周 健 和桂娟

(1)喀什大學(xué)南疆經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究中心，844000,新疆喀什； 2) 喀什大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院，844000,新疆喀什 )

1 引 言

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和居民收入的不斷提高,旅游逐漸成為人們釋放生活壓力的首選，旅游業(yè)帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中逐漸演變?yōu)椴豢苫蛉钡牧α?新疆幅員遼闊，地理位置獨(dú)特,各類資源豐富.全國(guó)旅游資源共有68種，而新疆就有56種，全疆共有景點(diǎn)一千一百余處，居全國(guó)首位，而且其獨(dú)特的異域風(fēng)情，使其成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重中之重.新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，其收入逐漸增加，規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，在促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等繁榮方面發(fā)揮著重要的作用.但新疆的旅游資源還未完全轉(zhuǎn)化為旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與旅游強(qiáng)省相比，仍存在一定的差距.

新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在諸多問題.在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了更好地促進(jìn)新疆旅游產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展，如何提高新疆旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就變得尤為重要.為了科學(xué)評(píng)估新疆各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)和潛力，從而用相關(guān)方法有針對(duì)性地提高新疆整體的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，采用熵權(quán)-TOPSIS法對(duì)新疆14個(gè)地州市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度和比較分析，從而為新疆政府制定旅游產(chǎn)業(yè)政策提供參考，提高新疆旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力.

2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述

通過分析旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)文獻(xiàn)，主要的研究成果可歸納為如下兩個(gè)方面.

2.1以波特“鉆石”模型理論為基礎(chǔ)的研究早在 20 世紀(jì) 90 年代初，著名產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究專家邁克爾·波特教授經(jīng)過對(duì)許多國(guó)家的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究后，逐步形成了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析框架和方法，即波特“鉆石”模型理論.該理論認(rèn)為：某一國(guó)的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，取決于六大因素，其中要素條件、需求狀況、支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)是影響產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素，其次還包括機(jī)遇以及政府作用兩大因素.基于波特鉆石模型理論的相關(guān)研究很多，如基于“鉆石”模型的六個(gè)要素，周曉梅[1]對(duì)疫情后的湖北旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相關(guān)建議；許倩倩和張國(guó)[2]對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而得到制約我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素.抓住機(jī)遇和政府兩個(gè)要素，李雪玉[3]讓其成為提升海南省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新突破點(diǎn).在對(duì)新疆14個(gè)地州市利用因子分析的方法進(jìn)行測(cè)定與分析時(shí)，劉亞輝和蒙永勝[4]基于波特“鉆石模型”理論構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.張春香[5]將政府作為關(guān)鍵要素，對(duì)“鉆石模型”進(jìn)行修正，基于修正后的“鉆石模型”構(gòu)建了包含45個(gè)具體指標(biāo)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.

2.2旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定量研究關(guān)于“旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)”的研究主要集中在評(píng)價(jià)方法的選取、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和模型的構(gòu)建等方面.評(píng)價(jià)方法主要有層次分析法、因子分析法、主成分分析法、系統(tǒng)聚類法、德爾菲法等.李澤鋒[6]通過德爾菲法和層次分析法對(duì)浙江省11個(gè)地級(jí)市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力整體概況及具體指標(biāo)進(jìn)行了評(píng)價(jià).李賽男和辛倬語(yǔ)[7]利用面板數(shù)據(jù)，基于因子分析方法分析了內(nèi)蒙古旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平.李晶晶和趙煥煥[8]運(yùn)用主成分分析和系統(tǒng)聚類的方法進(jìn)行了定量測(cè)度與評(píng)價(jià).吳志軍和胡亞光[9]運(yùn)用因子及主成分分析對(duì)湘贛城市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)度分析.

目前，在旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建方面還未形成統(tǒng)一的體系，指標(biāo)體系的構(gòu)建各不相同.李如友[10]通過產(chǎn)業(yè)效率性、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性和產(chǎn)業(yè)支持性這三個(gè)因素，構(gòu)建了包含13個(gè)指標(biāo)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.Sanja[11]說(shuō)明信息技術(shù)、政府政策和人力資源等要素也應(yīng)該加入旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中.李麗[12]分析了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義和內(nèi)涵，從旅游資源、旅游開發(fā)和環(huán)境保護(hù)能力方面構(gòu)建了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.雷俊[13]從潛在競(jìng)爭(zhēng)力、支持競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)績(jī)競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面構(gòu)建了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.焦愛麗和李誠(chéng)固[14]從旅游經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、人口、社會(huì)文化、對(duì)外開放五個(gè)方面構(gòu)建了包含23個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系.

總結(jié)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)文獻(xiàn)可以看出，“鉆石”模型主要是定性地研究旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力.筆者此次傾向于采用旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的方法來(lái)定量地進(jìn)行測(cè)度與分析.目前關(guān)于城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果較為豐富，但是關(guān)于新疆旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究較少，且評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建還未形成體系.在借鑒現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，基于數(shù)據(jù)的可獲得性，筆者構(gòu)建了包含16個(gè)指標(biāo)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并結(jié)合熵權(quán)-TOPSIS法對(duì)新疆旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行實(shí)證分析，從而為提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供建議.

3 實(shí)證分析

3.1旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法主要有主成分分析法、層次分析法(AHP)和TOPSIS等方法，此次用熵權(quán)法結(jié)合TOPSIS法評(píng)價(jià)新疆14個(gè)地州市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力.

3.1.1 熵權(quán)法 熵權(quán)法是根據(jù)指標(biāo)提供信息量的大小來(lái)確定指標(biāo)權(quán)重的方法，指標(biāo)所含的信息越少，其權(quán)重就會(huì)越小，客觀賦值的方法可以有效避免主觀因素的影響.

熵的計(jì)算公式為

(1)

(2)

3.1.2 TOPSIS法 TOPSIS法是通過計(jì)算各個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象到最優(yōu)、劣解之間的歐氏距離來(lái)對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行排序，從而得出各個(gè)對(duì)象的優(yōu)劣程度.模型為

(3)

3.1.3 熵權(quán)-TOPSIS法的評(píng)價(jià)過程 將熵權(quán)法和TOPSIS法結(jié)合起來(lái)具有許多優(yōu)點(diǎn).第一，熵權(quán)法因其賦值的客觀性避免了傳統(tǒng)主觀賦權(quán)的缺點(diǎn)；第二，TOPSIS法對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的樣本規(guī)模、指標(biāo)多少?zèng)]有過多的限制，適應(yīng)性強(qiáng)；第三，TOPSIS法的評(píng)價(jià)結(jié)果更具層次性，可以充分利用原始數(shù)據(jù)，用來(lái)評(píng)價(jià)對(duì)象單層次、多層次、橫向和縱向的情況，兼具局部和整體的評(píng)價(jià)優(yōu)點(diǎn).

熵權(quán)-TOPSIS法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)步驟如下.

1) 用m個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)n個(gè)市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)數(shù)據(jù)正向化處理后得到原始矩陣為A=(aij)n×m.

3) 運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算指標(biāo)的信息熵值，令第j項(xiàng)指標(biāo)的熵為Cj.

(4)

其中

(5)

4) 根據(jù)上述的信息熵值Cj來(lái)計(jì)算差異性系數(shù)ej.對(duì)于第j個(gè)指標(biāo),指標(biāo)的差異程度越小，熵值Cj越大，差異系數(shù)ej越小，表明第j個(gè)指標(biāo)的權(quán)重作用也越小，反之越大.其公式為

ej=1-Cj.

(6)

5) 計(jì)算熵權(quán).對(duì)ej進(jìn)行歸一化處理，得到Wj作為各指標(biāo)的權(quán)重，有

(7)

7) 計(jì)算各評(píng)價(jià)對(duì)象的正、負(fù)歐氏距離，其計(jì)算公式為

(8)

8) 計(jì)算各指標(biāo)的相對(duì)貼近度Di，通過降序排列得到新疆14個(gè)地州市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，Di越大競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng).

(9)

3.2指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來(lái)源總結(jié)以往學(xué)者關(guān)于構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究成果，在借鑒魏敏等人[15]、肖容容和路寧[16]對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的基礎(chǔ)上，鑒于數(shù)據(jù)搜集的局限性和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則，從旅游資源、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力這四個(gè)維度構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，具體包括16個(gè)指標(biāo)，見表1所示.

選取新疆14個(gè)地州市的16個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能更清晰地認(rèn)識(shí)新疆各地州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展水平，原始數(shù)據(jù)主要來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》、《新疆旅游年鑒》，新疆各地州市2020年國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào).

3.3結(jié)果分析

3.3.1 熵值結(jié)果分析 通過搜集到的數(shù)據(jù)，運(yùn)用熵權(quán)法得到各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重如表1所示，同時(shí)計(jì)算出旅游資源、旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游設(shè)施這四個(gè)方面的權(quán)重分別為0.344 16、0.030 576、0.252 998、0.372 258，可以發(fā)現(xiàn)，旅游設(shè)施的權(quán)重最大為0.372 258，旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力排第二，其值為0.344 16.旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，靠豐富的旅游資源，還靠完備的基礎(chǔ)配套做支撐.如表2，在16個(gè)指標(biāo)中，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力影響最大的前五個(gè)指標(biāo)為旅行社數(shù)量(X14)、交通旅客運(yùn)輸量(X16)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)數(shù)量(X3)、5A級(jí)景區(qū)數(shù)量(X4)、旅游總收入(X10)，是影響新疆各個(gè)地州市旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素；旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重(X11)、人均GDP(X6)、第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重(X8)、人均可支配收入(X7)、建成區(qū)綠化覆蓋率(X9)這5個(gè)指標(biāo)處于后五位，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的影響也較小.

在二級(jí)指標(biāo)層旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力中，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)數(shù)量(X3)權(quán)重最大，其值為0.1314 96；旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力中，人均GDP(X6)權(quán)重最大，其值為0.023 722；旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中，權(quán)重最大的指標(biāo)為旅游總收入(X10)，其值為0.095 431；旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力中，旅行社數(shù)量(X14)權(quán)重最大，其值為0.152 352.

表1 新疆旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和權(quán)重

表2 測(cè)度指標(biāo)權(quán)重以及排序

3.3.2 TOPSIS結(jié)果分析 根據(jù)前述相對(duì)貼近度的計(jì)算方法，得到新疆14個(gè)地州市旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力及旅游資源、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)方面的相對(duì)貼近度及排名,如表3所示.

從旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力4個(gè)一級(jí)指標(biāo)來(lái)看，旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力方面，巴州、伊犁州、阿勒泰地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，旅游資源豐富，豐富的歷史文化資源稟賦提高了這三個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而哈密市、和田地區(qū)、克州處于后三位.旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提是擁有良好的旅游資源稟賦,因此，怎樣把優(yōu)質(zhì)的旅游資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值是新疆14個(gè)地州市提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié).在旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力方面，克拉瑪依處于第一位，其在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)方面的支撐力較強(qiáng).旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，烏魯木齊市居于第一位，其旅游總收入、接待旅游者人數(shù)、住宿和餐飲業(yè)增加值均居前列.旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力方面，旅行社數(shù)量(X14)的權(quán)重位居第一，而烏魯木齊、伊犁州旅行社數(shù)量均居前列，因此烏魯木齊、伊犁州在旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力的排名分別為第一、第二.截止2020年烏魯木齊旅行社數(shù)量最多，為433家，而最少的塔城地區(qū)僅有5家，旅游設(shè)施區(qū)域分布不平衡.新疆旅游企業(yè)發(fā)展還不均衡，存在諸多問題，旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力還有較大的上升空間.

從旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，烏魯木齊市居于首位，其次是伊犁州、巴州、阿勒泰地區(qū)、喀什地區(qū)，而吐魯番市、克拉瑪依市、塔城地區(qū)、哈密市、克州居于末位.烏魯木齊旅游業(yè)的發(fā)展在新疆居于首位，主要原因是烏魯木齊是新疆的首都，是經(jīng)濟(jì)、政治、文化的中心，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施、交通也很便利，但其旅游資源相比其他地區(qū)處于弱勢(shì).伊犁州旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名第二，原因是其獨(dú)特的異域風(fēng)情和環(huán)境差異吸引了大量的游客.巴州旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名第三，而旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力排名第一，表明巴州旅游資源對(duì)游客吸引力較大，但是其旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力還需進(jìn)一步提高.哈密市綜合旅游競(jìng)爭(zhēng)力排名第十三，主要原因是其旅游季節(jié)性突出，宣傳力度不夠，開發(fā)程度不深，景點(diǎn)分散極不平衡.克州由于處于中國(guó)最西部，交通不便，其旅游業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其他地區(qū)，居于末位.

總的來(lái)說(shuō)，新疆旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有進(jìn)一步發(fā)展的空間，不同地區(qū)之間還有較大差別.影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素各不相同，不同地區(qū)應(yīng)結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，采取行之有效的措施，有針對(duì)性地提高各地州市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力.

表3 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名情況

4 結(jié)論與建議

4.1結(jié) 論熵權(quán)-TOPSIS法結(jié)合了兩者的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)數(shù)據(jù)賦值時(shí)避免了傳統(tǒng)主觀賦權(quán)的缺點(diǎn)，對(duì)樣本數(shù)據(jù)的規(guī)模沒有過多限制，可以充分利用原始數(shù)據(jù)，評(píng)價(jià)結(jié)果也更具層次性.基于熵值法結(jié)合TOPSIS法所得結(jié)果，對(duì)新疆14個(gè)地州市的綜合評(píng)價(jià)和分析如下:

1) 新疆14個(gè)地州市的旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平分布不均.新疆14個(gè)地州市中旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分排名第一的是烏魯木齊市，其值為0.710 013，而排名最末的哈密市和克州的分值僅為0.073 156，0.022 086.不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差異較大，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，共同提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力.

2) 部分地州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象較為突出.從旅游資源、旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)和旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力這四個(gè)方面分析，烏魯木齊市的旅游產(chǎn)業(yè)、旅游環(huán)境、旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力均居前列，但其旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力卻處在中下；克拉瑪依市、哈密市的旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力排名分別為第一、第三，但是這兩個(gè)地區(qū)的旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力排名靠后，影響了這兩個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升；巴州雖然旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力居于首位，但其旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力排名卻居于中間位置.因此，各地區(qū)要想提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)根據(jù)自己的劣勢(shì)對(duì)癥下藥，補(bǔ)足弱勢(shì)短板，平衡穩(wěn)定提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平.

4.2建 議

1) 旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力方面：克州、和田地區(qū)、哈密市、克拉瑪依市、烏魯木齊旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力排名靠后，可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，修建一些結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化或民俗風(fēng)情的博物館或旅游景區(qū)，保證人們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)也了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化.

要整體提高新疆的旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)進(jìn)一步重視對(duì)旅游資源的整合及品牌建設(shè)，加強(qiáng)不同地區(qū)之間旅游資源的聯(lián)系，注重自然、文化景觀的結(jié)合.整合新疆各個(gè)地州市的旅游資源，建立結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品供應(yīng)完善的體系，建立獨(dú)特、有吸引力的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)體系.

2) 旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力方面：

① 提升新疆省各個(gè)地州市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平.

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)具有推動(dòng)作用，應(yīng)加快新疆14個(gè)地州市各類中小企業(yè)的發(fā)展，完善各類中小企業(yè)的體制，持續(xù)不斷地鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì).優(yōu)化升級(jí)新疆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以自身的資源條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為出發(fā)點(diǎn)和突破口，加快建設(shè)具有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)體系.另外，要在新疆大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大其規(guī)模，拓寬其領(lǐng)域，優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面推動(dòng)金融、物流等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展.

② 堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并存，營(yíng)造良好旅游環(huán)境.

將資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系，合理利用地區(qū)旅游資源，力求實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展.旅游活動(dòng)的強(qiáng)度應(yīng)控制在環(huán)境承受能力的范圍內(nèi)，并在風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行宣傳教育，對(duì)游客進(jìn)行環(huán)境教育，使游客認(rèn)識(shí)到環(huán)境問題的嚴(yán)重，增強(qiáng)游客保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，從而減少他們對(duì)旅游景區(qū)環(huán)境的破壞.另外，還應(yīng)加強(qiáng)旅游企業(yè)的環(huán)境保護(hù)意識(shí).旅游企業(yè)片面追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，造成景區(qū)游客過多，旅游場(chǎng)所超載接待，景區(qū)超載工作，破壞旅游資源可再生能力，應(yīng)該對(duì)客源合理分流，控制旅游活動(dòng)的強(qiáng)度，以免超過環(huán)境承載力范圍.

3) 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面：

① 優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.

為了提升旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，新疆應(yīng)重點(diǎn)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)品的知名度，整合現(xiàn)有的旅游資源，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)力度，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游需求，推出與之相適應(yīng)的旅游線路產(chǎn)品，從而提升旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模.由于入境旅游是新疆旅游市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)，因此要積極開拓境外客源市場(chǎng)，樹立良好的城市形象，打造城市旅游品牌，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

② 加強(qiáng)地區(qū)間的旅游合作.

各地區(qū)之間旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，過度激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)雙方都會(huì)造成一定的損害，因此，地區(qū)間的旅游合作就變得尤為重要.區(qū)域旅游合作是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，新疆14個(gè)地州市應(yīng)該積極與自己周邊的地區(qū)通過協(xié)作來(lái)共同推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì).

4) 旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力方面：旅游設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力排名靠末位的是克州、博州、吐魯番市，應(yīng)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱地區(qū)的建設(shè)，提高其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平.應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)旅游道路、旅游服務(wù)中心等方面的建設(shè)；加大主要景區(qū)與交通干線之間的旅游公路建設(shè)，確保景區(qū)通行的便利；完善旅行網(wǎng)絡(luò)，增加旅游目的地與主要旅游客源之間的車次安排.