融媒體時代傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向探究

◎鄭恩茵

(北海日報社，廣西 北海 536000)

在科技產(chǎn)物多元化發(fā)展的今天，新技術(shù)的包容度和接納度也在逐漸得到提升。在融媒體時代，新型新聞不斷出現(xiàn)，早在5年之前，VR+新聞產(chǎn)業(yè)開始逐漸獲得發(fā)展。這得益于新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。由于該技術(shù)的發(fā)展，讀者能夠在閱讀身臨其境地感受到新聞所帶來的體驗感。

一、融媒體新聞生產(chǎn)的背景

在經(jīng)濟(jì)文化和科技快速發(fā)展的今天，人們所面臨的環(huán)境也在發(fā)生巨大的改變。第一，隨著經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，全世界各地之間的互通互聯(lián)更加緊密。第二，在技術(shù)革命引起傳播變革的今天，“地球村”概念越來越明顯。這是因為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的存在，傳播系統(tǒng)之間交融越來越深刻。由于社會宏觀和變動的社會環(huán)境的影響，融媒體新聞在逐漸形成并獲得進(jìn)一步發(fā)展?？傮w而言，包括這幾個方面：國家人工智能發(fā)展政策支持、用戶信息接收方式的改變、媒介選擇多樣化引發(fā)用戶注意力爭奪戰(zhàn)。

(一)國家人工智能發(fā)展政策支持

在科教興國戰(zhàn)略的實施的大背景下，一個國家的科技創(chuàng)新能力成為重要關(guān)注點。在國際上，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高人工智能技術(shù)水平等在國際上成為共識。從世界范圍來看，有不少國家就人工智能技術(shù)的發(fā)展制定了不少戰(zhàn)略和相關(guān)的法律法規(guī)。對于一個國家的核心競爭力而言，智能技術(shù)的研發(fā)是至關(guān)重要的。2017年7月20日，國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》。通過對這個規(guī)劃進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，國家越來越重視人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。習(xí)總書記提出媒體要通過進(jìn)一步深入探索，將智能技術(shù)更好地應(yīng)用到新聞采集和生產(chǎn)等過程中，這樣才能使輿論的引導(dǎo)能力得到進(jìn)一步提升。2019年1月25日，習(xí)近平總書記明確做出了“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是一項需要解決的緊迫課題”。自此以后，全媒體概念進(jìn)一步深入人心。不少新聞行業(yè)的專家學(xué)者針對全媒體進(jìn)行了研究。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等概念也被提出來了。所謂的全程媒體，即，媒體在信息發(fā)布的過程中具有全時性，其時效性能夠得到確保。全息媒體對于新聞的表現(xiàn)方式提出了多元化和多樣化的要求。全員媒體對于新聞媒體的主體的多樣性和融合互通性特征提出了要求。全效媒體側(cè)重點在于對新聞媒體傳播效率的提高。雖然不同的專家學(xué)者對于全媒體有不同的理解，但是人與媒體之間的新型關(guān)系已經(jīng)得到了確立。正是在這樣的背景之下，媒介融合成為大勢所趨。例如，對于媒體大腦MAGIC 平臺(如圖1所示)而言，成千上萬的攝像頭和傳感器都是其數(shù)據(jù)信息源，不僅包括政府供給的相關(guān)設(shè)備，也包括物聯(lián)網(wǎng)的業(yè)界設(shè)備，如行車記錄儀視頻、霧霾空氣監(jiān)測數(shù)據(jù)等信息。

圖1 媒體大腦智能生產(chǎn)平臺首頁

(二)用戶信息接收方式的改變

近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)獲得了較快的發(fā)展，能夠給社會帶來多方面的變化。主要包括用戶信息消費需求的改變，傳媒行業(yè)的生態(tài)變化。不管國內(nèi)還是國外的互聯(lián)網(wǎng)運營商，服務(wù)的對象是用戶。通過對應(yīng)用創(chuàng)新不斷進(jìn)行改進(jìn)，從而使其能夠滿足用戶需求得到改變。從根本上來講，用戶的需求能夠推動新聞形態(tài)與生產(chǎn)方式的改變，這也是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息形態(tài)演化的根本原因。對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向而言，用戶需求是重要的推動力量?！懊浇樽鳛榄h(huán)境的研究”的理念對于我們理解媒介的宏觀結(jié)構(gòu)非常關(guān)鍵。隨著技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)越來越人性化。技術(shù)的發(fā)展，其本質(zhì)上來看，就是對人體自身部分功能和認(rèn)知模式的模仿。眾所周知，人類的需求是無止境的，技術(shù)推動下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能夠進(jìn)一步延續(xù)。理性對待技術(shù)，并且要應(yīng)用好技術(shù)。

(三)媒介選擇多樣化引發(fā)用戶注意力爭奪戰(zhàn)

羅杰·費德勒曾在《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介》一書中提到，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶所生活的空間是有著很大的選擇余地的。在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的年代，民眾對于信息媒介的選擇余地是很小的。但是到了21世紀(jì)的今天，大眾傳媒在快速發(fā)展，社會的期望和生活方式已經(jīng)在逐步改變。隨著時代和社會的發(fā)在，每種媒介形式對于社會的受歡迎程度都在改變。早期的電影和無線廣播、有線電視的受歡迎程度較高，但是現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種各樣的媒介形式出現(xiàn)在我們面前。媒介形態(tài)一直在變化，各種媒介形式混合使用已經(jīng)成為常態(tài)。

需要注意的是，在媒介形式多樣化的今天，用戶市場逐漸變得越來越飽和。各種媒介之間的用戶爭奪越來越激烈。但是對于用戶而言，其使用媒介的時間是確定的。媒介為了獲得用戶資源，都會用各種方法吸引用戶。在媒介產(chǎn)生的內(nèi)容方面，可謂是一片紅海。這樣才能使用戶的注意力被吸引。但是需要注意的是，媒介的功能終究是在滿足用戶的認(rèn)知需求和其他需求。舉例而言，以前風(fēng)靡一時的廣播和電臺雖然現(xiàn)在沒有那么流行，但是還是客觀存在的。在現(xiàn)代社會，人們使用媒介的頻率越來越多，人們越來越認(rèn)識到媒介能夠即時交流，并且能夠保持娛樂的連貫性。在現(xiàn)代社會，雖然社會節(jié)奏在加快，人們的娛樂時間越來越少，但是同一時間里同步進(jìn)行多種媒介輸入普遍存在。

二、VR+新聞概述

所謂新聞，就是記錄時代的新鮮的，或是值得紀(jì)念的事件的特殊文體。該文體的真實性較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的時效性。不僅如此，新聞不僅有較強(qiáng)的趣味性，而且可讀性也比較強(qiáng)。早期，人們對于傳統(tǒng)媒體比如報紙廣播比較感興趣。而現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)版的紙質(zhì)新聞已經(jīng)很難滿足人們對于新事物的了解的需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞所涵蓋的內(nèi)容量非常有限。而且，攜也帶不方便。并且，鑒于時代教育和科技的局限性，傳統(tǒng)新聞時效性很難得到保障。另外，隨著近年新興科技產(chǎn)物的興起。VR+新聞這一新的發(fā)展方向?qū)τ趥鹘y(tǒng)新聞媒體帶來較大了挑戰(zhàn)。具體而言，可以從以下幾個方面分析。

VR+新聞具有三維立體特征，它與傳統(tǒng)的二維平面文字信息是不一樣的。這種新聞形式能夠能夠使報道的新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的畫面感。通過采用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，可以使讀者能夠獲取文字內(nèi)容，還可以通過充分調(diào)動讀者的眼睛和耳朵等來獲取讀者所需要的信息。通過這種新聞形式，能夠打破時間和空間的束縛，使新聞從業(yè)人員確保新聞的時效性，增強(qiáng)新聞報道的生動性和真實性。

VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，這是一種較為高端的基礎(chǔ)成像技術(shù)。該技術(shù)將科學(xué)技術(shù)與計算機(jī)模擬技術(shù)相互集合起來，能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的三維動態(tài)模型的建立。通過該模型的建立和應(yīng)用，可以為客戶打造一個虛擬環(huán)境，通過這個虛擬環(huán)境，使客戶獲得直觀的感受。通過對該技術(shù)模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其最早產(chǎn)生于美國，目前為止，已經(jīng)在新聞傳播中獲得越來越多的應(yīng)用，能夠使觀眾及時了解新聞，獲得更好的閱讀體驗。如圖2所示，為用戶使用VR設(shè)備場景。

圖2 用戶使用VR設(shè)備場景

三、VR+新聞模式幫助傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型必要性及其應(yīng)用優(yōu)勢

(一)VR+新聞模式在傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)應(yīng)用重要性分析

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們對于新聞的需求量越來越大。在最近幾年，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞的時效性越來越強(qiáng)。鑒于此，VR+新聞模式進(jìn)入人們的視線。借助VR技術(shù)的應(yīng)用，可以使行業(yè)實現(xiàn)更快的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，VR+新聞模式已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在了醫(yī)學(xué)、教學(xué)等多個領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級中得到應(yīng)用?；诖耍琕R技術(shù)能夠為推動新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)而言，隨著該模式的發(fā)展和應(yīng)用，新聞行業(yè)的代入感更強(qiáng)，也能夠促進(jìn)新聞傳播的互動感的提升，最終使傳統(tǒng)新聞傳播的局限性更弱。

(二)VR+新聞模式發(fā)展瓶頸分析

VR+新聞模式發(fā)展瓶頸主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一就是新聞題材的單一化，事實上，要與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，對于新聞題材的類型都是有較多的要求的。目前而來看，在新聞行業(yè)中，主要是針對代表性或者災(zāi)難性事件進(jìn)行報道。因此，這類新聞的制作周期過長，而且內(nèi)容的真實性和時效性難以得到保障。第二，VR+新聞模式用戶體驗不夠好。根據(jù)不完全調(diào)查，有不少用戶認(rèn)為，VR+新聞模式能夠使用戶產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實技術(shù)所帶來的科技感，但是長時間應(yīng)用會產(chǎn)生眩暈感等感覺。

(三)VR+新聞模式應(yīng)用的優(yōu)勢分析

VR技術(shù)技術(shù)在我國的應(yīng)用較晚，其發(fā)展態(tài)勢比較迅猛。到現(xiàn)在，我國涉及VR的潛在類型客戶超過了2億人次。有數(shù)百萬客戶通過VR技術(shù)獲取新聞信息。事實證明，通過該技術(shù)的應(yīng)用和推廣，使傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展更快。通過新聞事件，使受眾能夠更直觀地了解新聞事件。如此，新聞的客觀性更強(qiáng)，而且能夠使新聞傳播的交互性感受得到提升。筆者認(rèn)為，VR+新聞模式的優(yōu)勢主要包括以下三個方面。

第一，VR+新聞模式具備更好的新聞客觀性。對于傳統(tǒng)的新聞而言，一般情況下，新聞傳播都有客觀性，所以對于其傳播這個環(huán)節(jié)要引起重視。對于傳統(tǒng)的新聞傳播流程，因為需要記者的人工傳遞，所以內(nèi)容的傳遞很容易因為記者主觀意向的變化而是傳播的新聞內(nèi)容發(fā)生變化。在這種情況下，新聞有較大的幾率被人利用。VR+新聞模式在新聞傳播中的研究和應(yīng)用，可以在一定程度上解決好這個問題。通過這種新聞模式，可以使新聞模式更真實地展現(xiàn)在受眾面前，從而使其傳播偏差減少，使傳播的客觀性提高，使新聞受眾的自主性得到優(yōu)化，從而最終達(dá)到用戶感受程度的優(yōu)化的目的。

第二，VR+新聞與傳統(tǒng)新聞比較而言，所帶來的沉浸感受更強(qiáng)。筆者認(rèn)為，對于其實際應(yīng)用環(huán)節(jié)，VR新聞技術(shù)對于新聞傳播能夠起到較大的促進(jìn)作用。通過將該新聞模式與傳統(tǒng)的新聞模式進(jìn)行比較可知，前者可以使新聞受眾能夠處于擬態(tài)環(huán)節(jié)，也或稱“似而非環(huán)境”，是指大眾傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提供的環(huán)境。通過這樣一種環(huán)境，給新聞受眾帶來更好的感受。

第三，VR+新聞與傳統(tǒng)新聞模式相比較而言，其交互性更強(qiáng)，而且能夠更好地表現(xiàn)受眾個體的差異性。最終，使受眾與新聞之間距離減少，促進(jìn)心理和技術(shù)方面的交互性的提升。這樣新聞受眾與新聞之間能夠獲得更好的互動。達(dá)到新聞傳播效果的提升。比如，在對傳統(tǒng)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，不同的新聞事件可以設(shè)置不同的VR+新聞模式。這樣可以使新聞受眾能夠更好地理解新聞內(nèi)容，產(chǎn)生更多的互動。因此，在現(xiàn)階段，在融媒體時代發(fā)作背景下，這是傳統(tǒng)新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要新方向之一。

四、結(jié)語

隨著融媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到的沖擊越來越大。鑒于此，在這一背景之下，為了使傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展，有必要將包括VR+新聞模式在內(nèi)的創(chuàng)新新聞模式應(yīng)用到傳統(tǒng)新聞行業(yè)中去。這樣可以促進(jìn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使廣大新聞受眾獲得更佳的新聞傳播帶來的內(nèi)容體驗感。