萬琦

一直以來，我國廣電產業(yè)發(fā)展迅猛，然而近年來隨著新媒體的發(fā)展，廣電產業(yè)受到一定的沖擊。新媒體又稱第五媒體，指除報刊、戶外、廣播、電視這四種傳統(tǒng)媒體之外的利用新技術而產生的數(shù)字媒體[ 1 ]。筆者所在的廈門電視臺移動電視就屬于戶外媒體范疇，無論時代發(fā)展快慢，無論傳統(tǒng)平臺還是新興平臺，都離不開優(yōu)質內容的輸出。

移動電視是公共資訊平臺

什么是戶外電視

戶外電視是近年來出現(xiàn)的新的媒介形式，相對于傳統(tǒng)電視來說，它有自身的獨特之處，它改善了傳統(tǒng)電視的空間缺陷，彌補了戶外不能觀看電視節(jié)目的空白[ 2 ]。

移動電視的特點

數(shù)字移動電視是以數(shù)字技術為支撐，通過無線電信號發(fā)射、地面數(shù)字設備接收的方式播放和收看電視節(jié)目的，也有人把手機電視稱為移動電視。目前移動電視已經開始在公交車、地鐵、出租車、辦公大樓等領域相繼得到應用?！半娨曢L了腳，跟著觀眾跑”是移動電視最生動的寫照[ 3 ]。

以公交、地鐵移動電視為例，其相對封閉的乘車環(huán)境為移動電視內容的傳播提供了便利，形成了強迫收視的特點。戶外出行人群眾多，移動電視可以利用自身的優(yōu)勢將重要信息傳遞給出行群眾，獲得比傳統(tǒng)室內電視更廣泛的傳播效果。

移動電視被稱為“公眾移動電視媒體”的表現(xiàn)

在當今信息化的時代，社會對資源信息的利用率大幅度提高，作為戶外公眾移動電視媒體，移動電視總是將實時新聞資訊、綜藝娛樂、服務信息源源不斷地呈現(xiàn)于公眾面前。以廈門電視臺移動電視為例，它的終端已經廣泛覆蓋于廈門的政府機關、BRT、地面公交、地鐵、各類樓宇、標志性文化場所和旅游集散地等場所。由于終端配置的公共性，移動電視在終端上播出的信息必然會帶給所經過的廣大人群，并對他們產生巨大影響。

移動電視的公正權威性

廈門電視臺移動電視是2006年開辦的戶外移動電視頻道，是廈門市“政府政務信息發(fā)布平臺”和“城市應急信息發(fā)布平臺”，是戶外人群獲取公共服務信息和預警信息的重要平臺。廈門電視臺移動電視作為廈門市公正權威、公信力強的戶外主流媒體，從開辦到現(xiàn)在，一直致力于為戶外移動人群提供及時準確的新聞資訊和政府政務信息，以及各種電視節(jié)目，受到廣大觀眾的認可和信任。

移動電視的高覆蓋率和高收視率

以廈門電視臺移動電視為例，目前其擁有播出終端總數(shù)超過1萬臺，覆蓋全城，每日收視人群超過300萬人次。為了保證群眾的收看需求，廈門電視臺移動電視全天18小時滾動播出，內容涵蓋新聞資訊、精彩自制節(jié)目及少量外購節(jié)目，涉及重大事件及賽事時，會采取現(xiàn)場直播的方式與觀眾分享。同時，作為廈門市政府應急信息發(fā)布平臺，廈門電視臺移動電視能及時準確地為群眾提供政府信息。

移動電視欄目選題與創(chuàng)作的實踐

因為移動電視是公共資訊平臺，傳播給觀眾的信息必須及時準確且接地氣，所以對移動電視欄目的選題與制作的要求更加嚴格。接下來，筆者將從廈門電視臺移動電視的各類自制節(jié)目入手，分析移動電視作為公共資訊平臺的實踐成果。

為了最大程度地發(fā)揮公共資訊平臺的作用，廈門電視臺移動電視將節(jié)目內容主要分為新聞類、資訊類、生活服務類、娛樂類四大類別。每天播出節(jié)目總時長為18小時。頻道現(xiàn)有自制欄目35檔，具體為《公交斗陣行》《鄉(xiāng)村振興看廈門》《安全視角》《品悅藝術》《萬翔來報道》《文明廈門你我他》《文明廈門志愿行》《愛生活i旅行》《思明快報》《綠海鷗在行動》《有愛你就來》《非常體育》《最美家國情》《尋覓家的味道》《最廈門》《食客準備著》《城市拍客》《準時出發(fā)》《紅帆領航》《詠懷經典》《地鐵生活圈》《鷺島青年》《青春廈門》《思明科普》《戲曲進校園》《音樂廈門》《集美先鋒》《早午晚安》《城市微光》《美麗庭愿》《巾幗建功》《“悅”讀廈門》《2022看海洋》《思明非遺傳承》《法治廈門》。欄目內容均與群眾生活息息相關，從吃喝玩樂到普法教育，再搭配各類活動專題和公益宣傳片，充分滿足了戶外觀眾對本地資訊的接收需求。

以生活服務類節(jié)目的《最廈門》為例，其以貼近民生為主旨，為觀眾展示了廈門的本地特色及文化。欄目通過不同的角度展現(xiàn)“最廈門生活”“最廈門文化”“最廈門美食”“最廈門娛樂”和“什么是最廈門”等重要信息，體現(xiàn)廈門的城市特點及城市文化，讓觀眾更加了解廈門，讓生活在廈門的人有更多的生活體驗。該欄目緊緊抓住了移動電視受眾的收視需求，在節(jié)目策劃和包裝設計上積極創(chuàng)新，產生了一定的品牌知名度。

《愛生活愛旅行》欄目是廈門電視臺移動電視在2013年開辦的一檔王牌旅行節(jié)目，其為了給觀眾甄選出時下熱點旅行路線，制作了一系列特輯。例如臺灣游記、美國夢幻之旅、探訪新加坡等。首期節(jié)目中，為了增進兩岸文化交流，廈門電視臺移動電視充分發(fā)揮了自己的地理優(yōu)勢，選擇了寶島臺灣的墾丁。節(jié)目在不到7分鐘的時間里向觀眾展示了墾丁的美景和吃、住、行攻略，在剪輯時配合重要人物的采訪、電影資料畫面和下集預告的立體補充，令節(jié)目內容豐富精彩，可看性增強，這都是欄目制作上的提升和突破。

以新聞資訊類節(jié)目為例，為了能夠充分發(fā)掘群眾身邊的故事，拉近廈門電視臺移動電視和市民之間的距離，形成良好的互動氛圍，廈門電視臺移動電視開辦了《城市拍客》欄目，自該欄目播出以來，一直都秉持著“身不離基層，心不離群眾”的理念，其目標就是將欄目做實、做好、做活。

《城市拍客》依靠廈門電視臺移動電視權威性的固有優(yōu)勢，加上大量來自一線城市的鮮活新聞、獨家新聞，反映老百姓身邊事、身邊人和人間情的深度報道，以及思想敏銳、觀點前沿的評論，采用普通群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，完成了很多深入人心的精彩報道。

例如《援救張宜》系列報道，在2012年3月至6月這幾個多月的時間里，《城市拍客》欄目以最快的速度、最真實的鏡頭記錄了白血病女孩張宜從絕望到重獲新生的過程。廈門電視臺移動電視充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，搭起一座社會與張宜之間愛心的橋梁。30E722FD-8EE0-465F-BEAD-3F71C0F31D82

又如《公交車女司機黃雪紋》，作為三八婦女節(jié)向女性致敬的特別節(jié)目，其通過記錄公交車女司機不為人知的辛勞，讓更多廈門市民了解了公交車司機這一職業(yè)，增進了司機與乘客之間的理解和信任。

隨著直播技術的普遍應用，2016年，《城市拍客》欄目改版升級為《準時出發(fā)》，播出時間調整為每個工作日的晚高峰18：00—18：30，由主持人和觀眾就近期的熱門話題進行實時互動，觀眾的留言能夠登上電視屏幕。從后臺互動數(shù)據(jù)來看，每日播出期間，觀眾發(fā)來的互動留言最多能達到1000條。

打造數(shù)字化內容是移動電視的創(chuàng)新之路

移動電視的觀眾是戶外人群，除了制作各類豐富精彩的傳統(tǒng)電視節(jié)目之外，其需要直面最強大的競爭對手——手機。如果公交或地鐵里電視屏幕上的內容無法迅速吸引觀眾，那么觀眾就會立刻低頭進入手機的世界。

因此，改良并創(chuàng)新傳統(tǒng)內容產品，賦予其數(shù)字化功能，將觀眾變?yōu)橛脩?，讓手機成為優(yōu)質內容的傳播工具，是作為一名內容創(chuàng)作者必須思考和解決的問題。

“我們地鐵電視屏幕底下滾動字幕藍條位置很大，出行人群來去匆匆很疲憊，可以覆上一點溫暖走心的文字?！痹?021年的一次業(yè)務探討會上，滾動字幕的開發(fā)利用被提上議程。廈門電視臺移動電視決定把這塊區(qū)域變成人們的留言墻，該板塊取名為“廈門樹洞”。陌生人可以通過手機投稿，分享自己的喜怒哀樂，如“我早就忘記你了，但我的輸入法沒有?！薄罢劶皬B門，滿是遺憾，如果知道鎮(zhèn)海路地鐵是我們最后一次見面，說什么也不會放開你的手?！?/p>

有網友說：“在廈門樹洞里，得以窺見好多陌生的愛情和永恒的遺憾。”“很多都好感動。”“這就是這個城市的溫度吧?！?/p>

隨著網友留言的增多，“廈門樹洞”迅速在網絡上走紅，7天內抖音話題播放量達到2500萬，搜索熱度超過600萬，“廈門樹洞”登上了微博、抖音、頭條的全國熱搜榜，其中，微博話題閱讀量達5000萬。目前，“廈門樹洞”全網討論量已接近2億次，先后被央視新聞、人民日報、新華社等35家媒體宣傳報道。

在團隊的努力下，“廈門樹洞”在最短的時間內由一個滾動字幕展播平臺變成供廈門人傾訴、解壓、共情的互動平臺，網友通過匿名投稿的方式將聲音傳達到“廈門樹洞”。這改變了傳統(tǒng)媒體時代由傳播者設置主題，受眾在主題內發(fā)言的互動留言模式，觀眾成為內容創(chuàng)作者。這就是互聯(lián)網的邏輯。

“廈門樹洞”的安全性和私密性，為市民和網友提供了一個可以無負擔吐露心聲和煩惱，獲取心理安慰又能保護自身隱私的平臺，成為廈門市民情感的宣泄口，可以有效緩解大眾的不良情緒，保持心理健康。

雖然“廈門樹洞”是新媒體產品，但也一定要堅守意識形態(tài)的安全，做好內容的三審工作?！皬B門樹洞”小程序的投稿、話題評論以及活動版塊，所有留言、用戶賬號昵稱、備注、簡介等信息，均要嚴格執(zhí)行機器審核與人工審核流程，由節(jié)目編導初審、節(jié)目部負責人二審、公司分管領導終審后，方可在戶外萬屏播出?！皬B門樹洞”要時刻把握好輿論導向，對熱點事件進行輿情監(jiān)控，堅決杜絕有害信息、禁發(fā)信息。

作為廈門市唯一的戶外主流媒體，廈門電視臺移動電視會時刻為戶外移動人群提供及時準確的新聞資訊和政務信息以及各類電視節(jié)目，其一路陪伴城市人們出行，成為多領域融合發(fā)展的戶外全媒體平臺?！皬B門樹洞”平臺的建立不僅提升了平臺的溫度，還展現(xiàn)了主流媒體的責任與擔當，是實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的“敲門磚”。

擴大公共資訊平臺影響力，發(fā)展移動電視

移動電視擁有移動傳播的巨大潛能，這體現(xiàn)在歷年來全國各移動電視頻道的發(fā)展實踐中。但是隨著互聯(lián)網技術及各視頻平臺的發(fā)展，現(xiàn)在已進入大數(shù)據(jù)時代，各地移動電視都需要盡快“擁抱”互聯(lián)網，做好傳統(tǒng)內容的創(chuàng)作轉型。從外部環(huán)境來看，移動電視的受眾多數(shù)是年收入相對較低的消費人群，移動電視的草根形象也呼之欲出。如果各地能夠在政策上加大對移動電視的支持，在終端上實現(xiàn)公共交通全覆蓋，在內容上使移動電視成為政府常規(guī)信息服務、都市文化導向和應急信息發(fā)布的穩(wěn)定平臺，那么移動電視在戶外媒體領域的權威性就能樹立起來。

確立頻道定位，打造專屬品牌

縱觀傳統(tǒng)電視，每一家衛(wèi)視都有自己的頻道定位。移動電視作為草根頻道，一旦明確自己的頻道定位，就應將其宗旨融入節(jié)目的宣傳口號中，滾動播出，讓觀眾耳熟能詳。例如，廈門電視臺移動電視旨在打造廈門人自己的移動電視，擁有兩個宣傳口號“廈門唯一戶外電視”“全城吸引，吸引全程”。通過對口號的高頻排播以及制作大量的品牌詮釋短片，加深廈門觀眾對頻道的理解和信任；通過在節(jié)目的選題和編排中融入更多的本地元素，讓觀眾從潛意識里認識到XM6（廈門電視臺移動電視）是廈門最好的戶外電視。觀眾在戶外活動中只有在廈門電視臺移動電視才可以及時、全方位地了解廈門信息。這便是品牌效益的作用。

加強節(jié)目創(chuàng)新，與新媒體有益結合

如今，互聯(lián)網的發(fā)展令傳統(tǒng)媒體面臨近代以來最艱難的考驗，移動電視在與時俱進方面更加不能落下腳步，現(xiàn)在許多頻道和知名欄目都開通了自己的微博、微信公眾號、視頻號、抖音號等官方賬號，但多數(shù)閱讀量都不是很理想，新媒體賬號不是為了存在而開通，而是為了用戶而運行，只有與時代接軌，將觀眾變成用戶，才能更清晰地了解受眾需求，掌握內容創(chuàng)作的方向。作為公共資訊平臺，官方賬號發(fā)布信息的速度絕不能落后互聯(lián)網媒體太多，應讓互聯(lián)網技術成為提升資源共享的利器。

引導輿論導向，樹立自己的話語權和“人設”

近年來，移動電視在提高自身影響力上不斷地下功夫，許多移動電視都推出過屬于自己的新聞民生節(jié)目，以廈門電視臺移動電視為例，《城市拍客》《新聞連環(huán)話》等欄目都是多年前為了迎合受眾需求而開通的。這也是在為增強頻道的話語權所做的努力。一個頻道只有找準自身定位，本著公共資訊發(fā)布平臺的權威性，在發(fā)布信息時除了單純的信息發(fā)布之外，能夠將自身的話語權置入其中，正確地引導輿論走向，才是成熟、有責任的媒體。樹立權威是第一步，把觀眾從被動的信息接收者轉變?yōu)闊崆榛拥膮⑴c者是第二步；樹立自身平臺在群眾心中的威信之余，打造讓人親近的“人設”，創(chuàng)作受人歡迎的作品，是移動電視進一步發(fā)展的重要內容。

中國移動電視已經成為當下大眾出行在外隨處可見的戶外電視媒體。如今，移動電視與大眾聯(lián)系越來越緊密，發(fā)揮著其特有的教育和引導功能。如何在實踐中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中飛躍，成為每個移動電視頻道必須面臨的挑戰(zhàn)。當我們走出家門，一個城市的人文情懷，或許都將展現(xiàn)在移動電視的終端上。

參考文獻

[1]邢鐵鈞.融媒體時代下廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略探究[J].劇作家，2020（02）：145.

[2]范軼陽.戶外電視的傳播學分析[J].山西廣播電視大學學報，2011，16（04）：100-102.

[3]張駿德，李小翠.公交移動電視的傳播學解讀[J].新聞記者，2005（08）：29-31.30E722FD-8EE0-465F-BEAD-3F71C0F31D82