基于融媒體的地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型途徑探究

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和沖擊，媒體也由此迎來了融媒體的發(fā)展時(shí)代，隨之涌現(xiàn)的各類新興媒體，使得受眾接收信息的方式和習(xí)慣得到了極大的改變。為更好的適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，地方傳統(tǒng)媒體也需要通過對(duì)自身理念、技術(shù)以及渠道的能夠各方面的創(chuàng)新及改進(jìn)，在與新媒體的結(jié)合下實(shí)現(xiàn)其成功轉(zhuǎn)型。本文基于此對(duì)融媒體下地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型途徑展開探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;地方媒體;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代的到來發(fā)展嚴(yán)重沖擊了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為更好的適應(yīng)融媒體發(fā)展需求，地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型則顯得格外重要，應(yīng)在、結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況，在對(duì)新媒體技術(shù)存在優(yōu)勢(shì)的充分利用下進(jìn)行創(chuàng)新改革和融合發(fā)展，以提升自身價(jià)值，為融媒體的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

一、加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作思想理念的革新

地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展變革，需要從創(chuàng)新理念方面出發(fā)，而新穎的創(chuàng)新理念能夠更好的吸引觀眾，在融媒體快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)新理念能夠獲取更多的關(guān)注流量。地方傳統(tǒng)媒體需要以地方故事作為構(gòu)建中心，不斷的影響到新聞創(chuàng)作的思路，將各地不同的風(fēng)土人情以及文化傳承介紹給社會(huì)大眾，以此讓觀眾收獲更多的好故事。地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體創(chuàng)作時(shí)的思想理念進(jìn)行學(xué)習(xí)，為故事引入更加精彩的主題，避免故事篇幅較長(zhǎng)且內(nèi)容過于枯燥，若單純的對(duì)故事進(jìn)行長(zhǎng)篇大論的講解，則難以吸引觀眾的注意力，也將給媒體的發(fā)展以及作品的創(chuàng)作造成不利影響。地方產(chǎn)痛媒體應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)作品創(chuàng)作理念進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)如何更好的獲取流量的方法，并以此為基礎(chǔ)條件，科學(xué)有效的完善作品創(chuàng)作形式，在不斷實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)作思想改變的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

二、地方傳統(tǒng)媒體多元化整合媒體渠道

融媒體在快速發(fā)展的時(shí)代背景下，給地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來非常大的沖擊，這是由于傳播平臺(tái)在發(fā)展中受到地方傳統(tǒng)媒體渠道的約束，為此地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷的對(duì)渠道以及平臺(tái)進(jìn)行拓展和變格，從而使新聞具有更為廣泛的傳播，并提高時(shí)效性。地方傳統(tǒng)媒體為獲得更好的發(fā)展，應(yīng)對(duì)地方傳統(tǒng)媒體進(jìn)行多元化的渠道和平臺(tái)整合，該媒體是在對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等媒介下對(duì)地方新聞進(jìn)行傳播的媒體，但是隨著融媒體的迅速崛起，地方傳統(tǒng)媒體受眾層面不斷流失，觀眾在了解新聞資訊更加傾向于便捷的方式。因此，地方傳統(tǒng)媒體需要建立以廣播、直播、資訊、短視頻和社交等形式傳播渠道，構(gòu)建地方傳統(tǒng)媒體一體化多元渠道傳播體系。

當(dāng)前，很多地方傳統(tǒng)媒體正在加速整合多元化傳播渠道，尤其是加強(qiáng)了傳播平臺(tái)形式的多元整合力度。地方傳統(tǒng)媒體在多元化整合過程中，不僅針對(duì)視頻傳播方面進(jìn)行大力整合，還借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)和語(yǔ)音文字等形式的新聞傳播，滿足不同層面觀眾的信息需求，這對(duì)提高地方傳統(tǒng)媒體受眾量有著重要作用。地方傳統(tǒng)媒體不斷融合于新媒體，可使地方傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時(shí)具有更高的時(shí)效性，極大的擴(kuò)展了地方傳統(tǒng)媒體傳播范圍，這對(duì)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。

三、加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的進(jìn)一步運(yùn)用

隨著信息技術(shù)發(fā)展速度的不斷增加，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用促進(jìn)自身的不斷轉(zhuǎn)型。一方面，應(yīng)在對(duì)自己地方上存在的優(yōu)勢(shì)資源的利用下，構(gòu)建融媒體立體化快速傳播矩陣體系，并以此作為地方傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，嚴(yán)格遵循高起點(diǎn)規(guī)劃和分階段實(shí)施的發(fā)展原則，不斷提升地方傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)效性，借助抖音、快手、今日頭條、微信、微博等平臺(tái)的傳播功能，科學(xué)地對(duì)新聞客戶端及報(bào)刊以及手機(jī)報(bào)等資源進(jìn)行優(yōu)化整合，不斷優(yōu)化地方傳統(tǒng)媒體傳播矩陣的效率。地方傳統(tǒng)媒體不僅應(yīng)對(duì)移動(dòng)信息平臺(tái)這一終端載體進(jìn)行迅速的突破，海英大力對(duì)移動(dòng)新聞這一形態(tài)各種各樣的產(chǎn)品進(jìn)行研究開發(fā)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端的進(jìn)一步豐富以及充實(shí)。另一方面，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)在對(duì)當(dāng)前移動(dòng)化大趨勢(shì)的發(fā)展下緊緊跟上，轉(zhuǎn)變以往堅(jiān)持產(chǎn)品服務(wù)的主旨，而更多的注重用戶服務(wù)，全面掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律，和科技企業(yè)之間進(jìn)行有效合作，共同對(duì)短視頻以及直播等全新的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。另外，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)在發(fā)展中注重融合性策略，對(duì)多樣化的移動(dòng)媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行轉(zhuǎn)嫁，選擇社會(huì)大眾具有較大興趣的時(shí)事熱點(diǎn)，讓線上以及實(shí)體線下能夠?qū)崿F(xiàn)有效的溝通交流。地方傳統(tǒng)媒體在對(duì)移動(dòng)新聞產(chǎn)品進(jìn)行打造時(shí)，應(yīng)符合當(dāng)前主流媒體的品格以及氣質(zhì)，使融媒體的開放共享、移動(dòng)傳動(dòng)等功能得到有效的開發(fā)，使地方傳統(tǒng)媒體新聞具有更大的閱讀量。

四、增強(qiáng)建設(shè)專業(yè)化新媒體團(tuán)隊(duì)

隨著融媒體時(shí)代的繁榮發(fā)展，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行建設(shè)，以期通過他們較高的素質(zhì)促進(jìn)媒體的可持續(xù) 穩(wěn)定發(fā)展。從當(dāng)前地方傳統(tǒng)媒體人員工作現(xiàn)狀來看，他們的工作能力、水平亦或是素質(zhì)都有所欠缺。他們?cè)诠ぷ髦兴枷肜砟钸^于落后，缺乏先進(jìn)的專業(yè)知識(shí)以及技術(shù)，面對(duì)融媒體的發(fā)展，依然以傳統(tǒng)模式制作新聞并主持相應(yīng)的傳播工作，由此使得地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定的限制。地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從加強(qiáng)自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面做起，定期開展新媒體技術(shù)知識(shí)和融媒體發(fā)展等相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)教育活動(dòng)，尤其要從創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維等方面培養(yǎng)媒體工作者的綜合創(chuàng)新能力。創(chuàng)新有助于地方傳統(tǒng)媒體向著融媒體方向發(fā)展，地方傳統(tǒng)媒體可以聘請(qǐng)專業(yè)的新媒體和融媒體相關(guān)專家開展創(chuàng)新培養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，大力引進(jìn)新興創(chuàng)新型融媒體人才，而引進(jìn)高水平融媒體專業(yè)人才，可以讓年輕有活力有能力的新聞人才融入地方傳統(tǒng)媒體工作團(tuán)隊(duì)，從而有效提升地方傳統(tǒng)媒體工作團(tuán)隊(duì)的綜合水平。

結(jié)論

融媒體即對(duì)各載體的綜合運(yùn)用，使傳統(tǒng)媒體徹底融合與新媒體，讓兩者能夠在共同發(fā)展中快速、順暢的對(duì)信息進(jìn)行傳播。為此面對(duì)融媒體發(fā)展背景，作為傳統(tǒng)的地方媒體，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作思想理念的革新，并從多元化層面對(duì)媒體渠道進(jìn)行整合，在對(duì)信息技術(shù)的強(qiáng)化運(yùn)用下，同時(shí)促進(jìn)專業(yè)化新媒體團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，以此更好的實(shí)現(xiàn)地方傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的有效轉(zhuǎn)型。

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作者簡(jiǎn)介：姓名張婧芝（1985年出生）性別：女，民族：漢族;籍貫：四川西充縣，職務(wù)/職稱[二級(jí)播3音員]，學(xué)歷：大學(xué)本科，研究方向：地方傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型，