王立群

公眾形象是政治家的生命。一旦公眾形象被毀，其歷史評(píng)價(jià)就會(huì)大打折扣，甚至政治生命到此為止。古今中外，多數(shù)政治家都非常注重自己的公眾形象。

劉邦是秦亡漢興之際最注重個(gè)人公眾形象的政治家，他為自己樹立了幾個(gè)優(yōu)秀的公眾形象：

劉邦獲得的第一個(gè)公眾形象是“長(zhǎng)者”。這是項(xiàng)梁戰(zhàn)死后，楚懷王熊心和身邊的“諸老將”共同的認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為，項(xiàng)羽為人殘暴，劉邦是“寬大長(zhǎng)者”，因此，派劉邦西行入關(guān)。

劉邦對(duì)于“長(zhǎng)者”的形象非常重視。他率先進(jìn)入咸陽(yáng)后，秦王子?jì)虢禎h。劉邦手下的將領(lǐng)中許多人建議殺掉子?jì)?。劉邦說(shuō)：當(dāng)初楚懷王派我西行入關(guān)，就是看中我的寬容，而且“人已服降，殺之不祥”。所以，劉邦堅(jiān)決不許殺子?jì)?，而將子?jì)腙P(guān)押拘禁。項(xiàng)羽入關(guān)，殺了子?jì)?。劉邦“十罪?xiàng)王”時(shí)，把殺秦降王子?jì)胱鳛轫?xiàng)羽的一樁大罪。這說(shuō)明劉邦從入關(guān)之日起就十分注重樹立自己明主的形象。

劉邦“約法三章”，這三章約法雖然不具備可操作性，但對(duì)獲得關(guān)中父老對(duì)自己“長(zhǎng)者”形象的認(rèn)同意義非凡。劉邦入關(guān)后，他需要的不僅是楚懷王熊心及他身邊大臣對(duì)自己“長(zhǎng)者”形象的認(rèn)同，更應(yīng)該爭(zhēng)取關(guān)中父老對(duì)自己“長(zhǎng)者”形象的認(rèn)同。因?yàn)椋腙P(guān)之前與入關(guān)之后，天下形勢(shì)發(fā)生了巨變：入關(guān)之前秦帝國(guó)未亡，入關(guān)之后秦帝國(guó)已亡。秦帝國(guó)的速亡讓劉邦萌生了更多的政治追求，他對(duì)“長(zhǎng)者”形象的認(rèn)識(shí)與關(guān)注也和以前大不相同。

劉邦的第二個(gè)公眾形象是“受害者”的形象。項(xiàng)羽入關(guān)，企圖否定“懷王之約”，劉邦卻牢牢抓住“懷王之約”，將自己打扮成項(xiàng)羽“負(fù)約”的“受害者”。他在鴻門第一次面見(jiàn)項(xiàng)羽時(shí)就委婉地表示：“然不自意能先入關(guān)破秦，得復(fù)見(jiàn)將軍于此?！眲钫f(shuō)：我自己都沒(méi)想到能第一個(gè)入關(guān)滅秦，在這里與將軍您見(jiàn)面。這話說(shuō)得很有水平，看起來(lái)是恭維項(xiàng)羽，實(shí)際上是在明確暗示項(xiàng)羽：我劉邦是第一個(gè)入關(guān)的，應(yīng)封關(guān)中王，因?yàn)檫@是在楚懷王面前早就約定的事情。

所以，項(xiàng)羽將劉邦封到巴蜀為漢王時(shí)，不得不說(shuō)“巴、蜀亦關(guān)中地也”，就是擔(dān)心背負(fù)“負(fù)約”的惡名。項(xiàng)羽之所以有這么大的顧忌，很重要的一點(diǎn)，正是劉邦一直宣傳自己先入關(guān)該當(dāng)關(guān)中王的結(jié)果。

有了這樣一個(gè)鋪墊，劉邦此后一直宣揚(yáng)自己稱王巴蜀是“失職”，自己未封關(guān)中王是項(xiàng)羽處事不公，自己是受害者。韓信在漢中對(duì)策中說(shuō)：“大王當(dāng)王關(guān)中，關(guān)中民咸知之。大王失職入漢中，秦民無(wú)不恨者?！眲畹男麄髯岅P(guān)中百姓也認(rèn)定劉邦不當(dāng)關(guān)中王是“失職”，失去了應(yīng)有的職位，是受害者。

劉邦兵出三秦時(shí)，還專門派張良寫了一封信，寫給正在猶豫不決的項(xiàng)羽：“漢王失職，欲得關(guān)中，如約即止，不敢東?！边@封信中，劉邦仍然將自己裝扮成一位項(xiàng)羽大分封的受害者，表明自己只想得到關(guān)中，“不敢東”挑戰(zhàn)項(xiàng)羽。正是這封信和劉邦轉(zhuǎn)送的一封“齊、趙反書”——說(shuō)齊、趙想聯(lián)合滅楚，將項(xiàng)羽的怒火引向齊國(guó)，讓剛剛進(jìn)入關(guān)中的劉邦得到了寶貴的喘息機(jī)會(huì)。

劉邦為自己樹立的第三個(gè)公眾形象是“正義者”的形象。

漢二年（前205），劉邦東出函谷關(guān)，新城“三老董公”向劉邦講述了義帝之死后，劉邦立即哭祭義帝，以“正義者”自居，將與項(xiàng)羽爭(zhēng)奪天下說(shuō)成是“擊楚之殺義帝者”。為義帝報(bào)仇成了他討伐項(xiàng)羽的一面正義大旗，劉邦儼然成為吊民伐罪的一位“正義者”。

在以后的軍事行動(dòng)中，劉邦始終把自己打扮成正義的代表，公開指出項(xiàng)羽違背道義的地方，借此激發(fā)將士的正義感。漢四年（前203），楚漢雙方在廣武山對(duì)峙，項(xiàng)羽要與劉邦單打獨(dú)斗，劉邦卻從當(dāng)時(shí)的社會(huì)倫理道德出發(fā)，指責(zé)項(xiàng)羽十樁大罪，將項(xiàng)羽置于社會(huì)正義的對(duì)立面。

劉邦是個(gè)凡人，他也像天下所有的凡人一樣，記仇，可是，劉邦非常注重樹立自己“胸懷博大者”的公眾形象。

雍齒在劉邦起兵之初，因?yàn)槁守S邑降魏，弄得劉邦十分被動(dòng)，從此劉邦恨死雍齒，雍齒后來(lái)投奔劉邦，雖然劉邦心中十分怨恨雍齒，為了表現(xiàn)自己博大的胸懷，還是收留了雍齒。此后，雍齒屢立戰(zhàn)功，劉邦盡管舊恨未解，仍不得不重用。漢六年（前201），劉邦當(dāng)皇帝后，大封列侯，受張良點(diǎn)撥，首封雍齒為列侯。這一切都是為了自己“胸懷博大者”的政治家形象。

劉邦當(dāng)上皇帝后，曾經(jīng)下令追殺項(xiàng)羽手下的大將季布，原因是季布當(dāng)年作為項(xiàng)羽手下悍將，曾經(jīng)多次打得他落花流水。但是，滕公受朱家之托，向他講明不能為私仇而下必殺令后，劉邦立即明白，自己勝利后如果揮舞屠刀殺盡當(dāng)年的宿敵，非常不利于自己的“胸懷博大者”的形象。為了維護(hù)自己的形象得學(xué)得有胸懷，所以立即下令：赦免季布。

正因?yàn)閯钐貏e注重塑造自己的政治形象，所以他才能夠贏得天下，開創(chuàng)了大漢王朝。

高祖劉邦對(duì)待個(gè)人公眾形象的前后表現(xiàn)給了我們一點(diǎn)啟示：帝國(guó)時(shí)代的政治家們極少有人能重視個(gè)人的公眾形象，即使有人關(guān)注到這一點(diǎn)，也會(huì)因?yàn)閾?dān)心個(gè)人權(quán)力有可能丟失而完全不再顧及。畢竟皇權(quán)比個(gè)人的歷史形象更具誘惑力！

（摘自《歷史從未走遠(yuǎn)》）