陳天穎

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了大量的網(wǎng)絡(luò)主播，他們利用平臺的多元性和強(qiáng)大的互動性，擁有海量的粉絲，對傳統(tǒng)的電視媒體造成一定的沖擊，電視媒體的開機(jī)量、收視率不斷下降。電視主持人是電視傳播過程中，傳播者和接收者溝通的橋梁，是電視節(jié)目的形象代言人。在這樣的背景下，電視主持人必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，逐漸實(shí)現(xiàn)個性化創(chuàng)作，打造個人品牌，才能在激烈的競爭中取得優(yōu)勢。本文首先分析了打造廣播電視主持人個性化主持風(fēng)格的價(jià)值、應(yīng)該遵循的原則以及如何培養(yǎng)廣播電視主持人個性化風(fēng)格創(chuàng)作的路徑，希望可以為廣播電視主持人的發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：主持人;個性化;主持風(fēng)格;培養(yǎng)

近年來，我國電視行業(yè)快速發(fā)展，各類電視節(jié)目越來越多，極大地豐富了人們的精神生活。電視主持人作為電視臺的門面擔(dān)當(dāng)和形象代言人，電視主持人的個人素養(yǎng)、創(chuàng)新能力和臨場反應(yīng)能力直接影響到節(jié)目的播出效果。不少電視節(jié)目憑著主持人優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力和個注化的特點(diǎn)，成為電視節(jié)目的標(biāo)簽，并打造出一大批品牌電視節(jié)目。移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，涌現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)勞目，這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播出前期與網(wǎng)友進(jìn)行積極互動，以年輕的80后和90后為主，人物形象個性化，通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾實(shí)時互動，節(jié)目黏性高，收獲了大量的觀眾。這對傳統(tǒng)的電視主持人提出新的挑戰(zhàn)，電視主持人必須打破原有的形象，建立個性化的主持風(fēng)格，才能更好地適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展要求。

電視主持人創(chuàng)作個性化的價(jià)值

有助于促進(jìn)電視主持人職業(yè)發(fā)展

隨著三網(wǎng)融合、多屏互動，電視新聞的采編、加工制作、播出形式發(fā)生了翻天覆地的變化，對電視主持人提出了新的要求。在層出不窮的電視節(jié)目和激烈的媒體競爭環(huán)境下，個注化創(chuàng)作是主持人必備技能之一，也是提升主持人個丨生動形象的重要途徑。電視媒體自身職能決定了電視主持人必須保持公正、客觀、理智的情感，才能保證電視新聞信息的完整性、全面性和真實(shí)性，個性化創(chuàng)作意味著與眾不同，意味著創(chuàng)新，這對電視主持人提出了新的挑戰(zhàn)。每一個電視主持人由于節(jié)目自身定位，具有自己的特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目主持人端莊嚴(yán)肅，娛樂節(jié)目主持人輕松活潑，時評節(jié)目主持人敏銳犀利。電視節(jié)目主持人只有找到自身的定位，才能在激烈的媒體競爭中取得優(yōu)勢。電視節(jié)目主持人在主持過程中，要深入挖掘節(jié)目定位，結(jié)合自身的特點(diǎn)，將受眾的審美價(jià)值進(jìn)行融合，打造個注化的標(biāo)簽，增強(qiáng)電視節(jié)目的黏性。

提高電視節(jié)目收視率

新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，湖南電視臺、東方電視臺、中央電視臺紛紛轉(zhuǎn)型升級，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，吸引年輕觀眾的注意力。個酬月、風(fēng)格獨(dú)特的主持人正受到觀眾的青睞，電視主持人只有打破自身職業(yè)的局限，在電視節(jié)目中找到自己的定位，形成自己的主持風(fēng)格，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。在新媒體時代，電視臺面臨互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，導(dǎo)致電視臺的開機(jī)率和收視率不斷下降，嚴(yán)重影響到電視臺可持續(xù)發(fā)展。通過打造個注化的電視主持人，可以優(yōu)化電視傳播路徑，讓主持人的個人風(fēng)格與電視欄目融為一體，電視臺可以根據(jù)主持人自身的特性打造具有個人風(fēng)格、特長的欄目。近年來東方衛(wèi)視推出的《80后脫口秀》，湖南衛(wèi)視打造的《明星大偵探》就是結(jié)合主持人風(fēng)格打造的電視節(jié)目，節(jié)目收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時段其他電視節(jié)目。

電視主持人創(chuàng)作個性化的遵循原則

立足于遵循正確創(chuàng)作道路原則

電視媒體作為現(xiàn)代最有影響力的媒體，在傳遞公共政策、引導(dǎo)社會輿論等方面發(fā)揮著巨大作用。電視主持人必須堅(jiān)持媒體職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治信仰，以新聞工作者特有的敏感和素養(yǎng)，腿國內(nèi)外形艘化和人離眾思想變化，積極，準(zhǔn)確.高質(zhì)地完成節(jié)目。在表達(dá)方面，盡量將思想情獅語言技巧結(jié)合在一起，讓聲音金形式和電視節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一，起到鼓舞群眾、社會教化作用。因此，電視主持人立足自身，不斷提高自身的文化修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能堅(jiān)持正確的創(chuàng)作融媒。

立足于正能量的原則

電視主持人的專業(yè)素養(yǎng)直接影響到電視節(jié)目融媒率，電視節(jié)目碰行姐化創(chuàng)作的時候，融媒堅(jiān)持媒體的職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，面向大眾、貼近生活，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的作品。電視主持人作為社會么^A物，他箱是一的自我，而是電視節(jié)目的代言人，電視臺的門面和對外窗口，主持人的一舉一動，受到社會的廣泛關(guān)注。主持人不僅只是主持節(jié)目，而且要發(fā)揮“人”的作用，將自身的素養(yǎng)、價(jià)值觀、思想傳遞出來，影響到廣大受眾，發(fā)揮情感傳播的作用，取得良好的人際傳播效果，幫助廣大群眾樹立正確的價(jià)值觀或培育良好的道德行為規(guī)范。在創(chuàng)作的時候，主持人必須堅(jiān)定政治信仰，立足社會，注重電視節(jié)目的價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會新風(fēng)尚，傳遞社會主義核心價(jià)值觀，關(guān)注社會公益，服務(wù)民生，向社會傳遞更多正能量，發(fā)揮主持人自身的優(yōu)勢。

立足于合理適度原則

作為電視藝術(shù)，電視主持人在創(chuàng)作的時候，往往精益求精，在形式內(nèi)容方面，不斷突破。但是在創(chuàng)作的時候，電視翅明確自身定位，電観體作為赫與群眾溝通的橋梁，其工作是向錄鎖國家誠方針，翻上傳下達(dá)作用。在創(chuàng)作的時候，不能脫離電視節(jié)目的定位，為了提高收視率，制造噱頭和話題，吸引觀眾的注意力，這是不負(fù)責(zé)任的做法，也違背了媒體人的職業(yè)素養(yǎng)。

不同類型主持風(fēng)格

廣播電視臺主持人風(fēng)格與欄目定位以及主持人自身的業(yè)務(wù)、學(xué)識、性格等方面息息相關(guān)，是一個廣播電視節(jié)目主持人區(qū)別于其他主持人的重要特征，是主持人長期主持實(shí)踐活動形成的藝術(shù)風(fēng)格。常見的主持風(fēng)格有端莊大氣、嚴(yán)肅哲理、機(jī)智幽默、自然活潑等類型。

端莊大氣

端莊大氣型主持人指主持節(jié)目的時候舉止端莊，言語沉穩(wěn)、落落大方，他們與人交流的時候，可以產(chǎn)生良好的反應(yīng)，讓觀眾覺得具有說服力。在語言表達(dá)方面，他們用詞準(zhǔn)確、語言質(zhì)樸、富有感染力，可以讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。這類主持人多見于電視新聞欄目主持人，無論是突發(fā)事件的賺，國家重大政策的發(fā)布，主持人都能沉穩(wěn)應(yīng)對，具備端莊大氣的形象、字正腔圓的語言風(fēng)格。FB0CBC27-0A90-43C6-999A-D4949B91FC00

自然活潑

自然活潑風(fēng)格的主持人往往平易近人，性格開朗，給觀眾很舒服的感覺，拉近節(jié)目的距離。這人多見于娛樂節(jié)目。娛樂節(jié)目是通過大眾參與其中的形式，讓人感受到輕松愉快，是緊張工作的調(diào)劑品。這類節(jié)目主持風(fēng)格往往貼近生活、貼近廣大群眾，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式比較豐富，主持人往往通過逗樂打鬧的方式，將生活中的趣事放到節(jié)目中，讓觀眾感到開心。節(jié)目主持人語言樸實(shí)、親切、自然，以通俗易懂的語言將現(xiàn)實(shí)生活反映出來，主持人的發(fā)音吐字接近日?？谡Z狀態(tài)，與觀眾容易產(chǎn)生情感上的共鳴。

嚴(yán)肅哲理

嚴(yán)肅哲理型節(jié)目主持人往往以深刻的思想和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫳磉_(dá)能力著稱，他們語言深刻富有哲理，可以深入淺出講述新聞事件或國內(nèi)外熱點(diǎn)話題，一針見血說出問題所在。這類主持人多見于新聞評論、社會評論的主持人，這些節(jié)目對主持人的要求比較高，主持人不僅具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，可以及時捕捉新聞熱點(diǎn)話題，而且必須具備敏銳的判斷能力和邏輯能力，可以在多個領(lǐng)域駕輕就熟地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

電視主持人創(chuàng)作個性化的方式

根據(jù)節(jié)目類型，設(shè)定不同形象

電視主持人的形象包括五官、體態(tài)、著裝等各個方面，如果主持人的聲音好聽形象好，不僅可以帶給觀眾視覺享受，而且還可以帶來聽覺享受。然而，并不是主持人的容貌、聲音具有優(yōu)勢，電視節(jié)目就擁有很高的收視率。不同節(jié)目類型，對主持人的形象要求也不同，尤其在媒體大眾做展，個注化的主持人反而受到觀眾喜歡。

根據(jù)節(jié)目類型，選擇不同語言表達(dá)方式

個性化的語言是主持人縮短與電視觀眾心理距離的重要紙電視主持人在現(xiàn)場主持節(jié)目的時候，不同的語言表達(dá)方式都會形成獨(dú)特的個人風(fēng)格。幽默風(fēng)趣的語言，可以體現(xiàn)主持人的機(jī)智與才華，將觀眾從一個沉悶、尷尬的氣氛中解脫出來。電視節(jié)目內(nèi)容與主持人的風(fēng)格息息相關(guān)，電視主持人在個注化創(chuàng)作的時候，必須結(jié)合到節(jié)目類型和融媒，選擇不同的語言表達(dá)方式。在節(jié)目中起到穿針引線、活躍節(jié)目氣氛的作用。

根據(jù)節(jié)目類型，設(shè)計(jì)不同肢體語言

肢體語言是通過表情、動作等身體語言傳遞情感、表情達(dá)意、傳遞信息的非媒介載體。主持人是聚集的媒介，耐動作、語言傳遞給觀眾信息，肢體動作也是電視主持人個往化創(chuàng)作的重要方向之一，主持人的表情和動作直接線路在電視屏幕前，觀眾可以看到主持人細(xì)微表情變化，如果肢體語言不恰當(dāng)，可以影響到聲音傳輸?shù)男Ч?。主持人在電視?jié)目中不僅要具備標(biāo)準(zhǔn)流利的語言表達(dá)能力，而且還要利用自身形象和肢體語言將節(jié)目結(jié)合在一起，達(dá)到有效的編輯傳播效果。不同類型的電視節(jié)目對電視主持人的肢體語言要求不同，新聞類節(jié)目主持人主要以時政新聞為主，信息具有廣泛性、時效性。主持人不僅代表了節(jié)目形象和電視臺形象，而且一定程度上代表了黨和政府的立場。因此，節(jié)目主持人必須保持端莊、大氣、穩(wěn)重的形象，無論是坐姿還是站姿都要保持抬頭挺胸，身體直視前方，保持微笑，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容適當(dāng)添加手勢;該節(jié)目集音樂、舞蹈、戲劇等于一體，具有娛樂性，觀賞性，趣味性等特點(diǎn)，主持人要把控全場，思維賴，調(diào)動^的氣氛，電視節(jié)目主持人的表情變化比較多，肢體語言比較豐富，為了提高傳驗(yàn)果，還可以為主持人設(shè)置與眾不同的姿勢，增強(qiáng)個人風(fēng)格。

如何培養(yǎng)廣播電視主持人個性化主持風(fēng)格

提高廣播電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)在融媒體時代，觀眾可以通過手機(jī)、電腦等移動終端完成購物消費(fèi)、娛樂、社交、觀影等活動，并通過網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時與網(wǎng)友進(jìn)行在線互動。每一個人都可以通過社交平臺發(fā)布自己的想法、意見人人皆可成為記者、主持人，觀眾有了更多的選擇。電視臺主持人必須放下身段，轉(zhuǎn)變觀念，積棚抱新媒體，并學(xué)會辯證難新媒體，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)。根據(jù)欄目定位和自身特點(diǎn)，合理控制播節(jié)奏，在節(jié)目中控制自身的語速、音量。同時，還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀主持人的主持風(fēng)格，不斷完善自身的主持技巧，在實(shí)踐中形成具有自身特點(diǎn)的主持風(fēng)格。其次，電視臺要學(xué)會使用微信，微博、抖音、快手等社交平臺的方法，在社交平臺上分享節(jié)目主持花絮、節(jié)目背后的人物故事，讓觀眾更多地了解電視節(jié)目，增強(qiáng)與觀眾的黏性。

逐漸形成自身個注化語言

語言是廣播電視主持人的硬性指標(biāo)之一、是向觀眾傳遞情感的主導(dǎo)方式，通過自己的知識才華、形象氣質(zhì)和語言特色吸引觀眾，提高節(jié)目收視率。廣播電視節(jié)目主持人的個性化風(fēng)格與主持人自身?xiàng)l件、外界環(huán)境有關(guān)。主持人在了解節(jié)目定位、內(nèi)容形式和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，全面剖析自己，認(rèn)識到自己的長處和不足，揚(yáng)長避短，將自己的個人主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格融合在一起，形成自身個性化語言風(fēng)格。幽默風(fēng)趣的語言可以帶給觀眾渝快的體，嚴(yán)謹(jǐn)哲理的語言可以引發(fā)觀眾思考，自然活潑的語言風(fēng)格可以抗近觀眾距離。在工作之余。主持人要大量閱讀詩歌、古文、小說等優(yōu)秀的文學(xué)著作，并在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高語言表達(dá)能力和寫作能力。在這個基礎(chǔ)上，在節(jié)目現(xiàn)場可以適當(dāng)穿插個人的理解和感悟，對節(jié)目進(jìn)行升華。

不斷實(shí)踐創(chuàng)新

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。當(dāng)前廣播電視事業(yè)在發(fā)展，廣播電視臺主持人也需要不斷與時俱進(jìn)，不能固步自封，而要在不斷提升自身業(yè)務(wù)能力的同時，還要不斷實(shí)踐，嘗試不同的節(jié)目類型和不同的風(fēng)格，給觀眾帶來新鮮感，讓主持人形象更加飽滿立體。在遵循傳播原則和廣播電視管理相關(guān)制度的前提下，打造屬于自己個性化的播音主持風(fēng)格，塑造自己的個性化主持方式，才能擴(kuò)大節(jié)目影響力和提升個人知名度。在不斷實(shí)踐過程中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新發(fā)展，在電視節(jié)目中融入更多的元素，滿足觀眾多樣化的節(jié)目需求。

電視主持人個性化的創(chuàng)作不僅體現(xiàn)了主持人自身的業(yè)務(wù)能力，也體現(xiàn)了電視臺節(jié)目的質(zhì)量。電視主持人必須重視個性化創(chuàng)作，結(jié)合節(jié)目類型、定位，從主持人形象、語言以及體態(tài)動作等方面進(jìn)行創(chuàng)作，打造個人標(biāo)簽，提升節(jié)目質(zhì)量和收視率。同時，廣播電視臺節(jié)目主持人要加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)素質(zhì)、文化品位，在主持過程中不斷創(chuàng)新，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成具有自己個性化的主持風(fēng)格。

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