深融時代重大主題報道的創(chuàng)新路徑

劉永濤 熊心儀

摘要：重大主題宣傳報道是黨報做好新聞輿論工作、踐行使命擔當的重要抓手。2022年是黨的二十大召開之年，黨報等主流媒體緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，謀劃推出系列重大主題報道，為奮進新征程、建功新時代提供有力思想保證和強大精神力量。本文以湖南日報、廣西日報、浙江日報的實踐為例，探討媒體深度融合時代重大主題報道的創(chuàng)新路徑。

關鍵詞：重大主題報道 黨報 融媒傳播

重大主題宣傳報道是黨報做好新聞輿論工作、踐行使命擔當的重要抓手。當前，在媒體深度融合的背景下，黨報等主流媒體因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過重大主題報道唱響主旋律，讓正能量產生大流量，在紛繁復雜的輿論場發(fā)揮“中流砥柱”、“定海神針”的作用。2022年是黨的二十大召開之年，黨報等主流媒體緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，謀劃推出系列重大主題報道，為奮進新征程、建功新時代提供有力思想保證和強大精神力量。筆者選取湖南日報4月11至22日推出的《大道向前·沿著總書記的足跡》、廣西日報4月13日至18日推出的《緊跟偉大復興領航人踔厲篤行》、浙江日報3月28至4月21日推出的《之江循足跡 窗口看變化》三組系列報道作為觀察樣本，探討深融時代重大主題報道的創(chuàng)新路徑。

習近平總書記強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點。重大主題報道作為黨報在大局大勢大事中發(fā)聲的重要形態(tài)，是黨報的職責使命，也是黨報政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力的集中體現。

1.重大主題指引方向，彰顯時代強音。2022年3月至4月，湖南日報、廣西日報、浙江日報分別推出的《大道向前·沿著總書記的足跡》、《緊跟偉大復興領航人踔厲篤行》、《之江循足跡 窗口看變化》系列重大主題報道，具有鮮明的共性主題，即都以“沿著習近平總書記的足跡”為出發(fā)點，以“為了習近平總書記的囑托”為底層架構，以回望、瞭望、展望謀篇布局。三家省級黨報的系列報道，上演“連續(xù)劇”，打出“組合拳”，站位高遠，彰顯時代強音。同為迎接黨的二十大傾力打造的重點工程，三組重大主題報道在具體采寫上各有側重。湖南日報和浙江日報采用了通訊體裁，廣西日報采用了政論文體。浙江日報的文風蘊涵江南煙雨的細膩，湖南日報的文風呈現洞庭波涌的壯闊，廣西日報的文風以論見長，縱橫捭闔，雄渾厚重。以“緊跟偉大復興領航人踔厲篤行”為核心主旨，廣西日報推出的《牢記囑托擔使命》、《擼起袖子加油干》、《打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》、《繪好美麗壯鄉(xiāng)圖》、《走好新的長征路》、《歡歌唱響新時代》等6篇系列報道著眼于面，在大氣磅礴中呈現驚天壯舉，在時空交錯中回蕩奮進壯歌。比如，首篇《牢記囑托擔使命》，以“殷殷囑托，擘畫宏偉藍圖”、“勇擔使命，呈現嶄新氣象”、“感恩奮進，人民愛戴領袖”為內容骨架，生動講述黨的十八大以來八桂大地取得的顯著成就，深刻展示習近平新時代中國特色社會主義思想在廣西深入人心、落地生根、開花結果的鮮活實踐。浙江日報推出的系列報道著眼于點，對“余村”、“大陳島”等多個典型點位細致解剖，在草蛇灰線中發(fā)掘千里之變，在潤物無聲中繪就輝煌新篇。比如，《余村新傳》中的“余村”，是習近平總書記兩次到訪的浙北小村，正奮力書寫綠色低碳共富的精彩答卷；《大陳新曲》深入刻畫的“大陳”，是總書記“一次登島、兩次回信”的大陳島，正在蹚出一條新時代的“墾荒路”；《“雙西”新韻》聚焦杭州不負重托，努力寫就西湖、西溪和諧宜居樣本……之江循足跡，變化喜人，串珠成線，凝聚新時代高質量發(fā)展的澎湃動能。

2.立足于點輻射于面，展示實踐偉力。相較于廣西日報、浙江日報的系列報道，湖南日報的10篇系列報道博采兩家之長，立足于點，輻射于面，內外兼修，自成一格——整版內容由“主稿+歷史瞬間+青年觀察”構成，運用新媒體報道形式，推出視角獨特、表達清新的“青年觀察Vlog”。系列報道深刻反映黨的十八大以來湖南牢記習近平總書記囑托，奮勇前行取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，生動展示習近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實踐偉力。例如，湖南日報系列報道的首篇《十八洞村：春風千萬重》既有場景感人的“歷史瞬間”，又以“山門洞開，春風入懷”、“種桃養(yǎng)蜂，恰趁春風”、“新程壯闊，長風萬里”為主線見證滄桑巨變，展現習近平總書記深厚的人民情懷，詮釋共產黨人的初心使命。《華龍碼頭：水碧大江流》，選取“一生最自豪的事情”、“一條最美麗的岸線”、“一場最壯麗的匯流”三個場景，大開大合，靜水深流，暗含著一生二、二生三，“三張生態(tài)名片”生“萬物”的“人間大道”。《沙洲村：春天的誓言》全文涌動著“聽黨話、感黨恩、跟黨走”的激情，既描繪了湖南汝城沙洲村人民黨的十八大以來物質生活上經歷的“翻天覆地”，也烘托出其精神境界上實現的“登堂入室”?！恶R欄山：萬馬正奔騰》文筆灑脫，洋溢著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的青春氣息。全文抓住“馬欄山”三字謀篇布局，寫馬欄山之“馬”——馳騁千里；馬欄山之“欄”——橫無際涯；馬欄山之“山”——文創(chuàng)峰巔。從“看馬不是馬、看欄不是欄、看山不是山”到“看馬還是馬、看欄還是欄、看山還是山”，讓讀者對馬欄山的獨特形象有了切實感受。

媒體深度融合時代，重大主題報道作為黨報核心產品，發(fā)揮了重要的輿論牽引作用。需要注意的是，相較于視頻等新媒體產品，重大主題報道往往因為主題宏大、指導性強，容易陷入面孔嚴肅、居高臨下的窠臼。因此，做好重大主題報道，既要見高度，也要顯深度，還要親切可感，即要吃透報道主題的背景、意義，結合本地經濟社會的實際，使重大主題報道“上接天線，下接地氣”，能夠“特色落地”，獨樹一幟。

1.深度挖掘創(chuàng)新表達，打造特色傳播內容。觀察湖南日報、浙江日報、廣西日報三組系列報道，一個共同點在于通過精準挖掘“重大主題”的思想內涵，切實提高報道深度，鍛造特色亮點。在文本表達上則體現出強烈的“用戶思維”， 積極回應受眾所思所想所需所盼，通過打造特色傳播內容，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，引導受眾感受思想之美，凝聚奮進之力。

廣西日報刊發(fā)的《擼起袖子加油干》即是如此。文章聚焦習近平總書記關于推動經濟高質量發(fā)展的重要論述，深入挖掘廣西實踐的生動場景和重大成績，既有鼓舞人心的細節(jié)故事，更有振奮精神的評論剖析。“大國重器”柳工裝備制造、“國民美食”螺螄粉、“讓普通人拍出電影大片”的手機穩(wěn)定器……一個個鮮活的廣西故事，讓人們深刻感受到在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下廣西創(chuàng)新、開放、高質量發(fā)展的新面貌。

“螞蟻島很不起眼，陸域面積不足3平方公里，在廣袤的東海里小得宛若一只螞蟻?！闭憬請蟆缎∥浵仭翱小背鲂绿斓亍烽_篇即展現語言張力。不負習近平總書記的囑托，浙江舟山螞蟻島人堅持“艱苦創(chuàng)業(yè)、敢啃骨頭、勇爭一流”，“啃”出了新的輝煌。以紅色基因、綠色發(fā)展、共同富裕等為關鍵詞，挖掘“螞蟻”這一窗口中百姓的命運之變、思想之變，從而讓讀者得以縱覽浙江高質量發(fā)展之變，讀來溫暖動人。例如，75歲的丁荷葉，原是螞蟻島“三八海塘”建設突擊隊隊長，如今成為講故事隊隊長；61歲的林友國，把工作從大海上搬到了避風塘內，為游客展示古法捕魚……他們是曾經艱苦創(chuàng)業(yè)時代的親歷者，也是如今再次創(chuàng)業(yè)浪潮的弄潮兒。

2.個性設計“青年視角”，更接地氣更具“網感”。重大主題報道，凸顯新意、展現個性并不容易。橫向對比分析，湖南日報在產品架構上設計的“青年觀察”，堪稱凸顯主題報道差異化的一大亮點。在縱深感強的報紙主稿之外，如何以更為生動的表達方式，呈現鮮活的、年輕的聲音？不同于過往常見的“延伸閱讀”、“畫外音”之類，“青年觀察”解決了這一訴求。湖南日報從高校、企事業(yè)單位招募一批95后、00后作為青年觀察員隨行采訪，通過他們親身經歷、記錄和思考，感悟時代脈搏，傳承革命薪火，讓整件產品更接地氣更具“網感”。比如，湖南日報系列報道首篇《十八洞村：春風千萬重》，作為報道重要組成部分的“青年觀察”《聽見鄉(xiāng)村拔節(jié)生長的聲音》，由青年觀察員、湘潭大學研究生羅旭采寫，該篇文筆自然流暢，青春氣息濃郁。作者感言“十八洞之行對我而言，是對新聞職業(yè)理想的一次深度探索和確認——做新時代的記錄者、傳播者、實踐者，以吾輩之青春，續(xù)寫這盛世繁華”。

同步發(fā)布在湖南日報旗下新湖南客戶端上的青年觀察vlog《“洞見”十八洞》，羅旭化身視頻中的主角，沿著總書記的足跡，感受十八洞村的精彩蝶變。這樣的“準記者”背后是千千萬萬的青年學子，他們現身說法，代入感十足，通過講述十八洞村的變化成就，展現青春中國的活力奔涌。又如《沙洲村：春天的誓言》一文，對湖南沙洲村這一反復寫、頻繁報的典型寫出了新意，書信體的“青年觀察”——《如果你們回到這里》，情真意切，耳目一新，為整件報道產品錦上添花。

媒體深度融合發(fā)展，必須充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，加速從“相加”階段邁向“相融”階段，著力建構融合發(fā)展的現代傳播體系。在此背景下，黨報重大主題報道打造出了高品質的內容“里子”，還要有養(yǎng)眼走心的“顏值”，呈現要“靚”，通過全渠道傳播，放大輿論聲量。

1.版式呈現力求完美。黨報重大主題報道呈現形式的“靚”，首先體現在報紙新聞版式設計上。當前黨報版式設計更加重視利用好寶貴的紙張和版面，發(fā)揮傳統載體的優(yōu)勢和特色，創(chuàng)新提高報紙版式的美學價值和視覺沖擊力，更好地發(fā)揮輿論導向作用。觀察湖南日報、浙江日報、廣西日報三組系列報道，版式呈現可謂各有千秋。浙江日報和廣西日報都在頭版濃墨重彩突出刊發(fā)，并有部分內容轉版刊發(fā)。特別是廣西日報，每篇在頭版占據半版篇幅，大幅照片壓題，視覺大氣，打出“緊跟偉大復興領航人踔厲篤行”的嘹亮口號，備受矚目。浙江日報系列報道也置于頭版顯要位置，占據約四分之一版篇幅。比較而言，這兩份黨報系列報道版式政治性語言的表達尤為鮮明。湖南日報系列報道均在3版以整版篇幅刊發(fā)，配發(fā)多張大圖，開闊通透，具有特別的新聞美學價值，版式設計性語言表達更加充分。值得一提的是，三家黨報系列報道的標題制作均非常考究。廣西日報《牢記囑托擔使命》、《擼起袖子加油干》等均為7字標題，內涵深邃，氣勢貫通。浙江日報《正泰新飛躍》、《吉利正青春》、《再造傳化》等簡明扼要、精準傳神，聚焦典型點位。湖南日報《華龍碼頭：水碧大江流》、《矮寨大橋：深山“圓月亮”》、《山河智能：勝景滿“山河”》等十分整飭，詩意提煉典型點位的內涵神韻。

2.融媒傳播下足功夫。對于新聞媒體而言，傳播力是方法和手段，引導力、影響力、公信力的形成、發(fā)展和效果均有賴于傳播力的提升。三家黨報的系列報道在新媒體平臺上的傳播下足了功夫。廣西日報的系列報道以“準聯播”的形式，實現在廣西日報、廣西衛(wèi)視、廣西云客戶端及自治區(qū)其他主流新媒體平臺顯要位置同頻共振融合傳播，“學習強國”廣西頻道亦將其作為首頁頭條新聞重點播發(fā)。系列報道將文、圖、視頻等全媒體手段深度融合，立體推送，聲勢浩大。浙江日報系列報道在報紙頭版均配發(fā)了二維碼，便于讀者掃碼閱讀；浙報集團旗下浙江新聞客戶端在發(fā)布相關報道時，每篇均配發(fā)3分鐘左右的專題片，集團所屬各家媒體均予以大力推送。湖南日報注重運用多平臺、多形式、多版本、多組合推送，策劃上高位推動明顯，從該報旗下新湖南客戶端到省內主要媒體、省外黨報新媒體平臺和行業(yè)新媒體平臺都進行了推送。“學習強國”等平臺在首屏轉發(fā)該系列報道，提升了傳播效果。從融媒傳播的實踐來看，黨報等主流媒體既要“造船出?！?，建設客戶端等自主可控的新媒體平臺，也要“借船出?！?、“借梯登高”，用好全網分發(fā)的媒體矩陣，占領具有媒體屬性的頭部互聯網平臺。本文探討的三家黨報系列報道在融媒傳播上的探索實踐，展示了主流媒體重大主題報道的品質和魅力。

3.自我解讀放大聲量。在自我解讀推廣上，浙江日報和廣西日報均同步開展了反響報道。比如，廣西日報推出了多篇重磅反響及相關新媒體產品，“長江”微信公眾號等新媒體平臺對廣西日報的系列報道進行特別推介。相關解讀認為，廣西日報系列報道在全國率先喊響了“緊跟偉大復興領航人踔厲篤行”，抓住了重大主題報道的“綱”與“魂”，彰顯地方黨媒政治責任感和歷史使命感。湖南日報系列報道具有鮮明的湖湘特色，豐富細膩的筆觸、新穎獨特的視角引人入勝，充分運用融媒體手段創(chuàng)新傳播，引發(fā)社會各界熱議。自2022年4月23日起，該報在頭版連續(xù)刊發(fā)反響報道《“黨報服務大局、踐行‘四力’的又一精品力作”》、《“充分彰顯了全媒體時代黨報的傳播力引導力影響力公信力”》、《喚起豪情萬千，闖創(chuàng)干》，為系列報道點贊，自我解讀推廣有后來居上之勢。暨南大學新聞與傳播學院教授、博導張晉升在接受采訪時表示，湖南日報加入青年觀察員的第一視角，讓敘事更為鮮活親切，系列報道實現了短視頻、文字、圖片等多樣要素的整合傳播，讀來讓人心潮澎湃。湖南日報還邀請湖南師范大學、吉首大學等高校專家對系列報道進行解讀，并在高校官網首頁重要位置推介《大道向前·沿著總書記足跡》專題，動員全校學生觀看學習。干部群眾、媒體同行、學界專家、青年學子對這組系列報道給予充分肯定。

媒體深度融合時代，做好重大主題宣傳報道，是黨報等主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的重要支撐。從湖南日報、浙江日報、廣西日報三家黨報的實踐來看，主流媒體必須創(chuàng)新融合理念、提升內容品質、整合資源力量、豐富報道載體、健全體制機制，不斷增強輿論引導的針對性和實效性。特別是要圍繞黨和國家中心工作，聚焦國家社會發(fā)展重大主題，借助新媒體傳播優(yōu)勢，抓住最佳時機、把握高效節(jié)奏、講究精準策略，從“時度效”著力，體現“時度效”要求，讓重大主題報道形成強大輿論聲勢，實現最佳傳播質效。

作者劉永濤系湖南日報社傳媒研究院副主任

熊心儀系中國人民大學新聞學院碩士研究生

參考文獻

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【編輯：孫瑩】