新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)科技新聞采編技巧提升策略探究

摘要：在社會(huì)環(huán)境不斷變化的趨勢(shì)下，做好農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道對(duì)于擴(kuò)大農(nóng)業(yè)新型戰(zhàn)略的宣傳、吸引全民關(guān)注并配合有重要意義。如何在現(xiàn)有信息條件與市場(chǎng)需求下，做好農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作，不斷提升新聞報(bào)道水平，更好地適應(yīng)社會(huì)需求與變化，適應(yīng)廣大群眾的精神文化需求，是新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾弑仨氈攸c(diǎn)探究的問(wèn)題。文章就農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作內(nèi)容和新媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)進(jìn)行概述，針對(duì)新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)科技新聞采編存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出切實(shí)可行的策略，以提供交流借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技新聞；采編；技巧；發(fā)展；傳播

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0143-03

一、引言

融媒體時(shí)代，信息的傳遞和傳播的介質(zhì)都發(fā)生了不小的變化，以往傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面被打破，信息技術(shù)拓寬了人們接收資訊的渠道，對(duì)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一種挑戰(zhàn)。報(bào)紙采編記者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采編思維，守正創(chuàng)新，在融媒體時(shí)代這個(gè)大的環(huán)境背景下找到一條適合自身發(fā)展的道路。無(wú)論何時(shí)，人始終是事業(yè)發(fā)展的核心，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展最終離不開(kāi)行業(yè)人員的努力，因此新聞采編人員要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，提升自身的專業(yè)技能和素養(yǎng)，以適應(yīng)時(shí)代的變化。農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道具有快速、新穎、活潑以及覆蓋力廣、影響力深遠(yuǎn)等特點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)科學(xué)與新聞學(xué)的交集。如何將農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道做實(shí)、做好，是農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道工作者需要不斷探索與思考的重要問(wèn)題。

二、農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作概述

農(nóng)業(yè)科技新聞涉及范圍涵蓋農(nóng)業(yè)科技政策、科研成果、人物專訪等方面，在新聞采編工作中，主要是收集新聞信息，并將這些新聞信息整合，以實(shí)現(xiàn)各種新聞信息的條理性，最終獲得完整的新聞作品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加合理的新聞傳播。具體而言，農(nóng)業(yè)科技新聞的特征有五點(diǎn)：一是科學(xué)性。農(nóng)業(yè)科技新聞在內(nèi)容上要充分體現(xiàn)“科技”二字，無(wú)論是科研成果的應(yīng)用，還是專業(yè)術(shù)語(yǔ)、數(shù)據(jù)的引用，又或者是科學(xué)工作者的專訪，記者都要始終將科學(xué)放在第一位，重在求真務(wù)實(shí)。二是新聞性。不僅僅是農(nóng)業(yè)科技新聞，所有的新聞都要突出“新”這個(gè)特點(diǎn)，采編內(nèi)容必須是近期發(fā)生的事，足夠新且獨(dú)一無(wú)二。三是區(qū)域性和季節(jié)性。我國(guó)地域遼闊，東南西北各個(gè)方位的農(nóng)業(yè)環(huán)境截然不同，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣容易受到地域限制，因此在進(jìn)行內(nèi)容采編時(shí)要注意明確報(bào)道適用的地域范圍和季節(jié)[1]。四是適用性和可推廣性。農(nóng)業(yè)科技新聞受眾范圍較廣，不同閱讀者的注意點(diǎn)不盡相同，例如農(nóng)民在意增收與除病害等、企業(yè)負(fù)責(zé)人關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益、科研工作者在乎應(yīng)用成效。五是通俗性和政策性。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技新聞采編業(yè)務(wù)的發(fā)展中，采編記者需要注意為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，即將晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)用通俗化的語(yǔ)言進(jìn)行翻譯加工，拉近前沿科技與讀者之間的距離。不僅如此，農(nóng)業(yè)科技新聞內(nèi)容播報(bào)還需要在政策法規(guī)的指導(dǎo)下進(jìn)行，否則不但不能幫助農(nóng)民致富，甚至還會(huì)嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)

（一）信息傳播方式多樣化，傳播渠道增加

在傳統(tǒng)媒體中，農(nóng)業(yè)信息的傳播途徑主要集中在電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道、紙質(zhì)媒體（雜志、報(bào)紙、書(shū)籍等）、廣播這幾類，傳播途徑有限，信息傳播類別也受到一定限制。新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展打破了媒介之間的壁壘，農(nóng)民也開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播渠道變得更加多元化，大至廣場(chǎng)顯示大屏，小至手機(jī)終端，都可以成為農(nóng)民獲取及分享信息的載體，不再受傳統(tǒng)新聞傳播媒介、地域、時(shí)間等限制。

（二）信息傳播速度快，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新

在傳統(tǒng)媒體中，信息傳播具有一定的滯后性，受眾不能及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技成果、養(yǎng)殖技術(shù)等相關(guān)信息并采取相應(yīng)的策略。而新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)之一就是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，信息傳播速度得到飛躍式的提升，在新聞采編的同時(shí)，實(shí)時(shí)對(duì)新聞消息進(jìn)行播報(bào)。這不僅是新聞傳播流程上的優(yōu)化，也是技術(shù)上的提升。新媒體的信息載體具有各自的優(yōu)勢(shì)，能夠快速準(zhǔn)確地對(duì)信息進(jìn)行加工整理，快速上傳到網(wǎng)絡(luò)，大大減少了信息傳遞中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播效率的提升。

（三）新聞種類繁多，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送

新媒體時(shí)代，隨著傳播媒介的多樣化，信息的類別也從以往的文字?jǐn)U充為語(yǔ)音、短視頻、影像資料等，充分滿足了當(dāng)下受眾的多樣化需求。并且數(shù)據(jù)智能的應(yīng)用進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息傳遞的精準(zhǔn)推送，通過(guò)數(shù)據(jù)智能對(duì)受眾信息進(jìn)行收集和系統(tǒng)分析，按照受眾訴求及偏好向受眾提供新聞，大大提升了受眾對(duì)信息的接受度，提高了新聞傳播效率。通過(guò)對(duì)受眾偏好的分析，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技新聞形式的創(chuàng)新，針對(duì)同樣的新聞內(nèi)容，通過(guò)采用不同的編撰方式，充分滿足不同崗位、年齡段、目標(biāo)受眾的需求。

四、新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)科技新聞采編存在的問(wèn)題

（一）新聞采編思路受限，難以滿足讀者的多樣化需求

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾在新媒體的影響下對(duì)新聞內(nèi)容及形式的需求不斷增加，不再滿足于傳統(tǒng)媒介新聞單向傳播的狀況，更加注重新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、趣味性等。在新聞采編工作中，部分新聞采編記者受傳統(tǒng)媒介的影響，在進(jìn)行新聞采編時(shí)不能充分考慮新媒體時(shí)代信息傳遞的變化，仍采用原始的新聞采編方式，新聞采編思路受限，造成新聞內(nèi)容難以滿足大眾多樣化的需求。報(bào)道手法簡(jiǎn)單呆板，缺乏創(chuàng)新性與通俗性，尤其是在宣傳途徑方面，更是狹窄落后。最終導(dǎo)致新聞內(nèi)容不能迎合受眾的喜好，進(jìn)而造成受眾的流失。

（二）新聞采編播放主體形式單一

采用傳統(tǒng)的新聞采編方式，僅能滿足單一媒介的需求，不利于新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)科技新聞的多渠道傳播。如部分新聞采編記者的內(nèi)容局限于電視播放或報(bào)紙刊登，面對(duì)新聞行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，單一媒介播放下的新聞采編效率較低，并且單一主體傳播途徑受限，受眾范圍有限，不利于農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播和農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（三）新聞采編內(nèi)容質(zhì)量偏低

農(nóng)業(yè)科技新聞的采編內(nèi)容決定了涉農(nóng)報(bào)紙能否長(zhǎng)期穩(wěn)定地帶來(lái)影響力。主動(dòng)收看農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的人群大多是與“三農(nóng)”相關(guān)的政府部門或企業(yè)，他們的收看目的大多是獲取相關(guān)部門下達(dá)的政策信息、得到有效的商業(yè)價(jià)值信息。但是在現(xiàn)階段的新聞采編工作中，農(nóng)業(yè)科技宣傳與信息采編記者對(duì)前沿科技的了解不夠，在進(jìn)行信息采編時(shí)難以準(zhǔn)確判斷農(nóng)業(yè)科技新聞內(nèi)容的科學(xué)技術(shù)先進(jìn)性，使得農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道缺乏敏銳度，民眾在觀看時(shí)獲得的可用信息不多，信息質(zhì)量較低，不利于農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道功能效用的充分發(fā)揮。

（四）新聞采編方式陳舊

農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳報(bào)道與其他主流媒體報(bào)道相比，獲得的關(guān)注度不足，軟硬件設(shè)施也存在一定的缺陷?，F(xiàn)階段的新聞采編工作還存在采編方式陳舊的問(wèn)題，由于新聞播放時(shí)間受到限制，新聞采編工作為確保在時(shí)限內(nèi)傳達(dá)新聞重點(diǎn)，往往采用固定的內(nèi)容編撰形式，此種情況下，新聞內(nèi)容往往會(huì)帶給受眾內(nèi)容相似、形式單一的感受，難以進(jìn)一步激發(fā)受眾興趣，容易造成受眾流失。并且不少媒體仍習(xí)慣于報(bào)道農(nóng)業(yè)部門程序性的開(kāi)會(huì)及部署等內(nèi)容，采用單一的新聞處理方式會(huì)讓受眾失去觀看報(bào)道的興趣，從而使得農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的影響力降低。

五、新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)科技新聞采編策略研究

（一）明確新聞采編題材，提升新聞采編能力

新媒體時(shí)代面對(duì)多樣化的新聞內(nèi)容，新聞采編記者不僅工作量大、任務(wù)繁重，而且難以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞采編內(nèi)容的深入探析。農(nóng)業(yè)科技新聞的采編應(yīng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)新聞工作者與觀看對(duì)象的深層次交流，可以利用相關(guān)軟件搭建“農(nóng)業(yè)新聞?dòng)?xùn)練快車”，由農(nóng)業(yè)新聞?dòng)浾呱钊朕r(nóng)業(yè)培訓(xùn)，而讓有成熟經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)建設(shè)人員試崗開(kāi)展采編，改良傳統(tǒng)的固定化采編方式，由不同領(lǐng)域人員根據(jù)個(gè)人的看法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行多角度解讀，保證滿足多種群體的需求。通過(guò)明確新聞采編記者擅長(zhǎng)的新聞采編題材與開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)進(jìn)修，能夠減輕新聞采編記者的負(fù)擔(dān)，促進(jìn)新聞采編人員擺脫橫向發(fā)展困擾，向縱向發(fā)展，通過(guò)發(fā)揮新聞采編記者的優(yōu)勢(shì)激發(fā)新聞采編記者的工作熱情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞采編水平的不斷提升。

（二）以資源融通為前提，提高新聞采編效率

新媒體時(shí)代，新聞采編人員需要充分考慮新媒體特性和自身所在新聞產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，了解融媒體理念，通過(guò)實(shí)現(xiàn)資源融通，提高新聞采編的效率。資源融通前提下的新聞采編人員需要提升自身的戰(zhàn)斗力，第一時(shí)間做好多種準(zhǔn)備，在新聞采訪的過(guò)程中，通過(guò)攜帶多種設(shè)備，同時(shí)進(jìn)行新聞的采集錄制，滿足多種媒體需求。如在時(shí)事新聞的采訪中，通過(guò)攜帶錄音設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)、攝像設(shè)備等多種錄制設(shè)備，同時(shí)開(kāi)展視頻、音頻、圖文稿件的新聞采集工作，確保廣播、視頻、文章在網(wǎng)絡(luò)上的多個(gè)媒體平臺(tái)、通過(guò)多種渠道同步播出，采用此種形式不僅能夠豐富新聞稿件形式，而且能夠減少信息采集的時(shí)間，減少對(duì)人力的需求。通過(guò)第一時(shí)間實(shí)時(shí)掌握新聞信息，提升稿件的權(quán)威性，發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，獲得受眾認(rèn)可。在資源融通上，還可以通過(guò)新聞采編工作與宣傳工作的資源互通實(shí)現(xiàn)新聞傳播效率的提升。在新聞采編的同時(shí)，新聞采編人員通過(guò)及時(shí)與宣傳部門溝通，宣傳部門針對(duì)新聞內(nèi)容提前做好相關(guān)工作，能夠有效提高新聞傳播效率。

（三）創(chuàng)新新聞采編傳播體系，加快信息傳播速度

新媒體時(shí)代的新聞采編工作需要對(duì)自身的傳播途徑進(jìn)行整合，通過(guò)形成傳播體系，促進(jìn)信息的快速傳播。以安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版（該報(bào)紙前身系現(xiàn)代農(nóng)村報(bào)）為例[2]，在編撰新聞內(nèi)容的同時(shí)，可以聯(lián)合微博、微信公眾號(hào)同時(shí)開(kāi)展專欄內(nèi)容的宣傳工作，還可以通過(guò)開(kāi)通群眾熱線、建立網(wǎng)絡(luò)交流頻道等方式，建立全媒體傳播體系。通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)無(wú)限優(yōu)勢(shì)（即無(wú)限空間、無(wú)限受眾、無(wú)限作者、無(wú)限時(shí)間），將其融入農(nóng)業(yè)科技新聞采編傳播體系，不斷拓展新聞傳播體系，按照傳播體系內(nèi)的不同傳播途徑豐富新聞采編內(nèi)容形式，進(jìn)而加快信息傳播速度。

（四）把握新媒體特性，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作要確保自身的先進(jìn)性，需要把握新媒體特性，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)。具體包括按照科研成果、技術(shù)宣傳、人物專訪等標(biāo)簽對(duì)采編內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類，標(biāo)注內(nèi)容題材、受眾、內(nèi)容形式等，進(jìn)而確保新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式，確保內(nèi)容的多渠道推送。如以漫畫(huà)或小故事作為載體編撰新聞內(nèi)容；加強(qiáng)互動(dòng)，在新聞內(nèi)容中提供留言渠道，提升讀者的參與度等。新媒體時(shí)代的新聞采編工作要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，需要不斷對(duì)新媒體的特性及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探索[3]。

（五）打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，保證采編內(nèi)容科學(xué)合理

1.確保新聞內(nèi)容具有現(xiàn)實(shí)意義及社會(huì)價(jià)值

新媒體時(shí)代信息傳播的一大缺陷即信息碎片化，具有泛娛樂(lè)性質(zhì)，這也是造成新聞時(shí)效性較短的原因。農(nóng)業(yè)科技報(bào)道應(yīng)凸顯現(xiàn)實(shí)意義與社會(huì)價(jià)值，為受眾解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問(wèn)題提供助力，具體圍繞農(nóng)業(yè)當(dāng)前區(qū)域的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，對(duì)農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)作物和其他農(nóng)業(yè)用品的多種選擇進(jìn)行分析，將過(guò)往的成型經(jīng)驗(yàn)根本性地拋出，從而為相關(guān)企業(yè)提供根本性的建設(shè)思路，這樣才能對(duì)發(fā)展目標(biāo)相契合的相關(guān)企業(yè)有價(jià)值意義[1]。

2.確保新聞內(nèi)容引領(lǐng)社會(huì)輿論走向正確

確保新聞內(nèi)容引領(lǐng)社會(huì)輿論走向正確是新聞采編工作需要遵循的重要原則，農(nóng)業(yè)科技新聞作為受眾了解農(nóng)業(yè)領(lǐng)域前沿信息的重要形式，對(duì)讀者群體對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)和思想的發(fā)展都有一定的影響力。要確保新聞能夠在平臺(tái)上發(fā)布，得到大眾認(rèn)可，就需要保證內(nèi)容真實(shí)性，同時(shí)確保新聞內(nèi)含有幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收、惠農(nóng)政策講解、農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，富有促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的正向意義。

信息與通信技術(shù)作為當(dāng)代最活躍的生產(chǎn)力要素，正在對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生深刻的影響。筆者在采寫(xiě)通訊《農(nóng)活咋干？大數(shù)據(jù)說(shuō)了算！》時(shí)，圍繞長(zhǎng)治市沁源縣好樂(lè)草莓莊園種植有限公司推廣的“智慧農(nóng)業(yè)”，通過(guò)講述“新農(nóng)人”坐在家里，看看屏幕、點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，就能把幾十座大棚的草莓種好管好的新鮮事，揭示了新聞事件的本質(zhì)，即農(nóng)業(yè)搭上了技術(shù)進(jìn)步的快車，生產(chǎn)越來(lái)越便利，群眾生活越來(lái)越富足；同時(shí)蘊(yùn)含深刻主題，即更好地應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，以農(nóng)業(yè)科技助力鄉(xiāng)村振興，邁向農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的步伐就能更加穩(wěn)健，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的美麗鄉(xiāng)村必將逐漸實(shí)現(xiàn)。

3.確保新聞內(nèi)容具有一定的群眾基礎(chǔ)

群眾基礎(chǔ)是確保新聞內(nèi)容得到傳播的前提條件，農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的內(nèi)容涉及范圍較廣，并且涵蓋各類專業(yè)名詞與專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如果不加以處理，直接展示，則民眾難以看懂，降低了農(nóng)業(yè)科技新聞的價(jià)值。因此在信息采編與確定信息內(nèi)容的過(guò)程中，需要立足于民眾的基礎(chǔ)需求，拉近農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道與民眾的距離。

六、結(jié)語(yǔ)

受到信息技術(shù)的沖擊和社會(huì)大環(huán)境變化的影響，傳統(tǒng)涉農(nóng)報(bào)紙必須通過(guò)多方面的創(chuàng)新發(fā)展才能夠更好地順應(yīng)市場(chǎng)變化與需求。只有合理利用新媒體資源，不斷優(yōu)化采編技巧，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)科技新聞采編能力的提升，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的改革與創(chuàng)新，可以調(diào)動(dòng)全民為農(nóng)業(yè)助力，扶植農(nóng)業(yè)試點(diǎn)區(qū)域，努力將新城市的科學(xué)發(fā)展成果引入農(nóng)村農(nóng)業(yè)，從而保證農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備隨機(jī)應(yīng)變的能力，并注重把握農(nóng)業(yè)科技新聞質(zhì)量，站在民眾的角度提升采編能力，使農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道更貼近民眾生活，并保持高度的責(zé)任感，嚴(yán)格遵循新聞專業(yè)化的精神，嚴(yán)格要求自己，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道影響力的提升與功能效用的充分發(fā)揮。

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作者簡(jiǎn)介？王宏，本科，記者，研究方向：新聞傳播。