縱深拓展傳播渠道 提升主流媒體影響力

魏仙耘

【摘? ? 要】地市黨報跨區(qū)域合作有堅實的基礎(chǔ)，比如自然條件的相似性、國家政策的一致性、各地經(jīng)驗做法的獨特性。地市黨報跨區(qū)域合作的途徑有共同舉辦活動、同一選題互換版面（稿件）、互派記者采訪等。與此同時，地市黨報跨區(qū)域合作需要注意：不能眉毛胡子一把抓，不能流于形式，不能以推銷廣告為目的。

【關(guān)鍵詞】地市黨報;跨區(qū)域合作;合作基礎(chǔ);合作形式

媒體融合正在深入推進，在媒體格局發(fā)生巨變的當(dāng)下，地市級黨報如何尋求更大的發(fā)展空間？合縱連橫，加強區(qū)域間媒體合作，實現(xiàn)資源共享、平臺互用、協(xié)同發(fā)展，最大限度拓寬主流傳播渠道，更進一步提升地市級主流媒體的傳播力、影響力，不失為一條行之有效的發(fā)展路徑。近些年來，不少地市黨報本著優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展的愿景，進行了地市級主流媒體跨區(qū)域合作、互惠共贏的探索，為不斷拓展地市黨報跨區(qū)域合作的深度和廣度積累了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。

一、地市級黨報跨區(qū)域合作的基礎(chǔ)

（一）自然條件的相似性

不少地市特別是各個接壤而鄰的地市，有著相似、相近的區(qū)位環(huán)境、文化認(rèn)同和民俗風(fēng)情，區(qū)域間交流密切，人員商貿(mào)來往日益增多，加強新聞報道的交流互動有其天然需求和便利條件。比如，湖南長沙市和江西南昌市，兩地的地理位置、自然條件非常相似。長沙市地處華中地區(qū)、長江中下游地帶，北靠岳陽市和洞庭湖;南昌市同樣地處華中地區(qū)、長江中下游地帶，北靠九江市和鄱陽湖。而地理位置、自然條件對經(jīng)濟的發(fā)展有很大的影響。地理位置與自然條件相同或相似的兩個省會城市，在經(jīng)濟社會發(fā)展的過程中有什么相同和不同之處，都是值得關(guān)注與比較的。由此，作為長沙市委機關(guān)報的《長沙晚報》與作為南昌市委機關(guān)報的《南昌日報》，在新聞報道方面就有了跨區(qū)域合作的地理相似性基礎(chǔ)。

（二）國家政策的一致性

目前，全國有多個區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，比如京津冀協(xié)同發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展等。每一個發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域內(nèi)都有相似的地理環(huán)境和相同的國家政策，這為區(qū)域內(nèi)地市黨報合作提供了堅實基礎(chǔ)。比如，長江經(jīng)濟帶發(fā)展區(qū)域，覆蓋11個省市，他們是上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖南、湖北、重慶、四川、貴州、云南?！堕L江經(jīng)濟帶發(fā)展規(guī)劃綱要》確立的發(fā)展新格局就是“一軸”“兩翼”“三極”“多點”。以共抓大保護、不搞大開發(fā)為向?qū)?，以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為引領(lǐng)，依托長江黃金水道，推動長江上中下游地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展和沿江地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，這是黨中央、國務(wù)院根據(jù)長江經(jīng)濟帶橫跨東中西三大板塊的區(qū)位優(yōu)勢提出的要求。長江經(jīng)濟帶這一重大國家戰(zhàn)略，成為長江經(jīng)濟帶11個省市的地市級黨報跨區(qū)域合作的強力支撐。長江經(jīng)濟帶地市級黨報跨區(qū)域合作大有可為。

（三）各地經(jīng)驗做法的獨特性

相鄰各地在經(jīng)濟和社會發(fā)展上有著各自的特色，特別是各自的獨特經(jīng)驗對于周邊地市有較高的學(xué)習(xí)借鑒價值。比如，已上升到國家戰(zhàn)略層面的環(huán)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟圈涉及湘鄂兩省的多個地市，主要包括湖南省的常德、益陽、岳陽、長沙和湖北省的荊州等。以上這些地方，地理上緊密相連，自然資源、地理氣候、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)、人文風(fēng)俗等諸多方面，都具有一定的相似性甚至是同質(zhì)性?！吧鷳B(tài)優(yōu)先、綜合治理、抱團發(fā)展、合作共贏”，按照這樣的原則，國家將環(huán)洞庭湖地區(qū)作為一個整體來策劃與建設(shè)，堅決堅持走生態(tài)發(fā)展之路。環(huán)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟圈的幾個地市各自創(chuàng)造了不少獨特的做法，于是，湖南《岳陽日報》《常德日報》《益陽日報》、長沙電視臺以及湖北《荊州日報》等湘鄂兩省五家地市黨媒聯(lián)合組織開展了“一湖碧水看洞庭”主題采訪行動，根據(jù)當(dāng)?shù)毓ぷ魈厣M織報道，匯總起來構(gòu)成一個環(huán)洞庭湖地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)的有機整體。

二、地市級黨報跨區(qū)域合作的途徑

（一）共同舉辦活動

流經(jīng)貴州、湖南兩省，干流全長1033公里的沅水，是長江流域洞庭湖的支流。沅水流淌千里，滋潤著千年文明。早些年，湖南省常德日報社所屬《常德晚報》發(fā)起、新華社湖南分社參與、湖南《團結(jié)報》《邊城晚報》以及貴州《銅仁日報》《黔南日報》《黔東南日報》等多家媒體組成聯(lián)合采訪團，開展了行程超過一萬公里、歷時三個多月的“溯源沅水——文化尋根之旅”大型采訪活動。采訪團從沅水匯入洞庭湖的入湖口湖南漢壽縣出發(fā)，行經(jīng)湖南、貴州境內(nèi)的50余縣（市、區(qū)），上溯至沅水源頭貴州省都勻市斗篷山?！八菰淬渌幕瘜じ谩贝笮筒稍L活動，以尋找各地最有代表性的重要人物、重大歷史事件、古村古鎮(zhèn)古建筑、民俗風(fēng)情習(xí)性等為采訪重點，深度探尋沅水流域具有一定特質(zhì)的經(jīng)濟與文化現(xiàn)象。

對于任何一家地市級媒體來說，要單獨完成以上繁多、復(fù)雜的采訪任務(wù)，工作量與難度是相當(dāng)大的。每個地方的媒體，對于本地的經(jīng)濟社會發(fā)展情況都是最熟悉的，但平時地市級媒體一般只在各自區(qū)域內(nèi)策劃組織活動，有外出采訪也是由自己一家媒體獨立操作。此次溯源行動最大的特點就是多家媒體的深度聯(lián)合。這種采訪形式為地市級媒體聯(lián)合舉行大型活動積累了寶貴經(jīng)驗。此次聯(lián)合行動，各家媒體均派出獨立的采訪團隊，圍繞同一個主題各自完成采訪。很多記者在采訪中相互交流學(xué)習(xí)，探討文本創(chuàng)新、辦報理念，形成了良好的學(xué)習(xí)氛圍，較好地鍛煉了隊伍，擴大了橫向交流。這種分工合作模式，每家媒體、每名記者都能各展所長，通過優(yōu)勢互補充分挖掘沅水文化底蘊，保證采訪行動的順利推進。

（二）同一選題互換版面（稿件）

洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)政協(xié)主席聯(lián)席會議于2019年7月13日在湖南省常德市召開。作為會議的東道主所在地的市委機關(guān)報《常德日報》，于會議召開當(dāng)天推出了《守護一湖碧水，助推綠色發(fā)展——聚焦洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)》的特刊。特刊設(shè)計8個版，全方位展示兩省下轄四市一區(qū)近幾年來對習(xí)近平總書記踏訪長江經(jīng)濟帶，在湘鄂兩省洞庭湖區(qū)域?qū)Χ赐ズ鷳B(tài)保護、長江生態(tài)保護所作重要指示精神的落實情況，采取的具體舉措、取得的成果以及對未來的期待展望。1版、8版為封面封底視覺連版，反映幾年來各地在洞庭湖水資源保護、水生態(tài)治理方面取得的成效，展現(xiàn)洞庭湖生態(tài)之美。2版、3版為常德市工作成效，4版、5版、6版、7版分別是荊州市、岳陽市、益陽市、長沙市望城區(qū)的工作成效。常德市以外的報道占了特刊內(nèi)容的一半以上，這些內(nèi)容均為四市一區(qū)媒體共享稿件。

四市一區(qū)新媒體同步開展了10多場圖文和視頻直播。常德融媒體完成6場直播，制作了H5融媒體產(chǎn)品和專題集納，并根據(jù)各家媒體分別提供的視頻素材，制作了展示四市一區(qū)在生態(tài)保護、環(huán)境發(fā)展等方面成果的短視頻，于會議期間在會場播放?！肚G州日報》《岳陽日報》《益陽日報》以及長沙電視臺望城區(qū)融媒體中心，均在報道中采用了常德及其他成員單位提供的稿件，并在各自新媒體、微信公眾號同步轉(zhuǎn)載常德融媒體專題報道。

（三）互派記者采訪

作為河北石家莊市委機關(guān)報的《石家莊日報》和作為湖北武漢市委機關(guān)報的《長江日報》，早些年就開展了“交互采訪”活動。即《石家莊日報》派出記者駐武漢采訪，《長江日報》派出記者駐石家莊采訪，兩報各取所需進行采訪，在各自的報紙上開辟“他山之石”專欄、專題，專門刊登駐外地記者的報道。

通過交互采訪報道異地的歷史文化、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等，全面反映對方城市在經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展、構(gòu)建和諧社會、加快對外開放、建設(shè)社會主義新農(nóng)村等方面的亮點與經(jīng)驗，展現(xiàn)對方城市的城市建設(shè)之美、經(jīng)濟實力之美、人文風(fēng)情之美、地理環(huán)境之美，把雙方城市發(fā)展的成就和亮點、風(fēng)土人情等介紹給各自的市民，為石家莊和武漢兩座城市在經(jīng)濟、文化、旅游等各方面的發(fā)展搭建起了互相欣賞的看臺。

后來，《石家莊日報》擴大“交互采訪”的范圍，陸續(xù)與《哈爾濱日報》《沈陽日報》《杭州日報》《合肥日報》《南昌日報》《福州日報》《成都日報》《貴陽日報》《昆明日報》等省會城市黨報合作，互派記者采訪，取得了很好的合作宣傳效果。地市黨報互派記者采訪報道，豐富了地市黨報的版面內(nèi)容，為本地提供了可供學(xué)習(xí)借鑒的新人新事新經(jīng)驗，對于合作雙方以及合作雙方所在的地市來說，都是雙贏的好事。

三、地市級黨報跨區(qū)域合作需要注意的問題

（一）不能眉毛胡子一把抓

地市級黨報跨區(qū)域合作，不能眉毛胡子一把抓，要圍繞區(qū)域內(nèi)共同面對的中心工作重大主題，設(shè)置群眾確實關(guān)心的話題、主題。

地方媒體跨區(qū)域合作是一種趨勢，有助于各媒體整合信息、人才資源，應(yīng)對新興媒體的沖擊，促進各自發(fā)展。但是這種合作還處在起步階段，缺乏成熟的模式和經(jīng)驗。在具體實踐中，有的媒體間的合作，要么貪大求洋，一味追求合作的全面性，解決不了實際問題;要么一紙合作協(xié)議落定后，便束之高閣，鮮有真正的交流。因此，地市級黨報的跨區(qū)域合作，應(yīng)該設(shè)置共同的工作主題，在專門領(lǐng)域深入交流、精耕細作、各取所需。

比如，在如何推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展這個主題上，深入宣傳新發(fā)展理念，貫徹落實習(xí)近平總書記視察長江時的重要指示精神，充分展示洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)各行政區(qū)域黨委政府的積極作為，展現(xiàn)以“共抓大保護、不搞大開發(fā)”為導(dǎo)向，大力推動洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)共同發(fā)展，大力構(gòu)建和諧人水新關(guān)系、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新格局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)新福地、合作發(fā)展新平臺的新氣象、新作為、新成效等等，這些都是長江經(jīng)濟帶沿線各地媒體的共同課題。正是基于這一重大主題，2019年，洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)媒體聯(lián)盟以洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)政協(xié)主席聯(lián)席會第二次會議的召開為契機，策劃實施了“一湖碧水看洞庭”聯(lián)合報道。湖南常德、益陽、岳陽、長沙和湖北荊州等五地媒體記者通過實地探訪，集中反映洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)城市落實綠色發(fā)展、生態(tài)保護的舉措與成效，大力構(gòu)建和諧人水新關(guān)系、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新格局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)新福地、合作發(fā)展新平臺的新氣象、新作為、新成效。此次合作，成為地市級黨報跨區(qū)域合作的一個經(jīng)典案例。

（二）不能流于形式

地市級黨報跨區(qū)域合作，不能流于形式，要注重實際效果，不能一味地辦成簡單的交換版面，搞成形式主義。

地市級黨報開展跨區(qū)域合作，面臨著人員、資源、時間、場地等諸多方面的限制，要想取得實際效果，必須形成穩(wěn)固高效的聯(lián)合機制，圍繞共同的主題進行周密的策劃、科學(xué)的調(diào)度。工欲善其事，必先利其器。能否真正形成緊密的聯(lián)盟，而不是一支各唱各調(diào)的“臨時組合”，是跨區(qū)域合作能否成功的關(guān)鍵。

綿延于西南邊陲，流經(jīng)中國、越南的紅河，是古南方絲綢之路的重要節(jié)點。在倡導(dǎo)“一帶一路”的宏大背景下，走近它，探訪它，或許會有讓人驚嘆的發(fā)現(xiàn)。“行走紅河谷”是云南《玉溪日報》《紅河日報》《楚雄日報》三家地市媒體聯(lián)合舉辦的全媒體大型聯(lián)合采訪活動。這三家地市媒體統(tǒng)一行動，各自開設(shè)了“行走紅河谷”的臨時性欄目。三家地市媒體所屬的網(wǎng)站和新媒體也同步開設(shè)“行走紅河谷”頻道或?qū)冢皶r發(fā)送活動動態(tài)報道及相關(guān)專題報道。

“行走紅河谷”全媒體大型聯(lián)合采訪活動，從立意、策劃、組織、協(xié)調(diào)、路線、采訪到最后的寫稿、修改、刊播、發(fā)送等多個繁瑣環(huán)節(jié)，都進行了周到、精心準(zhǔn)備，無論是采訪地點的聯(lián)系、對接，還是版面協(xié)調(diào)及稿件刊發(fā)，都相互協(xié)作，保證了這一大型聯(lián)合采訪活動的順利完成。這次活動沒有辦成簡單的版面交換、搞成形式主義，而是注重了實際效果，極大地提升了地市黨報主流媒體的影響力。

（三）不能以推銷廣告為目的

本著優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展的愿景，浙江省杭州市《蕭山日報》與河南省三門峽市《三門峽日報》跨區(qū)域合作進行了有益探索——構(gòu)建廣告經(jīng)營新機制，聯(lián)袂探索出了一個新模式： 以廣告承包經(jīng)營為紐帶， 實施報業(yè)經(jīng)營跨區(qū)域合作。這是一種符合國家有關(guān)規(guī)定的商業(yè)與市場運作模式，是地市級黨報跨區(qū)域合作在廣告經(jīng)營方面的創(chuàng)新模式，經(jīng)驗可貴。然而，在新聞報道方面，地市級黨報跨區(qū)域合作，就不能走廣告經(jīng)營合作的老路。不能打著新聞報道合作的幌子，而進行純商業(yè)廣告的交換，以此來為報紙獲取利潤。打著新聞的幌子運營廣告，既違反了國家相關(guān)規(guī)定，又違背了新聞規(guī)律，也是對受眾的一種欺騙。這是地市級黨報在新聞報道方面跨區(qū)域合作時要特別注意的一個問題，否則會讓合作變了味。

結(jié)語

地市黨報跨區(qū)域合作，從報道內(nèi)容到報道形態(tài)都能充分體現(xiàn)跨區(qū)域媒體協(xié)作的報道特點，很好地實現(xiàn)了資源利用最大化、媒介手段多樣化、傳播效應(yīng)最優(yōu)化，能引起社會各界的關(guān)注和好評。實踐證明，依靠地方黨報長期積累起來的專業(yè)優(yōu)勢、權(quán)威影響力和公信力，集報、網(wǎng)、端、屏一體，在一定區(qū)域空間內(nèi)同步發(fā)聲、同頻共振，能夠更好地實現(xiàn)在重大事件、重要選題報道中權(quán)威發(fā)聲、強勢引領(lǐng)，更好地發(fā)揮主流媒體的主渠道作用，形成合力，引導(dǎo)輿論，服務(wù)大眾，推進工作。

在經(jīng)濟社會發(fā)展區(qū)域聯(lián)系越來越密切的今天，地市黨報宣傳報道的區(qū)域化合作也必將愈來愈多、愈來愈廣。地方黨報要開闊眼光，不但要聚焦本地，而且要聚焦周邊甚至全國。特別是要圍繞中央的戰(zhàn)略部署以及各區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展中的重大主題，與周邊地市黨報攜手合作、抱團發(fā)展，以更廣的視角、更好的方式、更新的手段做好新聞報道，極大地提升地市黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者：常德日報社編委、主任記者）

責(zé)編：項賢勇