高倩
由湯姆·克魯斯主演的《壯志凌云:獨(dú)行俠》(下簡稱《壯志凌云2》)于美國陣亡將士紀(jì)念日假期(5月最后一個周末)在北美上映,當(dāng)周即拿下1.6億美元的票房成績。這對于北美院線和發(fā)行商來說,都是好兆頭,在某種程度上說,這意味著繁盛的暑期檔票房終于回歸有望。
《壯志凌云2》中,59歲的湯姆·克魯斯重回闊別36年的藍(lán)天,但他的任務(wù)不只是完成影片中的飛行任務(wù),更重要的是要拯救北美電影市場。Comscore資深媒體分析師保羅·德加拉貝迪安甚至強(qiáng)調(diào),“每家北美影院都應(yīng)該把湯姆·克魯斯供起來?!痹壕€和電影公司的期待目標(biāo)是一樣的——希望《壯志凌云2》能夠一舉帶起暑期檔的整體節(jié)奏,引發(fā)觀眾對諸多即將上映商業(yè)大片的關(guān)注。
已定于暑期檔上映并被寄望成為“后疫情時代”第一場暑期檔票房大爆影片的包括:環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界3》(Jurassic World: Dominion)、迪士尼和皮克斯聯(lián)合出品的《玩具總動員》衍生電影《巴斯光年》(Lightyear),以及漫威影業(yè)的《雷神4:愛與雷霆》(Thor: Love and Thunder)。之后的7月,是照明娛樂公司的“神偷奶爸”IP前傳《小黃人2:格魯?shù)尼绕稹罚∕inions: The Rise of Gru),喬丹·皮爾(Jordan Peele)執(zhí)導(dǎo)的神秘驚悚片《不》(Nope)也將接棒暑期檔。
新冠肺炎疫情前,每年暑期檔的票房收入占比美國本土年票房的40%以上?!秹阎玖柙?》到底是因為評論家和觀眾的情懷才收獲高票房,還是真正帶動整個暑期檔的“領(lǐng)頭羊”?幾個月后的票房成績才能最終作答。
Comscore最新數(shù)據(jù)顯示,截至目前,美國和加拿大今年的票房收入比2019年同期減少40%。彭博資訊分析認(rèn)為,今年北美票房總收入能達(dá)到75億美元,比去年增長70%,但仍比疫情前的114億美元少34%。
縱觀今年暑期檔的市場趨勢,確實(shí)有些類似《壯志凌云2》中精英飛行學(xué)校的口號:只有最棒的才能成功。只要有一絲平庸的味道,這部電影恐怕就沒法“起飛”。
派拉蒙影業(yè)負(fù)責(zé)本土發(fā)行的高管克里斯·阿倫森認(rèn)為,“影片質(zhì)量現(xiàn)在是觀眾能否走進(jìn)電影院的決定性原因?!睆馁|(zhì)量上來說,《壯志凌云2》顯然受到了認(rèn)可,該片在電影評分網(wǎng)站爛番茄上的新鮮度為97%,觀眾評分A+,是個相當(dāng)優(yōu)秀的成績。
這說明,貌似因為疫情影響丟掉進(jìn)入影院觀影習(xí)慣的老觀眾,仍然愿意因為優(yōu)質(zhì)的作品回歸影院。由于口碑極佳,《壯志凌云2》在上映后的第二個周末仍然拿下超過9000萬美元票房,雖然比首周末下降約29%,但和常規(guī)55%左右的跌幅相比,仍然可觀。
焦點(diǎn)影業(yè)(Focus Features)的電影《唐頓莊園2:新時代》也是一部口碑佳片,但卻沒有收獲高票房,上映后首周票房只有1600萬美元,不及第一部的一半。
不同的票房成績,說明了現(xiàn)在北美電影市場的不確定性——關(guān)注度高的熱門大片會吞掉大部分票房,只有一些“殘羹冷炙”留給其他類型片。這個趨勢在疫情前就有所顯現(xiàn),但疫情確實(shí)讓這一狀況成為常態(tài)。
Cowen & Co.媒體分析師道格·克魯茲在近日發(fā)表的分析報告中指出,每周票房排名第一的電影,其總票房占比達(dá)到預(yù)計52周總票房的50%,這種情況是首次出現(xiàn)。在新冠肺炎疫情前,這一數(shù)字大約在35%到40%之間;而在10年前,只有30%左右。
克魯茲在其報告中寫道:“票房前所未有地集中,已經(jīng)成為北美院線電影的痼疾,票房收入現(xiàn)在只能仰賴幾部大制作商業(yè)片。一個產(chǎn)業(yè)過于依賴超級英雄大片和一部36年前經(jīng)典片產(chǎn)生的情懷,這絕對是不健康的?!?/p>
媒體分析師保羅·德加拉貝迪安也指出了檔期緊張的另外一個重要原因:疫情導(dǎo)致制作周期延長,不少電影選擇上線流媒體,大范圍調(diào)整檔期擾亂了整個北美市場布局,這股余波恐怕短時間內(nèi)還會產(chǎn)生擾動。電影市場的復(fù)興不應(yīng)該只寄希望于所謂的商業(yè)大片,如果只有商業(yè)大片才能帶來值得進(jìn)入影院的觀影體驗,恐怕也不是什么好事?!?/p>
單調(diào)的排片內(nèi)容也說明現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)中缺乏非IP類的電影和中檔影片,也就是那些預(yù)算比小成本驚悚片高,又沒有超級英雄科幻片那么多的腰部影片。而現(xiàn)在的情況是,超級英雄IP依然在各個領(lǐng)域大賺特賺,知名導(dǎo)演加持的驚悚片也表現(xiàn)不錯,但其他類型就不好說了。
比如,青春片和喜劇片,大部分選擇轉(zhuǎn)入Netflix、Apple TV+和HBO Max等流媒體平臺,這讓市場分界越加明顯。在今年4月的電影產(chǎn)業(yè)大會上,各大電影公司都喊出“用不同類型作品吸引不同觀眾群”的口號,但是這些大廠最終拿給院線打廣告的,仍是那些大IP作品。
成本和演員陣容略遜一籌的影片,上映的風(fēng)險顯然更高。不過,到目前為止,也有成績不錯的中小成本片,比如派拉蒙出品、桑德拉·布洛克和查寧·塔圖姆主演的《迷失之城》,以及A24的穿越動作片《瞬息全宇宙》。
隨著電影公司各環(huán)節(jié)防疫措施的完善,疫情趨于穩(wěn)定,市場漸回常態(tài)。喜滿客控股公司(Cinemark Holdings)總裁兼CEO肖恩·甘布爾認(rèn)為,“經(jīng)過前兩年的各種混亂,今年夏季算是疫情后第一個還算正常的周排期。我們需要穩(wěn)定‘輸出’。”