè)的實(shí)證研究》，《當(dāng)代財(cái)經(jīng)》，2015年第12期。]而中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，人均GDP及工藝美術(shù)品出口質(zhì)量均相對(duì)較低，這對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口不利。該變量數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行，選擇2010年不變價(jià)美元。

（9）中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（pergdpct）。以中國(guó)人均GDP來(lái)衡量，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高對(duì)工藝美術(shù)品生產(chǎn)有正外部性，可以提高其質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，從而有利于打開(kāi)世界市場(chǎng)，促進(jìn)工藝美術(shù)品出口。該變量數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行，選擇2010年不變價(jià)美元。

表1給出了上述變量數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)。

四、實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果分析

（一）全樣本檢驗(yàn)

表2為全樣本回歸檢驗(yàn)結(jié)果。第（1）列為被解釋變量中國(guó)工藝美術(shù)品出口額與核心解釋變量文化距離及宏觀經(jīng)濟(jì)變量之間的回歸結(jié)果，第（2）列至第（6）列為依次加入地理距離（gdiscjt）、出口目的地是否臨海（seajt）、中國(guó)與出口目的地是否地理相鄰（contigcjt）、中國(guó)與出口目的地是否有共同語(yǔ)言（comlangcjt）進(jìn)行逐步回歸的結(jié)果。

從表2可知，文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的負(fù)向影響，回歸結(jié)果較為穩(wěn)定，顯著水平較高且影響系數(shù)約為0.01。這一結(jié)果與文化距離對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響類似。一方面，文化距離會(huì)產(chǎn)生文化折扣效應(yīng)，后者降低了出口目的地消費(fèi)者對(duì)外來(lái)工藝美術(shù)品的接受度，如果文化距離過(guò)大，出口目的地的消費(fèi)者甚至可能會(huì)產(chǎn)生排斥與抵制行為;另一方面，文化距離可能會(huì)增加工藝美術(shù)品出口過(guò)程中的貿(mào)易摩擦，提高貿(mào)易成本，拉低出口商利潤(rùn)率，不利于工藝美術(shù)品出口。

地理距離（gdiscjt）對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響為負(fù)，出口目的地臨海、與中國(guó)地理相鄰、與中國(guó)有共同語(yǔ)言對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有正向影響，且均在1%的顯著水平下通過(guò)檢驗(yàn)。中國(guó)與出口目的地之間的地理距離較近或相鄰、出口目的地臨海，通常能有效降低貿(mào)易的物流成本，從而有利于工藝美術(shù)品出口。出口目的地與中國(guó)有共同語(yǔ)言除了可以降低溝通成本以外，很可能還意味著出口目的地的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化具有較高的認(rèn)同感，這有助于促進(jìn)工藝美術(shù)品出口。

宏觀經(jīng)濟(jì)變量中，出口目的地的市場(chǎng)規(guī)模（gdpjt）、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（pergdpct）對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的正向影響，而中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模（gdpct）、出口目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（pergdpjt）對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的負(fù)向影響。GDP指標(biāo)可以在一定程度上測(cè)度消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)品的需求量，而人均GDP則大致反映了消費(fèi)者對(duì)工藝美術(shù)品質(zhì)量的要求。從這個(gè)角度不難理解宏觀經(jīng)濟(jì)變量對(duì)工藝美術(shù)品出口產(chǎn)生的上述影響。896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D

（二）不同維度文化距離檢驗(yàn)

文化距離指標(biāo)包含多個(gè)不同維度，各個(gè)維度對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響可能存在差異。以下構(gòu)建不同文化維度的文化距離指標(biāo)，并檢驗(yàn)其對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響。具體指標(biāo)構(gòu)建方法如下：

cdisk=Sjk-Sck2（3）

其中，cdisk表示中國(guó)與出口目的地之間在k文化維度上的距離，其他符號(hào)含義同公式（1）和（2）。用cdisk替換公式（1）中的cdiscj，加入所有控制變量進(jìn)行回歸，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表3。

在表3中，PDI表示中國(guó)與出口目的地之間在權(quán)力距離維度的文化距離，UAI表示中國(guó)與出口目的地之間在不確定性規(guī)避維度的文化距離，IDV表示中國(guó)與出口目的地之間在個(gè)人主義與集體主義維度的文化距離，MAS表示中國(guó)與出口目的地之間在男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)維度的文化距離，LTO表示中國(guó)與出口目的地之間在長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向維度的文化距離，IND表示中國(guó)與出口目的地之間在放縱與克制維度的文化距離。可以看到，中國(guó)與出口目的地之間在權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)三個(gè)維度的文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的負(fù)向影響，在個(gè)人主義與集體主義、長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向兩個(gè)維度的文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的正向影響，在放縱與克制維度的文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響為負(fù)，但并不顯著。顯然，不同維度的文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響存在差異。每個(gè)出口目的地都有獨(dú)特的文化特征，從具體的文化維度視角可以更加深入地理解文化距離對(duì)工藝美術(shù)品出口的影響。

（三）儒家文化圈與非儒家文化圈檢驗(yàn)

儒家文化圈中的國(guó)家（地區(qū)）在歷史上受中華文化影響，過(guò)去或現(xiàn)在使用漢字，信奉儒家的核心價(jià)值觀，文化距離相對(duì)較小。中國(guó)與儒家文化圈中的出口目的地之間地理位置臨近，山水相連，這種自然地理格局也是儒家文化圈形成的重要因素。近幾十年來(lái)，在和平與發(fā)展的時(shí)代主題下，儒家文化圈各國(guó)家（地區(qū)）之間建立起了更加密切的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，相互成為對(duì)方的主要投資和貿(mào)易伙伴。]蔣璐、程兆謙、林錕：《儒家文化圈內(nèi)的文化差異及其對(duì)組織間合作的影響研究》，《中國(guó)軟科學(xué)》，2007年第7期。]伴隨著日益頻繁的經(jīng)貿(mào)往來(lái)，文化產(chǎn)品擴(kuò)散的勢(shì)頭強(qiáng)勁，日本動(dòng)漫、“韓流”、中國(guó)影視劇等文化產(chǎn)品在儒家文化圈中廣受歡迎，廣泛的交流合作進(jìn)一步拉近了彼此之間的文化距離。文化的力量是根深蒂固的，盡管時(shí)有經(jīng)濟(jì)和政治上的競(jìng)爭(zhēng)與摩擦，但由于文化距離相近，中國(guó)的文化產(chǎn)品在儒家文化圈內(nèi)更容易被接受。根據(jù)葉德珠等對(duì)于儒家文化圈的界定，]葉德珠、連玉君、黃有光等：《消費(fèi)文化、認(rèn)知偏差與消費(fèi)行為偏差》，《經(jīng)濟(jì)研究》，2012年第2期。]這里將71個(gè)出口目的地劃分為儒家文化圈和非儒家文化圈兩類，]本文涉及的儒家文化圈出口目的地有日本、韓國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南、中國(guó)香港。其余出口目的地均屬于非儒家文化圈。]并在兩類文化圈中分別檢驗(yàn)文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4。

由表4可知，就儒家文化圈而言，文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的正向影響，但對(duì)非儒家文化圈而言這一影響為負(fù)。也就是說(shuō)，同處于儒家文化圈，文化距離越大（并不是無(wú)限制的大，而是存在一個(gè)相對(duì)較小的上限）反而越有利于中國(guó)工藝美術(shù)品出口。儒家文化是儒家文化圈內(nèi)各出口目的地在文化上與中國(guó)相對(duì)“熟悉”的前提，也是理解和欣賞中國(guó)工藝美術(shù)品的基礎(chǔ)，但是，出口目的地如果與中國(guó)在文化上過(guò)于相似，那么不僅可能會(huì)對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品失去新鮮感，而且還可能形成出口競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，從而不利于中國(guó)工藝美術(shù)品出口。

五、結(jié) 語(yǔ)

工藝美術(shù)品是文化產(chǎn)品的重要組成部分，不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且蘊(yùn)含中國(guó)獨(dú)特的文化價(jià)值觀念，工藝美術(shù)品出口是推動(dòng)中國(guó)文化走出去的重要途徑。由于工藝美術(shù)品具有文化價(jià)值這一特殊屬性，在出口過(guò)程中除了受地理距離、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等傳統(tǒng)因素的影響之外，還會(huì)受到文化距離的制約。本文基于中國(guó)1996—2018年出口工藝美術(shù)品的數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響。

研究表明，文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口有顯著的負(fù)向影響。地理距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口具有顯著的負(fù)向影響，出口目的地臨近海洋、中國(guó)與出口目的地地理相鄰、具有共同語(yǔ)言均對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口有顯著的正向影響。出口目的地城鎮(zhèn)化水平的提高及市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大有助于促進(jìn)中國(guó)工藝美術(shù)品出口，但是出口目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（利用人均GDP衡量）的提高會(huì)對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（利用人均GDP衡量）的提高有助于增強(qiáng)中國(guó)工藝美術(shù)品在世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

不同維度的文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口會(huì)產(chǎn)生不同的影響。權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)三個(gè)維度文化距離的擴(kuò)大不利于中國(guó)工藝美術(shù)品出口，而個(gè)人主義與集體主義、長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向兩個(gè)維度文化距離的擴(kuò)大會(huì)促進(jìn)中國(guó)工藝美術(shù)品出口，放縱與克制維度文化距離對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)品出口的影響不顯著。從文化圈視角看，文化距離對(duì)中國(guó)向儒家文化圈國(guó)家（地區(qū)）出口文化產(chǎn)品具有顯著的正向影響，但對(duì)非儒家文化圈國(guó)家（地區(qū)）而言這一影響為負(fù)。

文化距離是中國(guó)工藝美術(shù)品出口過(guò)程中的重要影響因素，為了緩解該因素產(chǎn)生的不利影響，中國(guó)需要通過(guò)各種形式和途徑進(jìn)一步加強(qiáng)與世界各國(guó)、各民族團(tuán)體之間的文化交流，推進(jìn)孔子學(xué)院、孔子課堂、海外中國(guó)文化中心等中國(guó)文化機(jī)構(gòu)的建設(shè)，廣泛開(kāi)展海外中國(guó)文化節(jié)慶活動(dòng)，以文化交流的形式推動(dòng)中國(guó)文化走出國(guó)門走向世界，深入全世界各民族人民的心中。就工藝美術(shù)品出口行業(yè)而言，相關(guān)企業(yè)需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解不同出口目的地的風(fēng)土人情和文化習(xí)慣，生產(chǎn)與出口目的地文化相適應(yīng)的工藝美術(shù)產(chǎn)品，盡可能減小文化距離造成的貿(mào)易摩擦。文化差異是長(zhǎng)期且客觀存在的，相關(guān)企業(yè)在工藝美術(shù)品出口過(guò)程中，應(yīng)該求同存異，加強(qiáng)文化交流與溝通，以和平商談的方式解決貿(mào)易爭(zhēng)端，而不應(yīng)該使貿(mào)易摩擦升級(jí)。此外，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)該努力提升中國(guó)工藝美術(shù)品的質(zhì)量，塑造良好的品牌形象，增強(qiáng)出口目的地消費(fèi)者的消費(fèi)黏性，從根本上提升中國(guó)工藝美術(shù)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力。

〔責(zé)任編輯：來(lái)向紅〕

作者簡(jiǎn)介：任文龍，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特聘研究員;丁蕾，藝術(shù)學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授。

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式研究”（20ZD05）;研究闡釋黨的十九屆四中全會(huì)精神國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系研究”（20AZD065）;江蘇省文化和旅游科研課題一般項(xiàng)目“數(shù)字技術(shù)賦能江蘇文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制與對(duì)策研究”（21YB21）

①趙云川：《中日“工藝美術(shù)”概念及內(nèi)涵差異性辨析》，《藝術(shù)設(shè)計(jì)研究》，2019年第1期。896B24FD-4613-405E-AB77-C755AE2E895D