彭肖玥

（1 成都信息工程大學(xué)，610225，四川成都；2 成都理工大學(xué) 工程技術(shù)學(xué)院，614000，四川樂山）

結(jié)合2015-2019 年的中國旅游情況來看，營業(yè)銷售額呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢，如圖1 所示。雖然2020 年新冠肺炎疫情的發(fā)生導(dǎo)致中國旅游行業(yè)跌入谷底，但是結(jié)合中國對于新冠肺炎疫情的積極應(yīng)對，2021 年旅游行業(yè)呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的重大戰(zhàn)略，指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題關(guān)系百姓生活，是國計民生之根本，將解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作開展之重點，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，才能真正實現(xiàn)農(nóng)民生活之改善，才能讓鄉(xiāng)村在新時代發(fā)展中煥發(fā)新顏。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署為“三農(nóng)”工作的開展指明了方向，推動城鄉(xiāng)融合理念的滲透，讓人與自然能夠和諧共生，并帶動人們生活質(zhì)量的提升。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景

1.1 休閑旅游需要

全面建設(shè)小康社會大背景下，社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，人們的生活模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們所能夠享受到的節(jié)假日和休閑福利日漸增多，這都讓人們獲得更多出游機會?！半p康”概念的提出更是讓人們在小康時代關(guān)注健康旅游之發(fā)展，通過旅游獲得身心的放松，人們能夠?qū)崿F(xiàn)情緒健康、精神健康、思想健康，從而促進社會健康發(fā)展，這都從一定程度上促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供契機。

1.2 城鄉(xiāng)互動協(xié)調(diào)

黨中央提出構(gòu)建社會主義和諧社會，這就需要關(guān)注城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，需要促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，從而讓農(nóng)村資源得以合理開發(fā)，真正提升農(nóng)民的收入和生活水平。城鄉(xiāng)和諧發(fā)展是一個龐大的系統(tǒng)工程，更涉及經(jīng)濟、社會、生態(tài)、文化等多方面內(nèi)容。正是因為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為開發(fā)農(nóng)村資源、提高農(nóng)民收入的重要方式。

1.3 旅游行業(yè)拓展

旅游行業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要行業(yè)組成，一直謀求探索更好發(fā)展路徑。新農(nóng)村建設(shè)的政策引導(dǎo)為旅游行業(yè)的發(fā)展提供新的途徑。旅游行業(yè)積極配合社會主義新農(nóng)村建設(shè)工作的開展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，順應(yīng)國家政策導(dǎo)向，抓住農(nóng)村發(fā)展機遇，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟健康發(fā)展，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為旅游行業(yè)拓展轉(zhuǎn)型的新風(fēng)向。鄉(xiāng)村旅游正是在旅游行業(yè)拓展轉(zhuǎn)型、探索新路徑的過程中發(fā)展而來的，是旅游行業(yè)發(fā)展的重要表現(xiàn)。

2 鄉(xiāng)村振興中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的作用

隨著時代的發(fā)展和進步，旅游已經(jīng)成為人們生活中非常重要的休閑方式，通過旅游不僅能夠讓人們領(lǐng)略祖國大好河山之美景，而且能夠讓人們放松身心，獲得心靈的休憩，這也讓越來越多的人熱衷于旅游。人們參與到鄉(xiāng)村旅游也希望獲得更大的收獲，從對參與鄉(xiāng)村旅游的游客的隨機調(diào)查情況來看，大多游客希望在鄉(xiāng)村旅游中得到學(xué)習(xí)知識、觀光審美、運動養(yǎng)生、品嘗美食的體驗（如圖2 所示），并能夠真正獲得身心的放松休息，這也讓鄉(xiāng)村旅游的作用更為突出。

圖2 參與鄉(xiāng)村旅游的游客目的類型

2.1 優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

時代的發(fā)展和進步讓社會結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，經(jīng)濟的發(fā)展也為農(nóng)村資源的充分利用提供契機，這都為農(nóng)村多功能價值的實現(xiàn)建立基礎(chǔ)，也讓中產(chǎn)階層的精神文化消費獲得新的渠道。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展實現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，讓農(nóng)民不再僅僅“靠天吃飯”，而是充分借助農(nóng)村自有資源，讓城市和農(nóng)村有效銜接，將農(nóng)村的豐富資源推向更為廣闊的市場，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新變化。既讓城市居民走入鄉(xiāng)村真切體驗鄉(xiāng)村，獲得精神愉悅和放松，又讓“小農(nóng)戶”與“大市場”對接，開辟了農(nóng)村資源開發(fā)的新路徑。

2.2 鄉(xiāng)土文化傳承發(fā)展

時代的發(fā)展和進步雖然讓人們的生活更為富足，改善人們物質(zhì)生活品質(zhì)，但是也讓傳統(tǒng)文化難以尋找到更好的發(fā)展路徑，很多傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出日漸消亡之勢。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅注重農(nóng)村固有自然資源的充分利用，而且融入農(nóng)村文化，讓旅游者在旅游的過程中感受當(dāng)?shù)鬲毦咛厣泥l(xiāng)土文化氣息，體驗旅游地所獨具的特色服飾、居住方式、民風(fēng)民俗、飲食方式等，讓人們了解不同地區(qū)所獨具的鄉(xiāng)土文化，這都讓傳統(tǒng)文化形態(tài)更為豐富，也讓傳統(tǒng)文化發(fā)展獲得強大生命力，真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化的傳承和發(fā)展。

2.3 引導(dǎo)治理體系轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)村旅游讓政府的職能作用得以充分發(fā)揮，實現(xiàn)社會和諧穩(wěn)定環(huán)境的創(chuàng)建，在農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作之上實現(xiàn)鄉(xiāng)村法治與德治的結(jié)合，構(gòu)建全新鄉(xiāng)村治理體系。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的推動不僅實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的帶動，還讓鄉(xiāng)村文化得以傳承，更讓鄉(xiāng)村的治理效果得以改善，鄉(xiāng)村秩序正在向著穩(wěn)定有序方向前進。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也讓村民的自治管理水平得以提升，很多村民自覺自發(fā)地參與到文物保護、自然資源保護，這都讓鄉(xiāng)村管理體系融入更多支撐內(nèi)容。

3 嘉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興路徑探索

嘉州是古代地名，如今指的是四川省樂山地區(qū)，位于四川盆地西南部，地處岷江、青衣江、大渡河三江交匯處。隨著樂山地區(qū)旅游資源的開發(fā)及歷史文化的融合，如今的嘉州已經(jīng)成為全國著名風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。立足于原有旅游資源開發(fā)，探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的振興路徑，已經(jīng)成為新時代環(huán)境下樂山地區(qū)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不容忽視的重要內(nèi)容。

3.1 利用自然風(fēng)景推動鄉(xiāng)村振興

嘉州擁有得天獨厚的優(yōu)美自然風(fēng)景，通過宣傳美景推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠讓嘉州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)得以發(fā)展。借助嘉州所擁有的自然風(fēng)景，打造純天然的農(nóng)村自然風(fēng)景旅游區(qū)，不僅能夠帶給旅游者心靈的棲息，更加能夠讓旅游者融入自然，感受獨具特色的少數(shù)民族風(fēng)情。比如，金口河順河村，作為大瓦山濕地公園的門戶，三面群山環(huán)繞，小橋、流水、人家，與自然風(fēng)景交相輝映，“水墨順河”也因而得名。人們走進金口河順河村感受到濃郁的自然氣息，這些自然美景帶給人們身心愉悅之感。近些年隨著金口河順河村知名度越來越高，因其美麗景色慕名而來的旅游者越來越多，帶動該村經(jīng)濟水平的不斷攀升。充分利用農(nóng)村得天獨厚的自然風(fēng)景優(yōu)勢，打造與自然契合的農(nóng)村旅游風(fēng)景區(qū)，既是對自然資源的更好利用，也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，在帶給人們自然風(fēng)景沉浸式體驗的同時，改善村民生活質(zhì)量。

3.2 借助傳統(tǒng)文化推動旅游發(fā)展

嘉州具有悠久的歷史文化，其歷史可以追溯到北周、隋、唐時期，這都讓嘉州擁有濃郁的歷史文化氛圍，傳統(tǒng)文化在這里得以保留。借助嘉州地區(qū)所擁有的傳統(tǒng)文化氛圍，打造極具歷史厚重感的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，既能夠滿足旅游者了解歷史文化的需求，也能夠讓歷史文化得以傳承，讓傳統(tǒng)文化得以弘揚發(fā)展。比如，犍為菜佳村的羅城古鎮(zhèn)為“省級歷史文化名鎮(zhèn)”，其主街“船形街”被譽為“中國的諾亞方舟”，是四川省首批“歷史文化名街”。羅城古鎮(zhèn)坐落在一個橢圓形的山丘頂上，主街為船形結(jié)構(gòu)，東西長、南北短，從高處俯瞰很像一只擱置在山頂上的大船。羅城古鎮(zhèn)修建上采用穿斗木構(gòu)架形式，是傳統(tǒng)四川民居的代表，走在街頭巷尾仿若穿越了歷史時空，走到了古代的街道，加上該地區(qū)所獨具的喝茶、看戲等傳統(tǒng)文化藝術(shù)氛圍，更是讓人感受到了濃濃的獨特文化氣息。將傳統(tǒng)文化融入到鄉(xiāng)村旅游，既滿足新時代環(huán)境下人們探究歷史文化的愿望，又讓人們感受到中華民族深厚的文化底蘊，真切體會到歷史更迭過程中中華民族之偉大。融入傳統(tǒng)文化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是嘉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。

3.3 打造村居民舍展現(xiàn)旅游特色

隨著人們返璞歸真、回歸生活的需求度越來越高，越來越多的人在旅行出游過程中希望借助村居民舍，能夠真正與農(nóng)村百姓親密接觸，真切體會當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感受農(nóng)村村民的熱情，體會村民之中的鄉(xiāng)土習(xí)俗。嘉州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)過程中，也同樣需要通過鄉(xiāng)村民居的打造，為旅游者提供具有當(dāng)?shù)氐胤教厣木幼…h(huán)境，讓消費者能夠真切體會當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，融入鄉(xiāng)村獲得與眾不同的旅游之感。比如，春天花園農(nóng)莊是一家集餐飲、會議、住宿、休閑、娛樂、生態(tài)種養(yǎng)殖、戶外露營于一體的四星級綜合性農(nóng)家樂，旅游者來到這里走的是水泥鋪路，感受到的是綠樹成蔭，聆聽的是鳥兒的嘰嘰喳喳，聞到的是滿鼻花香。農(nóng)家樂中包括了豐富的娛樂項目，棋牌、垂釣、自助燒烤、采摘蔬菜等應(yīng)有盡有。這樣的農(nóng)家樂是很多家庭出游的首選，帶給人們的是身心的放松、心靈的休憩和盡情的愉悅，更加能夠滿足家庭活動的需要。打造極具人文情懷的村居，讓旅游者既能夠融入到本地環(huán)境感受當(dāng)?shù)氐纳睿帜軌蛘嬲I(lǐng)略風(fēng)情得以旅游放松，這樣的鄉(xiāng)村旅游形式更加能夠獲得消費者的青睞。

4 結(jié)語

旅游這一獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，將政治、經(jīng)濟、文化、社會等諸多要素凝結(jié)在一起，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入“活性因子”，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)對接，帶動城市鄉(xiāng)村融合發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)提供了堅實基礎(chǔ)。立足于城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，充分挖掘鄉(xiāng)村資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可解決鄉(xiāng)村發(fā)展過程中存在的不平衡問題，引領(lǐng)農(nóng)民走在共同富裕的大路上。嘉州所獨具的歷史文化底蘊和優(yōu)美風(fēng)景，是打造鄉(xiāng)村旅游的重要資源，是帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的動力。立足于嘉州自身優(yōu)勢，探索更好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展措施，是嘉州發(fā)展的重要方向。相信隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的日漸興盛，嘉州鄉(xiāng)村旅游也終將煥發(fā)新顏，帶給人們新的驚喜。