鐘品

近年來，與知識產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競爭相關(guān)的品牌維權(quán)案層出不窮，《中國品牌》雜志特設(shè)“品案”欄目，將陸續(xù)刊發(fā)具有典型意義的案件，旨在為企業(yè)及經(jīng)營者提供更多有關(guān)品牌保護(hù)的借鑒與參考。

電視劇《我愛我家》中紀(jì)春生懶散歪斜躺靠在沙發(fā)的一幕，成就了“葛優(yōu)躺”這個詞，這幅畫面被人制成表情包，一直火到現(xiàn)在。

但紀(jì)春生的扮演者葛優(yōu)并不樂于見到這種行為。針對不少公司使用了劇中“葛優(yōu)躺”畫面的截圖，葛優(yōu)六年來先后提起了398起訴訟，幾乎全部勝訴，共計(jì)獲賠近700萬元。

近日，北京市第四中級法院又宣判了一起“葛優(yōu)躺”侵權(quán)案，涉事公司被判賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失，并登報道歉。

判了一張圖片引來萬元賠償

3月31日，北京市第四中級人民法院對一起未經(jīng)許可使用“葛優(yōu)躺”表情包構(gòu)成肖像權(quán)侵犯的案件做出終審判決。法院認(rèn)定：大連微客量販未經(jīng)允許使用“葛優(yōu)躺”，侵犯了葛優(yōu)的肖像權(quán)。

為了贏下這起訴訟，葛優(yōu)通過IP360區(qū)塊鏈途徑進(jìn)行了證據(jù)保全。證據(jù)顯示，微客量販注冊的公眾號“大連微客量販娛樂中心”在2016年7月11日發(fā)布了標(biāo)題為《葛優(yōu)莫名躺成網(wǎng)紅，全民爭相模仿葛大爺躺沙發(fā)熱潮！》的文章，使用了多張“葛優(yōu)躺”的圖片，并且在末尾還附上了該公司的廣告“帶你激情K歌”的宣傳語。

帶著證據(jù)，葛優(yōu)起訴到北京互聯(lián)網(wǎng)法院，要求微客量販賠償各項(xiàng)損失15.5萬元，并在全國公開發(fā)行的報紙上登報道歉。

對此，微客量販認(rèn)為，其在不知情的情況下使用了大眾所熟知的“葛優(yōu)躺”表情包就遭到葛優(yōu)的訴訟，難免太過嚴(yán)苛，畢竟當(dāng)時全網(wǎng)都在使用這個形象，自己沒有途徑去征得葛優(yōu)本人的同意。

該公司還認(rèn)為，其在得知“葛優(yōu)躺”不能隨意使用時，第一時間就對文章進(jìn)行了刪除，文章的瀏覽量僅僅停留在115次，因此不同意葛優(yōu)的索賠和賠禮道歉的要求。

而法院審理認(rèn)為，葛優(yōu)所扮演的紀(jì)春生角色與本人真實(shí)的相貌特征存在聯(lián)系，是葛優(yōu)肖像的一部分。我國法律規(guī)定，自然人的肖像權(quán)受法律保護(hù)，未經(jīng)本人許可不得使用。微客量販無法提供獲得葛優(yōu)授權(quán)的證據(jù)，自然侵犯了葛優(yōu)的肖像權(quán)。

法院結(jié)合葛優(yōu)的知名度、微客量販的過錯程度和使用的時間、影響力等各項(xiàng)因素，判決微客量販賠償葛優(yōu)損失1.6萬元，并在公眾號連續(xù)三日登載聲明向葛優(yōu)道歉，逾期不執(zhí)行，則要在全國公開發(fā)行的報紙上刊登判決的主要內(nèi)容。

判決后，微客量販向北京市第四中級人民法院提起了上訴，認(rèn)為葛優(yōu)維權(quán)無可厚非，但葛優(yōu)沒有積極告知自身停止使用，而是直接要求賠錢，讓人不能理解。

二審法院經(jīng)過審理，認(rèn)為雖然肖像權(quán)商業(yè)化的價值難以準(zhǔn)確計(jì)算，但一審法院酌定1.6萬元賠償并無問題，最終維持了原判。

數(shù)據(jù)

侵權(quán)“葛優(yōu)躺”絕非個案

事實(shí)上，“葛優(yōu)躺”自2016年爆火以來，葛優(yōu)就開始了自己的維權(quán)之路。2017年6月，葛優(yōu)就肖像權(quán)維權(quán)提起了訴訟并勝訴，打響了維護(hù)自身權(quán)利的“第一槍”。

此后，每年的訴訟案件基本都在數(shù)十起。2021年，葛優(yōu)的肖像權(quán)訴訟迎來“井噴”，全年共提起220起訴訟，且全部勝訴。

雖然2022年才剛過去4個月，葛優(yōu)已經(jīng)又有了30多起勝訴案件。

根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)公開的判決書，葛優(yōu)總共對未經(jīng)允許使用“葛優(yōu)躺”的行為提起了398起訴訟，并且訴訟案件勝訴率極高。

398起案件中，僅有1起因?yàn)樵谧C據(jù)公證過程中存在程序瑕疵而敗訴，有2起只支持了賠禮道歉的訴求，剩下的395起案件均判決侵權(quán)方賠償損失并公開道歉。

雖然明星的肖像到底能帶來多少的經(jīng)濟(jì)利益沒辦法準(zhǔn)確估計(jì)，但是絕大多數(shù)法院都在判決中要求侵權(quán)方支付一定的金錢賠償，金額一般在數(shù)萬元不等。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在判決賠償?shù)?95起案件中，判決賠償0.5萬元以下的有30起，0.5萬到1.5萬的有195起，1.5萬到2.5萬的有121起，2.5萬到3.5萬的有25起，3.5萬元以上的有37起。

在新余孔目江成功村鎮(zhèn)銀行股份有限公司與葛優(yōu)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案中，法院賠償金額為8.2萬元，這是賠償金額最高的一起案件。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，葛優(yōu)在這些訴訟中總共獲得了高達(dá)680余萬元的賠償，平均每個案件獲賠1.72萬元。

委屈

葛優(yōu)被各個領(lǐng)域企業(yè)“開涮”

隨著葛優(yōu)的勝訴案件越來越多，網(wǎng)民也開始關(guān)注熱議。對于宣判結(jié)果，有網(wǎng)友調(diào)侃，“躺一下這么貴！”

記者注意到，被起訴的企業(yè)，來自互聯(lián)網(wǎng)、文化傳媒、汽車銷售、醫(yī)療大健康、金融投資等行業(yè)，均為廣告宣傳時構(gòu)成對葛優(yōu)肖像權(quán)的侵犯。其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共有96起案件，數(shù)量最多;文化傳媒以62起位居第二，汽車銷售行業(yè)37起排名第三。

其中，很多企業(yè)都是在運(yùn)營企業(yè)公眾號時，插入了“葛優(yōu)躺”配圖，結(jié)果被起訴索賠。例如，某汽車銷售公司為了表達(dá)自家汽車座椅可以讓客戶像“葛優(yōu)躺”一樣舒服，就在文章中加入了“葛優(yōu)躺”圖片，結(jié)果導(dǎo)致數(shù)萬元的賠償。

398起訴訟案中的被告，既包括中小企業(yè)，也包括法務(wù)部門健全的大企業(yè)，如中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商，以及碧桂園、紅星美凱龍、大潤發(fā)、TCL等。

中國移動某分公司推送了《葛大爺邀你一同共赴“飆血”之旅》，擅自對“葛優(yōu)躺”進(jìn)行修改，做成手機(jī)產(chǎn)品的廣告;中國電信某分公司則通過“夏至已至，這個夏天，最正確的消暑方式莫過于：葛優(yōu)躺+手機(jī)+WiFi”宣傳自己的寬帶業(yè)務(wù);而紅星美凱龍則發(fā)布《別玩葛優(yōu)躺了，現(xiàn)在流行貴妃躺！》的文章，來宣傳自家的貴妃榻能讓客戶躺得更舒服。

對此，葛優(yōu)在訴訟中表示，在公眾號文章顯著位置插入自己的形象和公司的宣傳信息，從而達(dá)到引人關(guān)注并宣傳推廣的目的，具有非常明顯的業(yè)務(wù)導(dǎo)向和商業(yè)屬性，極易使眾多瀏覽者及消費(fèi)者誤認(rèn)為自己與被告存在某種合作關(guān)系，受到了不少誤解。

如果說上述企業(yè)的行為僅僅對葛優(yōu)在商業(yè)合作領(lǐng)域造成了困擾，那么還有一些公司在使用時，還對葛優(yōu)造成了一定的人格侵犯。

某理療儀公司在公眾號推文《一言不合就‘葛優(yōu)躺’，這姿勢傷你沒商量！》中，指出“葛優(yōu)那一副生無可戀的表情，配上癱軟的坐姿，讓看到圖片的人都覺得好累”，將“葛優(yōu)躺”與頸腰椎疾病聯(lián)系在一起，并在顯著位置植入醫(yī)療專家推介、治骨古方、服務(wù)電話等商業(yè)宣傳信息。

一家網(wǎng)游公司則在公眾號文章中配圖“葛優(yōu)躺”后，配文“這不是全部，跟著葛大爺，游玩沒有下限！”;更有一家洗護(hù)用品公司打出了“只愛‘葛優(yōu)躺’，不要‘葛優(yōu)禿’，看看脫發(fā)都?xì)Я四男鄱埂钡男麄髡Z。

法律

肖像權(quán)已寫入《民法典》中

2021年1月1日，《中華人民共和國民法典》生效實(shí)施，規(guī)定未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。肖像權(quán)侵權(quán)案件的裁判規(guī)則隨之發(fā)生改變，不再要求營利性，僅未經(jīng)許可，非合理使用他人肖像即構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。

大量的判例表明，只要使用肖像具有面部可識別性，并且侵權(quán)人是擅自使用，即使不存在營利，也構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。

針對這一系列的案件，北京福和律師事務(wù)所主任陳楠表示，“葛優(yōu)躺”雖然來自情景喜劇《我愛我家》，但具有葛優(yōu)本人的可識別性，當(dāng)劇照涉及影視作品中表演者扮演的劇中人物，當(dāng)一般社會公眾將表演形象與表演者本人真實(shí)的相貌特征聯(lián)系在一起時，表演形象亦為肖像的一部分。

“任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。公民的肖像權(quán)受到侵害的，自然有權(quán)要求停止侵害、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。”陳楠律師說。