一、2021年中國(guó)短視頻發(fā)展整體趨勢(shì)

2021年，全民短視頻時(shí)代已然到來(lái)。截至2021年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.34億，占整體網(wǎng)民的90.5%[1]，意味著每10位網(wǎng)民中就至少有9人使用短視頻。2021年3月，短視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125分鐘，比長(zhǎng)視頻高出27分鐘;且短視頻用戶在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域忠實(shí)度最高，有53.5%的用戶每天都會(huì)觀看短視頻，12.5%的用戶（相當(dāng)于1.1億人）每天使用短視頻應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)以上。[2]

基于龐大的用戶數(shù)量及社會(huì)影響，在過(guò)去兩年間，短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過(guò)所有綜合視頻平臺(tái)[3]。2021年，各大視頻網(wǎng)站一邊“聲討”短視頻侵權(quán)，一邊“加速度”卷入短視頻浪潮，“長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)”進(jìn)入白熱化階段。與此同時(shí)，短視頻在“上半場(chǎng)”的高速發(fā)展中所暴露出的一系列問(wèn)題也使其在2021年遭遇了“史上最強(qiáng)監(jiān)管”，這對(duì)進(jìn)入“下半場(chǎng)”的短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)雖是“一記重拳”，但也是引領(lǐng)其從“高速發(fā)展”走向“高質(zhì)量發(fā)展”的必然之策?？傮w來(lái)說(shuō)，2021年，我國(guó)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)。

1.規(guī)模：從“搶占市場(chǎng)”到“深耕用戶”

雖然用戶數(shù)量逐年遞增，但增速明顯放緩，對(duì)短視頻用戶的爭(zhēng)奪已從“增量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)為“存量競(jìng)爭(zhēng)”。有報(bào)告顯示，2021年9月，短視頻行業(yè)新增人數(shù)降至3.23億，與2020年10月相比下降20.1%。[4]與此同時(shí)，短視頻的用戶黏性正在不斷提升。2021年第三季度，網(wǎng)民每天使用短視頻應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)占所有移動(dòng)App使用時(shí)長(zhǎng)的31.6%。[5]

在此形勢(shì)之下，各大短視頻平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，從“大步擴(kuò)張”“開(kāi)疆辟土”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬?xì)作”、布局垂類，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，各平臺(tái)發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有資源，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域守正創(chuàng)新;另一方面，各短視頻平臺(tái)開(kāi)始拓寬賽道，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)域加速滲透，尋找新的出路，搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)。

2.功能：從“內(nèi)容平臺(tái)”到“媒介工具”

狹義的短視頻最初以“泛娛樂(lè)”內(nèi)容社區(qū)的姿態(tài)走進(jìn)大眾視線，培養(yǎng)了用戶通過(guò)短視頻記錄和分享生活的行為習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了眾多生活垂類短視頻內(nèi)容，例如美妝、穿搭、護(hù)膚、美食、健康、拆箱、探店、健身、情感、親子、母嬰、萌寵等?；谌粘６鴱V泛的內(nèi)容生態(tài)，短視頻逐漸做起了電商“生意”。而今，隨著用戶規(guī)模和社會(huì)影響的日益擴(kuò)大，短視頻的媒介功能特性逐漸顯露，社會(huì)各領(lǐng)域開(kāi)始將短視頻作為一種媒介工具、將短視頻傳播作為一種手段運(yùn)用于各自的發(fā)展策略當(dāng)中。

即使不使用抖音、快手等短視頻App，人們還會(huì)在微博、B站、微信、小紅書(shū)、知乎等各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“遇見(jiàn)”短視頻;即使你不看報(bào)紙和電視、不聽(tīng)廣播，也依然能夠在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)刷到由主流媒體發(fā)布的新聞資訊短視頻。傳統(tǒng)的內(nèi)容社區(qū)壁壘正在被打破，“視頻化生存”已成為社會(huì)趨勢(shì)，短視頻作為一種媒介工具被應(yīng)用于各領(lǐng)域，它是我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的“使者”，是主流媒體向社會(huì)發(fā)布信息的“渠道”，是數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的人民賺錢(qián)謀生的“工具”，是一個(gè)個(gè)城市和鄉(xiāng)村展示文化的“窗口”，是人們利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)獲知的“資源”，更是普通人記錄生活展示自我的“舞臺(tái)”。2021年，短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，“短視頻”給媒介社會(huì)留下了無(wú)限想象空間。

3.戰(zhàn)略：從“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”到“跨界融合”

長(zhǎng)視頻與短視頻之“爭(zhēng)”起于流量，聚焦于版權(quán)。2021年4月，“愛(ài)優(yōu)騰芒”（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV的簡(jiǎn)稱，下文同）與咪咕視頻聯(lián)合正午陽(yáng)光、華策等70多家影視傳媒企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制短視頻“侵權(quán)”行為;6月在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，“愛(ài)優(yōu)騰”再次集體聲討短視頻侵權(quán)問(wèn)題，長(zhǎng)短視頻之間的混戰(zhàn)愈發(fā)激烈。

事實(shí)上，長(zhǎng)視頻“變短”，短視頻“加長(zhǎng)”，已是網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者心照不宣的選擇。“愛(ài)優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的投入力度，短視頻平臺(tái)也在積極布局長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，不斷開(kāi)放視頻時(shí)長(zhǎng)，探索更多內(nèi)容品類。

2021年，長(zhǎng)短視頻之間的界限越來(lái)越模糊，更多的決策者意識(shí)到嚴(yán)格區(qū)分長(zhǎng)短視頻是毫無(wú)意義的，以融合的姿態(tài)更多地考慮如何滿足用戶需求才是發(fā)展之道。騰訊視頻在2021年提出打造“綜合視頻平臺(tái)”的理念，將騰訊視頻、微視、騰訊體育、應(yīng)用寶、WeTV幾大產(chǎn)品線整合為騰訊在線視頻事業(yè)部，探索長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展的有效模式。

4.內(nèi)涵：從“日常生活”到“人文情懷”

走過(guò)了“低質(zhì)暴增”的階段，短視頻逐漸呈現(xiàn)出“文化沉淀”的趨勢(shì)。最初的15秒隨手拍日常已令大眾產(chǎn)生審美疲勞，社會(huì)壓力被短暫性緩解的背后帶來(lái)的是更深層的文化焦慮，當(dāng)下用戶更期待的是在短視頻中看見(jiàn)生活態(tài)度，找到情感共鳴，發(fā)現(xiàn)人生價(jià)值，建立文化自信。

用戶審美觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著短視頻創(chuàng)作者及平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值的提升與社會(huì)價(jià)值回饋。數(shù)據(jù)顯示，抖音2021年與非遺傳承相關(guān)的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)149%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)83%，傳統(tǒng)文化類直播成為最受關(guān)注的直播類型。[6]短視頻已成為社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)、傳統(tǒng)文化傳承與對(duì)外傳播的重要陣地。

5.創(chuàng)作：從“低門(mén)檻入局”到“專業(yè)化出圈”

智能終端與視頻制作技術(shù)的普及使非專業(yè)視頻創(chuàng)作者的數(shù)量增加，同時(shí)短視頻平臺(tái)給了這些非專業(yè)創(chuàng)作者展示與傳播的機(jī)會(huì)。2020年，有46.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶曾上傳過(guò)短視頻，這一數(shù)據(jù)較2019年增長(zhǎng)了28.6%。[7]各種輕量剪輯工具的推出不斷拉低短視頻行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，抖音“剪映”、快手“快剪”、B站“必剪”以及“來(lái)畫(huà)”“InShot”“秒影工廠”等一眾“傻瓜式”視頻剪輯軟件吸引著更多用戶加入創(chuàng)作者行列。2021年3月，微信8.0.3版開(kāi)放內(nèi)測(cè)，將短視頻剪輯軟件“秒剪”關(guān)聯(lián)至朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)入口，主打“AI剪輯”，導(dǎo)入素材自動(dòng)匹配，一鍵成片并可分享視頻號(hào)，再次向12億微信用戶發(fā)出“把視頻號(hào)當(dāng)朋友圈發(fā)”的邀請(qǐng)，使短視頻創(chuàng)作更加日常化。E60CAF5D-47D4-475F-A363-CDF854E2471C

“視頻流水線”讓基數(shù)龐大的非專業(yè)創(chuàng)作者獲得參與感，但“爆款”則越來(lái)越青睞專業(yè)“玩家”。從內(nèi)容上看，短視頻各賽道的垂類代表多是創(chuàng)作高度專業(yè)的，或在自身領(lǐng)域有所建樹(shù)，或能熟練掌握鏡頭語(yǔ)言技巧，或擁有電影感畫(huà)質(zhì)，B站2021年“百大up主”評(píng)選也將專業(yè)性作為三大評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。從技術(shù)上看，各大平臺(tái)皆在優(yōu)化圖像質(zhì)量、提升用戶體驗(yàn)方面做出了努力，抖音在8月宣布支持2K超清視頻播放;快手在6月宣布集齊1080P60幀HDR[8]，9月再度“升級(jí)”，支持全景4K視頻和直播;B站于12月正式開(kāi)放8K超高清視頻投稿，當(dāng)日新華社發(fā)布短視頻《久等了！B站首個(gè)8K視頻來(lái)了，追尋最美中國(guó)星》播放量486.3萬(wàn)次，引發(fā)熱烈討論，B站現(xiàn)已支持8K超高清、4K超清、HDR真彩、杜比視界、360度全景VR等技術(shù)的視頻上傳[9]。此外從組織運(yùn)營(yíng)上看，MCN機(jī)構(gòu)的繁榮以及專業(yè)媒體的加入都讓短視頻創(chuàng)作的專業(yè)化程度大大提升。

二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的新主角、新風(fēng)尚

1.新主角：全年齡段人民視頻化生存，“虛擬KOL”引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代潮流

（1）創(chuàng)作者年齡邊際不斷拓寬，“Z世代”與“銀發(fā)族”頻繁破圈

2021年，Z世代[10]優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)。來(lái)自福建的11歲小學(xué)生、快手科普領(lǐng)域創(chuàng)作者“好樣說(shuō)蟲(chóng)子”被網(wǎng)友稱為“行走的昆蟲(chóng)百科全書(shū)”;由兩位快手“00后”用戶主創(chuàng)的冬奧翻紙動(dòng)畫(huà)《破繭》剛上線就登上微博熱搜，并被共青團(tuán)中央、人民日?qǐng)?bào)等主流賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊;1999年出生的B站數(shù)碼科技up主“老師好我叫何同學(xué)”在6月領(lǐng)學(xué)“青年大學(xué)習(xí)”，他在2月“對(duì)話”蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克的視頻全網(wǎng)播放量超1億次，外交部發(fā)言人汪文斌在Facebook轉(zhuǎn)發(fā)該視頻，為中國(guó)Z世代點(diǎn)贊[11]。伴隨社交媒介成長(zhǎng)的Z世代目前已成為短視頻領(lǐng)域重要的創(chuàng)作者與使用者，他們用這個(gè)時(shí)代最流行的方式為我們展現(xiàn)了新青年的向上力量。

互聯(lián)網(wǎng)不全是年輕人的天下。隨著“老齡化社會(huì)”的到來(lái)、老年人觸網(wǎng)程度的加深，短視頻創(chuàng)作者行列中出現(xiàn)了眾多“銀發(fā)族”的身影。72歲的同濟(jì)大學(xué)物理學(xué)教授、短視頻科普領(lǐng)域創(chuàng)作者“不刷題的吳姥姥”憑借著妙趣橫生的硬核科普走紅網(wǎng)絡(luò);81歲的快手情感領(lǐng)域創(chuàng)作者“爺爺奶奶說(shuō)”用平實(shí)的話語(yǔ)分享人生感悟，擁有330多萬(wàn)粉絲;64歲的美食達(dá)人“陜西老喬”抖音粉絲1260.5萬(wàn)、快手粉絲近600萬(wàn)，已成為美食短視頻領(lǐng)域“頭部”創(chuàng)作者、短視頻平臺(tái)“優(yōu)質(zhì)電商主播”。越來(lái)越多的“銀發(fā)族”紅人們活躍在鏡頭前，他們時(shí)尚、開(kāi)朗、熱情，打破了社會(huì)對(duì)老年群體的刻板印象，也讓終將步入老年的人們不再懼怕老之將至，擁有直面歲月的勇氣。

（2）“虛擬KOL”搭載元宇宙概念入局，為未來(lái)創(chuàng)作帶來(lái)無(wú)盡想象

2021年“元宇宙”概念的火熱讓“虛擬偶像”迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。10月，虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”空降抖音，三天漲粉230萬(wàn)，成為年度“現(xiàn)象級(jí)”虛擬人。首發(fā)視頻擁有電影級(jí)畫(huà)面質(zhì)感+科幻故事情節(jié)+高度仿真的形象，被稱為“抖音內(nèi)容的天花板”。

除此之外，樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL也在2021年實(shí)現(xiàn)破圈。其在發(fā)展初期并不被看好，然而隨著“元宇宙”概念的加持與大眾對(duì)虛擬偶像接受度的提高，A-SOUL在文娛領(lǐng)域的影響力不斷提升，其成員在B站、抖音、微博積累了大量粉絲。

另外還有虛擬脫口秀演員“梅澀甜”、國(guó)風(fēng)節(jié)目《上線吧！華彩少年》中的虛擬選手“翎ling”以及眾多品牌推出的虛擬代言人等都在過(guò)去的一年里吸引了社會(huì)各界的目光。這些虛擬人在短視頻領(lǐng)域展現(xiàn)出極高的內(nèi)容產(chǎn)出能力、商業(yè)價(jià)值潛力以及廣泛的社會(huì)接受度，其未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作及應(yīng)用場(chǎng)景還有廣闊的想象空間。

2.新風(fēng)尚：泛知識(shí)、傳統(tǒng)文化領(lǐng)跑內(nèi)容賽道，平臺(tái)注重內(nèi)容價(jià)值引領(lǐng)

（1）社會(huì)知識(shí)價(jià)值提升，知識(shí)性內(nèi)容受青睞

受新冠疫情的影響，自2020年起“在線學(xué)習(xí)”成為眾多知識(shí)需求者的普遍選擇。學(xué)生通過(guò)“網(wǎng)課”完成學(xué)業(yè)，社會(huì)人士通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)拓展知識(shí)邊界，知識(shí)“走”出象牙塔已成趨勢(shì)。隨著需求的增長(zhǎng)，知識(shí)傳播的價(jià)值明顯提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年的中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到675億元，而短視頻則成為最受歡迎的泛知識(shí)學(xué)習(xí)載體。[12]

從用戶角度看，短視頻“短平快”的節(jié)奏較適合信息的快速傳播和獲取，而碎片化的學(xué)習(xí)場(chǎng)景也更符合當(dāng)代人的生存現(xiàn)狀。截至8月底，抖音的泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)74%，占平臺(tái)總播放量的20%，相當(dāng)于每5次播放里就有一次是泛知識(shí)內(nèi)容。[13]在被戲稱為“沒(méi)有圍墻的大學(xué)”的B站，獨(dú)立的“知識(shí)頻道”下設(shè)“課堂教育”“公開(kāi)課”“演講”“英語(yǔ)學(xué)習(xí)”“考研”“編程”等多個(gè)子頻道，深受用戶喜愛(ài)。2021年1月至5月，泛知識(shí)類內(nèi)容占據(jù)B站視頻總播放量的45%，截至2021年8月，過(guò)去一年在B站學(xué)習(xí)的人有1.83億，知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)了92%。[14]

從平臺(tái)角度看，2021年各家皆加大了對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的投入?？焓滞瞥隽恕肮夂闲轮侣氂?jì)劃”“快手新知播”“憲法線索大挑戰(zhàn)”等活動(dòng)助力知識(shí)類內(nèi)容傳播。抖音在9月開(kāi)學(xué)季舉辦了“抖音開(kāi)學(xué)公開(kāi)課”系列活動(dòng)，吸引了近百萬(wàn)人觀看;之后又與“科創(chuàng)中國(guó)”聯(lián)手打造每月兩期的《科創(chuàng)中國(guó)·院士開(kāi)講》欄目;2021年底，抖音上線學(xué)習(xí)頻道，打造更垂直的泛知識(shí)社區(qū)。除此之外，網(wǎng)易號(hào)短視頻“鮮知計(jì)劃”、好看視頻“知識(shí)講說(shuō)人”招募計(jì)劃、小紅書(shū)知識(shí)變現(xiàn)產(chǎn)品“專欄”等皆意味著平臺(tái)間的知識(shí)類短視頻創(chuàng)作者搶奪戰(zhàn)已進(jìn)入“白熱化”階段。

（2）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升內(nèi)容審美藝術(shù)價(jià)值

2021年，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目多次以短視頻形式“拆條分發(fā)”在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行矩陣傳播，讓傳統(tǒng)文化以年輕的姿態(tài)融入現(xiàn)代媒介文化當(dāng)中。

短視頻為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新的傳播載體，同時(shí)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容“富礦”與審美藝術(shù)價(jià)值也在滋養(yǎng)著短視頻創(chuàng)作。各短視頻平臺(tái)均加大了對(duì)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的支持力度，激發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)出。2021年10月，國(guó)內(nèi)詩(shī)歌領(lǐng)域的權(quán)威刊物《詩(shī)刊》聯(lián)合快手舉辦的“快來(lái)讀詩(shī)”活動(dòng)成為詩(shī)歌傳播的現(xiàn)象級(jí)事件[15]，活動(dòng)相關(guān)話題目前在快手已有3300多個(gè)短視頻作品，總播放量達(dá)1.7億次。E60CAF5D-47D4-475F-A363-CDF854E2471C

2021年，非遺項(xiàng)目的短視頻傳播效果日益顯著。目前我國(guó)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中快手已覆蓋97.9%[16]，抖音已覆蓋99.42%，非遺相關(guān)視頻在抖音平臺(tái)的數(shù)量同比增長(zhǎng)149%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)83%。[17]

除此之外，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流元素相融合而形成的“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”也深受年輕人喜愛(ài)。抖音在6月推出“國(guó)風(fēng)合伙人”扶持計(jì)劃，截至2022年1月相關(guān)視頻播放量已達(dá)400多億次。

（3）“三農(nóng)”題材持續(xù)增長(zhǎng)，助力“鄉(xiāng)村振興”

2021年，三農(nóng)短視頻規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2021年快手的三農(nóng)興趣用戶超過(guò)2.4億，三農(nóng)視頻創(chuàng)作者增加了60%，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條。[18]抖音也開(kāi)始在三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)力，6月抖音發(fā)布了首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示在過(guò)去一年當(dāng)中抖音農(nóng)村視頻的總獲贊量達(dá)到129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)了15倍。[19]鄉(xiāng)村生活、花卉園林、種植養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)村美食、趕海、捕魚(yú)、三農(nóng)電商等內(nèi)容都有相應(yīng)的受眾群體。

與此同時(shí)，短視頻持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。2021年，快手原先的“扶貧辦公室”升級(jí)為“快手鄉(xiāng)村”，繼續(xù)開(kāi)展“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”活動(dòng)。2021年1月到10月，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過(guò)4.2億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)88%。[20]越來(lái)越多的鄉(xiāng)村青年通過(guò)短視頻重拾鄉(xiāng)土文化自信，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

通過(guò)三農(nóng)短視頻，眾多勤勞致富、淳樸善良的農(nóng)民形象進(jìn)入公眾視野。東北小伙“張同學(xué)”用短視頻講述農(nóng)村生活故事，展現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌，目前在抖音已擁有1900多萬(wàn)粉絲，并且走進(jìn)了主流視野，與丁真一起破圈加盟《2022迎冬奧BRTV環(huán)球跨年冰雪盛典》。

（4）人間百味詩(shī)意書(shū)寫(xiě)，平凡生活依舊煥發(fā)光彩

2021年，人民對(duì)美好生活的向往依然是短視頻內(nèi)容最核心的表達(dá)。

儀式感生活成為新追求。透過(guò)短視頻平臺(tái)，可窺見(jiàn)當(dāng)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)化生存狀態(tài)。人們通過(guò)短視頻、直播與億萬(wàn)網(wǎng)友共賞大好河山、共赴視聽(tīng)盛宴、共尋青春記憶、共度美好佳節(jié)。2021年9月，快手聯(lián)合全國(guó)媒體及媒體人發(fā)起“一起過(guò)中秋”活動(dòng)，各地媒體圍繞中秋主題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作或直播，“云游景點(diǎn)多鏈路賞月直播各地中秋晚會(huì)”，與網(wǎng)友一起云聚佳節(jié);2021年五一期間，有1.12億人在抖音直播間“云游”中國(guó);12月，累計(jì)2900多萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)抖音直播見(jiàn)證了“雙子座流星雨”[21]。

更多的短視頻創(chuàng)作者向人們展示了生活本來(lái)的面貌，以及平凡生活中閃閃發(fā)光的時(shí)刻。2021年B站百大up主“盜月社食遇記”，以探尋美食為線索，展現(xiàn)普通人的溫暖市井生活;另一位B站美食博主“綿羊料理”所拍攝的視頻充滿生活哲學(xué)，用對(duì)待科研的態(tài)度對(duì)待美食，勇敢嘗試，坦然面對(duì)失敗，傳遞出對(duì)生活的敬意;抖音“拖拉機(jī)女孩”麥小登為了照顧生病的父親回到家鄉(xiāng)，拍攝短視頻分享農(nóng)村生活，被央視稱為“寶藏女孩”;還有許多的普通人將短視頻作為記錄生活的工具，分享夫妻間的日常互動(dòng)，分享孩童的成長(zhǎng)故事，分享壯闊的山河風(fēng)光，分享充滿煙火氣的街邊小吃，等等。當(dāng)代中國(guó)人民通過(guò)短視頻所展現(xiàn)的，既是瑣碎的日常，也是偉大的時(shí)刻。

三、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)：深耕用戶、跨界融合

1.跨界綜藝，短視頻逐漸變“長(zhǎng)”

短視頻在綜藝領(lǐng)域的探索已經(jīng)歷三個(gè)階段，從最初冠名綜藝節(jié)目，到成為綜藝宣傳的重要領(lǐng)地，再到如今開(kāi)發(fā)平臺(tái)自制綜藝，短視頻搶占長(zhǎng)視頻用戶的腳步正在加快。

2021年下半年起，短視頻平臺(tái)自制綜藝的類型嘗試逐漸多元。9月，快手“火力全開(kāi)”，連續(xù)上線了《岳努力越幸運(yùn)》《理想家》《原來(lái)可以這么愛(ài)》《快手新知懂事會(huì)》等不同類型的綜藝節(jié)目，探索破局之道，其中聯(lián)合笑果文化打造的《快手新知懂事會(huì)》首播取得了不錯(cuò)的成績(jī)，全網(wǎng)“熱搜”11個(gè)，直播觀看總?cè)藬?shù)突破6536萬(wàn)，全網(wǎng)話題總曝光突破5.8億。[22]

2021年底，短視頻在綜藝領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局終于“開(kāi)花結(jié)果”。由快手出品、笑果文化承制的首檔破壁解壓脫口秀《超nice大會(huì)》聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，探討“人類迷惑行為”，在同期綜藝中脫穎而出;由抖音、江蘇衛(wèi)視、燦星制作聯(lián)合出品的全民才藝類競(jìng)演真人秀《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》火爆“出圈”，曾經(jīng)的國(guó)民綜藝IP加上全民平臺(tái)，短視頻綜藝終于找到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合創(chuàng)新的“流量密碼”。

2.持續(xù)發(fā)力微短劇，尋求內(nèi)容新突破

隨著短視頻用戶增長(zhǎng)放緩，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、完善內(nèi)容生態(tài)布局、搶占用戶時(shí)長(zhǎng)、增強(qiáng)用戶黏性成為短視頻行業(yè)當(dāng)下發(fā)展新要?jiǎng)?wù)，加速布局微短劇賽道成為短視頻平臺(tái)不約而同的選擇。

作為國(guó)內(nèi)最早發(fā)力微短劇的平臺(tái)，快手在6月上線了主打投資定制+聯(lián)合出品的“劇好玩計(jì)劃”;暑期推出“追劇嗨更季”，提出短劇暑期檔概念;10月又在快手短劇行業(yè)大會(huì)上推出“星芒短劇”扶持計(jì)劃。截至10月，快手短劇的日活用戶規(guī)模已達(dá)2.3億，播放量超1億的短劇已超過(guò)850部，其中包括《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀返纫慌疃虅?。[23]

抖音2021年也在微短劇賽道加速前進(jìn)，兩次升級(jí)短劇“新番計(jì)劃”，對(duì)微短劇的扶持方案從摸索逐漸清晰，7月推出“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”短劇計(jì)劃，面向MCN及專業(yè)影視公司創(chuàng)作者加大扶持力度。目前抖音已產(chǎn)出《做夢(mèng)吧！晶晶》《惡女的告白》《柳龍庭傳》等短劇代表作。

3.加大在音樂(lè)領(lǐng)域的投入，探索新市場(chǎng)

短視頻與音樂(lè)之間是共生的關(guān)系。短視頻為優(yōu)秀音樂(lè)作品提供了傳播場(chǎng)景、傳播渠道與曝光度，推動(dòng)音樂(lè)以不同的內(nèi)容形式再創(chuàng)作;而音樂(lè)也能補(bǔ)充畫(huà)面、傳遞情感、激發(fā)視頻創(chuàng)作興趣。這種共生的關(guān)系促成了擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)與擁有音樂(lè)版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之間的互利共贏，例如“抖音網(wǎng)易云音樂(lè)”“快手騰訊音樂(lè)”的戰(zhàn)略合作模式。隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的完善與產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，抖音、快手等平臺(tái)紛紛開(kāi)始加大對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的投入，以增強(qiáng)用戶黏性，探索新的增量市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)。E60CAF5D-47D4-475F-A363-CDF854E2471C

2021年，字節(jié)跳動(dòng)加速打造自己的“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)”。4月將旗下音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立音樂(lè)事業(yè)部;6月抖音正式上線“音樂(lè)播放器”，部分抖音音樂(lè)已支持“聽(tīng)全曲”功能;11月抖音與原創(chuàng)音樂(lè)唱片公司摩登天空達(dá)成合作，摩登天空所有音樂(lè)人的版權(quán)內(nèi)容均已上架抖音，截至11月，抖音已與2000多家音樂(lè)版權(quán)方建立合作[24]，并推出了“看見(jiàn)音樂(lè)”計(jì)劃、抖音夏日歌會(huì)、“大山少年的歌”等多個(gè)音樂(lè)類活動(dòng)。

快手也在5月上線了音樂(lè)App“小森唱”，支持音樂(lè)播放及音樂(lè)智能創(chuàng)作;6月推出了“雙擊”音樂(lè)計(jì)劃，扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。除此之外，小紅書(shū)在6月首次針對(duì)潮流音樂(lè)人推出“小紅書(shū)音樂(lè)計(jì)劃”;9月B站在其音樂(lè)區(qū)上線了“原創(chuàng)擴(kuò)音計(jì)劃”……各平臺(tái)搶奪優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人、搶占音樂(lè)市場(chǎng)的“大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

4.依托內(nèi)容生態(tài)，打造消費(fèi)新理念

“短視頻電商”已成為當(dāng)下的常態(tài)化營(yíng)銷方式，4月抖音首次提出“興趣電商”概念，突出短視頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，將用戶“逛街”的場(chǎng)景從線下轉(zhuǎn)移至線上，在觀看過(guò)程中被內(nèi)容“種草”，從而激發(fā)消費(fèi)興趣，提升消費(fèi)欲望，產(chǎn)生消費(fèi)行為。10月抖音測(cè)試了“圖文種草”功能，為“興趣電商”拓展更多元的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

快手則在3月提出了“信任電商”的概念，鼓勵(lì)創(chuàng)作者與用戶之間建立信任感從而產(chǎn)生消費(fèi)行為，通過(guò)“老鐵經(jīng)濟(jì)”和“家人文化”提升用戶黏性以及商品復(fù)購(gòu)率。

視頻號(hào)更強(qiáng)調(diào)發(fā)揮自身的微信生態(tài)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，品牌方可通過(guò)引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、添加企業(yè)微信、分享朋友圈、小程序下單等多種方式沉淀用戶，提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化程度。

5.針對(duì)“老弱病殘”優(yōu)化用戶體驗(yàn)，彰顯人文關(guān)懷

隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，覆蓋人群也越來(lái)越廣泛，青少年、銀發(fā)族、視聽(tīng)障人士等特殊關(guān)愛(ài)人群中短視頻用戶不斷增加。為使數(shù)字發(fā)展的紅利更好地惠及社會(huì)全體人民，踐行社會(huì)責(zé)任、服務(wù)更多人群、降低社會(huì)負(fù)面影響、彰顯人文關(guān)懷成為行業(yè)努力的新方向。

2021年6月，《未成年人保護(hù)法》正式施行，短視頻平臺(tái)也在本年度紛紛升級(jí)對(duì)未成年人的保護(hù)及監(jiān)管力度，快手在5月上線“青少年小程序”，設(shè)立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容板塊，6月升級(jí)“青少年模式3.0”完善未成年人保護(hù)功能，并首次發(fā)布《2021快手未成年人保護(hù)報(bào)告》接受社會(huì)監(jiān)管。[25]

為防止過(guò)度沉迷，2021年抖音增強(qiáng)了用戶適度使用提醒功能;同時(shí)，各平臺(tái)針對(duì)老年群體進(jìn)行了一系列“適老化”改造。3月抖音推出“老友計(jì)劃”，提升老年用戶的使用體驗(yàn)[26]，隨后在8月開(kāi)通“抖音老友專線”，為老年人提供人工客服服務(wù)。B站在2021年英雄聯(lián)盟S11賽事期間上線了無(wú)障礙直播間，通過(guò)AI語(yǔ)音識(shí)別字幕、手語(yǔ)翻譯等方式服務(wù)視聽(tīng)障人群，彰顯人文情懷。

四、短視頻出海：在挫折與機(jī)遇中助力中國(guó)文化“走出去”

1.短視頻內(nèi)容海外傳播：專業(yè)化生產(chǎn)+平民化題材+全球化內(nèi)核

相較于長(zhǎng)視頻等其他內(nèi)容形態(tài)，短視頻在海外用戶中傳播效果更好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年YouTube上排名前100的中國(guó)視頻賬號(hào)已累計(jì)粉絲1.69億，內(nèi)容類型多元，涵蓋美食、鄉(xiāng)村、新聞、娛樂(lè)、知識(shí)、影視等眾多領(lǐng)域。[27]總的來(lái)說(shuō)，對(duì)外傳播的短視頻內(nèi)容主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)。

（1）專業(yè)化生產(chǎn)提升內(nèi)容傳播力

當(dāng)前我國(guó)短視頻對(duì)外傳播的主要力量來(lái)自專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，例如傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)以及MCN機(jī)構(gòu)，個(gè)人賬號(hào)中傳播力較強(qiáng)的頭部創(chuàng)作者也均屬于具備專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力的自媒體。傳統(tǒng)媒體陣營(yíng)中CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）主頻道目前影響力較大，截至2022年2月已在YouTube擁有268萬(wàn)訂閱者，目前累計(jì)發(fā)布視頻超10萬(wàn)個(gè)，總播放量達(dá)17.6億次，其中有20條視頻播放量超千萬(wàn)，除一條時(shí)長(zhǎng)33分鐘的《武漢戰(zhàn)疫記》外，其余19條時(shí)長(zhǎng)均在5分鐘以內(nèi)，最高的一條播放量達(dá)7506萬(wàn)。[28]

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)中，騰訊視頻依托龐大的內(nèi)容資源已在YouTube上開(kāi)設(shè)頻道23個(gè)，其中含有英語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、越南語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等多個(gè)外語(yǔ)頻道，影響力輻射全球，累計(jì)訂閱者達(dá)2741.7萬(wàn)人。[29]

MCN機(jī)構(gòu)及專業(yè)自媒體在當(dāng)下的對(duì)外傳播格局中占據(jù)重要地位，傳播效果較好，文化滲透力較強(qiáng)。目前YouTube上排名前100的中國(guó)賬號(hào)中位列前三的“李子柒 Liziqi”“辦公室小野 Ms Yeah”“滇西小哥 Dianxi Xiaoge”皆為個(gè)人頻道，但賬號(hào)背后均是提供專業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)。

專業(yè)化生產(chǎn)在確保視頻內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也能保持穩(wěn)定輸出，并將內(nèi)容進(jìn)行多渠道分發(fā)，提升傳播力。

（2）平民化題材增強(qiáng)文化親和力

目前輸出海外的國(guó)產(chǎn)短視頻中，展現(xiàn)日常生活、去意識(shí)形態(tài)化的內(nèi)容最受歡迎。云南女孩“滇西小哥 Dianxi Xiaoge”以云南美食為主線講述中國(guó)鄉(xiāng)村故事，作品中有云南美景，有風(fēng)俗文化，有煙火日常;“辦公室小野”分享充滿創(chuàng)意的辦公室美食日常，用英語(yǔ)直播、互動(dòng)，并且線下在美國(guó)洛杉磯開(kāi)快閃餐廳，吸引了無(wú)數(shù)海外追隨者;樸實(shí)的中國(guó)鄉(xiāng)村姑娘“龍梅梅 Longmeimei”用大山里的天然食材制作煙熏肉、葡萄酒、柚子茶等佳肴，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美食文化;山東農(nóng)民“阿木爺爺Grandpa Amu”展示中國(guó)傳統(tǒng)手工藝，令國(guó)外網(wǎng)友贊嘆驚奇，圈粉143萬(wàn)，目前視頻播放量已超2.8億次[30]。

這些平民博主以真實(shí)的個(gè)體視角在海外視頻平臺(tái)展示中國(guó)人民勤勞質(zhì)樸的精神風(fēng)貌，將深厚的中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)融入短視頻當(dāng)中，加深海外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)式幸福生活的了解。平民化題材的短視頻淡化了傳播者文化輸出的主觀意圖，但增加了文化親和力，讓對(duì)外傳播的效果不減反增。

（3）全球化內(nèi)核促進(jìn)跨文化傳播

文化差異雖能帶來(lái)新奇感，但能夠深入人心、拉近心理距離的還是具有文化普適性的傳播內(nèi)容。例如衣食住行以及人類情感。像滇西小哥、二米炊煙等美食博主視頻中語(yǔ)言內(nèi)容極少，通過(guò)豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言傳遞情感價(jià)值，有效減少了文化傳播隔閡。E60CAF5D-47D4-475F-A363-CDF854E2471C

同時(shí)，音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)等無(wú)國(guó)界文化樣態(tài)更容易實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。例如在法國(guó)留學(xué)的中國(guó)湖北女孩彭靜旋因在法國(guó)街頭彈古箏，推廣中國(guó)傳統(tǒng)民族樂(lè)器而走紅，被法國(guó)高等教育署評(píng)選為“中國(guó)留學(xué)生形象大使”[31]。除了在國(guó)內(nèi)抖音、B站等平臺(tái)擁有眾多粉絲外，其YouTube賬號(hào)“碰碰彭碰彭Jingxuan”也有51.4萬(wàn)訂閱者，2021年她在歐洲街頭用古箏演奏的《See You Again》YouTube播放量達(dá)768萬(wàn)，其他曲目如《梁祝》《十面埋伏》《上海灘》《木蘭》等也都有上百萬(wàn)播放量。[32]

面向國(guó)際舞臺(tái)，國(guó)產(chǎn)短視頻應(yīng)深入挖掘更加全球化的情感內(nèi)核，體現(xiàn)人類共同的文化認(rèn)知，在差異中尋找共性，拉近中國(guó)文化與世界人民的距離。

2.短視頻平臺(tái)海外布局：全球化進(jìn)程道阻且長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)短視頻平臺(tái)在海外持續(xù)擴(kuò)張，為對(duì)外傳播開(kāi)辟新渠道。目前抖音海外版TikTok全球下載量達(dá)30億，月活躍用戶數(shù)已突破10億。[33]截至2021年6月，快手海外版Kwai在海外市場(chǎng)月活躍用戶也已超過(guò)1.8億，2021年上半年，快手進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了南美、東南亞以及中東地區(qū)市場(chǎng)。[34]此外，歡聚時(shí)代旗下短視頻App“Likee”在海外市場(chǎng)也有一定份額。

在加速布局全球市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)短視頻平臺(tái)在海外也不斷面臨著新挑戰(zhàn)。首先，需要應(yīng)對(duì)國(guó)際關(guān)系引發(fā)的一系列問(wèn)題。TikTok在經(jīng)歷了美國(guó)禁令風(fēng)波之后，于2021年1月被印度永久封禁，與TikTok一同被印度永久封禁的共有59款中國(guó)應(yīng)用，其中包括微信、快手、Likee等。其次，短視頻平臺(tái)海外監(jiān)管問(wèn)題也浮出水面?？焓制煜露桃曨l應(yīng)用Zynn因涉嫌內(nèi)容剽竊被Google play下架，TikTok也因音樂(lè)版權(quán)等問(wèn)題多次在海外被指控。再次，海外短視頻應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，Instagram、YouTube Shorts、Spotlight等眾多產(chǎn)品加入全球短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

總體來(lái)看，中國(guó)的短視頻應(yīng)用目前在海外依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。借助這些平臺(tái)，中國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)作者的海外傳播渠道也進(jìn)一步拓寬。中國(guó)農(nóng)村小伙張世先憑借著在鄉(xiāng)土之間創(chuàng)作“3D畫(huà)”在TikTok上成為“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”[35]，帶領(lǐng)世界網(wǎng)友領(lǐng)略中國(guó)鄉(xiāng)土風(fēng)貌。隨著中國(guó)短視頻平臺(tái)在海外的影響力增強(qiáng)，文化輸出也將迎來(lái)新的契機(jī)。

五、強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代：在多元共治中去濁揚(yáng)清

2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)迎來(lái)“史上最強(qiáng)監(jiān)管”。6月起網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了為期兩個(gè)月的“清朗·‘飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng);10月廣電總局連續(xù)印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》及《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)短視頻等內(nèi)容形態(tài)在新階段的發(fā)展提出新要求;12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，為提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量提出具體措施。截至2022年1月，廣電總局短視頻專項(xiàng)治理行動(dòng)成效顯著，共清理違規(guī)賬號(hào)38.39萬(wàn)個(gè)，違規(guī)短視頻節(jié)目102.4萬(wàn)條。[36]

除網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的專項(xiàng)監(jiān)管外，2021年還有許多部門(mén)針對(duì)短視頻相關(guān)行業(yè)制訂政策措施，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。2月，網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的引導(dǎo)和規(guī)范;3月《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》出臺(tái)，規(guī)范“直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng);5月開(kāi)始施行《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，對(duì)直播者年齡、行為紅線等作出具體要求;8月中上旬，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)以短視頻等形式促進(jìn)我國(guó)非遺文化的對(duì)外傳播;8月底文旅部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演秩序，治理行業(yè)亂象。

同時(shí)，各短視頻平臺(tái)積極開(kāi)展自治行動(dòng)。抖音直播在2021年針對(duì)“蹭熱點(diǎn)”“惡意八卦”“pk引戰(zhàn)”“誘導(dǎo)打賞”等不良行為共啟動(dòng)了18次專項(xiàng)治理行動(dòng)，累計(jì)3萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)被永久封禁直播權(quán)限，處置違規(guī)直播間超16萬(wàn)個(gè)，[37]并發(fā)布《2021年第四季度抖音安全透明度報(bào)告》，面向社會(huì)公開(kāi)自身治理和監(jiān)管情況。

六、結(jié)語(yǔ)

2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年。這一年，短視頻助力共同富裕、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、記錄百姓生活、推動(dòng)國(guó)際傳播，參與了國(guó)家和社會(huì)許多難忘的時(shí)刻。短視頻已成為信息社會(huì)的“標(biāo)配”，在自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)下，傳播著時(shí)代的主流價(jià)值，發(fā)揮著重要的媒介作用?！笆奈濉逼陂g，短視頻應(yīng)從“高速發(fā)展”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展”，在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，增強(qiáng)人民的文化獲得感和幸福感，提升中華文化的全球影響力，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

〔本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“文化強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中中國(guó)影視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展研究”（21ZDA079）的研究成果〕

【作者簡(jiǎn)介】李若琪：中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士生。

注釋：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/P020220407403488048001.pdf，2022-02-25。

[2][3][7]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，https：//max.book118.com/html/2021/0605/7144051060003130.shtm，2021-06-06。

[4][5]蟬大師數(shù)據(jù)：《2021移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》，https：//max.book118.com/html/2022/0124/5214340334004140.shtm，2022-01-25。

[6][17]《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）》，“抖音”公眾號(hào)，https：//mp.weixin.qq.com/s/YP9-eb3yleP_YctxyeTWhA，2022-01-05。E60CAF5D-47D4-475F-A363-CDF854E2471C

[8][16]快手大數(shù)據(jù)研究院：《從心出發(fā)—2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》，https：//blog.csdn.net/m0_37586850/article/details/119621368，2021-08-11。

[9][14]嗶哩嗶哩：《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，https：//www.bilibili.com/read/cv14332832，2021-12-09。

[10]意思為Generation Z，泛指1995—2009年間出生的一代人。高菲：《Z世代的短視頻消費(fèi)特征分析》，《新聞愛(ài)好者》2020年第5期。

[11]《對(duì)話蘋(píng)果CEO、B站up主“何同學(xué)”來(lái)“青年大學(xué)習(xí)”啦》，深圳新聞網(wǎng)，http：//www.sznews.com/news/content/2021-06/21/content_24315950.htm，2021-06-21。

[12]巨量算數(shù)：《2021中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告——“求知”2.0時(shí)代》，https：//trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-report/detail/517？source=oceanengine，2021-12-07。

[13]抖音：《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》，https：//max.book118.com/html/2021/1028/5144202213004042.shtm，2021-10-29。

[15]《“快來(lái)讀詩(shī)”，新媒體語(yǔ)境下的詩(shī)歌傳播》，網(wǎng)易，https：//www.163.com/dy/article/GM1967L40534697A.html，2021-10-11。

[18][20]快手：《擁抱幸福鄉(xiāng)村——2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》，https：//mp.weixin.qq.com/s/3EDP7vCkFWe1Mjpe9er-RA，2021-12-24。

[19]《抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍》，新浪網(wǎng)，http：//k.sina.com.cn/article_1905912064_7199e90000100wp9k.html，2021-06-23。

[21][37]抖音、巨量算數(shù)：《抖音直播2021年度生態(tài)報(bào)告》，https：//trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-report/detail/522？source=oceanengine，2021-12-24。

[22]《快手〈新知懂事會(huì)〉首播獲5.8億話題總曝光，嘉賓金句頻出引發(fā)全網(wǎng)熱議》，“鞭牛士”百家號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1710502787720408138&wfr=spider&for=pc，2021-09-10。

[23]《“快手星芒計(jì)劃”成爆款制造機(jī)，做好內(nèi)容不拘泥于形式》，“鞭牛士”百家號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1714191145444665712&wfr=spider&for=pc，2021-10-21。

[24]《抖音與摩登天空達(dá)成合作，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力原創(chuàng)音樂(lè)》，“上游新聞”百家號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1716912655252323978&wfr=spider&for=pc，2021-11-20。

[25]《快手首次發(fā)布未成年人保護(hù)報(bào)告：青少年模式3.0全新上線》，環(huán)球網(wǎng)，https：//3w.huanqiu.com/a/c36dc8/43MaqRg0fJ5？p=4&agt=4，2021-06-01。

[26]《抖音推出“老友計(jì)劃”公益項(xiàng)目》，人民政協(xié)網(wǎng)，http：//www.rmzxb.com.cn/c/2021-03-30/2818003.shtml，2021-03-30。

[27]朱新梅：《短視頻成為中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目國(guó)際傳播重要載體》，國(guó)家廣電智庫(kù)，https：//mp.weixin.qq.com/s/uct7jb5BHlDrrGn0d1rECg，2022-01-19。

[28]數(shù)據(jù)來(lái)源：YouTube，CGTN頻道主頁(yè)，https：//www.youtube.com/c/cgtn/featured，2022-02-03。

[29]數(shù)據(jù)來(lái)源：YouTube，騰訊視頻頻道主頁(yè)，https：//www.youtube.com/c/騰訊視頻Tencent，2022-02-03。

[30]數(shù)據(jù)來(lái)源：YouTube，阿木爺爺 Grandpa Amu主頁(yè)，https：//www.youtube.com/c/阿木爺爺GrandpaAmu，2022-02-03。

[31]紅網(wǎng)：《彭靜旋（碰碰彭碰彭）》，https：//gov.rednet.cn/content/2020/09/03/8274430.html，2020-09-03。

[32]數(shù)據(jù)來(lái)源：YouTube，碰碰彭碰彭Jingxuan主頁(yè)，https：//www.youtube.com/channel/UCzEGz6K_usQ0NpMuePt0oxg，2022-02-03。

[33]《TikTok全球月活用戶破10億 全球社區(qū)可觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)人》，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”百家號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1712108995140576008&wfr=spider&for=pc，2021-09-28。

[34]快手科技：《中期報(bào)告2021》，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/427073077，2021-10-29。

[35]《中國(guó)小伙靠一支筆走紅海外》，“參考消息”公眾號(hào)，https：//mp.weixin.qq.com/s/mEXNM_PPYKaekZPMoQsOmg，2022-01-07。

[36]《國(guó)家廣播電視總局開(kāi)展短視頻專項(xiàng)治理取得實(shí)效》，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2022/1/11/art_110_59305.html，2022-01-11。E60CAF5D-47D4-475F-A363-CDF854E2471C