女性牛仔褲腰款式設(shè)計的感性評價研究

張豐爍　王燕珍

摘 要：為了解女性消費者對牛仔褲腰款式的喜好，設(shè)計出符合市場需求的牛仔褲腰款式。以感性工學(xué)的基本原理和評價方法為基礎(chǔ)，篩選出18款不同的女性牛仔褲腰部款式以及10組形容詞進行感性評價。運用數(shù)據(jù)分析軟件Excel和SPSS對問卷數(shù)據(jù)進行均值分析、因子分析和聚類分析。結(jié)果表明：風(fēng)格因子、視覺因子以及造型因子是影響牛仔褲腰評價的3個主要因子，反映出牛仔褲腰的細節(jié)設(shè)計對整體風(fēng)格影響較大，對設(shè)計師和消費者具有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：感性工學(xué);因子分析;款式設(shè)計;牛仔褲腰;主觀評價

中圖分類號：TS941.717? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-2346（2022）02-0021-06

牛仔褲作為常見的服裝單品，被列為“百搭服裝之首”，一直深受消費者的廣泛喜愛。隨著現(xiàn)代科技的進步和人民物質(zhì)水平的提高，它再也不僅僅是以耐磨、耐臟等功能為主的工裝類服裝，而是漸漸演變成多元化、時裝化、休閑化的時尚服裝產(chǎn)品。這表明人們對服裝的需求逐漸從功能性階段上升到情感滿足階段。為了使服裝設(shè)計和服裝消費者的需求緊密結(jié)合，感性工學(xué)被越來越多地應(yīng)用到服裝設(shè)計中。[1]應(yīng)用感性工學(xué)理論，服裝設(shè)計師更加了解購買者對服裝造型款式的感知，并設(shè)計出更多符合消費者喜好的款式。[2]

關(guān)于女性牛仔褲方面的研究主要集中在通過對功能性和舒適性進行分析從而優(yōu)化服裝結(jié)構(gòu)。[3-5]董敏等[6，7]對女大學(xué)生消費者購買牛仔褲的各項需求指標進行研究，發(fā)現(xiàn)審美需求的權(quán)重最大。孫莉等[8]提取了牛仔褲的典型設(shè)計元素，通過問卷調(diào)查獲取了設(shè)計模型。在感性工學(xué)方面，吳海亞等[2]對女牛仔褲的總體款式進行了研究，程婉瑩等[9]對女褲廓型進行了評價研究。多數(shù)研究均是針對牛仔褲款式的系統(tǒng)性研究，缺乏針對性，還未細化到褲腰、褲腳、工藝等多處細節(jié)設(shè)計的研究。

1? ? 研究內(nèi)容

選取市場上不同款式的女性牛仔褲腰作為感性工學(xué)的研究對象，通過問卷的方式統(tǒng)計消費者對不同褲腰款式的印象，并分析褲腰款式與感性評價之間的關(guān)聯(lián)。采用不同感性形容詞通過語義差異法（SD法）對不同刺激圖進行評價，設(shè)計、發(fā)放、統(tǒng)計調(diào)查問卷，使用 SPSS 軟件進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論[10]。

1.1? ? 樣本確定

通過市場調(diào)研廣泛搜集了各種不同褲腰的款式造型圖片，挑選出了符合研究要求且具有代表性的18款作為研究樣本。為了盡量避免消費者受到牛仔褲其他部位款式、服裝面料、布料顏色等其他設(shè)計要素及模特其他部位形態(tài)的干擾，將褲腰款式圖片裁剪成適合的尺寸，并做灰度處理。女士牛仔褲腰款式及其編號如圖1所示，在編號時盡量將相似款式分開排列。

1.2? ? 感性詞對的選定

為了避免重復(fù)及受測者測試疲勞，提升測試的準確度，感性詞一般設(shè)為10～20個[11]。從款式特征、服裝風(fēng)格、適用場所等多角度思考，并查閱有關(guān)款式設(shè)計、褲腰設(shè)計、服裝心理等各種文獻，搜集了16對感性詞對[12-14]。通過篩選最終確定了形容牛仔褲腰款式特點，且出現(xiàn)頻率較高的10對感性詞對，分別為：寬松的-緊身的、庸俗的-優(yōu)雅的、保守的-性感的、繁雜的-簡單的、高腰的-低腰的、柔美的-挺括的、普通的-個性的、傳統(tǒng)的-時尚的、樸素的-花哨的、操作方便的-操作復(fù)雜的。

1.3? ? 問卷調(diào)查

針對每一款牛仔褲腰的刺激圖，配合10組形容詞詞對作出評價。評價方法采用語義差異法中的5級標尺，用于調(diào)查的10組感性詞對分別列于標尺的兩端，用數(shù)字1～5來表示形容詞的不同程度。對左邊的詞：1 表示非常符合，2 表示比較符合;對右邊的詞：4 表示比較符合，5 表示非常符合;3 表示中立無偏向。評價形式如圖2所示。為保證數(shù)據(jù)的準確性，實驗者在填寫問卷時需在短時間內(nèi)憑第一印象對每一個刺激圖進行評分。

2? ? 研究結(jié)果分析

本研究調(diào)查對象以服裝設(shè)計專業(yè)的學(xué)生和老師為主，這類消費者對服裝款式設(shè)計具有自己獨到的見解。本文所用數(shù)據(jù)均來自問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)的收集方式主要通過問卷星上發(fā)放電子問卷的方式。在實際收回的55份問卷中，有效問卷52份。有效回收率為94.5%。

2.1? ? 信度分析

信度分析是測量項目穩(wěn)定性和可靠性的有效方法。本文主要采用克朗巴哈 系數(shù)對問卷原始數(shù)據(jù)進行信度分析，通過SPSS進行信度檢驗得信度系數(shù)為0.955（>0.9），表示該量表的信度很高，問卷可靠性強。

2.2? ? 樣本均值及分析

根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，利用Excel軟件對每款牛仔褲腰款式造型得到的32個感性詞評分取平均分為最終得分，問卷結(jié)果見表1。

為更準確地分析18款褲腰款式產(chǎn)生的感性差異，分別將各款的10個分值減去3得到可對比的數(shù)值，（如圖2所示，3是分水嶺，相當(dāng)于數(shù)軸上的原點）若數(shù)值大于零，表示偏向于右邊的感性形容詞，若數(shù)值小于零，表示偏向于左邊的感性形容詞。對得到的數(shù)值取絕對值，比較18款刺激圖的10個絕對值的大小，并進行降序排列，取18款刺激圖絕對值大小最靠前的3種感性詞進行統(tǒng)計。這樣可更加清晰地反映10對感性詞的得分及受試者的感性趨向。

樣本的感性印象如表2所示。不同款式的牛仔褲腰會得到不同的感性印象，由于牛仔褲腰款式設(shè)計上有很多類似的細節(jié)處理，且形容詞對之間存在一定的相關(guān)性。所以對不同的款式圖可能會得出相似的感性評價，例如刺激圖3、6、14的感性印象都是個性的、高腰的、時尚的。836B1498-BB3B-4406-AC5F-375B37F28FFF

2.3? ? 因子分析

為了明確消費者對牛仔褲腰的感性認識，進一步分析褲腰款式與感性評價之間的關(guān)聯(lián)，必須對感性形容詞對做因子分析。 將表1的平均值導(dǎo)入SPSS軟件中進行KMO和Bartlett檢驗?？芍兞块g存在相關(guān)關(guān)系，其 KMO 值為0.666（>0.5），Bartlett 球體檢驗顯著性概率為0.000，說明適合進行因子分析。通過因子分析得到公因子方差表，形容詞對的解釋總方差、碎石圖、旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣。

公因子方差表如表3所示，由提取值可知，所有變量的共同度均較高。因此本次因子提取的總體效果比較理想。表4的分析結(jié)果可以看出，所提取的因子個數(shù)為3個，它們的方差貢獻率分別為48.831%、19.476%、12.941%，其初始特征值都是大于1的。前3個因子的累計解釋貢獻率無論是旋轉(zhuǎn)前還是旋轉(zhuǎn)后都是81.221%，即3個公因子解釋了變量81.221%的差異。

因子分析的碎石圖如圖3所示，橫坐標為因子編號，縱坐標為特征值。通過碎石圖可以看到：第1個因子的特征值（方差貢獻）很高，對解釋原有變量的貢獻很大;第4個以后的因子特征值都較小，對解釋原有變量的貢獻很小，因此提取3個因子是合適的。采用最大方差法對因子載荷矩陣實施正交旋轉(zhuǎn)以使因子具有命名解釋性，制定按第1個因子載荷降序的順序輸出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷，得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣表，見表5。旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣表中絕對值越大，表示該因子的貢獻率就越大。

旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣如表5所示，其中形容詞對樸素的-花哨的、操作方便的-操作復(fù)雜的、繁雜的-簡單的、普通的-個性的、傳統(tǒng)的-時尚的、保守的-性感的在第1個因子上有較高的載荷，第1個因子為風(fēng)格因子;形容詞對高腰的-低腰的、寬松的-緊身的在第2個因子上有較高的載荷，第2個因子為造型因子;形容詞對柔美的-挺括的、庸俗的-優(yōu)雅的在第3個因子上有較高的載荷，第3個因子為視覺因子。

2.4? ? 聚類分析

本文選擇K-Means聚類分析。通過對數(shù)據(jù)進行初始分類，并逐步調(diào)整。 聚類成員如表6所示。

將聚類分析結(jié)果與刺激圖的感性評價結(jié)論相結(jié)合得：刺激圖1、3、7、8、11、12、14、15、16、17、18為第1類簇，從均值分析表1的結(jié)論中可以看出它們在高腰的、個性的、時尚的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為新穎的款式變化，呈現(xiàn)不規(guī)則，不對稱的設(shè)計;刺激圖2、4為第2類簇，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們在低腰的、簡單的、操作方便的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為簡單的款式結(jié)構(gòu)，沒有過多裝飾;刺激圖5、6、9、10、13為第3類簇，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們在高腰的、繁雜的、花哨的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為復(fù)雜的款式設(shè)計，多粒紐扣的裝飾。

以上分析可得，女性牛仔褲腰款式的變化主要表現(xiàn)在細節(jié)修飾和造型設(shè)計上。細節(jié)修飾處如門襟、紐扣、腰帶、口袋等元素的設(shè)計，造型方面如腰高、褲腰廓形等元素的設(shè)計，都會直接影響消費者對牛仔褲的整體印象。設(shè)計師可以參考這3個類簇，利用其各自所包含的牛仔褲腰款式的共性為基礎(chǔ)，以滿足消費者的感性需求。

3? ? 結(jié)論

調(diào)查和評價分析得出以下結(jié)論：不同的腰部款式有時會表現(xiàn)出相似的感受;通過因子分析，得到3個影響牛仔褲腰款式設(shè)計的主因子為風(fēng)格因子、視覺因子和造型因子;通過聚類分析，發(fā)現(xiàn)女性牛仔褲腰款式的變化主要表現(xiàn)在細節(jié)修飾和造型設(shè)計上，可直接影響消費者對牛仔褲的整體印象。

參考文獻

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On Perceptual Evaluation of Female Jeans Waist Style Design

ZHANG Feng-Shuo? ? WANG Yan-Zhen

（School of Textiles and Fashion，Shanghai University of Engineering Science，Shanghai 201620，China）

Abstract： In order to understand female consumers preferences for jeans waist style and design the jean in line with market demands，18 different jeans waist styles and 10 groups of adjectives were selected for perceptual evaluation based on the basic principles and evaluation methods of Kansei engineering.Data analysis softwares Excel and SPSS were used for mean analysis，factor analysis and cluster analysis of the questionnaire data.The results show that style factor，visual factor and shape factor are the three main factors affecting the evaluation of jeans waist，and that the detail design of jeans waist has a great influence on the overall style，which has certain reference value for designers and consumers.

Key words： Kansei engineering;factor analysis;style design;jeans waist;subjective evaluation836B1498-BB3B-4406-AC5F-375B37F28FFF