劉靜

中圖分類號：G804? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-263-03

摘? 要? 為了更好地避免體育短視頻傳播風(fēng)險，本文以體育短視頻內(nèi)容傳播相關(guān)的風(fēng)險防控為重點進行闡述，首先分析新媒體時代體育短視頻的內(nèi)容傳播特點，其次分析體育短視頻在內(nèi)容傳播過程中存在的法律、安全和輿論風(fēng)險，最后從細化法律法規(guī)、提升平臺把關(guān)力度、提高行業(yè)自律和內(nèi)容創(chuàng)新的角度對體育短視頻的風(fēng)險防控策略提出建議。

關(guān)鍵詞? 體育短視頻? 體育傳播? 風(fēng)險防控

短視頻是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的最大流量入口，也是碎片化時代的產(chǎn)物，其融入到各個產(chǎn)業(yè)中，包括體育內(nèi)容領(lǐng)域，為其帶來了巨大的改變。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會體育短視頻播放在各個互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)高達70億次。易觀分析的報道顯示，短視頻在傳播過程中，充分體現(xiàn)出了自身的便利性、互動性以及內(nèi)容多元性等特點，進而讓短視頻變成了獲取冬奧會信息的主要平臺之一（占比37.7%）。隨著互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時體育粉絲的經(jīng)濟水平不斷提升，各平臺都加大了體育短視頻的布局，例如快手與NBA達成短視頻版權(quán)的合作。

體育短視頻具有制作門檻較低，娛樂化以及商業(yè)化的特點，伴隨著體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，許多安全問題紛紛涌現(xiàn)，主要體現(xiàn)在版權(quán)侵權(quán)、內(nèi)容違規(guī)、導(dǎo)向性不正確等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地進行深入，人民網(wǎng)率先提出了內(nèi)容風(fēng)控。在此背景下，加大對體育短視頻的內(nèi)容風(fēng)控，有利于保障體育內(nèi)容行業(yè)健康發(fā)展。

一、新媒體時代體育短視頻的內(nèi)容傳播特征

新媒體時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛運用，短視頻成為了移動端的新寵兒。短視頻就是通過移動端進行拍攝與播放的視頻，充分體現(xiàn)出了內(nèi)容精短、制作簡單以及社會功能強的優(yōu)點。體育與短視頻相結(jié)合，通過市場的變化、技術(shù)的改革以及媒介環(huán)境的搭建，進而變成了網(wǎng)絡(luò)時代的體育傳播熱點模式。抖音、快手、微博、微信等平臺變成了體育短視頻的傳播載體，從而更為便利地滿足了體育用戶的內(nèi)容消費需求。

體育短視頻的內(nèi)容傳播特點具體表現(xiàn)在多個方面。

第一，從內(nèi)容生產(chǎn)模式的角度來看，具有UGC與PGC協(xié)同發(fā)展的特點[1]。（1）一部分平臺堅持以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為核心，如抖音、快手、微信視頻號等平臺，不做中心化生產(chǎn)，不看重選題以及拍攝技巧，偏重于用戶積極參與;（2）一部分平臺堅持以專業(yè)內(nèi)容為核心，比如咪咕體育、央視頻，堅持由專業(yè)隊伍生產(chǎn)精品體育短視頻;（3）另一部分平臺兼具以上兩類生產(chǎn)模式，如騰訊體育、PP體育、梨視頻等平臺，由專業(yè)編輯與生態(tài)創(chuàng)作者協(xié)同生產(chǎn)，同時由官方運營對創(chuàng)作者進行指導(dǎo)激勵。UGC與PGC協(xié)同發(fā)展，使體育短視頻內(nèi)容更加多元化豐富。

第二，從體育短視頻的內(nèi)容形式來看，體育短視頻形式“碎且短”，內(nèi)容“小而輕”。碎片化的賽事集錦和精彩片段能夠更多吸引泛體育用戶，同時滿足核心用戶第一時間的信息獲取需求。碎片化的傳播使體育短視頻的適用場景更為廣泛，符合現(xiàn)代人碎片化的視頻觀看需求。此外體育短視頻的內(nèi)容大多輕快明了，豐富有趣，使用戶在觀看過程中可以獲得一定的感官刺激和豐富的情感體驗。

第三，從體育短視頻的傳播角度來看，具有一定快且新的特點。因為相關(guān)體育賽事以及話題充分呈現(xiàn)出了時效性。體育類短視頻也具有實時更新、熱點頻出的特點，體育熱點在短時間內(nèi)通過短視頻的傳播快速發(fā)酵，引發(fā)廣泛討論，同時新的熱點又層出不窮。這一特點在奧運會、世界杯之類的大賽期間表現(xiàn)地尤其突出。

二、體育短視頻的內(nèi)容傳播風(fēng)險類型分析

（一）法律風(fēng)險：二次創(chuàng)作類體育短視頻存在較大的版權(quán)風(fēng)險

絕大部分頭部體育賽事官方擁有獨播權(quán)，各平臺通過支付高昂的版權(quán)費來獲得賽事的直播點播權(quán)益，第三方未獲許可不得擅自傳播。但目前大部分視頻網(wǎng)站對體育短視頻內(nèi)容沒有嚴(yán)格的版權(quán)審核，甚至縱容盜版內(nèi)容在自己的平臺上分發(fā)，導(dǎo)致體育短視頻侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。比如國內(nèi)擁有NBA比賽視頻版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)平臺只有騰訊、咪咕、快手（快手只有短視頻版權(quán)）等少數(shù)幾家內(nèi)容平臺，但目前在好幾個沒有購買版權(quán)的短視頻平臺和社交媒體平臺卻有大量的NBA短視頻在播放。這里面不限于來自生態(tài)創(chuàng)作者的二創(chuàng)內(nèi)容，更嚴(yán)重的是有大量的比賽片段回放和碎剪視頻，使用戶在沒有版權(quán)的平臺上幾乎可以沒有障礙地看完一場完整的比賽。這部分平臺也擁有一套完整的審核機制，但在其機制也存在較多的問題，或者很多時候是平臺刻意為之。這時用戶就需要結(jié)合實際情況，有針對性地運用工具把原本侵權(quán)的視頻有效解決，以此來創(chuàng)作出偽原創(chuàng)的作品，做好標(biāo)記之后再進行發(fā)表。這對斥巨資購買體育版權(quán)的平臺是巨大的傷害，長此以往會對正版體育賽事IP在國內(nèi)的發(fā)展造成損失。

體育短視頻侵權(quán)盜版問題主要體現(xiàn)在三個方面[2]：（1）受眾人員自身缺乏法律意識;（2）我國體育賽事沒有相對應(yīng)的著作權(quán)法律進行保護;（3）沒有高度重視平臺存在的問題。所以，應(yīng)該及時的完善著作權(quán)保護法，以此來滿足國際相關(guān)需求，重點提出將大型體育賽事視頻歸納到視聽作品當(dāng)中，從根本上保護著作權(quán)客體，只有這樣才可以明確界定體育賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。無版權(quán)的各大內(nèi)容平臺也應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，對相關(guān)工作進行嚴(yán)格審核，進而打擊規(guī)避機制的“偽原創(chuàng)”作品[3]。

（二）安全風(fēng)險：體育短視頻傳播中存在多種多樣的安全風(fēng)險

短視頻具有生產(chǎn)成本低，同時傳播范圍廣的特點，一直以來都是內(nèi)容安全監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)短視頻迅猛發(fā)展的背后，種種行業(yè)亂象不容忽視。為提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，遏制錯誤虛假有害內(nèi)容傳播蔓延，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》自2019年初發(fā)布以來，成為各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺加強視頻內(nèi)容審核管理的基礎(chǔ)性制度文件，其列出21類共100條視頻“紅線”，對應(yīng)到體育短視頻領(lǐng)域，常見的安全風(fēng)險可歸納為以下幾個方面[4]。

1.內(nèi)容質(zhì)量維度：（1）體育短視頻的同質(zhì)化、同質(zhì)化體育賽事內(nèi)容的制作水平低;（2）體育賽事UGC用戶的語言攻擊與暴力;（3）體育“假新聞”“謠言”“標(biāo)題黨”;（4）專業(yè)媒體或自媒體偏激的體育評論等。

2.法律侵權(quán)維度：（1）未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編體育IP賽事活動片段;（2）在未得到PGC版權(quán)時轉(zhuǎn)發(fā)PGC機構(gòu)上傳的體育作品片段;（3）轉(zhuǎn)發(fā)國家尚未批準(zhǔn)播映的體育影視?。ňW(wǎng)絡(luò)）片段，以及已被國家明令禁止的體育節(jié)目片段;（4）轉(zhuǎn)發(fā)尚未核實是否具有視聽新聞節(jié)目首發(fā)資質(zhì)的PGC機構(gòu)上傳的體育時政類、新聞短視頻節(jié)目;（5）偷拍體育比賽相關(guān)信息導(dǎo)致泄密等。

3.價值觀導(dǎo)向維度：（1）運動員炫耀奢侈生活，宣揚不良人生觀、世界觀、價值觀;（2）體育賽事及活動的過于娛樂化，惡搞、低俗;（3）歪曲貶低民族傳統(tǒng)體育文化;（4）偷拍隱私外泄，低俗、涉黃，侮辱、誹謗、貶損、惡搞他人等。

（三）輿情風(fēng)險：體育短視頻傳播易引發(fā)不可控的輿論危機

據(jù)調(diào)查表示，較為滿意的用戶肯定會把正能量的信息傳播給8個人，但不滿意的用戶就會將不良的信息傳播給20個人。隨著5G時代來臨，社會群眾獲得信息的方式偏多，僅僅一個不良的信息，就會在網(wǎng)絡(luò)上掀起較大的熱浪，甚至僅僅用幾分鐘的時間。

體育類視頻具有時效性突出，熱點頻發(fā)，爆發(fā)式傳播的特點，可能帶來輿情危機、不適合大范圍傳播的體育短視頻有可能隨著社交媒體在短時間內(nèi)通過病毒式傳播產(chǎn)生巨大的影響力，造成不可控的后果。另有一些體育評論類視頻因為表達了強烈的個人立場，易引發(fā)不同球隊、不同地域之間球迷的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，繼而有可能產(chǎn)生人身攻擊、人肉搜索等違法行為。此外不僅是體育短視頻本身，圍繞視頻本身產(chǎn)生的彈幕、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動信息中也存在著輿論隱患，通過用戶的二次傳播也易造成失控局面。

2022年CBA季后賽期間，某視頻平臺的官方在抖音平臺發(fā)布了一條遼寧外援莫蘭德大帽趙睿的視頻，并連續(xù)點贊了多條帶有地域歧視傾向的評論，引發(fā)了廣東球迷的極大不滿。隨后雖然該平臺進行了官方道歉，但仍造成了大量用戶卸載該視頻平臺APP以及取關(guān)其相關(guān)社交媒體賬號的不良影響。通過這件事，我們可以看到，內(nèi)容平臺擁有相關(guān)賽事資源，對賽事進行宣傳時應(yīng)該秉持客觀公正的態(tài)度，對各支球隊都應(yīng)該盡可能做到不偏不倚，運營人員不可公號私用，不僅沒有維護評論區(qū)的良好討論氛圍，反而對過激言論進行點贊，起到了推波助瀾的負(fù)面影響，不僅傷害了廣東隊球迷的感情，也對自身的品牌影響力造成了負(fù)面影響。

三、體育短視頻內(nèi)容傳播風(fēng)險防控策略

（一）細化法律法規(guī)：完善相關(guān)法律政策，嚴(yán)格打擊違法行為

針對短視頻產(chǎn)業(yè)所面臨的各方面安全問題，政府主體通過不斷推進法律法規(guī)條文的細化以及強化權(quán)責(zé)認(rèn)定等方式來遏制危害短視頻安全的行為。目前短視頻行業(yè)以及用戶的相關(guān)保護條例及準(zhǔn)則主要有《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》等，為短視頻產(chǎn)業(yè)筑起一層安全保護屏障[5]。但是針對當(dāng)前短視頻內(nèi)容生態(tài)中的“擦邊球”內(nèi)容，二創(chuàng)侵權(quán)內(nèi)容等，法律予以權(quán)責(zé)判定的難度較大。因此，要有針對性地加強法規(guī)條文的制定，細化其中的權(quán)責(zé)分配以及違法問題界定，堅持依法治理，有效實現(xiàn)宏觀法律治理層面的短視頻安全保護。

要想保障體育短視頻有效的發(fā)展，平臺需要履行相關(guān)職責(zé)，制作人員嚴(yán)格遵守相關(guān)法律，防止出現(xiàn)：（1）偷拍體育比賽相關(guān)信息的風(fēng)險;（2）誹謗、詆毀以及惡搞他人的風(fēng)險。其次，高度重視對短視頻版權(quán)保護工作。一方面讓用戶及時了解版權(quán)的重要性，大力支持創(chuàng)作視頻，禁止盜用他人視頻，另一方面我國需要強化立法，設(shè)置清晰的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，對體育IP的版權(quán)進行有效的保護。體育APP短視頻在傳播過程中[6]，應(yīng)該高度重視體育的發(fā)布內(nèi)容以及版權(quán)問題，及時地解決：（1）沒有通過授權(quán)自主發(fā)布體育版權(quán)賽事畫面的風(fēng)險;（2）體育商品營銷失信的風(fēng)險;（3）發(fā)布國家沒有審核成功的體育影視內(nèi)容;（4）發(fā)布未經(jīng)核實的體育市政類節(jié)目以及新聞短視頻節(jié)目等。

（二）提升平臺把關(guān)力度：當(dāng)好“守門人”，構(gòu)建多層次審核和監(jiān)督體系

內(nèi)容審核工作作為體育短視頻風(fēng)險防控的核心，短視頻平臺需要發(fā)揮自身的價值，有針對性的篩選審核機制，將負(fù)面信息實施第一層刪除，切記防止曝光出來。此外，平臺方需安排專業(yè)審核人員對信息進行二次甚至三次篩選與過濾，減輕其對平臺內(nèi)容生態(tài)的不良影響。另外，也需要對平臺的體育內(nèi)容生態(tài)加大建設(shè)和監(jiān)管，構(gòu)建完善的獎懲機制，激勵平臺用戶創(chuàng)作精品正能量的體育短視頻，避免陷入唯流量論的誤區(qū)，通過技術(shù)手段打壓搬運黨、標(biāo)題黨的存在，優(yōu)化體育短視頻整體調(diào)性。

對于可能存在的體育二創(chuàng)侵權(quán)內(nèi)容，平臺應(yīng)該嚴(yán)格遵守“避風(fēng)港原則”[7]，一旦收到相關(guān)信息，需要立刻刪除?！氨茱L(fēng)港原則”最初在美國1998年制定的《數(shù)字千年版權(quán)法案》中提出，原適用于著作權(quán)領(lǐng)域的保護。我國將其引進后吸收在國內(nèi)法，主要體現(xiàn)在《民法典》第一千一百九十五條：網(wǎng)絡(luò)用戶通過采用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進行侵權(quán)，權(quán)利人有權(quán)利讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供人員實施措施，主要體現(xiàn)在刪除、屏蔽以及斷開連接。如果平臺接收到相關(guān)通知之后，需要馬上把這一份通知轉(zhuǎn)發(fā)給網(wǎng)絡(luò)用戶，再結(jié)合相關(guān)侵權(quán)證據(jù)有針對性地采用必要措施，如果沒有將這項工作落實到位，相關(guān)人員都要承擔(dān)一定的責(zé)任。

另外，平臺應(yīng)該準(zhǔn)確適用“紅旗原則”，進行事先合理審查?！凹t旗原則”最早出現(xiàn)在美國1998年《版權(quán)法（修正案）》中，即如果侵犯著作權(quán)（主要是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)）的事實是顯而易見的，就像“紅旗”一樣飄揚，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者就不得視而不見，或以不知道侵權(quán)為由來推脫應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。因此，對于顯而易見的體育版權(quán)內(nèi)容搬運盜版行為，平臺不應(yīng)等到權(quán)利人告知再刪除，而是應(yīng)進行事先審查，及時清除侵權(quán)作品。

（三）提高行業(yè)自律和內(nèi)容創(chuàng)新：精耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞正確價值觀

隨著短視頻的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)出了內(nèi)容為王的趨勢，利用流量進行內(nèi)容的推動已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段媒體時代短視頻運用人員的實際需求。體育短視頻內(nèi)容創(chuàng)作人員需要發(fā)揮自身的價值，技術(shù)的創(chuàng)新思維，優(yōu)化與調(diào)整體育內(nèi)容生產(chǎn)模式，防止出現(xiàn)抄襲以及內(nèi)容低俗化等問題。找準(zhǔn)自己的內(nèi)容定位，進而保障從以量取勝轉(zhuǎn)型成以質(zhì)取勝，將創(chuàng)新作為關(guān)鍵。

在新時代的背景下，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，價值觀導(dǎo)向是不可忽視的一環(huán)，良好的價值觀會生成積極向上的內(nèi)容，相反則會帶來負(fù)面的影響。形成良好的價值觀突顯得非常關(guān)鍵，這不僅可以有效避免不良風(fēng)氣的出現(xiàn)，還能有效改善體育短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的困難。不管是短視頻平臺，還是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，只有這樣才可以生產(chǎn)出大量正能量的體育短視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，體育短視頻產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使平臺的生態(tài)治理與發(fā)展速度出現(xiàn)不相適應(yīng)之處，侵權(quán)內(nèi)容、價值觀導(dǎo)向不正確內(nèi)容的出現(xiàn)不斷危害著體育短視頻生態(tài)安全，對體育產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展產(chǎn)生阻礙。這需要政府、企業(yè)、平臺、用戶等多元主體不斷強化體育短視頻安全意識，各方分別在法律、技術(shù)、內(nèi)容、素養(yǎng)等方面不斷改進，多層次優(yōu)化體育短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的安全環(huán)境，提升體育短視頻生態(tài)的安全水平。這將為體育短視頻產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，同樣對于營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要的現(xiàn)實性意義。

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