文_張 彤 朱曉婧

5月芬芳，春意盎然。浙報(bào)集團(tuán)舉辦了慶祝浙江日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊73周年暨紫藤花文化節(jié)，以“傳承、創(chuàng)新、活力、共享”為主題開(kāi)展了系列文化活動(dòng)：一場(chǎng)慶祝大會(huì)、一臺(tái)文藝匯演、一套文化符號(hào)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、一串文化打卡點(diǎn)，還有四個(gè)篇章共26個(gè)子活動(dòng)和系列精美文創(chuàng)產(chǎn)品等，精彩紛呈，反響熱烈，為集團(tuán)全體干部職工奉獻(xiàn)了一場(chǎng)文化的饕餮盛宴。這也是浙報(bào)集團(tuán)連續(xù)幾年加強(qiáng)文化體系建設(shè)的一次集中呈現(xiàn)，吹響了凝心聚力、接續(xù)奮斗再出發(fā)的號(hào)角。

一、為什么辦社慶文化活動(dòng)

浙報(bào)集團(tuán)社慶年年有，但以往以紀(jì)念會(huì)為主要形式。2019年正值浙江日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年，也是集團(tuán)2019-2021三年發(fā)展規(guī)劃的起始之年。集團(tuán)從2019年開(kāi)始，每年確定一個(gè)社慶主題，舉辦系列文化活動(dòng)，豐富提升文化內(nèi)涵，注入更多浙報(bào)味、文化味，到今年已是第四個(gè)年頭。舉辦社慶系列文化活動(dòng)主要出于四個(gè)方面的考慮：

第一，以文化潤(rùn)澤的方式傳承浙報(bào)精神。浙江日?qǐng)?bào)誕生于1949年5月解放杭州的炮火中，73年來(lái)伴隨著共和國(guó)波瀾壯闊的歷史進(jìn)程，始終牢牢賡續(xù)“紅色根脈”，堅(jiān)持用新聞推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。73年的黨報(bào)事業(yè)發(fā)展，形成了浙報(bào)獨(dú)有的深厚文化積淀和底蘊(yùn)，如何讓新一代年輕報(bào)人更好地理解和傳承這份光榮歷史和初心使命，以文化人、以文聚力，無(wú)疑是比口號(hào)和說(shuō)教要好得多的方式。集團(tuán)將學(xué)黨史和學(xué)報(bào)史相結(jié)合，在社慶期間舉辦“老中青四代報(bào)人對(duì)話”“老黨員帶你走讀浙報(bào)大院”“歷史上的浙報(bào)‘七一’瞬間”版面展等，從數(shù)十萬(wàn)張圖片中“打撈沉睡的寶藏”，還由集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)親手為社齡30年員工發(fā)放“紫藤花紀(jì)念章”和專屬海報(bào)擺臺(tái)，點(diǎn)亮了榮譽(yù)員工參與書(shū)寫(xiě)浙報(bào)歷史的人生篇章。文化的潤(rùn)物無(wú)聲浸潤(rùn)著全體浙報(bào)人的心靈，推動(dòng)浙報(bào)精神生生不息、傳承發(fā)揚(yáng)。

第二，以重要節(jié)點(diǎn)的儀式感激發(fā)動(dòng)能。面對(duì)深刻變化的傳播格局，如何扛起主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)，進(jìn)行傳媒重塑性變革，成為擺在我們面前的全新任務(wù)和課題。2019年5月，集團(tuán)舉辦浙江日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年座談會(huì)，省委主要領(lǐng)導(dǎo)和新聞單位負(fù)責(zé)人、企業(yè)家、高校專家等各界知名人士參加了這一場(chǎng)高規(guī)格的會(huì)議，議發(fā)展、談期待，為浙江日?qǐng)?bào)展現(xiàn)新時(shí)代省委機(jī)關(guān)報(bào)的新?lián)?dāng)指明方向、建言獻(xiàn)策。這場(chǎng)座談會(huì)大大提振了浙報(bào)人的精氣神，為集團(tuán)事業(yè)發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心針”。2021年5月，首支“浙報(bào)之歌”及MV發(fā)布，引發(fā)全體浙報(bào)人的強(qiáng)烈共鳴和集體榮譽(yù)感、歸屬感。每年為浙報(bào)集體慶生的儀式感，讓集團(tuán)上下對(duì)浙報(bào)大家庭的共識(shí)度和認(rèn)同度越來(lái)越高，內(nèi)在動(dòng)能越來(lái)越強(qiáng)，精神面貌越來(lái)越好，更勇于面對(duì)前所未有的變革挑戰(zhàn)，擁抱時(shí)代發(fā)展，破浪前進(jìn)。

第三，以員工為本的理念打造共享平臺(tái)。事業(yè)發(fā)展依靠員工，文化建設(shè)為了員工，文化節(jié)更是一個(gè)員工節(jié)。我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多人對(duì)報(bào)社門(mén)口的紫藤花有著共同的記憶和情感，那是在上世紀(jì)80年代初，由老報(bào)人精心挑選花種并栽種下的，在一代代浙報(bào)人的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)中茁壯成長(zhǎng)。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)迅速捕捉到這一意象并培育形成浙報(bào)味“紫藤花”品牌，近年社慶均以“紫藤花開(kāi)”為主題，由浙報(bào)員工作詞的“浙報(bào)之歌”也以《紫藤花開(kāi)》命名，今年更是推出紫藤花文化節(jié)，讓員工們共享共慶共歡樂(lè)。從一句話（共同價(jià)值觀），到一首歌（浙報(bào)之歌），到一個(gè)節(jié)（紫藤花文化節(jié)），我們著力以更加有形有感的形式，滿足員工對(duì)高質(zhì)量文化生活的期待，搭建一個(gè)員工與集團(tuán)共謀發(fā)展共享成果的平臺(tái)，調(diào)動(dòng)激發(fā)最廣大員工的激情和活力，努力實(shí)現(xiàn)員工物質(zhì)生活和精神生活的共同富裕。

第四，以文化搭臺(tái)的方式增強(qiáng)對(duì)外感召力。浙報(bào)人一直低調(diào)務(wù)實(shí)，實(shí)則創(chuàng)新活躍，各類人才濟(jì)濟(jì)。通過(guò)社慶文化活動(dòng)的開(kāi)展，浙報(bào)人奮進(jìn)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、活力的形象充分展現(xiàn)，集團(tuán)重大創(chuàng)新項(xiàng)目、重大改革發(fā)展成果、重要活動(dòng)也有了一個(gè)集中展示的平臺(tái)，既增加了對(duì)外展示品牌形象和集團(tuán)文化的一個(gè)窗口，又增加了與廣大讀者用戶和合伙伙伴交流共享的一種聯(lián)結(jié)。比如歷年文化節(jié)都會(huì)有的創(chuàng)意主題造型，巨型紫藤花架、紫藤花咖啡車、草坪露營(yíng)影視區(qū)等，均會(huì)引發(fā)一輪打卡拍照熱潮。今年紫藤花文化節(jié)“活力共享展風(fēng)采”文藝匯演，“閃光浙報(bào)人 show出你的范兒”系列創(chuàng)意短視頻，以及各類業(yè)內(nèi)重磅發(fā)布和項(xiàng)目啟動(dòng)，在浙報(bào)人的朋友圈形成刷屏之勢(shì)，并登上集團(tuán)內(nèi)外傳播平臺(tái)，無(wú)形中提升了對(duì)外品牌感召力和人才吸引力。

二、社慶文化活動(dòng)的浙報(bào)特色

經(jīng)過(guò)三年的探索與實(shí)踐，浙報(bào)集團(tuán)從完善治理體系和文化體系的高度著眼，從員工所需所盼的實(shí)處著手，不斷對(duì)社慶系列文化活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化提升，年年有重點(diǎn)、有新意，逐步成為集團(tuán)廣大干部職工期待的品牌活動(dòng)，呈現(xiàn)出浙報(bào)特色——

第一大特色，首次以文化節(jié)形式呈現(xiàn)，強(qiáng)化策劃包裝打造社慶“新代言”。今年5月9日浙江日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊73周年之際，集團(tuán)對(duì)近幾年的社慶文化活動(dòng)進(jìn)行整合提升，繼續(xù)深化“紫藤花”這一文化品牌，舉辦“紫藤花文化節(jié)”，在前兩年“紫藤花開(kāi)，江南蔥郁”“紫藤花開(kāi)，薪火相傳”等主題文化活動(dòng)基礎(chǔ)上，推出“紫藤花開(kāi)，媒力無(wú)限”主標(biāo)語(yǔ)和紫藤花文化符號(hào)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，更加順應(yīng)全省打造新時(shí)代文化高地的背景，符合浙報(bào)集團(tuán)省級(jí)宣傳文化單位的性質(zhì)。通過(guò)紫藤花文化節(jié)，傳統(tǒng)的社慶活動(dòng)升級(jí)為一場(chǎng)集團(tuán)內(nèi)的節(jié)日嘉年華和文化盛宴，策劃包裝更加立體化、體系化、品牌化，較往年獲得了更好的反饋和對(duì)內(nèi)對(duì)外影響。

第二大特色，聚焦集團(tuán)事業(yè)開(kāi)展進(jìn)程，共奏全員參與共謀發(fā)展“交響曲”。集團(tuán)各單位、各部門(mén)把社慶活動(dòng)與事業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，既把社慶作為展示自身發(fā)展的良好契機(jī)和載體，又通過(guò)慶?；顒?dòng)推進(jìn)全員參與集團(tuán)發(fā)展，共奏高質(zhì)量發(fā)展的“交響曲”。比如今年社慶，就開(kāi)展了集團(tuán)旗下浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)成立一周年、浙江老年報(bào)創(chuàng)刊20周年暨“銀助共富”行動(dòng)啟動(dòng)、天目新聞“共同富?！敝黝}航班首發(fā)、“天目新聞號(hào)”輪船啟航、浙報(bào)智庫(kù)揭牌及智庫(kù)矩陣品牌亮相儀式，發(fā)布了“浙報(bào)數(shù)智”品牌揭牌暨全媒體智能中臺(tái)（媒體融合技術(shù)）白皮書(shū)，點(diǎn)亮了集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟地圖，你方唱罷我登臺(tái)，眾人劃槳開(kāi)大船，從不同空間、不同維度吹響了集團(tuán)2022-2024三年發(fā)展規(guī)劃的響亮號(hào)角。

第三大特色，持續(xù)提升員工獲得感歸屬感，搭建單位與職工的“連心橋”。深入推進(jìn)為職工辦實(shí)事解難事，以社慶暨文化節(jié)為契機(jī)，集中推出一批暖人心舉措，讓職工共享發(fā)展成果，為職工搭建多樣“連心橋”。我們秉持激情工作快樂(lè)生活的態(tài)度，傾力打造休閑的浙報(bào)客廳、運(yùn)動(dòng)的職工之家、溫馨的媒麗小家、溫暖的分社之家、貼心的媽咪小家，這些小家成為廣大員工調(diào)適身心、放松壓力的溫馨港灣和加強(qiáng)溝通交流的互動(dòng)平臺(tái)。我們改造大院綠化、交通、人才公寓、食堂、醫(yī)務(wù)室，持續(xù)提升公共文化氛圍格調(diào)，充分展現(xiàn)了與宣傳文化單位氣質(zhì)相契合的文化環(huán)境，以環(huán)境拴心留人。我們搭建各類平臺(tái)，讓員工“唱主角”，比如今年文化節(jié)的文藝匯演均由內(nèi)部員工策劃、排練、演出，輕松活潑又積極進(jìn)取，全面展示了新時(shí)代浙報(bào)人的新風(fēng)采，《社團(tuán)秀》《編輯部的故事》等節(jié)目以真實(shí)、親和的風(fēng)格得到了集團(tuán)員工的認(rèn)可和喜愛(ài)，貢獻(xiàn)了浙報(bào)“網(wǎng)紅金句”，引起持續(xù)熱議。

三、社慶文化活動(dòng)的成效

通過(guò)四年時(shí)間持續(xù)不斷的傾力打造，社慶文化活動(dòng)的關(guān)注度、參與度逐年提升，文化潤(rùn)心鑄魂的力量逐步彰顯。集團(tuán)在2019-2021三年發(fā)展規(guī)劃實(shí)施過(guò)程中，雖然面臨外部環(huán)境和疫情防控等多重因素影響，仍然如期完成各類指標(biāo)，部分指標(biāo)甚至是提前且超額完成，與文化的滋潤(rùn)凝聚和價(jià)值指引密不可分。

第一，員工的自豪感歸屬感大大提升。每年文化節(jié)，我們都會(huì)推出充滿浙報(bào)特色的文化活動(dòng)，今年更搭建了展示員工才藝和無(wú)限創(chuàng)意的舞臺(tái)，推出文化節(jié)限定文創(chuàng)產(chǎn)品，用露營(yíng)將“詩(shī)和遠(yuǎn)方”搬進(jìn)了浙報(bào)大院，得到廣大干部職工尤其是年輕報(bào)人的熱烈歡迎。浙報(bào)人的朋友圈被美照和祝福刷屏，更收獲了家人的認(rèn)可、朋友的羨慕。集團(tuán)成了“別人家的單位”，全體職工的自豪感和幸福感顯著增強(qiáng)。

第二，各單位的凝聚力戰(zhàn)斗力大大加強(qiáng)。每年社慶期間的系列活動(dòng)或賽事為各單位提供了展示發(fā)展成果和團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌的平臺(tái)。各單位圍繞中心工作加強(qiáng)項(xiàng)目策劃和業(yè)務(wù)推進(jìn)的主動(dòng)性、積極性越來(lái)越強(qiáng)，爭(zhēng)相在社慶這個(gè)集中展示的平臺(tái)上閃亮登場(chǎng)。大家利用中午晚上和周末進(jìn)行節(jié)目排練，每個(gè)人都自然而然生出強(qiáng)烈的集體榮譽(yù)感，跨單位跨部門(mén)的社團(tuán)排練也讓日常的多跨協(xié)同更加順暢。很多團(tuán)隊(duì)已經(jīng)摩拳擦掌開(kāi)始籌備下一次為社慶獻(xiàn)禮的節(jié)目。

第三，集團(tuán)對(duì)外影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。每年社慶，省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)廳局和企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)都給予高度重視和大力支持，受邀參加活動(dòng)，共同啟動(dòng)和發(fā)布各類具有全國(guó)影響力的項(xiàng)目，共同見(jiàn)證浙報(bào)集團(tuán)的事業(yè)發(fā)展。每到5月9日前后，集團(tuán)社慶系列文化活動(dòng)都會(huì)掀起一波傳播熱度，還有相關(guān)單位提出學(xué)習(xí)借鑒的需求，集團(tuán)對(duì)外影響力日益增強(qiáng)，形成了一張?zhí)厣奈幕浢汀罢衅笍V告”。

今年的紫藤花文化節(jié)，是集團(tuán)推進(jìn)新三年發(fā)展規(guī)劃進(jìn)程中一次集中的文化洗禮，進(jìn)一步增進(jìn)了團(tuán)結(jié)、凝聚了力量、鼓舞了士氣，把文化自信像清泉一樣潤(rùn)澤每一位員工的心靈，集團(tuán)的文化建設(shè)正彰顯出其更加深層、持久的力量。