美國 精奢商業(yè)

觀察每到傍晚時(shí)分，北京長安街上總是充滿騎行者的身影。他們數(shù)量眾多，公路自行車、折疊自行車甚至共享單車都加入到這一洪流之中。這種場景令人回想起上世紀(jì)私人汽車流行前北京的自行車交通高峰時(shí)段。

如今這股新出現(xiàn)的騎行熱潮，并不僅限于中國首都。在小紅書上可找到93萬多條與騎行相關(guān)的帖文，包括騎行設(shè)備和線路建議等。以前，騎行在中國被認(rèn)為是相對專業(yè)的戶外越野運(yùn)動，但最近逐漸演變成為幾乎人人都能參與的休閑活動。許多網(wǎng)絡(luò)帖文講述城市和鄉(xiāng)村騎行的經(jīng)歷。

騎行運(yùn)動流行提高了人們對自行車的需求。北京某自行車商店表示，最近訂單增長約30%。某線上平臺數(shù)據(jù)顯示，5月23日至30日，騎行相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長240%。但自行車供給受到疫情及全球供應(yīng)鏈斷裂的影響，許多買家要等上近一年才能收到預(yù)訂的產(chǎn)品。二手平臺上，自行車價(jià)格也在上漲。

騎行綜合了體育鍛煉和戶外活動的優(yōu)點(diǎn)，在疫情防控背景下成為時(shí)髦的生活方式。騎行愛好者認(rèn)為，騎行與跑步機(jī)相比可燃燒更多熱量。同時(shí)，欣賞路邊景色還能令人放松。中國年輕人是騎行愛好者的主力，某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，與騎行有關(guān)的內(nèi)容一多半是90后用戶發(fā)布的。一些自行車如今也是奢侈品，有的山地車和賽車價(jià)格高達(dá)數(shù)千元甚至上萬元。

中國人到野外去

英國 金融時(shí)報(bào)

中國應(yīng)對新冠疫情的措施使過去常出國旅行的城市居民前往野外，尋求冒險(xiǎn)之旅，從而催生了欣欣向榮的豪華露營和戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。上海、北京和深圳這些大都市周邊的田野、河流和山脈，已成為城市居民的熱門目的地。

29歲的北京人馬思明曾是疫情前每年約1.5億在假期出境旅游的中國人之一。他說：“現(xiàn)在我沒辦法出國，甚至不能出京，所以得找點(diǎn)別的事情做?！边@名健身教練發(fā)現(xiàn)了身處野外的樂趣，對徒步和露營燃起新的熱情，并購置了價(jià)值數(shù)百美元的高端露營裝備。

美國博圣軒咨詢公司的專家諾埃爾說：“中國消費(fèi)者今年將在露營設(shè)備等方面花費(fèi)約350億元人民幣，同比增長近20%。時(shí)尚品牌、運(yùn)動服裝公司和戶外裝備零售商正在抓住戶外休閑的趨勢。”

體育明星的營銷作用

新加坡 聯(lián)合早報(bào)

近期的一份報(bào)告顯示，中國2022年第一季度的明星營銷活動比去年同期下降50.9%。相反，與體育明星有關(guān)的營銷活動驟增6.6倍。

正如北京冬奧會所證明的那樣，體育明星對市場營銷的作用非常有效。京東的數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌奪冠當(dāng)日，其同款安踏服裝的銷量增長超20倍。與之類似的是，在某奢侈品牌為4名中國奧運(yùn)健兒量身定制2022年春夏系列服裝宣傳片后，抖音平臺上相關(guān)視頻的播放量超過4600萬次。歸根結(jié)底，如果全球各大品牌希望在中國市場推動長期增長而非追求一時(shí)的熱賣，就應(yīng)該將其視線投向流量明星之外，體育明星是一個(gè)不錯的選擇。

中國的電子競技熱潮

韓國 納維新聞

得益于大眾的關(guān)注，中國電子競技產(chǎn)業(yè)的社會影響力在逐漸擴(kuò)大?！?021中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告書》顯示，中國電子競技市場的銷售額為1401億元，比去年增加了2.65%。電子競技的收益來自企業(yè)贊助、版權(quán)、門票、轉(zhuǎn)播等。中國電子競技消費(fèi)者正在逐漸增多，過去5年里，年均增長率達(dá)到10.33%，預(yù)計(jì)今后還會維持穩(wěn)定的增長。

韓國文化信息振興院分析稱，中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因是受到新冠疫情和年輕一代的影響。該部門去年12月發(fā)布的《中國電子競技行業(yè)現(xiàn)狀》一文表明，因新冠疫情肆虐，在網(wǎng)上享受閑暇時(shí)間的人數(shù)大幅增加，觀看游戲視頻和電子競技成為年輕一代的趨勢，這對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。該部門還表示，去年3月，中國電子競技用戶規(guī)模達(dá)到近5億人，以北京、上海等一二線城市的20-25歲男性為主。電子競技逐漸取代足球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，成為在年輕一代中最有影響力的項(xiàng)目。6CAED261-9E36-4A2B-B0FA-068E5BBE8C67