“消費(fèi)季”持續(xù)發(fā)力助消費(fèi)復(fù)蘇

李相夷

今年7月，商務(wù)部在全國(guó)范圍組織開展以“樂購(gòu)天下、暢享全球”為主題的“2022國(guó)際消費(fèi)季”（下稱消費(fèi)季）。此次消費(fèi)季從7月延續(xù)至10月，商務(wù)部通過“國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、政府企業(yè)、貿(mào)易消費(fèi)”綜合聯(lián)動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，提振消費(fèi)信心，同步促進(jìn)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的恢復(fù)。

商務(wù)部三舉措延續(xù)消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭

近日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在發(fā)布會(huì)上表示，近期，穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.4%。其中，線上消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，1—8月實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)5.8%，占社零總額的比重達(dá)25.6%。

值得注意的增長(zhǎng)亮點(diǎn)是餐飲收入和汽車零售的數(shù)據(jù)。其中，8月份餐飲收入同比增長(zhǎng)8.4%，汽車類零售額同比增長(zhǎng)15.9%。同時(shí)，中國(guó)新能源汽車銷售持續(xù)向好。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1—8月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成397萬(wàn)輛和386萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2倍和1.1倍。預(yù)計(jì)今年全年，新能源汽車銷量有望超過550萬(wàn)輛。預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)新能源汽車新車保有量將超過2500萬(wàn)輛；到2030年將達(dá)到8000萬(wàn)輛。

9月26日，財(cái)政部、稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部發(fā)布關(guān)于延續(xù)新能源汽車免征車輛購(gòu)置稅政策的公告。后期，隨著各項(xiàng)政策效能進(jìn)一步釋放，消費(fèi)總體有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭。束玨婷指出，商務(wù)部將從三個(gè)方面發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。

一是抓重點(diǎn)。繼續(xù)推動(dòng)落實(shí)擴(kuò)大汽車消費(fèi)系列政策措施，支持新能源汽車購(gòu)買使用，加快活躍二手車市場(chǎng)。落實(shí)好促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策措施，開展家電以舊換新，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。促進(jìn)餐飲、住宿等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

二是拓場(chǎng)景。進(jìn)一步恢復(fù)和激活消費(fèi)場(chǎng)景，通過數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費(fèi)新場(chǎng)景。充分發(fā)揮國(guó)際消費(fèi)季、進(jìn)口博覽會(huì)等重要平臺(tái)載體作用，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，激發(fā)消費(fèi)活力。促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，擴(kuò)大品牌品質(zhì)消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

三是暢流通。推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，健全供應(yīng)鏈體系，積極擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)。加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，統(tǒng)籌推進(jìn)智慧商圈、商店示范創(chuàng)建，加快建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈，著力提升城市消費(fèi)。

各地多場(chǎng)消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力

從7月下旬消費(fèi)季在上海啟動(dòng)以來(lái)，聚焦“引領(lǐng)時(shí)尚 定義潮流”，構(gòu)建“2+12+16+x”活動(dòng)框架。除舉辦啟動(dòng)儀式、成果發(fā)布儀式，還打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及X場(chǎng)特色主題活動(dòng)。

此次活動(dòng)力求做到“五個(gè)新”：一是激發(fā)消費(fèi)有“新動(dòng)能”。讓各類市場(chǎng)主體將購(gòu)物節(jié)作為推出首發(fā)、首店、首展的新秀場(chǎng)和展示新理念、新模式、新技術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)。二是引領(lǐng)消費(fèi)有“新賽道”。聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄰里生活、綠色低碳等消費(fèi)新熱點(diǎn)，首次推出“上海鄰里生活節(jié)”“上海綠色消費(fèi)季”“鉆石珠寶文化節(jié)”等。三是聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外有“新平臺(tái)”。依托首屆全國(guó)“國(guó)際消費(fèi)季”，舉辦“進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)”，聚焦進(jìn)口特色商品、跨境電商打折季等主題推出一批特色活動(dòng)。四是提振消費(fèi)有“新政策”。最大范圍動(dòng)員重點(diǎn)商圈、商街、品牌、平臺(tái)策劃豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)。針對(duì)汽車、家電等領(lǐng)域出臺(tái)專項(xiàng)消費(fèi)促進(jìn)政策。支持企業(yè)以多種方式發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券等。五是傳播推介有“新體系”。更大程度運(yùn)用新媒體、數(shù)字化傳播手段，構(gòu)建全渠道、多形式、有節(jié)奏的購(gòu)物節(jié)品牌傳播體系。

此外，此次消費(fèi)季在上海還舉辦了第二屆國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)和首屆國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇，在廣州啟動(dòng)了“中華美食薈”，在杭州啟動(dòng)了“家電消費(fèi)季”。地方層面，上海、重慶、深圳等地分別啟動(dòng)了“上海第三屆55購(gòu)物節(jié)”“2022不夜重慶生活節(jié)”“2022深圳購(gòu)物季”等活動(dòng)。這些活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)的同時(shí)，有力提升了消費(fèi)體驗(yàn)，助推商品和服務(wù)消費(fèi)同步恢復(fù)。服貿(mào)會(huì)期間，北京還舉辦了“全球首發(fā)節(jié)”“北京國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”“北京國(guó)際時(shí)尚節(jié)”等系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

搶抓“黃金周”，花式促消費(fèi)

搶抓國(guó)慶“黃金周”，不少地方全力提振文旅消費(fèi)。

在豐富節(jié)日文旅供給方面，四川組織文博游、夜間游等70多場(chǎng)活動(dòng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)回補(bǔ)潛力釋放。江蘇提出，結(jié)合開展“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第三季活動(dòng)。

近年來(lái)，節(jié)日出游已經(jīng)成為許多人的過節(jié)儀式之一。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”旅游訂單預(yù)定火爆，市場(chǎng)升溫明顯。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，相比九月上旬，九月中旬國(guó)慶產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長(zhǎng)超過87%；且隨著國(guó)慶日期臨近，日均預(yù)訂人次進(jìn)一步增長(zhǎng)。攜程發(fā)布的《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)慶長(zhǎng)途游產(chǎn)品占比近60%，周邊本地產(chǎn)品占比40%。

“作為2022年最后一個(gè)長(zhǎng)假，十一黃金周的旅游熱度有望成為暑期后的第二波高峰。短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢(shì)，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長(zhǎng)，旅游者的年齡趨于年輕化?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

家電、家裝市場(chǎng)也迎來(lái)消費(fèi)旺季。蘇寧易購(gòu)方面稱，第三季度以來(lái)，各地政府的家電促銷補(bǔ)貼活動(dòng)，疊加大力度品牌廠商折扣、銀行補(bǔ)貼和蘇寧易購(gòu)以舊換新補(bǔ)貼等，帶動(dòng)家電、家裝銷量持續(xù)上升。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，各地抓住“十一”假期，積極部署促消費(fèi)措施，促消費(fèi)力度較大、方式多樣、涉及領(lǐng)域較多，有利于覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，更好營(yíng)造假期氛圍，提升假期消費(fèi)人氣，更有效激發(fā)居民消費(fèi)潛力。

圍繞“金九銀十”，商務(wù)部組織開展2022秋季全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，舉辦“品味老字號(hào) 嗨逛步行街”、中國(guó)國(guó)際酒類博覽會(huì)、國(guó)際食品餐飲博覽會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)。

束玨婷表示，“金九銀十”是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，“十一”假期更是居民消費(fèi)的高峰期。在嚴(yán)格做好疫情防控前提下，商務(wù)部持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)季活動(dòng)，各地也結(jié)合本地特色，推出一系列形式多樣、豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，如廣西舉辦中國(guó)—東盟國(guó)際消費(fèi)季，浙江舉辦“浙里來(lái)消費(fèi)·2022金秋購(gòu)物節(jié)”，江蘇啟動(dòng)了“蘇新消費(fèi)·金秋惠購(gòu)”活動(dòng)等。這些活動(dòng)營(yíng)造了各方積極參與、全民樂享消費(fèi)的濃厚氛圍，有助于進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平透露，今年11月，第五屆進(jìn)博會(huì)將匯聚全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，加快提升中國(guó)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的品質(zhì)提升，將消費(fèi)季推向高潮。

“各地各部門開展的促消費(fèi)舉措力度大、時(shí)間長(zhǎng)、活動(dòng)豐富，將有效促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙提升，不斷激發(fā)并釋放消費(fèi)需求?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣稱。