沙縣小吃“梗”有味

作為初代中國版的深夜食堂，沙縣小吃治愈了異鄉(xiāng)人的胃和心。以小吃為主角，以種類豐富為特色，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為優(yōu)勢的老品牌沙縣小吃，在國內(nèi)已遍地開花。這樣一個(gè)以小吃打造成的大品牌，近日與福建文旅官方攜手，發(fā)布“來福建 享福味”首支廣告片。

3分30秒的廣告中融入了神反轉(zhuǎn)、諧音梗、鬼畜無厘頭、偶像劇、王家衛(wèi)等風(fēng)格。短片第一章開頭是黑白畫面，配上深沉的男音，一句“男人不只一面，沙縣也不只有拌面”后，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)落到色調(diào)豐富的沙縣小吃，男音便開始報(bào)菜名。第二章是提著行李箱的鴨子、端盤子的鴕鳥服務(wù)員、打碟的雞，魔幻又鬼畜的動物世界中，沙縣狀元餅也開始報(bào)菜名。第三章進(jìn)行自嘲，以燙嘴普通話引出沙縣小吃中的燙嘴豆腐，又開始報(bào)菜名。第四章用電影中經(jīng)典語錄，以王家衛(wèi)的風(fēng)格進(jìn)入沙縣小吃。

沙縣小吃聯(lián)手官方相互賦能，福建文旅借沙縣小吃IP，通過簡單直接的報(bào)菜名形式，以一樣沙縣小吃引出其他福建地方特色美食，形成記憶點(diǎn)。沙縣小吃也成為福建美食代表，增加了品牌價(jià)值。

—彭錦函