摘要：傳統(tǒng)文化電視節(jié)目，因其負(fù)載民族共有的精神密碼，具備厚重的底蘊，廣泛的基礎(chǔ)以及普遍的共識，因此自帶流量，在各級電視臺擁有不可替代的地位。然而，文化的使命在于傳承和創(chuàng)新。新時代，傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的新闡發(fā)主要涉及如何讓傳統(tǒng)文化生發(fā)時代魅力等問題，這需要各級媒體從業(yè)人員持續(xù)不斷地探索努力。筆者在20余年工作實踐中，通過對央視、衛(wèi)視以及地市級電視臺傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式、創(chuàng)新性表達(dá)、發(fā)展流變的專項研究，從根源性、時代性、實踐性等方面，對傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的新聞性表達(dá)進行深入的探析。今天，世界風(fēng)云變幻，世紀(jì)疫情疊加。在復(fù)雜的環(huán)境下實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展，強基固本尤為重要。而在道路自信、理論自信、制度自信、文化自信中，文化自信具備最深沉持久的力量。對文化傳播進行內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、意義創(chuàng)新，不僅對今天乃至今后的傳統(tǒng)文化電視節(jié)目創(chuàng)作具有積極的借鑒意義，而且對涵養(yǎng)中華民族精神具有不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)；傳統(tǒng)文化；電視節(jié)目；新聞性；表達(dá)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0178-03

一、傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的取材之源、節(jié)目選題，應(yīng)當(dāng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)

（一）中華傳統(tǒng)文化的概念

文化本身是一個比較大的概念?；\統(tǒng)地說，文化是一種社會現(xiàn)象。中國傳統(tǒng)文化，是民族文明、風(fēng)俗、精神的總稱。它帶著深厚的民族烙印，有著數(shù)千年的文化積淀，是華夏兒女約定俗成、追求尊崇的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是相對于當(dāng)代文化和外來文化而言的，在不同的歷史時期有不同的表現(xiàn)形式、內(nèi)容以及名稱。

中華傳統(tǒng)文化應(yīng)包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯(lián)、燈謎、射覆、酒令、歇后語、禪宗文化、飲食文化、孝賢文化、慈善文化、中醫(yī)文化等。當(dāng)然，中國古代自然科學(xué)，如傳統(tǒng)歷法等也屬于中華傳統(tǒng)文化的組成部分。

（二）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與時代結(jié)合

中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。它為中華民族克服困難、生生不息提供了強大精神支撐，亦是中國共產(chǎn)黨治國理政的歷史鏡鑒。要重視傳統(tǒng)文化的提煉和展示工作，要讓這項工作具備時代價值，并且在世界文化大家園中也具有獨樹一幟、不可替代的意義[1]。

新時代的中國，不少地方多措并舉，多管齊下，堅持古為今用，厚植文化自信，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化更好地融入現(xiàn)代生活，繼續(xù)為中華民族偉大復(fù)興凝心聚力鑄魂。為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上“活化”之翼，賦予其新的活力，推動經(jīng)濟社會發(fā)展，惠及人民群眾。

（三）傳統(tǒng)主流媒體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必要性

廣播、電視、報紙、雜志，是傳統(tǒng)意義上的主流媒體，是宣傳貫徹落實黨的一系列路線方針政策的主要陣地。黨的十八大以來，隨著全社會對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度日益提高，中國傳統(tǒng)文化電視節(jié)目開始登上熒屏，散發(fā)馥郁的芬芳。央視較早走進觀眾視線的傳統(tǒng)文化電視節(jié)目包括開播于1996年的電視讀書節(jié)目《讀書時間》，還有2000年推出的探討人生真諦、感悟藝術(shù)精神的談話類節(jié)目《藝術(shù)人生》，以及2001年開播的名師精講不同主題、深受大眾喜愛的講座式欄目《百家講壇》等。

回望梳理不難發(fā)現(xiàn)，電視文化節(jié)目興起階段，基本停留在就文化講文化的層面，最多是用現(xiàn)代語言解讀過去的故事，如易中天把皇帝欣賞歌舞時一時興起，也加入歌唱隊伍這件事形容為皇帝“唱卡拉OK ”，趣味橫生，引人入勝。但說到新聞性表達(dá)方面，特點還不甚鮮明。

二、傳統(tǒng)文化電視節(jié)目時代性的體現(xiàn)

（一）央視文化原創(chuàng)節(jié)目異軍突起

央視可謂天花板級的媒體平臺，高精尖的人才儲備，大神級的制作團隊以及智囊團的引進注入，使得傳統(tǒng)文化電視節(jié)目花樣翻新，迭代升級，在傳統(tǒng)文化的挖掘、傳承和弘揚方面，迅速站上制高點，引領(lǐng)新潮流。極具代表性的節(jié)目包括《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等等。限于篇幅，文章僅以《中國詩詞大會》和《經(jīng)典詠流傳》為例展開詳細(xì)闡述。

（二）央視《中國詩詞大會》文化節(jié)目的新聞性表達(dá)

1.《中國詩詞大會》節(jié)目印象。《中國詩詞大會》是央視文化節(jié)目中收視率較高，熱議度也較高的節(jié)目之一。它旨在弘揚中國古代文學(xué)“雙璧”唐詩宋詞，激發(fā)全民學(xué)習(xí)詩詞的興趣和動力，進而以文化的魅力浸潤民族精神，堅定文化自信。

節(jié)目采用競賽的方式，設(shè)置諸多有趣的環(huán)節(jié)，且環(huán)環(huán)相扣，現(xiàn)場氣氛緊張激烈，讓人欲罷不能。

《中國詩詞大會》于2016年首播以來，至2022年已經(jīng)播出七季，季季精彩，成為家喻戶曉、全年齡段受眾喜聞樂見的節(jié)目之一。

2.《2022中國詩詞大會》登上熱搜?！?022中國詩詞大會》播出后，幾乎每一期都能在社交媒體上制造多個熱搜。當(dāng)排在微博熱搜榜第一位的話題為“日軍搜家7次都沒有找到的兩件國寶”，人們不禁感嘆守護國寶的艱辛，更看見中華民族正以不可阻擋的步伐邁向偉大復(fù)興。當(dāng)話題“聽障女生手語版《將進酒》看哭了”“聽障女孩用12年學(xué)習(xí)一個拼音”在國際婦女節(jié)當(dāng)天引發(fā)熱議，發(fā)音困難但樂觀學(xué)詩的王逸玘講述了與命運搏擊的人生，更讓人相信“天生我材必有用”的力量。中國殘聯(lián)主席張海迪看過節(jié)目后送出寄語“一個人有了不畏艱難、積極向上的態(tài)度，就能創(chuàng)造美好的未來”，主持人海霞也在《主播說聯(lián)播》中為這“向陽怒放的生命”點贊[2]。

3.新聞性表達(dá)是根本原因。熱點事件層出不窮，一檔文化類節(jié)目為什么能引起大眾的高度關(guān)注和頻繁討論？其“新聞性”或許是關(guān)鍵，新聞價值的重要性也不言而喻。

文藝創(chuàng)作最忌諱變成“無根的浮萍、無病的呻吟、無魂的軀殼”，作為一個具有社會影響力、輿論引導(dǎo)力的文化IP，來到第七個年頭的《2022中國詩詞大會》深入作為源頭活水的人民群眾，在不斷凸顯自身新聞性的過程中，緊跟熱點事件、解讀社會現(xiàn)象、塑造社會榜樣，最終起到引領(lǐng)社會思潮的作用。

（三）央視《經(jīng)典詠流傳》第五季節(jié)目的新聞性表達(dá)

1.央視《經(jīng)典詠流傳》第五季創(chuàng)新呈現(xiàn)。與前四季節(jié)目相比，《經(jīng)典詠流傳》第五季有許多創(chuàng)新之處，如主題選擇、呈現(xiàn)方式、技術(shù)應(yīng)用等。其中主題的設(shè)定是最為亮眼之處。節(jié)目以“大美中華”為主題，借經(jīng)典的外衣，唱響錦繡山河和人間煙火，展現(xiàn)美麗中國，講述文化自信。

2.《經(jīng)典詠流傳》第五季第一期的新聞元素。其中最顯眼的有兩個地方。一是北京冬奧會開幕式上的兒童小號手朱德恩演奏的《我和我的祖國》樂曲悠揚，讓人印象深刻，凸顯了冬奧會開幕式的新聞元素；二是由阿云嘎等美聲組合演繹的《憶江南》，題材沿襲2022年央視春晚，舞臺背景中出現(xiàn)浙江桐廬與富陽一帶的山水城市圖景，凸顯了鄉(xiāng)村振興的嶄新氣象，青山綠水的文化生態(tài)，構(gòu)成了新時代的《富春山居圖》[3]。

3.《經(jīng)典詠流傳》第五季第一期新聞價值。不論是北京冬奧會，還是鄉(xiāng)村振興，都屬于重大主題，一個是疫情之下中國成功舉辦冬奧會，世界矚目，一個是目前中國正在推進的鄉(xiāng)村振興，點多、面廣。在文化節(jié)目中，呈現(xiàn)這樣重大的新聞主題且自然融入，沒有出離之感，在升華“大美中華”主題方面更加具有說服力，讓節(jié)目內(nèi)涵更加厚重，充分體現(xiàn)了文化節(jié)目中新聞元素呈現(xiàn)的現(xiàn)實必要性。

三、傳統(tǒng)文化電視節(jié)目凸顯當(dāng)?shù)靥攸c，確保旺盛持久的生命力

（一）省級衛(wèi)視、地市級電視臺文化節(jié)目多彩綻放

央視的傳統(tǒng)文化電視節(jié)目可謂風(fēng)頭無兩，獲得了高收視率和高關(guān)注度，雙線飄紅，引得省級衛(wèi)視紛紛效仿。比如河南衛(wèi)視的《梨園春》《武林風(fēng)》等，都取得了亮眼的成績，《梨園春》最火爆時連投放廣告都要排隊領(lǐng)號。市級媒體不甘落后，相繼跟進。2000年，三門峽電視臺開辦了《三門峽·史說》欄目，由資深文化人、當(dāng)?shù)刂骷姨K醒世老師主講，一時街談巷議，收獲頗多贊譽。

作為三門峽市的主流媒體之一，三門峽廣播電視臺在節(jié)目中根植文化基因，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，責(zé)無旁貸。

2022年新年伊始，三門峽廣播電視臺決定創(chuàng)辦文旅頻道，推出《節(jié)氣·三門峽》等十檔欄目。

（二）《節(jié)氣·三門峽》傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的創(chuàng)新實踐

實際上，歷年來，三門峽廣播電視臺的節(jié)氣節(jié)目一直都在做，但沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容看似五花八門，熱鬧非凡，實則凌亂不堪，沒有形成影響力，更談不上品牌效應(yīng)。

1.《節(jié)氣·三門峽》欄目宗旨為助力三門峽經(jīng)濟社會發(fā)展。籌備之初，確立以“二十四節(jié)氣在三門峽”為主旨，依托傳統(tǒng)文化的根，嫁接三門峽經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的魂，講好三門峽故事，宣傳新時代三門峽，凝心聚力，建設(shè)更加美好的三門峽。

2.文稿創(chuàng)作核心點在于如何聯(lián)想、生發(fā)。節(jié)目宗旨確定以后，節(jié)目架構(gòu)尤為重要。在兩分鐘左右的短視頻中既要體現(xiàn)二十四節(jié)氣的深厚文化意蘊，又要呈現(xiàn)好三門峽的獨特標(biāo)簽、時代氣象，是創(chuàng)作者最重要的著力方向。

文稿的創(chuàng)作思路由四部分組成，點題、詩詞、生發(fā)、總結(jié)。第一部分，點題部分，即點出時間、節(jié)氣、特點，精煉概括，簡明扼要。比如，“2022年2月19日，雨水。二十四節(jié)氣中最富詩意的名字。氣溫回升，冰雪消融，降雨開始，雨量漸增”“2022年3月5日，驚蟄。雷聲起，蟄蟲動，春耕始”。

文稿第二部分，詩詞部分。選取與節(jié)氣有關(guān)的古詩詞、諺語等，選取標(biāo)準(zhǔn)為廣泛普及的、被大眾熟知的、最具代表性的、容易被記住的。比如雨水、驚蟄、春分、清明這四個節(jié)氣分別選擇的詩詞佳句：“春雨貴如油”“春雷響，萬物長”“春風(fēng)如貴客，一到便繁華”“清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂”。

文稿第三部分，是生發(fā)部分。這部分也是核心部分，選取三門峽當(dāng)?shù)嘏c節(jié)氣特點有著千絲萬縷聯(lián)系的代表性事物加以呈現(xiàn)，既是從節(jié)氣自身生發(fā)開去，又體現(xiàn)了三門峽最具代表性的地域特色、最有辨識度的明顯成績，展現(xiàn)三門峽的歷史文化和時代氣韻。

比如，驚蟄?！袄茁暺穑U蟲動，春耕始”，由驚蟄“嶄新的開始”的特點，聯(lián)想到三門峽的首創(chuàng)精神；春分，從春分分春天、寒暑、晝夜的特點，聯(lián)想到位于“C位”的三門峽；清明，從清明既是節(jié)氣又是節(jié)日的雙重身份出發(fā)，在表達(dá)哀思、紀(jì)念、繼續(xù)奮斗精神的同時，又展示了三門峽氣清景明的大美河山。

第四部分是總結(jié)部分。是文稿中呈現(xiàn)作者觀點的部分，更是展望和升華，是對三門峽這塊土地深沉的愛和祝福，是展示作者文字功底、深刻認(rèn)識的點睛之筆，多用左右對稱的句子來表現(xiàn)。從雨水到清明，依次為：“雨水潤崤函，苒苒物華新；驚蟄循聲而至，崤函騰騰春醒；春分覽春光明媚，崤函攜夢想齊飛；清明天人合一，崤函生生不息”?；蚧钣盟卧~，或引用宋詞，或高度總結(jié)概括，或展望未來夢想。既有文化內(nèi)涵，又有時代高度，字字珠璣，美不勝收。

3.《節(jié)氣·三門峽》新聞性表達(dá)創(chuàng)作體會。節(jié)目播出四期以來，收到良好反饋。市區(qū)相關(guān)單位相繼轉(zhuǎn)發(fā)；主管領(lǐng)導(dǎo)一致肯定，相鄰市縣媒體不斷給予褒獎?？偨Y(jié)原因，節(jié)目創(chuàng)作的新聞性表達(dá)是根本。

首先，節(jié)氣嫁接當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，獨一無二。欄目命名為《節(jié)氣·三門峽》就暗含了節(jié)目特點：說節(jié)氣，也說三門峽。讓節(jié)目與全國各地各知名媒體所做的節(jié)氣節(jié)目區(qū)別開來，新聞辨識度極高，很容易以其不可替代性在林林總總的節(jié)氣節(jié)目當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，脫穎而出。

其次，節(jié)氣宣傳市委市政府中心工作，獨辟蹊徑。在最新一期節(jié)目當(dāng)中，作者以谷雨時節(jié)一粒種子和一滴雨水相遇為連接點，聯(lián)想到三門峽和春天、和時代、和未來相遇的圖景，把三門峽主要經(jīng)濟指標(biāo)、生態(tài)環(huán)境指標(biāo)、居民獲得感全省排名都在節(jié)目中呈現(xiàn)出來，確保了節(jié)目宣傳的政治站位。

最后，節(jié)氣節(jié)目總體構(gòu)思，別出心裁。把節(jié)氣和詩詞諺語、社會經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，既有藝術(shù)美感，又有政治高度。截至目前，2022年的節(jié)氣節(jié)目還有二十期的路要走，留下了極大的創(chuàng)作空間。三門峽廣播電視臺已經(jīng)進行了初步規(guī)劃，如《節(jié)氣·中原》《節(jié)氣·中華》《節(jié)氣·澠池》等。

四、結(jié)語

文化類節(jié)目要在輿論場占得一席之地，凸顯新聞性成為主流創(chuàng)作趨勢，這種趨勢一是適應(yīng)時代表達(dá)之需，二是適應(yīng)媒體競爭之需，三是適應(yīng)觀眾價值之需。打鐵必須自身硬，傳統(tǒng)媒體想要引導(dǎo)輿論，一方面需要凸顯新聞性表達(dá)的內(nèi)涵，為受眾提供真正有傳播價值和審美價值的內(nèi)容，讓自己站得直。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代需要掌握更多的話語權(quán)，深刻了解不同群體的思維和習(xí)慣，讓自己喊得響。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 深度文娛.透過《2022中國詩詞大會》，看文化類節(jié)目的新聞性表達(dá)[EB/OL].網(wǎng)易，https：//www.163.com/dy/article/H2MMB-03D053749LD.html，2022-03-17.

[3] 朱曉樂.《經(jīng)典詠流傳》再開播，用“中國式浪漫”展現(xiàn)“大美中華”[EB/OL].新華社客戶端，https：//baijiahao.baidu.com/s？i d=1729277882669315687&wfr=spider&for=pc，2022-04-05.

作者簡介 王向榮，本科，記者，三門峽廣播電視臺總編室副主任，研究方向：電視傳播。