提升輿論引導(dǎo)力 當(dāng)好百姓“服務(wù)員”

史長城

河北省香河縣融媒體中心2018年11月6日掛牌成立，是河北省率先、廊坊市首家掛牌運(yùn)營的縣級(jí)融媒體中心，被廊坊市確定為“示范點(diǎn)”。2019年9月，香河縣融媒體中心成為河北省首批獲得《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的七家單位之一。中心作為全省廣播電視媒體融合典型案例，2020年、2021年連續(xù)兩年入選河北省廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位，被省委宣傳部列為全省重點(diǎn)宣傳推介單位；獲評(píng)“全國市縣媒體融合先導(dǎo)單位”殊榮和“2020年度全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

中心自成立以來，始終秉承習(xí)近平總書記“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的總體要求，站位京津冀協(xié)同發(fā)展大局，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展路徑，強(qiáng)力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。以“最權(quán)威的新聞發(fā)布平臺(tái)、最智能的社會(huì)服務(wù)平臺(tái)、最全面的文化信息傳播平臺(tái)”為發(fā)展定位，全面探索“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視+報(bào)紙+網(wǎng)站+客戶端+智能戶外+樓宇社區(qū)”的多平臺(tái)矩陣，致力打造縣域內(nèi)“上接天線、下接地氣，圍繞中心、服務(wù)大局”的強(qiáng)勢主流媒體，不斷提升輿論引導(dǎo)能力，全心全意當(dāng)好百姓的“服務(wù)員”。

香河縣融媒體中心在發(fā)展過程中，準(zhǔn)確改變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，用情、用心、用力為香河增添了一道靚麗的風(fēng)景。

把握導(dǎo)向，踐行初心。牢牢把握“黨媒姓黨”、堅(jiān)持以人民為導(dǎo)向、營造正確的輿論氛圍是香河縣融媒體中心始終堅(jiān)持的原則和宗旨。近年來，中心以深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大及十九屆歷次全會(huì)精神為指針，以縣委、縣政府的中心工作為切入點(diǎn)，組織開展全方位、多角度、立體化宣傳攻勢，為香河經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的思想輿論保障和精神文化支撐。先后在全媒體平臺(tái)開設(shè)了《中國共產(chǎn)黨成立100周年——不忘初心 牢記使命》、《百年本色 初心使命》、《我為群眾辦實(shí)事》等多個(gè)專欄，刊播一大批優(yōu)秀稿件，抗疫專題視頻《戰(zhàn)“疫”香河答卷——香河疫情防控紀(jì)實(shí)》、專題片《學(xué)深悟透百年史 砥礪前行新時(shí)代》和紅色組歌快閃《最美歌聲獻(xiàn)給黨》等優(yōu)秀作品在縣內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。

高端站位，夯實(shí)基礎(chǔ)。在縣委、縣政府的大力支持下，香河縣融媒體中心立足高起點(diǎn)、高站位、高科技、高質(zhì)量，以打通基層宣傳“最后一公里”為主旨，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了平臺(tái)指揮調(diào)度中心、節(jié)目生產(chǎn)中心、信息發(fā)布中心和短視頻拍攝基地，夯實(shí)了發(fā)展基礎(chǔ)。

一是高起點(diǎn)建設(shè)平臺(tái)指揮調(diào)度中心?；诖髷?shù)據(jù)、智能化、云計(jì)算等技術(shù)，發(fā)揮集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等“一站式”指揮調(diào)度作用，在此基礎(chǔ)上，搭建全新的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋、全方位服務(wù)。

二是高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)節(jié)目生產(chǎn)中心。全媒體演播廳和融媒全景演播室，融合廣播電視、IT等先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，能夠滿足時(shí)政、專題訪談、綜藝娛樂等多種類型電視節(jié)目的演播與制作要求，具備線上線下互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播和遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)互動(dòng)等智能化功能。

三是高質(zhì)量建設(shè)播發(fā)中心。具備廣播、有線網(wǎng)絡(luò)電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)直播、IP電視、手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)等七大平臺(tái)同步播發(fā)功能，播發(fā)信號(hào)能夠達(dá)到香河行政區(qū)域內(nèi)100%的覆蓋率。

四是高覆蓋服務(wù)民生發(fā)展。致力構(gòu)建大眾化普及性媒體網(wǎng)絡(luò)，在縣委政府機(jī)關(guān)、便民服務(wù)中心、文化藝術(shù)中心、縣人民醫(yī)院等處首批安裝了20個(gè)融媒體高清電子新聞大屏，全天候滾動(dòng)播出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，真正讓高質(zhì)量信息資源觸手可得；在改擴(kuò)建縣人民廣場和新城廣場中，同步建設(shè)文化符號(hào)式高清智能戶外大屏，對(duì)接5G技術(shù)，與推進(jìn)智慧城市建設(shè)相融合；在縣域內(nèi)文化、教育、金融、醫(yī)院、賓館、車站、社區(qū)等重要公共場所投放高清電子新聞屏，根據(jù)百姓需求時(shí)時(shí)更新內(nèi)容和板塊，同時(shí)，在全省首家開辦了縣級(jí)電臺(tái)“交通廣播”欄目，實(shí)現(xiàn)黨的聲音在縣域內(nèi)具有最高覆蓋率。

拓展領(lǐng)域，組建矩陣。全力打通網(wǎng)上網(wǎng)下、版面頁面?zhèn)鞑デ?，積極構(gòu)建集約高效的全媒體傳播格局。目前，香河融媒已擁有包括電臺(tái)、電視臺(tái)、“香河融媒發(fā)布”、“香河融媒直播頻道”微信公眾平臺(tái)、《新香河》報(bào)紙等媒體品牌及發(fā)布渠道，打造了香河融媒體矩陣。

廣播電臺(tái)拓展升級(jí)，部分欄目相繼開通了藍(lán)鯨直播、融媒體直播、抖音直播，多種傳播方式和渠道使電臺(tái)節(jié)目不僅能在收音機(jī)里聽見，又能在手機(jī)里看見。

《新香河》報(bào)紙成功借助河北廣播電視報(bào)廊坊《生活家周刊》拓展香河版，開辦新聞、文化、健康養(yǎng)生、詩書畫原創(chuàng)作品樂園及中小學(xué)生作文等板塊，成為青少年和中老年受眾群體的最愛。

官方微信公眾平臺(tái)目前關(guān)注人數(shù)10萬。2019年榮獲廊坊市政務(wù)新媒體“十佳號(hào)”稱號(hào)；2021年4月，優(yōu)秀作品《手繪長卷：致敬勞動(dòng)者》榮獲2020年全國區(qū)縣融媒體中心優(yōu)秀案例提名獎(jiǎng)。2021年，手繪長卷《壯寫運(yùn)河新華章——香河縣加快推進(jìn)北運(yùn)河旅游通航工程紀(jì)實(shí)》，被人民日?qǐng)?bào)客戶端河北頻道置頂首頁轉(zhuǎn)載發(fā)布。

手機(jī)APP“冀云香河”在“輿論引導(dǎo)性、新聞傳播性、社會(huì)服務(wù)性、觀眾互動(dòng)性”具有獨(dú)特優(yōu)勢，不僅可以及時(shí)跟蹤報(bào)道香河縣重大新聞，展示香河的歷史人文、精神文化，還可以實(shí)現(xiàn)電視、廣播在手機(jī)端的直播、點(diǎn)播、評(píng)論互動(dòng)等功能，有效推廣廣播、電視的收聽、收視范圍，便民、問政等板塊，提供審批辦事服務(wù)，回應(yīng)群眾關(guān)切，全力打造好“媒體+政務(wù)服務(wù)+民生服務(wù)”。

“直播香河”頻道已累計(jì)直播各類活動(dòng)和晚會(huì)百余場，粉絲突破28萬，訪問量突破888萬。

短視頻領(lǐng)域，打造了“發(fā)現(xiàn)香河”抖音號(hào)、快手號(hào)、今日頭條號(hào)、視頻號(hào)、火山小視頻、西瓜小視頻等短視頻品牌矩陣，已發(fā)布作品690余條次，點(diǎn)贊量超千萬，總瀏覽量突破6億次。其中，瀏覽量突破千萬的作品10部，突破百萬的37部。“發(fā)現(xiàn)香河”抖音和快手平臺(tái)粉絲量均突破了23萬。

突出實(shí)用實(shí)效，做好百姓“服務(wù)員”。依據(jù)百姓需求強(qiáng)化服務(wù)群眾，創(chuàng)立了中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心（香河）短視頻拍攝基地。

立足打造香河乃至廊坊農(nóng)產(chǎn)品電商的培訓(xùn)基地，根據(jù)本縣果菜農(nóng)的需求，利用直播帶貨宣傳，幫助廣大農(nóng)戶拓寬銷售渠道，讓農(nóng)戶學(xué)會(huì)“吆喝”。并依托香河融媒體平臺(tái)百萬粉絲號(hào)，為本地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣引流，成為廣大農(nóng)戶的“經(jīng)紀(jì)人”。

為進(jìn)一步豐富場景，提升拍攝質(zhì)量，又融合拓展了香河農(nóng)耕教育基地、蔣辛屯鎮(zhèn)水岸潮白田園綜合體、菊香小鎮(zhèn)、渠口鎮(zhèn)大愛農(nóng)場、安頭屯鎮(zhèn)千年古葡萄莊園、安平鎮(zhèn)北運(yùn)河文化公園、劉宋鎮(zhèn)萬畝荷塘濕地公園等作為基地的拍攝分部，獲得了國家廣電總局中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心授權(quán)。

自成立以來，香河融媒體中心堅(jiān)持從小處入手，從細(xì)微之處做起，努力提升中心的生產(chǎn)效能和傳播力、影響力，致力提高輿論引導(dǎo)能力，傳播正能量，營造良好社會(huì)氛圍。

堅(jiān)持做優(yōu)宣傳主業(yè)，做大做強(qiáng)主流輿論。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，認(rèn)真踐行“四力”，充分發(fā)揮全媒體傳播平臺(tái)聚合效應(yīng)，做大做強(qiáng)積極向上的主流思想輿論。2020年新冠肺炎疫情期間，從首發(fā)疫情提醒，僅一個(gè)半月時(shí)間，香河融媒共采集編發(fā)相關(guān)新聞稿件1850篇，制作專題片和短視頻72個(gè)，被廊坊市委宣傳部、市文明辦授予奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙勝利”主題宣傳最美新聞人（團(tuán)隊(duì)）榮譽(yù)稱號(hào)。2021年，中心緊緊抓住全縣保通航、優(yōu)環(huán)境、促發(fā)展、慶百年等重點(diǎn)工作進(jìn)行了大量宣傳報(bào)道，為工作開展?fàn)I造了強(qiáng)大的輿論聲勢，多部圖文和短視頻作品先后被環(huán)京津新聞網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云等平臺(tái)、客戶端等轉(zhuǎn)載。

堅(jiān)持以人民為中心，全力打造精品力作。緊緊圍繞群眾需求創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，精心打造有角度、有溫度、有深度的優(yōu)秀節(jié)目。其中，短視頻《大十五的吃什么方便面呀》迅速創(chuàng)造了2800萬的點(diǎn)擊率，引起河北省廣電局和河北省記協(xié)的高度關(guān)注，分別在其官方微信平臺(tái)向全省推介。《香河疾控檢測人員舍小家為大家》的播放量突破1000萬，被“梨視頻”、“北京交通廣播”、“鳳凰周刊”、“南方都市報(bào)”等多家媒體轉(zhuǎn)載。大型政務(wù)服務(wù)欄目《陽光問政》，從人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題入手，督促相關(guān)部門履職盡責(zé)、擔(dān)當(dāng)實(shí)干，提高“以人民為中心”的責(zé)任意識(shí)，引發(fā)了強(qiáng)烈社會(huì)反響。對(duì)標(biāo)《中國影像方志》，拍攝制作了大型系列歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《香河·印記》21集，被新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國河北學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)載。2021年廊坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)10小時(shí)不間斷全媒體直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了直播時(shí)間最長、展現(xiàn)內(nèi)容最全、文旅體驗(yàn)最強(qiáng)、傳播范圍最廣、前沿技術(shù)最新、互動(dòng)形式最活的理想效果，平臺(tái)在線觀看人數(shù)計(jì)688萬。

堅(jiān)持服務(wù)發(fā)展大局，構(gòu)建新型智慧媒體。在縣委、縣政府的大力支持下，香河融媒體中心有效整合縣域媒體資源、文化旅游、公共服務(wù)、社會(huì)大數(shù)據(jù)、政務(wù)服務(wù)、行業(yè)管理等本地資源加以綜合利用，建成智能多元的社會(huì)綜合治理平臺(tái)，形成商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的綜合優(yōu)勢，堅(jiān)持群眾在哪里，融媒體平臺(tái)的服務(wù)就到哪里。同時(shí)，充分借助3DGIS、VRAR、AI、IoT、MEC（邊緣計(jì)算）等新一代ICT技術(shù)，發(fā)揮融媒平臺(tái)優(yōu)勢，為“智慧香河”的建設(shè)提供有力支撐，將香河縣級(jí)融媒體平臺(tái)建成香河“縣域社會(huì)治理”最有效的支撐平臺(tái)，占領(lǐng)新型融合媒體傳播體系的制高點(diǎn)。

近年來，在推進(jìn)融媒體中心健康運(yùn)行和發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾作用的過程中，香河縣融媒體中心取得了喜人成績，但也存在一些諸如專業(yè)人才短缺、發(fā)展資金不足、管理體制尚不完善等問題和困難，制約了媒體融合的發(fā)展。未來，還必須堅(jiān)定必勝之心，形成發(fā)展新動(dòng)能，在搶抓機(jī)遇中贏得更大的發(fā)展空間。

站位高端布局，爭取政策支持。從發(fā)展的角度出發(fā)，科學(xué)論證，高端布局，爭取縣委、縣政府和上級(jí)主管部門全方位的支持，特別是政策、資金的支持，為融媒體中心的發(fā)展提供不竭動(dòng)力源泉，使融媒體中心在發(fā)揮好思想引導(dǎo)、輿論引領(lǐng)作用的同時(shí)，更好地發(fā)揮文化服務(wù)、社會(huì)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等重要作用，更好服務(wù)于政務(wù)管理、基層治理，更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生福祉。

創(chuàng)新管理模式，優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制。從有利于事業(yè)發(fā)展的角度研究制定科學(xué)合理、可操作性強(qiáng)的績效和薪酬方案，健全高效、公正的考評(píng)體系，讓能力、業(yè)績、效益真正掛鉤，最大限度激發(fā)職工的工作積極性和主觀能動(dòng)性，提高縣融媒體中心內(nèi)生動(dòng)力，真正發(fā)揮融媒體中心在基層宣傳文化和輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用，擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命。

作者系河北省香河縣融媒體中心主任

【編輯：魯艷敏】