大數(shù)據(jù)智能化引領(lǐng)下的媒體深度融合

◎朱小滿

(福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心，福建 福州 350000)

隨著人工智能技術(shù)與媒體的融合不斷深化，媒體融合向縱深化演進(jìn)已成為必然趨勢(shì)。從內(nèi)容的智能化推送到信息資源的整合，從價(jià)值觀念的挖掘到營(yíng)銷服務(wù)的推廣，大數(shù)據(jù)平臺(tái)以其豐富的信息呈現(xiàn)手段推動(dòng)媒體深度融合。媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)使信息的收集、整理、分析、解構(gòu)以及可視化等方面更加高效便捷，促進(jìn)了融合媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)與客觀規(guī)律。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合的概念由美國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)家Nicholas Negroponte提出，他指出媒體融合不僅僅是傳播媒介的結(jié)合，而是整個(gè)媒體行業(yè)的行業(yè)形態(tài)的變化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播渠道明顯增加，信息傳播速率也得到大幅度提升。媒體融合逐漸脫離了單一化的形式聯(lián)合，正加速邁向縱深。而媒體融合作為我國(guó)息化建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，其發(fā)展對(duì)于我國(guó)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理體系具有不可忽視的作用。

二、媒體融合的主要特征

(一)多層面

媒體融合囊括了傳播形式、傳播技術(shù)、以及傳播渠道選擇等各個(gè)方面。在媒體融合的過(guò)程中，需要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，從整體的角度出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行多層面、全方位的考慮，從而加速推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程。

(二)多視角

社會(huì)大眾普遍將媒體融合釋義為新舊媒體的結(jié)合，但這只是媒體融合的一個(gè)視角。媒體融合不能只從媒體的視角來(lái)進(jìn)行思考，還要考慮其“人本”視角，構(gòu)建用戶平臺(tái)來(lái)改善大眾在信息傳播中的地位，使用戶成為內(nèi)容創(chuàng)造的一部分。

(三)界限模糊

媒體融合注重“合”字，但隨著科技水平的提高，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)終端之間的聯(lián)系日益密切，信息能夠通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等智能化產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞。這些數(shù)碼產(chǎn)品之間相互獨(dú)立，但通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)又能夠很好地融合到一起，充分體現(xiàn)了媒體融合的界限模糊。

(四)不斷變化

媒體融合實(shí)質(zhì)上是新舊媒體適應(yīng)社會(huì)形式的過(guò)程。隨著技術(shù)的不斷升級(jí)與優(yōu)化，媒體融合的介質(zhì)與手段也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變。而更加智能化的設(shè)備的出現(xiàn)也會(huì)使媒體融結(jié)合的形式發(fā)生巨大的變化。

三、媒體深度融合需遵循的三大原則

(一)立足實(shí)際

要加快媒體深度融合的步伐，必須要立足實(shí)際，找準(zhǔn)媒體融合向縱深化發(fā)展的落腳點(diǎn)，明確融合的內(nèi)容與方向。各媒體平臺(tái)應(yīng)認(rèn)清媒體行業(yè)的行業(yè)形勢(shì)，對(duì)國(guó)家出臺(tái)的媒體新規(guī)進(jìn)行分析，結(jié)合自身戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，在融合的過(guò)程中堅(jiān)持原則、量力而行，規(guī)避因盲目自大所導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

(二)追求實(shí)用

媒體深度融合需要的是其實(shí)際效用能夠得到充分發(fā)揮。在融合的過(guò)程中，不能盲目地追求形式的“高、大、上”，要秉持實(shí)用性的原則，將新舊媒體等傳媒資源進(jìn)行重組，通過(guò)可操作性強(qiáng)的方式對(duì)媒體的傳播影響能力進(jìn)行整體提升，節(jié)約重組成本，進(jìn)一步優(yōu)化和改善行業(yè)媒體格局。

(三)注重實(shí)效

媒體深度融合不僅要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，以發(fā)展的視角進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，提高對(duì)自身運(yùn)營(yíng)能力的重視。媒體的融合與發(fā)展需要一定的資金成本，只考慮媒體深度融合的標(biāo)準(zhǔn)，不能幫助各大媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，也無(wú)法承擔(dān)好引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的職責(zé)。因此，各大媒體在邁向縱深化發(fā)展的同時(shí)，還要對(duì)其盈利能力進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，推進(jìn)其盈利模式的變革與升級(jí)。

四、大數(shù)據(jù)智能化引領(lǐng)下的媒體深度融合表現(xiàn)

(一)智能化內(nèi)容生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)平臺(tái)具有優(yōu)秀的數(shù)據(jù)收集與整理、分析與匹配的能力，能夠有效篩選信息內(nèi)容，并為內(nèi)容的生產(chǎn)、加工以及二次加工提供技術(shù)支撐。各大媒體平臺(tái)充分利用視頻智能生產(chǎn)引擎，通過(guò)對(duì)受眾的個(gè)性化偏好等信息數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理以及分析，從而搭建完善的用戶內(nèi)容搜索框架以及視頻觀看喜好圖譜，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送的智能化，使用戶通過(guò)媒體與技術(shù)之間的銜接獲取更加高效便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

針對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作，大數(shù)據(jù)在其中發(fā)揮了不可忽視的重要作用。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)上種類繁多且涉及范圍廣泛的信息，媒體的融合模式已具備一定的“思維能力”，不僅局限于內(nèi)容的個(gè)性化推薦上面，還包括了內(nèi)容評(píng)價(jià)機(jī)制的構(gòu)建以及用戶情緒的及時(shí)反饋。

其中，內(nèi)容評(píng)價(jià)機(jī)制的構(gòu)建主要包含了內(nèi)容的深度挖掘、創(chuàng)作可行性評(píng)價(jià)以及未來(lái)播放量的預(yù)測(cè)等方面。內(nèi)容的深度挖掘主要表現(xiàn)各媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)熱門影視題材、流量較大的視頻內(nèi)容以及廣受歡迎的節(jié)目進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步衡量?jī)?nèi)容生產(chǎn)加工的必要性，簡(jiǎn)化制作流程。創(chuàng)作可行性評(píng)價(jià)則是指對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的操作性進(jìn)行全方位的研究，并對(duì)整合后內(nèi)容所創(chuàng)造的最大化價(jià)值的評(píng)估，以此來(lái)提升內(nèi)容生產(chǎn)的有效性。用戶情緒的及時(shí)反饋本質(zhì)是對(duì)用戶使用行為進(jìn)行分析，以反饋的情況構(gòu)建用戶情感模型，從而提高預(yù)測(cè)用戶觀影情緒的能力。

在大數(shù)據(jù)智能化的宏觀環(huán)境下，大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)于其內(nèi)容的創(chuàng)作、用戶的反饋以及媒體的戰(zhàn)略決策具有重要的影響。以Media AI為例，它基于對(duì)內(nèi)容認(rèn)知理解，有效結(jié)合計(jì)算機(jī)視覺(jué)、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，通過(guò)對(duì)素材內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析，抓取所需要的內(nèi)容進(jìn)行加工，進(jìn)而創(chuàng)作出滿足用戶實(shí)際需求的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，最終提升了媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率和效果，同時(shí)還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作模板。

(二)助力媒體機(jī)構(gòu)底層數(shù)據(jù)技術(shù)體系融合建設(shè)

首先，在大數(shù)據(jù)智能化的引領(lǐng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以向媒體提供數(shù)據(jù)計(jì)算、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)安全性維護(hù)等最為底層的數(shù)據(jù)技術(shù)能力，為媒體的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供幫助。北京廣播電視臺(tái)為了更好地儲(chǔ)存、整理以及分析受眾的相關(guān)信息與數(shù)據(jù)，提升信息傳播能力，在2020年與阿里巴巴集團(tuán)旗下的公司——阿里云進(jìn)行合作，利用阿里云優(yōu)秀的數(shù)據(jù)計(jì)算以及處理能力，進(jìn)一步保障其信息的安全性。

有研究結(jié)果顯示,教師參加臨床實(shí)踐后課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)總分高于臨床實(shí)踐前總分,差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義,說(shuō)明護(hù)理專任教師參加臨床實(shí)踐有利于課堂教學(xué)質(zhì)量的提高[4]。通過(guò)臨床實(shí)踐,教師對(duì)書(shū)本理論知識(shí)有了更加直觀、深刻的認(rèn)識(shí),在授課過(guò)程中能合理組織教材、避免了照本宣科的情況。在實(shí)踐中教師可以更清楚地了解臨床護(hù)理崗位需求,更好地把握教學(xué)中的重難點(diǎn)。與此同時(shí),教師能夠收集典型教學(xué)病例并及時(shí)了解臨床新進(jìn)展。教師將臨床實(shí)踐中遇到的情境、問(wèn)題和病例作為課堂教學(xué)的素材,可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性,提高學(xué)生主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,并應(yīng)用所學(xué)理論知識(shí)分析、解決臨床實(shí)際問(wèn)題的能力,有助與學(xué)生臨床思維的形成。

其次，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也通過(guò)構(gòu)建“云平臺(tái)”以及搭建完善的大數(shù)據(jù)體系，來(lái)幫助媒體完善底層數(shù)據(jù)的框架，優(yōu)化和升級(jí)其技術(shù)應(yīng)用集成平臺(tái)，從而促進(jìn)媒體的數(shù)據(jù)融合、業(yè)務(wù)融合。

例如，浙江廣電集團(tuán)為了加快省級(jí)媒體的融合步伐，提升媒體融合的影響力，在理論數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，以云計(jì)算、AI技術(shù)為支撐力量，發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)以共同推進(jìn)新型融合平臺(tái)建設(shè)，著力打造了以“理論傳播+人工智能”為主的“中國(guó)藍(lán)云”應(yīng)用生態(tài)平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化了媒體融合的整體布局。

又如，重報(bào)集團(tuán)為給受眾提供更好的信息資源服務(wù)，擴(kuò)大自身的公信力，進(jìn)而使品牌化戰(zhàn)略發(fā)揮實(shí)效，聯(lián)合“資訊云”“政務(wù)云”以及“生活云”等數(shù)據(jù)資源進(jìn)行網(wǎng)上宣傳平臺(tái)的建設(shè)。此外，新華網(wǎng)也通過(guò)與阿里云的合作，利用AI調(diào)度、AI自學(xué)習(xí)等技術(shù)能力打造了“新華云”，并隨著阿里云的研究技術(shù)水平的提升，“新華云2.0”應(yīng)運(yùn)而生，助推其數(shù)字化轉(zhuǎn)型。圖1為“新華云”的結(jié)構(gòu)模式。

圖1 “新華云”結(jié)構(gòu)模式

在大數(shù)據(jù)體系建設(shè)方面，各大媒體平臺(tái)深化與云計(jì)算公司的合作，利用其信息收集與篩選、數(shù)據(jù)的管理與保護(hù)等技術(shù)能力，提高自身的統(tǒng)籌規(guī)劃能力，澆筑堅(jiān)實(shí)的大數(shù)據(jù)底座。例如，央視網(wǎng)與阿里集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作，將業(yè)務(wù)流程的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)化分析，并在2018年年底建成了包含網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、IPTV以及平臺(tái)公眾號(hào)在內(nèi)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)量采集、計(jì)算能力，使其在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

(三)強(qiáng)化版權(quán)衍生開(kāi)發(fā)的多主體聯(lián)動(dòng)匹配

媒體對(duì)素材內(nèi)容的挖掘能力不能只依托受眾對(duì)媒體平臺(tái)的支持和配合，還需要自身具備內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)能力，而內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)需要對(duì)IP版權(quán)進(jìn)行合理的衍生和二次創(chuàng)作。因此，媒體深度融合的過(guò)程中對(duì)內(nèi)容的深層次開(kāi)發(fā)是必不可缺的環(huán)節(jié)。

對(duì)此，新舊媒體在融合的進(jìn)程中與各大版權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行深度合作，內(nèi)容在平臺(tái)進(jìn)行交易，媒體通過(guò)平臺(tái)的尋找具備利益創(chuàng)造潛力的內(nèi)容，最終使內(nèi)容與媒體的之間的聯(lián)系更加密切，不但為內(nèi)容創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)與平臺(tái)，也使媒體之間的聯(lián)動(dòng)性增強(qiáng)。如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻服務(wù)平臺(tái)與天貓商城等電商業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，利用其大數(shù)據(jù)體系，從內(nèi)容創(chuàng)作的源頭到其二次加工，從版權(quán)的衍生開(kāi)發(fā)到其售后服務(wù)的全流程，搭建內(nèi)容與媒體精準(zhǔn)匹配的機(jī)制。

針對(duì)版權(quán)衍生開(kāi)發(fā)的一體化生態(tài)鏈，各大媒體強(qiáng)調(diào)與IP交易與創(chuàng)新平臺(tái)的協(xié)調(diào)合作，如在2021年，阿里魚(yú)IP2B2C的再升級(jí)進(jìn)一步貫通了與消費(fèi)者的連接渠道。通過(guò)阿里魚(yú)構(gòu)建C2M工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以及文娛IP粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在版權(quán)方、商家、消費(fèi)者以及粉絲等主體之間以大數(shù)據(jù)匹配為手段實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

在2021年5月，環(huán)球影業(yè)、大麥體育聯(lián)合共同舉辦的“Pokémon RUN”等IP主題跑計(jì)劃。積極探索電商及文娛兩大產(chǎn)業(yè)鏈的深度耦合，滿足消費(fèi)者以及IP粉絲的需要，幫助內(nèi)容版權(quán)交易的多主體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值的提升。

(四)拓展邊界，推動(dòng)全媒體建設(shè)

信息的傳播具有一定壁壘，但隨著智能化的演進(jìn)，信息的傳播速率以及范圍得到了大幅度提升。各大媒體在通過(guò)功能上的融合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的追根溯源、實(shí)時(shí)跟蹤、全程監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估的一體化，不但拓寬了媒介生態(tài)環(huán)境，還達(dá)到了信息共域傳播的現(xiàn)實(shí)目的，增加了信息傳遞的渠道，使其傳播更加直播化、透明化、清晰化。

在大數(shù)據(jù)智能化的引領(lǐng)下，媒體突破時(shí)空壁壘的表現(xiàn)大致有兩個(gè)方面。首先是信息的傳遞達(dá)到共時(shí)化、全程化，使受眾能夠突破空間的限制，隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息資源。

其次是對(duì)信息完整度進(jìn)行“復(fù)原”與“溯源”，利用智能化的場(chǎng)景還原過(guò)去的信息，提升受眾的信息服務(wù)體驗(yàn)。

媒體本身就具備信息傳遞的社會(huì)屬性，通過(guò)科學(xué)技術(shù)與媒體之間的互補(bǔ)作用，對(duì)信息傳遞各個(gè)流程與環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和再造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的直播化。例如，在2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，通過(guò)運(yùn)用“四全媒體”為兩會(huì)報(bào)道賦能，充分結(jié)合AI主播、AI機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“兩會(huì)”的全程深度解讀和全方位、多角度立體展示，使信息從發(fā)生、發(fā)展直至結(jié)束的全部環(huán)節(jié)都處于傳播鏈條之中。在2020的“兩會(huì)”期間，結(jié)合了感應(yīng)技術(shù)和全息成像技術(shù)的“5G+AR”使溝通轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸茖?duì)話”“云訪談”，解決了無(wú)法面對(duì)面交流的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道跨時(shí)空的同頻共振。

總之，運(yùn)用智能技術(shù)已成為媒體拓寬邊界、結(jié)構(gòu)重組與改革的核心手段。通過(guò)智能識(shí)別技術(shù)感知受眾觀看情緒，利用大數(shù)據(jù)分析受眾的觀看偏好，保證了媒體的信息清晰化傳播效果，進(jìn)一步提升了受眾的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾黏性，最終改善媒體功效的扁平化的問(wèn)題，提升媒體傳播的精度、廣度和深度，為媒體融合發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇。

(五)優(yōu)化媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)

媒體的盈利能力是支撐其深度融合發(fā)展的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)智能化的引領(lǐng)下，媒體的營(yíng)運(yùn)能力得到提升。媒體利用智能技術(shù)加強(qiáng)自身的內(nèi)容的輸出能力，擴(kuò)大了媒體的公信力與影響力。

一方面，各大媒體結(jié)合自身發(fā)展需要，立足實(shí)踐，以內(nèi)容生產(chǎn)加工為基礎(chǔ)，利用云計(jì)算對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)。其數(shù)據(jù)技術(shù)分析主要集中于違規(guī)審核方面，通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行敏感信息的檢測(cè)，規(guī)避平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，智能技術(shù)還能為媒體綜合業(yè)務(wù)提供多樣化的設(shè)計(jì)方案。媒體深度融合不僅是形式上的融合，還是業(yè)務(wù)的融合。媒體利用智能技術(shù)搭建“智媒體融合平臺(tái)”，增加智能媒資管理的有效性，使各媒體、各業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系更加緊密?！爸敲襟w融合平臺(tái)”具有優(yōu)秀的“策、采、編、審、發(fā)”的功能，為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全流程提供一體化的服務(wù)，加快內(nèi)容生產(chǎn)和加工的速度，提升了內(nèi)容的創(chuàng)作的水平與質(zhì)量。

同時(shí)，以融合化、智能化、便捷化的數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，媒體實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與信息傳媒的有效銜接，并為媒體業(yè)務(wù)全流程的智能化升級(jí)提供助力?；诿襟w深度融合的實(shí)踐而言，數(shù)據(jù)技術(shù)能力為媒體融合向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了巨大的技術(shù)支撐，使媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)整合、功能整合等多條業(yè)務(wù)線的融合聯(lián)動(dòng)，幫助其完全釋放出媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)價(jià)值，抓住發(fā)展先機(jī)。

最后，以智慧為外在表現(xiàn)形式，以滿足受眾要求為現(xiàn)實(shí)目標(biāo)的智能媒資管理技術(shù)，將媒體融合的智能化得到貫徹落實(shí)，使數(shù)據(jù)技術(shù)能力成為推動(dòng)媒體創(chuàng)造價(jià)值的橋梁，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的深層驅(qū)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)智能媒體與經(jīng)濟(jì)效益的深度融合，使媒體深度融合成為社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步的保障。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展的大背景下，智能化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，新舊的媒體的融合與變革使得其行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸形成“萬(wàn)物皆媒”的局面，信息技術(shù)的重要作用在其融合過(guò)程中得到進(jìn)一步凸顯。

在大數(shù)據(jù)智能化引領(lǐng)下，媒體立足實(shí)際、注重實(shí)效，通過(guò)全方位的視角充分利用先進(jìn)技術(shù)，聯(lián)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、建構(gòu)底層數(shù)據(jù)技術(shù)體系、強(qiáng)化版權(quán)衍生的主體聯(lián)動(dòng)等多種融合以推動(dòng)媒體的創(chuàng)新與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣性融合發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建新的媒介生態(tài)環(huán)境。