高麗紅

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展趨勢越來越好。不同的媒體都朝著持續(xù)融合的趨勢演進，這是媒體行業(yè)關(guān)注的問題。融媒體的出現(xiàn)主要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新，改變了媒體的運作環(huán)境模式及發(fā)展方向。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，主題報道產(chǎn)生了一定的影響。主題報道是傳播重大政治問題和新聞的主要媒體，是權(quán)威的新聞傳播關(guān)鍵。面對瞬息萬變的媒體，主題報道需要轉(zhuǎn)變觀念、整合內(nèi)容和更新形式，以更好地提高主題報道的有效性，進一步加強主題報道的新突破。

【關(guān)鍵詞】融媒體;主題報道;創(chuàng)新思維

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.081

融媒體時代下，兼容性發(fā)展體現(xiàn)了媒體交流方式的變化，還體現(xiàn)了內(nèi)容的整合、技術(shù)增強和反饋等新特性。推進融媒體發(fā)展已成為當務(wù)之急。主題報道作為新聞的特殊形式，是指關(guān)于重大決策、中心話題和社會熱點的專題報道。長期以來，通過傳統(tǒng)媒體開展專題報道，隨著融媒體的發(fā)展，選擇的媒體平臺增多，受眾閱讀習(xí)慣也發(fā)生轉(zhuǎn)變，新變化加劇了主題報道的困境。對此，主題報道需要克服障礙，開辟新的發(fā)展思路，要符合融媒體時代的規(guī)律，明確主題報道自身定位和責任，用新思維打造符合大眾的新聞主題報道產(chǎn)品。

1. 在融媒體環(huán)境主題報道創(chuàng)新方式

在融媒體時代，應(yīng)該考慮新聞和專題報道對用戶的影響。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾對新聞是被動的?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶可以自由地選擇新聞，以更好地滿足新聞需求。因此，主題報道創(chuàng)新要以用戶的需求為出發(fā)點，改進產(chǎn)品傳播方式，如果用戶按照主題報道來接收信息，新聞產(chǎn)品就無法全面吸引用戶。主題報道創(chuàng)新思維在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀態(tài)是非常必要的，對于主題報道已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體的局限。基于融媒體時代發(fā)展下，每個人都可以成為新聞制作人。媒體工作者需要將受眾市場與受眾習(xí)慣結(jié)合，打造完整的鏈條，以保證主題報道傳播的有效性。傳統(tǒng)媒體需要超越自身局限，傳統(tǒng)媒體需要加強對主題報道創(chuàng)新的理解。在融媒體的背景下，需要整合有關(guān)服務(wù)消息，從最初的新聞策劃到受眾的意識，進一步加強主題報道的有效性。

2. 融媒體發(fā)展下專題報道現(xiàn)狀

傳統(tǒng)主題報道的內(nèi)容簡單，報道的形式也非常單一，造成了受眾的興趣下降。如果繼續(xù)下去，媒體將失去大部分受眾。因此，更新主題報道成為媒體發(fā)展的重要議題。今天，新聞傳播朝著數(shù)字化發(fā)展，新聞傳播也是對新聞消費的過程，要在融媒體環(huán)境中創(chuàng)新專題報道，不斷創(chuàng)新思維方式。必須清醒地認識到新媒體不僅僅是新聞的傳播，更是為人民的服務(wù)。在融媒體環(huán)境中，必須不斷深化服務(wù)意識，滲透到主題報道傳播全過程。也要考慮產(chǎn)品，根據(jù)社會公民需要，只有充分了解市場，才能成為具備信息整合能力。發(fā)行滿足大眾消費需求的產(chǎn)品，最大限度地發(fā)揮主題報道的影響力。

3. 融媒體主題報道的創(chuàng)新思維

3.1 創(chuàng)新服務(wù)思維，提高主題報道普及率

主題報道的任務(wù)是傳播最新政策及重大事件，通常采取系列專題報告的形式。在調(diào)節(jié)大局方面發(fā)揮著重要作用，同時在新聞傳播中占據(jù)著較高的地位。過去主題報道信息往往是片面的灌輸，接收信息只能被動感知，沒有一定的話語權(quán)。融媒體時代的特點是打破了地域限制，受眾可以近距離交流。主題報道傳播不僅可以讓信息接收者向媒體表達個人觀點，交流信息的因果關(guān)系，了解主題報道微妙之處，鼓勵雙向互動?？梢酝ㄟ^便捷的分享機制，進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，打造二次分發(fā)，達成廣泛共識，提升主題報道分發(fā)能量。完成專題報告不僅是一份簡報，而是對服務(wù)的審查，對信息傳播綜合評估，以及與報告的及時性、參與度相關(guān)性。無論媒體業(yè)態(tài)變化，大眾對新鮮感不會改變。進行主題報道中，尤其是重大事件的選題選編，引起社會各界的關(guān)注。在最短的時間內(nèi)創(chuàng)建話題，盡快地獲取第一手信息新聞，盡可能觸達潛在受眾，是主題報道的主要工作環(huán)節(jié)。同時，需要滿足移動渠道增長的現(xiàn)實，進一步追蹤客戶，做好在線直播和實時剪裁，是主題報道及時報道的體現(xiàn)。許多具有媒體特定精神的新聞會被誤解，從而導(dǎo)致嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。在傳播方面，需要更密切的關(guān)注新聞事實。專題報道要本土化設(shè)計，發(fā)現(xiàn)受眾話題，運用大數(shù)據(jù)算法，制定有創(chuàng)意和人性化的內(nèi)容設(shè)置，防止盲目主題報道造成用戶的流失。融媒體時代的互動為專題報道帶來了活力，將原本封閉的環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€開放的局面，新聞生產(chǎn)可以和觀眾融為一體。觀眾將看到的專題報道在線頻道直播，使用直播內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)，熱門評論將在新聞中呈現(xiàn)。基于交互機制，增加了信息的交互頻率，進一步增加了主題報道的影響力。

3.2 用現(xiàn)代化技術(shù)豐富主題報道形式

在融媒體深化背景下，讓主題報道更加有趣有意義是主流媒體面臨的問題。從用戶來看，主題報道要考慮目標受眾偏好、受眾習(xí)慣和心理。通過了解用戶需求來打造新聞產(chǎn)品對于媒體發(fā)展至關(guān)重要?；谝曨l、直播視覺表達，信息傳播變得更直觀、更有趣和更容易閱讀，也更引人注目?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，數(shù)字傳播確保主題報道的實效性?；谑謾C客戶端、短視頻、高清直播等，展現(xiàn)了不同的視角。主題報道需要依托傳統(tǒng)媒體，建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，將內(nèi)容深度報道置于網(wǎng)站標題中，為觀眾提供閱讀便利。這是對傳統(tǒng)報道的創(chuàng)新。隨著新媒體的出現(xiàn)，主題報道需要重視雙邊接觸的重要性，并在微博、微信等新媒體開設(shè)獨立版塊，以傳播規(guī)律為基礎(chǔ)，開創(chuàng)報道新視角。新形式與音頻和超鏈接一樣，可以提供客觀事實，在報道鏈接中呈現(xiàn)用戶的觀點和討論，使主題報道更具趣味性。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容和治理上進行了深度融合。移動網(wǎng)絡(luò)和智能工具的融合，融媒體產(chǎn)品為主題報道的新面貌。因此，整合用戶需求和滿足用戶體驗，需要從主題報道寫作向產(chǎn)品制造思想上轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造兼具技術(shù)和社會意義的形式，是主題報道發(fā)展的必然趨勢。在主題報道中，利用先進的技術(shù)特點，為觀眾提供深度體驗。VR攝像頭可以生成多種報道，如VR圖集、視頻。采用延時攝影和全景，結(jié)合短視頻和VR，使用人工智能機器人作為主播助手。智能機器人儲存了豐富的主題報道信息，幫助人們了解政策和發(fā)展變化，因此主題報道可以產(chǎn)生更深的共鳴。

3.3 理論新聞優(yōu)勢組合

主題報道創(chuàng)新通常包括以過去的形式引入創(chuàng)新，另外是與行業(yè)同步實施創(chuàng)新。融媒體時代，重大主題報道的創(chuàng)新，必須結(jié)合新聞的嚴謹性，在閱讀時感受到事件的可信度和閱讀體驗。必須對事件有敏銳的感知力，能夠?qū)κ录龀雠袛?。在融媒體時代，新型發(fā)展媒體平臺眾多，信息傳播渠道的進一步廣泛。媒體需要很好地理解重大話題或事件的報道，并幫助觀眾在各大媒體平臺上傳播，為主題報道定下完整的基調(diào)。根據(jù)受眾對主題報道信息的感知程度，可能會覺得事件信息和他們想象沒有什么不同，也讓他們覺得內(nèi)容比想象的要深刻，進一步體現(xiàn)了媒體的權(quán)威性和信任度。對經(jīng)濟問題報道向來乏味難懂，因此要轉(zhuǎn)變對國民經(jīng)濟報道的印象，合理選擇語言來傳達事件信息。對于重大事件的報道，避免以傳統(tǒng)傳播方式，應(yīng)該以更容易接受的形式表達前。無論是書面還是語言，都必須站在觀眾的角度思考問題，避免過于專業(yè)化的語言表達。用生動的比喻代替將文本信息的復(fù)雜性降低簡單，確保了主題報道的有效性。主題報道的原則是以事實為依據(jù)，要合理地讓人們所理解。重大經(jīng)濟報道往往篇幅較長，所包含的信息量較大，需要在新媒體平臺上傳播，導(dǎo)致信息和事件的傳達不暢，從而導(dǎo)致負面影響。受眾對發(fā)布數(shù)據(jù)報告感到枯燥，從而導(dǎo)致對主題報道信息溝通不足，對主要內(nèi)容和話題某些信息產(chǎn)生誤解。因此，在報道重大問題中，要注意內(nèi)容有一定的可讀性。創(chuàng)建有趣的圖形信息和音頻，創(chuàng)建3D圖像以吸引觀眾興趣，并改善閱讀體驗。利用融媒體平臺，對新聞進行生動的描述，帶來了對重大問題的生動報道，改變了傳統(tǒng)主題報道的刻板印象。對于所描寫的人物形象，讀者感受到了真實的故事，對主題報道情況有了直觀的認識。只有這些鮮活的故事，才能地傳達出主題報道所包含的真正含義，情緒化的報道加強了重要問題傳播價值。

3.4 優(yōu)化主題報道內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的主題報道比較單一乏味，這就是許多受眾對閱讀新聞失去興趣的原因?，F(xiàn)階段時事新聞主題報道中，需要充分了解新聞信息的時間和讀者的關(guān)注，進而完善和優(yōu)化主題報道內(nèi)容。使各類主題報道更加準確，杜絕不實新聞，使媒體報道全面提升，讓讀者閱讀更多有趣的主題報道，進一步獲得公眾的認可。在媒體信息發(fā)展中，新聞媒體必須堅持對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，保持自身媒體的公正性。讀者可以從不同角度表達對新聞傳播的想法。讓每一位讀者都能堅持可信的主題報道形式，向讀者表達自己的觀點。為全面貫徹落實基本原則，媒體機構(gòu)對新聞評論應(yīng)當尋求相關(guān)權(quán)威意見，在媒體中樹立自己的文化責任感。為了有效報道重大問題，要注重新聞策劃。隨著融媒體時代的發(fā)展，主題報道不再是單獨的電視、報紙和廣播，還有網(wǎng)絡(luò)平臺、移動客戶等。網(wǎng)絡(luò)平臺種類繁多，包括微博、微信、抖音等客戶端，在主題報道過程中，需要更新新聞策劃思路，改變新聞策劃模式。廣泛報道并進行良好的新聞策劃工作。創(chuàng)建媒體矩陣，確保重大事件可以跨渠道和規(guī)?；瘋鞑?。主題報道在傳統(tǒng)媒體的發(fā)布，應(yīng)體現(xiàn)媒體高度、內(nèi)容深度和事件的尖銳性，充分展現(xiàn)主題報道公信力和權(quán)威性，進一步體現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的信任。在融媒體時代下，主題報道需要記者和編輯克服時間障礙，媒體平臺強調(diào)策劃、報道速度、內(nèi)容報道，確保平臺與受眾的互動性要強。彌補媒體平臺與讀者的差距，減少與受眾之間的界限感。在融媒體時代，采用短視頻碎片化形式傳播，將使主題報道在各種渠道中得到廣泛的傳播。主題報道要傳播核心思想，面向受眾用思想引領(lǐng)報道大方向，把握重大決策。面對改革突破點和社會經(jīng)濟的訴求，使改革理念和意識產(chǎn)生共鳴。對主要問題的報道，要具有程序性，讓讀者多了解主題報道內(nèi)容，增強媒體的權(quán)威性。用生動的語言，優(yōu)化傳統(tǒng)主題報道形式單一的專業(yè)術(shù)語，報道經(jīng)濟體制和重大社會新聞。保證媒體創(chuàng)造穩(wěn)定的價值，為讀者創(chuàng)造閱讀期望，促進與公眾形成良好的共識。

3.5 優(yōu)化全平臺融合進行主題報道

在融媒體發(fā)展時代下，主題報道傳播如果過于統(tǒng)一，沒有多渠道的方式，傳播方式將表現(xiàn)滯后現(xiàn)象，即使是再好的主題報道內(nèi)容也無法發(fā)揮其應(yīng)有的價值和作用。融媒體不是簡單地將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，而是兩者利用各自的優(yōu)勢，將信息制作和渠道融入主題報道。進一步深化改革，不斷鞏固傳媒業(yè)地位。對于主題報道，需要加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，拓寬主題報道傳播渠道，最大限度發(fā)揮媒體作用和價值。主題報道與融媒體的發(fā)展，它們各自獨立，實現(xiàn)大目標報道來源，讓新老媒體實現(xiàn)有效的融合，確保在主題報道中可以共同進步。確保新舊平臺的融合，目前媒體競爭看似是技術(shù)、工具和用戶數(shù)量的競爭，但本質(zhì)上是媒體機構(gòu)記者之間的競爭。因此，要在融媒體時代進行主題報道，需要加強記者的培訓(xùn)，根據(jù)時代特點，培養(yǎng)新時代全能記者。負責主題報道的記者要能夠快速準確地分析事件，了解互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語并在主題報道中使用，了解人們的興趣，然后通過媒體進行廣泛分發(fā)，確保主題報道的規(guī)模化宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)時代媒體愿景需要多種視角優(yōu)化主題報道，提高主題報道質(zhì)量，以提高媒體績效，這是融媒體需要優(yōu)化報道的重要途徑。了解時代主題報道，需要在新聞采編中具有創(chuàng)新意識，從主題報道策劃到內(nèi)容采編、呈現(xiàn)形式和溝通渠道，對相關(guān)細節(jié)進行全面創(chuàng)新，力求對主題報道內(nèi)容具備一定的原創(chuàng)性，讓觀眾可以耳目一新和通俗易懂。了解現(xiàn)有讀者的閱讀方式，將手機閱讀作為傳播主題報道的主要手段，同時要確保主題報道要堅持權(quán)威性原則。在進行主題報道中，可以通過場景切換對報告內(nèi)容進行深度分析，用感人的內(nèi)容觸動聽眾，讓聽眾與主題報道進行互動，進一步提高主題報道質(zhì)量。

綜上所述，主題報道是傳播信息的重要工具，是媒體輿論的利器。在進行主題報道中，需要可靠的獲取數(shù)據(jù)，注意加強信息語言對普通人的理解和定義，創(chuàng)新主題報道報道形式，不違背真實事件。在主題報道制作中需要廣泛地使用融媒體平臺，提高媒體傳播價值，進一步創(chuàng)新媒體業(yè)的發(fā)展。

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