中國微動漫國際傳播力提升的四大維度

李娜 祁鳳霞

微動漫就是微型動漫，主要是依托數(shù)字化技術(shù)，通過對時事熱點、生活現(xiàn)象等的故事再現(xiàn)來表達(dá)情感或觀點，在新媒體平臺進(jìn)行傳播，既能夠獨立成篇，又能夠系列成劇，且滿足受眾移動化、碎片化需求，時長在1～10分鐘的動漫類視頻短片?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0時代，微動漫作為新生產(chǎn)物正在成為新媒體動漫的主流，并在政策、資本、技術(shù)等的全面加持下，開始釋放越來越多的內(nèi)在效能。比達(dá)咨詢分析指出，根據(jù)5G時代、碎片化閱讀、接地氣、破圈傳播、內(nèi)容快消等方面的現(xiàn)實訴求，可以預(yù)判微動漫產(chǎn)品將成為內(nèi)容娛樂的主流需求。

從國際傳播角度來講，微動漫也具有獨特優(yōu)勢，能夠有效降低傳播難度。微動漫雖然地域性較強(qiáng)，但更具有國際化水平高、受眾范圍廣、市場需求大、附加空間廣等特點，在體現(xiàn)一個國家或民族文化特點、精神意蘊、審美訴求等的同時，還能夠營造一個全新的虛擬圖景。此外，在獨特性視覺元素、超越性表達(dá)方式、親和性敘述框架中，微動漫還能夠消除受眾認(rèn)知差異和文化距離，進(jìn)而形成較強(qiáng)的傳播滲透力，是國際傳播的“新寵”媒介。因此，有必要結(jié)合實際，探討中國微動漫國際傳播力的提升維度，以進(jìn)一步釋放其優(yōu)勢效能，助推我國國際話語權(quán)體系的高效構(gòu)建。

在信息傳播過程中，通過互動激發(fā)受眾情感是實現(xiàn)情感轉(zhuǎn)換、增強(qiáng)受眾黏性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。微動漫本身就具有較強(qiáng)的感性傳播能力，可以讓受眾不自覺地進(jìn)入創(chuàng)作者所營造的話語空間，并在無意識的自我感受中完成情感轉(zhuǎn)換。尤其在國際傳播這一特殊語境下，在基于陌生文化的情感可溝通語境中展開互動，進(jìn)而有效消除傳播主體與客體之間的文化隔閡及其他差異。因此，在微動漫國際傳播力建設(shè)中，必須要注重與受眾的情感互動，積極構(gòu)建雙向的情感話語機(jī)制，這是提高受眾內(nèi)容接受度、認(rèn)同度的重要前提。

具體來講，中國微動漫在創(chuàng)作與傳播過程中，要深入了解當(dāng)代受眾的實際需求與心理訴求，依托受眾真實情感和心理狀態(tài)構(gòu)建雙向?qū)υ挼奈谋究蚣?、傳播體系。如2019年，劉毛寧創(chuàng)作的《我和吸鐵石和一個死去的朋友》，基于有利于國際傳播的考慮，全篇采用了雙語字幕，并在考量讀者心理期待的基礎(chǔ)上進(jìn)行了個性化翻譯，不僅消除了語言壁壘，強(qiáng)化了預(yù)期效果，而且最大程度地實現(xiàn)了情感傳達(dá)與互動，贏得了國內(nèi)外受眾的廣泛好評。

在傳播渠道的選擇上，要重點選擇具有交互功能的傳播平臺，既要善于利用主流視頻網(wǎng)站展開傳播，如二次元聚合基地“嗶哩嗶哩”，也要充分利用其他社交媒體展開傳播，如新浪微博“@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”有400多萬粉絲，這些都是重要的傳播平臺。微動漫的國際傳播則更要充分利用國際主流社交媒體展開情感互動，如可注冊YouTube、Twitter、Facebook等賬號，并結(jié)合平臺對話語形態(tài)特點進(jìn)行有針對性的編改，以增強(qiáng)傳播的適切性。

國際傳播本身就具有文化差異的所指，但人類對共同情感有著相似的解碼能力，這就需要傳播主體通過共同情感的話語生產(chǎn)尋求最廣泛的認(rèn)同，這是提高國際傳播力的重要路徑。因此，在微動漫共同情感的話語建構(gòu)中，必須立足真實的情感關(guān)懷，挖掘生活中的真善美，并通過有效的藝術(shù)形式為受眾提供思想啟迪和審美愉悅，進(jìn)而引發(fā)深層次的廣泛共情。如2017年中日合作推出的系列微動漫《快把我哥帶走》，真實地呈現(xiàn)了兄妹二人相處的點點滴滴，而這其中無論是親情、友情，還是校園、青春、成長等，都是具有較強(qiáng)普適性、共通性的情感元素，不僅能夠引發(fā)受眾廣泛的情感共鳴，而且能夠啟迪受眾思考，在實際觀看過程中獲得精神愉悅，提高人生智慧。截至2021年7月8日，該微動漫在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站的總播放量為3927.6萬，評分高達(dá)9.3分，大多數(shù)受眾愿為其“日漫風(fēng)+親情+輕喜劇”的風(fēng)格/模式“買賬”。

可以說，生動形象地對共同情感進(jìn)行敘述能夠有效消解不同文化之間的隔閡，而這也是中國微動漫國際傳播力提升的重要路徑。如2016年的《鷸》和2018年的《包寶寶》都是憑借具有共同情感張力的敘述框架，成功斬獲奧斯卡金像獎最佳動畫短片。具體來講，《鷸》通過萌萌的小動物設(shè)定，將自然、童年、親情、友情、成長等共同情感元素進(jìn)行有機(jī)整合，為受眾講述了一個充滿溫暖與治愈的故事。《包寶寶》則是講述了一個空巢母親與一個“包子寶寶”之間的溫情故事，其中既有西方文化的人性思考，又有東方文化的意蘊美感，贏得了海內(nèi)外受眾廣泛認(rèn)可。2021年，中國導(dǎo)演馬維佳的《河岸》榮獲美國棕櫚泉國際短片節(jié)最佳動畫短片獎，作品講述的是被丟棄的女孩們的故事，生存殘酷的背后是友誼的力量，在引發(fā)情感共鳴的同時，引導(dǎo)受眾進(jìn)行更深層次的思考，是一種能夠觸及靈魂深處的、基于共同情感的話語范式建構(gòu)，具有非常重要的借鑒意義。

微動漫的創(chuàng)作實際上是創(chuàng)作者與受眾對話的過程，既包括導(dǎo)演、攝影、后期等環(huán)節(jié)與受眾的交互，又包括視聽語言與受眾的交流。特別是直觀呈現(xiàn)給受眾的視聽語言，其能否在多元表達(dá)中充分刺激受眾感官體驗，直接決定著作品吸引力和傳播力。因此，在中國微動漫國際傳播力建設(shè)中，要善于利用鏡頭語言、色彩、聲音等做好視聽語言的民族性表達(dá)，利用民族元素的獨特話語結(jié)構(gòu)提高國際化表達(dá)張力。

《包寶寶》開篇就采用了五組中近景、特寫鏡頭，簡潔明了地再現(xiàn)了中國特色美食包子的制作過程，隨后通過多組特寫鏡頭來渲染包媽媽和包寶寶的深厚情感。鏡頭切換十分自然，并隨著情節(jié)發(fā)展調(diào)動受眾情感變化，實現(xiàn)了與文本的深層交互。在呈現(xiàn)包媽媽和包寶寶之間溫情時刻時，基本以暖色調(diào)為主，如橘色、黃色，而在表達(dá)包媽媽對于包寶寶離家時的不舍，以及吃掉小包子后的愧疚、懊惱等情感時，則采用暗色調(diào)，在色彩對比中為受眾營造了特定氛圍和感受，強(qiáng)化了受眾的感官體驗。作品中的聲音在突出人物情感、強(qiáng)化中國色彩方面也發(fā)揮了重要的“柔性引導(dǎo)”作用。盡管作品中沒有人物對白，但融入了大量傳統(tǒng)民樂元素，如包寶寶不滿包媽媽過度保護(hù)而離家出走時的關(guān)門聲，是中國傳統(tǒng)民樂大鼓模擬的，還有包媽媽和包寶寶離別時借助鋼琴音效進(jìn)行情感渲染等，極大地提高了作品藝術(shù)感染力和情感張力。

隨著國際合作傳播的深入推進(jìn)，微動漫的國際傳播也迎來了全新契機(jī)，國內(nèi)微動漫創(chuàng)作主體要樹立開放合作、平等共享的理念，強(qiáng)化文明合作、深層對話規(guī)則，以命運共同體為根本指導(dǎo)，將中國微動漫作為中國故事、中國方案、中國智慧傳播的重要議題，在團(tuán)隊、技術(shù)、資金等方面形成多元合作機(jī)制，共同打造全球微動漫合作傳播的新格局。尤其對國內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊而言，必須堅持“請進(jìn)來、走出去”相結(jié)合的原則，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)平臺、技術(shù)、傳播等維度的深層合作，鼓勵抖音、愛奇藝、騰訊等海外版平臺做好中國微動漫的宣傳推廣工作，在官方與民間的協(xié)作中尋求行業(yè)規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量以及國際知名度上的突破。

從某種意義上講，《河岸》的成功是國際深層合作的結(jié)果，短片制作完成后，法國聯(lián)合制片方協(xié)助參加了一系列國際知名電影節(jié)、短片節(jié)，并先后斬獲奧地利女性動畫節(jié)最高獎、芝加哥銀雨果獎、萊比錫紀(jì)錄片、動畫節(jié)觀眾選擇金獎、棕櫚泉國際短片節(jié)最佳動畫短片獎。除了優(yōu)秀的劇本、導(dǎo)演、團(tuán)隊之外，作品之所以能夠取得如此成績，同樣離不開Les Valseurs、繪王（HUION）等公司的全面支持。法國知名制片公司Les Valseurs于2013年成立，至今已成功推出12部短片，而其中有6部作品曾成功入圍多個國際電影節(jié)，無論在制作水平還是在運營經(jīng)驗方面，都有著較高的國際水準(zhǔn)。而繪王則是當(dāng)前世界最具整合優(yōu)勢的數(shù)字繪畫及相關(guān)設(shè)備制造商之一，在數(shù)字繪畫、動漫設(shè)計、游戲制造等領(lǐng)域有著較高影響，在《河岸》的制作過程中，繪王提供了Kamvas Pro 22（2019）和Kamvas Pro 16 Premium等強(qiáng)有力的技術(shù)支持，以國際頂尖的專業(yè)數(shù)位屏確保了色彩、畫面有溫度，賦予了作品更多生命力。在中國微動漫國際傳播力建設(shè)中，創(chuàng)作主體要樹立開放合作的理念，在堅持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的前提下，積極拓展國際合作的縱深維度，通過創(chuàng)意、制作、營銷、傳播等領(lǐng)域的深層合作，將中國故事、中國文化、中國智慧以更具國際性、適切性的敘事手法進(jìn)行表達(dá)，在柔性增強(qiáng)中國文化吸引力、感染力、親和力的同時，進(jìn)一步拓展中國微動漫的國際傳播路徑。

中國微動漫的創(chuàng)作與傳播要堅持本土化與國際化的融合，在情感內(nèi)核、話語范式、表達(dá)模式、合作機(jī)制等方面進(jìn)行革新，既要注重情感互動的多維建構(gòu)，又要打造共同情感的話語范式，既要做好視聽語言的多元表達(dá)，又要拓展國際合作的縱深維度。如此才能提高中國微動漫的國際知名度和影響力，充分發(fā)揮其在國際話語權(quán)體系構(gòu)建中的優(yōu)勢作用，助推中國文化、中國價值、中國智慧的國際傳播。

作者單位 河北師范大學(xué)

本文系河北省社會科學(xué)基金項目“河北梆子在新媒體時代的動漫創(chuàng)作研究”（項目編號：HB20YS020）的研究成果。

【編輯：王秦】