戴青松

【摘 要】縣級融媒體是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要推手，創(chuàng)新發(fā)展縣級融媒體，對有效打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義重大。本文以鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展為研究目標(biāo)，分析創(chuàng)新發(fā)展的意義，探討創(chuàng)新發(fā)展面臨的困境，進(jìn)而提出創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑，以期為縣級融媒體助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供助力。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;縣級融媒體;創(chuàng)新發(fā)展

縣級融媒體擔(dān)負(fù)著對鄉(xiāng)村進(jìn)行輿論宣傳、電商助農(nóng)、信息交互以及線上服務(wù)等重要使命。自國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，縣級融媒體理所當(dāng)然地成為鄉(xiāng)村振興的重要參與者、行動者。縣級融媒體探索創(chuàng)新發(fā)展之路，進(jìn)而讓創(chuàng)新發(fā)展成果賦能鄉(xiāng)村振興是其義不容辭的責(zé)任，也是實現(xiàn)和檢驗其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重要途徑。

一、鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的意義

2022年3月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2022年第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億。鄉(xiāng)村振興視域下，面對日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)民，縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展意義重大。

（一）有利于鄉(xiāng)村振興輿論宣傳

縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展，可以有效發(fā)揮巨大的輿論宣傳作用。區(qū)別于中央、省市級融媒體，縣級融媒體最接近鄉(xiāng)村，承擔(dān)著中央聯(lián)結(jié)地方、城市聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村的輿論宣傳任務(wù)，對鄉(xiāng)村振興宣傳作用巨大。一方面，縣級融媒體具有最接近鄉(xiāng)村的優(yōu)勢，能更加有效地將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路線、方針和政策送進(jìn)千家萬戶，宣傳鄉(xiāng)村振興理念，讓鄉(xiāng)村群眾對黨的惠民新政策有明確的認(rèn)知，引導(dǎo)鄉(xiāng)村群眾積極貫徹黨的主張，推動鄉(xiāng)村振興;另一方面，縣級融媒體通過講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事，宣傳鄉(xiāng)村振興典型經(jīng)驗，賦予農(nóng)民話語權(quán)，農(nóng)民能說話、想說話，群眾呼聲與黨委政府對接，可有效激發(fā)鄉(xiāng)村群眾參與鄉(xiāng)村振興的主動性、積極性和創(chuàng)造性。

（二）有利于鄉(xiāng)村振興信息傳播

隨著新媒體技術(shù)的日新月異，農(nóng)民群體依靠手機(jī)就可以輕而易舉地獲取所需的各類信息資源，且不受時間、空間限制。鄉(xiāng)村振興視域下，縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展，將自身打造成為一個信息與資源的集散地，并面向基層打通信息傳播通道的“最后一公里”，讓廣大農(nóng)民通過手機(jī)獲取縣級融媒體的信息與資源，將有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的信息傳播。一方面，將縣級融媒體打造成為農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中心，通過提供并預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息的變化，農(nóng)民科學(xué)安排生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品供求平衡;通過對農(nóng)副產(chǎn)品全方位的宣傳推廣，拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品銷售范圍，增加農(nóng)民收入;通過適時提供農(nóng)業(yè)氣象信息，農(nóng)民群體根據(jù)氣象信息科學(xué)調(diào)整種植方案，避免農(nóng)作物遭受自然災(zāi)害的干擾。另一方面，將縣級融媒體打造成為農(nóng)業(yè)技術(shù)、知識的培養(yǎng)基站，通過提供專業(yè)化的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、知識以及先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，對農(nóng)民群眾進(jìn)行生產(chǎn)指導(dǎo)，落實助農(nóng)目標(biāo)，切實提高農(nóng)民群體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

（三）有利于鄉(xiāng)村振興多元發(fā)展

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，意在實現(xiàn)農(nóng)村的多元化發(fā)展，特別是因地制宜發(fā)揮鄉(xiāng)土優(yōu)勢，開辦生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游等特色產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)等的全面振興?？h級融媒體創(chuàng)新發(fā)展，必將通過平臺和流程的優(yōu)化，成為助推鄉(xiāng)村振興多元發(fā)展的重要平臺。比如，圍繞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村特色文化建設(shè)等，通過縣級融媒體的傳播矩陣，對特色村屯進(jìn)行全方位的宣傳推廣，并做出氣勢、特色和實效，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游的形成與發(fā)展。如此，縣級融媒體勢必成為鄉(xiāng)村振興多元發(fā)展的助推器。

二、鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體發(fā)展面臨的困境

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)。三年多來，各地積極探索符合自身實際的建設(shè)路徑，做強(qiáng)新型主流媒體，持續(xù)推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，將黨的聲音傳遞給群眾，取得了有目共睹的好成績。然而，鄉(xiāng)村振興視域下，立足于服務(wù)鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略，縣級融媒體發(fā)展還面臨以下一些問題。

（一）宣傳理念和新媒體素養(yǎng)有待提升

面對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能以及5G等現(xiàn)代信息技術(shù)，媒體格局、傳播技術(shù)、受眾對象都在發(fā)生變化。作為媒體融合“最后一公里”的縣級融媒體，傳統(tǒng)媒體人的宣傳理念已經(jīng)滯后，新媒體素養(yǎng)比較缺乏，面對現(xiàn)代信息技術(shù)為主導(dǎo)的輿論場變化還不能完全適應(yīng)。為此，縣級融媒體應(yīng)以服務(wù)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，創(chuàng)新宣傳理念，切實提高媒體人的新媒體素養(yǎng)，增強(qiáng)應(yīng)變能力，以應(yīng)對鄉(xiāng)村振興的輿論輿情形勢、現(xiàn)代信息技術(shù)的媒體新生態(tài)，進(jìn)而在服務(wù)鄉(xiāng)村振興的宣傳報道中，真正發(fā)揮縣級融媒體這一縣域主流媒體的作用。

（二）缺乏復(fù)合型人才

鄉(xiāng)村振興涉及范圍廣，囊括“五位一體”總體布局，單從“產(chǎn)業(yè)興旺”這一塊來說，“涉農(nóng)”宣傳報道包羅萬象，不僅包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、氣象、畜牧等大項內(nèi)容，也包括蔬菜、瓜果、糧食種植等小項內(nèi)容，還包括農(nóng)產(chǎn)品加工、流通和銷售等農(nóng)業(yè)增值內(nèi)容?？h級融媒體要助推鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵要有一支愛農(nóng)、懂農(nóng)、為農(nóng)的融媒體采編人才隊伍，這要求他們不僅要具備過硬的政治修養(yǎng)和優(yōu)良的職業(yè)素養(yǎng)，還要全面掌握鄉(xiāng)村振興的路線、方針、政策，儲備一定的三農(nóng)知識。然而，當(dāng)前一些縣級融媒體復(fù)合型人才比較匱乏，導(dǎo)致宣傳報道不能較好地滿足農(nóng)民的信息需求。

三、 縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇

（一）創(chuàng)新宣傳理念，提升新媒體素養(yǎng)

習(xí)近平總書記曾寄語媒體人，要“在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫”。鄉(xiāng)村振興視域下，縣級融媒體要創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急就是要創(chuàng)新宣傳理念，提升新媒體素養(yǎng)，在鄉(xiāng)村振興這一指揮棒的指揮下加強(qiáng)基層傳播，向群眾靠近。為此，縣級融媒體必須以習(xí)近平總書記對媒體人的寄語為指導(dǎo)，堅守馬克思主義新聞觀，以主人翁的姿態(tài)，想方設(shè)法將新時期媒體發(fā)展理念融入縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展之中，形成新的宣傳理念，進(jìn)而提升新媒體素養(yǎng)，以有效應(yīng)對鄉(xiāng)村振興的輿論輿情形勢和現(xiàn)代信息技術(shù)的媒體新生態(tài)。同時，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興這一國家戰(zhàn)略下功夫，切實打通縣級融媒體基層傳播“最后一公里”，扛好“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”大旗，認(rèn)真做好做實鄉(xiāng)村振興的倡導(dǎo)者、傳播者和踐行者，真正做到“從群眾中來，到群眾中去”，使縣級融媒體的輿論引領(lǐng)作用得到有效發(fā)揮。如浙江省杭州市富陽區(qū)融媒體中心緊貼實踐、緊貼群眾，將中心工作翻譯成群眾聽得懂的“富陽方言”，聚焦群眾關(guān)心的熱點，講好群眾身邊的故事，更好地發(fā)揮了媒體引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾、服務(wù)社會的作用。

（二）創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)受眾黏性

移動優(yōu)先的融媒時代，傳播與接收的界線日漸模糊，受眾希望得到更精準(zhǔn)服務(wù)，傳播者就要充分考量受眾的個性化需求。鄉(xiāng)村振興視域下，縣級融媒體要創(chuàng)新傳播方式，必須緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興這一國家戰(zhàn)略，綜合運用微信公眾號、快手、抖音等網(wǎng)民們喜聞樂見的傳播方式，建立起科學(xué)的傳播體系，打造出優(yōu)良的傳播矩陣，并通過文字、圖片、短視頻、音頻、電商直播以及人工智能等多種傳播形式，實現(xiàn)傳播手段的創(chuàng)新，將黨的鄉(xiāng)村振興政策和聲音進(jìn)行全方位呈現(xiàn)和立體化傳播，滿足農(nóng)民對三農(nóng)信息的需求。同時，以鄉(xiāng)村需求為導(dǎo)向，打造諸如“融媒+政務(wù)+服務(wù)”的發(fā)展模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的服務(wù)。如江蘇省邳州市積極創(chuàng)新融媒體發(fā)展，以融媒體為主導(dǎo)、以多方合作為手段，打造起“融媒+政務(wù)+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”的服務(wù)模式，實現(xiàn)了對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)化服務(wù)。此外，在傳播上還應(yīng)注重話語方式的創(chuàng)新，不僅要以群眾聽得懂的話語講好三農(nóng)故事，宣傳鄉(xiāng)賢文化，引導(dǎo)文明新風(fēng)，還要以群眾聽得懂的話語在融媒體平臺上與鄉(xiāng)村群眾進(jìn)行雙向互動，以匯集和黏住群眾，獲取更多的用戶群體。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容，對接鄉(xiāng)村需求

鄉(xiāng)村振興視域下，廣大群眾對信息的需求越來越強(qiáng)烈，以信息為主的內(nèi)容建設(shè)自然就成了縣級媒體創(chuàng)新發(fā)展的核心?？h級融媒體應(yīng)針對這一問題進(jìn)行改進(jìn)，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，滿足農(nóng)民群體對信息的需求。首先，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略組織傳播內(nèi)容。以鄉(xiāng)村振興為著力點和出發(fā)點，在產(chǎn)業(yè)富民、鄉(xiāng)村舞臺、綠色發(fā)展、道德講堂等內(nèi)容上大做文章，切實闡釋黨的最新理論，解讀黨的惠民政策，力求內(nèi)容傳播具有縣域特色且更加豐富多彩。其次，堅持用戶至上理念。以鄉(xiāng)村群眾在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技知識以及產(chǎn)品信息等方面的個性化需求為目標(biāo)，加強(qiáng)對基層的調(diào)研，將用戶訴求融入融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，大力推出具有縣域特色的針對性服務(wù)，確?？h級融媒體傳播的內(nèi)容信息更加貼近鄉(xiāng)村群眾的實際。最后，注重傳播內(nèi)容的延伸拓展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展必須積極探索媒體行業(yè)新業(yè)態(tài)，積極推出“縣級融媒體+直播”“縣級融媒體+教育”“縣級融媒體+文創(chuàng)”等多種模式和內(nèi)容，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的延伸拓展。例如，浙江省三門縣是“中國小海鮮之鄉(xiāng)”，2020年因受疫情影響海鮮出現(xiàn)滯銷，三門縣融媒體中心于當(dāng)年4月底迅速推出首場直播帶貨，將融媒體直播放在鱸魚養(yǎng)殖塘旁，電視主持人化身為網(wǎng)絡(luò)主播，在現(xiàn)場生動地介紹鱸魚的養(yǎng)殖情況，甚至撩起袖子現(xiàn)場捕魚、烹飪，讓網(wǎng)友隔著手機(jī)屏幕都聞到了鱸魚的鮮香，在很好地宣傳三門鱸魚的同時，也大大提高了三門縣融媒體的影響力。

（四）創(chuàng)新管理機(jī)制，發(fā)揮人才優(yōu)勢

習(xí)近平總書記指出：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”由此，鄉(xiāng)村振興視域下，創(chuàng)新管理機(jī)制、發(fā)揮人才優(yōu)勢就成為縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重中之重。首先，打破論資排輩的舊模式，建立有利于鄉(xiāng)村振興的考核辦法與獎懲機(jī)制，讓長期深入基層、精通三農(nóng)的融媒體人才脫穎而出，不僅要在職位晉升、先進(jìn)評選上突出照顧，還要在生活方面多加幫助。其次，加強(qiáng)對“復(fù)合型”人才的培養(yǎng)?？h級融媒體的媒體人需要積極投身于鄉(xiāng)村振興這一國家戰(zhàn)略中，只有擁有既懂新聞又懂三農(nóng)的復(fù)合型人才，才能更好地為鄉(xiāng)村振興搖旗吶喊。為此，縣級融媒體應(yīng)建立科學(xué)的人才引進(jìn)和培育體系，打造出一支高水平的服務(wù)鄉(xiāng)村振興的復(fù)合型人才隊伍。如湖南省邵陽市創(chuàng)新推出的“一把手”工程，由縣（市、區(qū)）委書記負(fù)總責(zé)、親自抓，將融媒體中心的人才隊伍建設(shè)擺上重要位置，引進(jìn)和培養(yǎng)出一批精通三農(nóng)的復(fù)合型人才，使縣級融媒體在服務(wù)鄉(xiāng)村振興方面不再舉步維艱。最后，在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)一支服務(wù)鄉(xiāng)村振興的信息員隊伍?？h級融媒體可以著力培養(yǎng)這些人才的媒介素養(yǎng)，提高他們的寫稿水平，讓他們替農(nóng)民發(fā)聲，為農(nóng)產(chǎn)品代言，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力推動者。

四、結(jié)語

當(dāng)前，我國“村村通寬帶”工程已全面實現(xiàn)，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，這對縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展而言是一個重要契機(jī)。鄉(xiāng)村振興視域下，縣級融媒體應(yīng)乘勢而上，積極探索創(chuàng)新發(fā)展方向，并在推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合的過程中找到突破口，打通傳播渠道下沉到鄉(xiāng)村的“最后一公里”，進(jìn)而形成傳媒新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)新跨越，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大進(jìn)程中，釋放出縣級融媒體應(yīng)有的價值與活力。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）