喬維維

(沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)體育教學(xué)部 遼寧沈陽 110161)

遼寧省是體育大省，無論是最初的競技體育項(xiàng)目，還是參與體育鍛煉的群眾，其人口基數(shù)都處于全國前列。而且遼寧地處東北地區(qū)，冬天氣候寒冷，雪期較長，所以也是最初冰雪體育項(xiàng)目開展的地方。從這一角度來看，遼寧在發(fā)展冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目方面具備非常大的優(yōu)勢。因此，借助豐富的冰雪資源，遼寧省不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，充分地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)乇┨厣?，尤其是將滑雪作為一?xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推廣開來并受到大眾的喜愛。在北京成功舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)之際，遼寧省應(yīng)當(dāng)把握好這個(gè)機(jī)遇，用好自身資源，不斷地開辟創(chuàng)新，為遼寧地區(qū)帶來更多的冰雪產(chǎn)業(yè)收入，并推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1 概念的界定

1.1 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)，綜合來說，就是與體育相關(guān)的，為社會(huì)提供體育產(chǎn)品、同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或是經(jīng)濟(jì)部門的綜合，也正是如此，體育產(chǎn)業(yè)具有一定的集群化和國際化的特征。它既可以是私人性質(zhì)的，也可以是公益性質(zhì)的，而最吸引人的無疑是其體育競賽的相關(guān)內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，衍生出體彩、體育培訓(xùn)、體育媒體、體育用品等多個(gè)相關(guān)類型的領(lǐng)域。

1.2 關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)

冰雪產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)類別，它主要是為社會(huì)提供與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類型活動(dòng)的集合，也是與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)部門的一個(gè)綜合。它是社會(huì)不斷發(fā)展推進(jìn)之后，結(jié)合了體育實(shí)踐而逐漸形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。結(jié)合冰雪產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)研究可以得出，冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)合不同的領(lǐng)域可被劃分為核心產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容。

1.3 遼寧省的冰雪產(chǎn)業(yè)

2014 年，國家就針對體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和發(fā)展提出了相關(guān)意見，其中就冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行了詳細(xì)敘述，尤其是東北三省、內(nèi)蒙古自治區(qū)以及西北的新疆維吾爾自治區(qū)，這些區(qū)域得天獨(dú)厚的地理位置，給冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。截至2020年底，我國共有5008家與滑雪相關(guān)的企業(yè)，而其中就有1684家企業(yè)有滑雪場。東北地區(qū)是滑雪企業(yè)最多的地區(qū)，然后是張家口和北京兩地。從占比來看，遼寧省的滑雪場數(shù)量占東北的22.83%，東三省滑雪場最多的省份是黑龍江。與其他地區(qū)相比，遼寧省的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間，盡管與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的硬件設(shè)施正在強(qiáng)化，但是從專業(yè)角度來看，專業(yè)性人才的不足、專業(yè)化的場地建設(shè)不足，導(dǎo)致整個(gè)區(qū)域發(fā)展水平無法提升。而一些看到冰雪產(chǎn)業(yè)前景的企業(yè)，在開發(fā)的過程中忽視了資源的保護(hù)，一味地追求利益而忽視了可持續(xù)發(fā)展。政府盡管給予了很多的政策扶持和幫助，但是很多政策的制定和落實(shí)不足，導(dǎo)致人們對于冰雪產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知仍存在局限性，僅僅是以滑冰、滑雪為主，而忽視了對應(yīng)的外圍產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)過于單一化，這也是遼寧省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直后勁不足的主要原因。

2 冬奧會(huì)的舉辦對于遼寧省冰雪產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 體育帶動(dòng)消費(fèi)

隨著近些年我國國民收入水平的提升，人們將更多的注意力從衣食溫飽轉(zhuǎn)向身體健康和其他方面的追求。而2015年北京再次申辦冬奧會(huì)成功，這也促進(jìn)了人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)知，開始對冰雪體育產(chǎn)生了濃厚的興趣，并參與相應(yīng)的消費(fèi)。尤其是遼寧省這種具有天然優(yōu)勢的地區(qū)，這種消費(fèi)的轉(zhuǎn)變則更加明顯。

在冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦過程中，我國的相關(guān)頻道會(huì)進(jìn)行全程化的直播或轉(zhuǎn)播，這不僅會(huì)對參與比賽的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行介紹，同時(shí)也會(huì)就其所參加的體育項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)介紹，并進(jìn)行宣傳。冰雪體育競技類項(xiàng)目自身具有一定的觀賞性，這種在冰雪環(huán)境下的比賽會(huì)給人們帶來新奇感和刺激感，也更容易讓人們向往。而遼寧地區(qū)的地理氣候優(yōu)勢，給本地區(qū)的人們帶來了極大的便利，在冬季只要出門就可以參與冰雪運(yùn)動(dòng)。所以也更能夠給參與者帶來刺激和快樂，這種體驗(yàn)感也在無形中吸引更多的人參與冰雪體育。從參與人員、人們的興趣以及消費(fèi)需求增長情況來看，遼寧的冰雪體育產(chǎn)業(yè)得到了極大的發(fā)展。

2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革

冰雪體育產(chǎn)業(yè)也是這些年才“熱”起來的，結(jié)合“供給側(cè)”這個(gè)新興的詞匯，可以了解從供給側(cè)一方，也就是生產(chǎn)的源頭出發(fā)來優(yōu)化生產(chǎn)，從而提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但從實(shí)際出發(fā)，了解到遼寧省的冰雪產(chǎn)業(yè)供給仍存在很大的缺口，一方面，參與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的專業(yè)教練數(shù)量較少，而且專業(yè)水平參差不齊；另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平相對薄弱。盡管具有數(shù)量不少的滑雪場，但是其面積與標(biāo)準(zhǔn)滑雪場相比仍具有很大差異，相關(guān)服務(wù)定位不足，也無法滿足多樣化的服務(wù)需求。我國的冰雪體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的起步相對較晚，而且也并沒有得到廣泛普及，所以對應(yīng)的設(shè)備以及裝備的生產(chǎn)，大部分仍需要依靠國外進(jìn)口，尤其是滑板、手套、滑雪鏡等必備的配置。遼寧省要發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，就必須注重供給側(cè)的提升，從消費(fèi)者變成供給者，從低效轉(zhuǎn)為高效，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品質(zhì)的提升。對于供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)，則是兩手都要抓，真正做好供需關(guān)系的平衡。

隨著2022 年冬奧會(huì)的臨近，以其國際化的影響力必然會(huì)促進(jìn)掀起一股冰雪體育發(fā)展的高潮。遼寧要抓住這個(gè)契機(jī)，完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的供給。尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)的服裝、器材等領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)一步對場地、設(shè)施進(jìn)行完善，可以配合PPP方式來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

2.3 商業(yè)模式的建立和升級

遼寧省雖然占據(jù)地理優(yōu)勢，但由于我國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，所以原有的模式，不僅無法滿足現(xiàn)代化的發(fā)展需求，而且還存在一定的弊端。作為最早發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的省份之一，遼寧省應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，借助科技優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的雙重升級，借著冬奧會(huì)的“東風(fēng)”，促進(jìn)區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)的升級換代。

通過調(diào)查可以了解到，國際上的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要是以社區(qū)和商業(yè)兩種不同的模式為主。而遼寧省的體育產(chǎn)業(yè)模式要商業(yè)化發(fā)展，則需要結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢和自身的情況。對于一些自身基礎(chǔ)較強(qiáng)且具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，則應(yīng)當(dāng)以強(qiáng)化企業(yè)模式進(jìn)行開發(fā)，包括對基礎(chǔ)潛力的深挖，尋找最佳的發(fā)展模式。而針對一些基礎(chǔ)和潛力較一般的區(qū)域，則可以選擇使用混合模式，聯(lián)合政府以及市場進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營。而對于基礎(chǔ)和潛力相對較弱的地區(qū)，則可以采用社區(qū)模式。通過不同的區(qū)域情況進(jìn)行層級劃分，能夠更好地發(fā)揮不同區(qū)域的優(yōu)勢。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈的升級

產(chǎn)業(yè)鏈并不是一個(gè)獨(dú)立存在的事物，它在不同環(huán)節(jié)的相互配合下形成特定的聯(lián)系。縱觀遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可見其廣度有余，但深度不足，即產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)系并不足。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值需要產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接和組合，結(jié)合不同的產(chǎn)業(yè)化的展現(xiàn)方式，使其得到足夠的宣傳和認(rèn)可，并獲得消費(fèi)者最終的買單。但對遼寧省產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，導(dǎo)致區(qū)域化的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)并沒有形成成熟的價(jià)值鏈。比如，當(dāng)?shù)氐谋┪幕顒?dòng)主要是依靠政府主辦，極大地降低了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的曝光率和宣傳度，也導(dǎo)致冰雪文化節(jié)的影響力不足。所以，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有競爭力，也就沒有了進(jìn)一步提升的勁頭。而借助冬奧會(huì)的影響力，則可以對遼寧的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和升級。

3 結(jié)語

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，使人們對冰雪體育的認(rèn)知和接觸有了極大的提升，帶動(dòng)了冰雪體育的發(fā)展。遼寧省應(yīng)當(dāng)充分利用好這個(gè)機(jī)遇，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的升級和優(yōu)化，促進(jìn)本地冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)建特色品牌，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。