記者 丁云 實習(xí)生 馬維佳

互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，數(shù)字經(jīng)濟得以快速發(fā)展，數(shù)字化、智能化技術(shù)賦能了幾乎所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的融合發(fā)展，讓工業(yè)制造、鄉(xiāng)村發(fā)展、汽車產(chǎn)業(yè)、能源產(chǎn)業(yè)等行業(yè)都受到了全面的影響，并開創(chuàng)出經(jīng)濟發(fā)展新的賽道，催生出一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，出版行業(yè)也不例外。

今年5月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》。圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅持系統(tǒng)推進與示范引領(lǐng)相結(jié)合的總體思路，對未來一個時期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出了明確要求。

在本屆江蘇書展上，就出版論出版，同樣有一場以數(shù)字出版融合發(fā)展，做大蘇州數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的話題討論，來自政府、傳媒、出版等領(lǐng)域的專家，共同商討在新時代背景下，如何發(fā)展基于文化自覺的蘇州數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，為積極探索蘇州數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型升級，打造一批彰顯主流價值的數(shù)字文化產(chǎn)品，引領(lǐng)蘇州文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向建言獻策。

正如蘇州市委網(wǎng)信辦副主任陸怡所說，優(yōu)質(zhì)的文化資源需要創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的文化也需要數(shù)字的升級，這些都是伴隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的必然趨勢。

數(shù)字時代下做好融合出版

推動出版行業(yè)深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，是落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的具體要求。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強勢推動下，數(shù)字出版已經(jīng)成為新的出版形態(tài)。從這次書展的現(xiàn)場也能感受到，現(xiàn)在的出版如果叫做“融合出版”會更合適一點。

當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新問題，比如我們單純對圖書進行直播帶貨，效果一般。但假如我們將圖書和在線課程相結(jié)合，賦予它更多高附加值的東西，那么對于直播帶貨的推動性也會更高。另一方面，舉例來說，有一個做素質(zhì)教育平臺的企業(yè)，全國覆蓋學(xué)校達到近4萬所，單是上個月用戶個人掃碼下載的內(nèi)容就有將近1000萬元的收費。所以我們在國資企業(yè)發(fā)展的同時，也考慮要發(fā)展一些合資企業(yè)，這樣技術(shù)創(chuàng)新才能日益重要起來。

還有就是行業(yè)環(huán)境，要從政府層面、企業(yè)層面來共同塑造一個良好的環(huán)境。最后，大家對數(shù)字出版的認(rèn)識、對數(shù)字出版推動力的認(rèn)可，我覺得還需要再加強。

數(shù)字文化中的“耳朵經(jīng)濟”

很多人也許都會有起床收聽新聞、開車打開FM頻道、休憩時聽書、睡前聽電臺的習(xí)慣。從早起到晚睡，從新聞到時政，從文化到休閑，從新基建到數(shù)字出版閱讀，這些都是“耳朵經(jīng)濟”融入我們?nèi)粘Ｉ畹捏w現(xiàn)。無論是出版、媒體，還是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），在這一波數(shù)字化浪潮下都成為內(nèi)容的傳播者、文化的布道者、信息的發(fā)布者和平臺的受益者。

中央廣播電視總臺在疫情第一年，上線了已經(jīng)醞釀三年的“云聽”。到目前為止，它在安卓和蘋果市場已經(jīng)有了1.2億的下載量，以及4600萬的車聯(lián)網(wǎng)用戶。未來，數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展方向也離不開內(nèi)容、平臺、產(chǎn)業(yè)這三個話題——無論是出版、傳媒還是有聲閱讀，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是本質(zhì)。通過打造可管、可控、可發(fā)揮的優(yōu)勢平臺，形成與市場品牌聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)集群，價值才會越發(fā)凸顯出來。

出版業(yè)要用好數(shù)字工具

作為一個老出版人，必須要有思想，會思想，這個思想既可以是名詞，也可以是動詞。以前“互聯(lián)網(wǎng)+”剛剛開始的時候，我們在爭論：有了數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)以后，傳統(tǒng)報業(yè)會不會死掉？后來我發(fā)表文章說，不可能，因為傳統(tǒng)出版行業(yè)自有它的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)上還是一種應(yīng)用工具，今年是互聯(lián)網(wǎng)，明年也許就變了。所以我們出版業(yè)面對“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念，應(yīng)該思考的問題是“怎樣把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到我們出版社”？于是后來就有了“數(shù)字出版”的概念。

蘇州有很多名片，蘇州文化是名片，大運河文化是名片，園林文化是名片，我們就可以利用多媒體的手段去把這些名片呈現(xiàn)出來。我們還可以針對不同的群體來出版不同產(chǎn)品，從而去滿足不同讀者的需要。

數(shù)字化為閱讀提供更多可能性

數(shù)字出版和紙質(zhì)出版能不能并在一起談?wù)摚堎|(zhì)出版如何走向更多形式的多元化，都是很值得探討的話題。一本書如何讓大家去品讀，我覺得可以通過多種形式，紙質(zhì)閱讀是一種，有聲閱讀也是一種，時代的發(fā)展給我們的閱讀提供了更多可能性。

古吳軒出版社今年有一個小目標(biāo)，就是把古籍作為一個發(fā)展方向，定位就叫“解讀江南，揚古展美”。我們今年還推出了一個致敬古籍出版的項目，叫“蘇州好禮?香蕓帙”，選取了部分代表蘇州文化的經(jīng)典古籍，通過手工宣紙、仿真影印的方式呈現(xiàn)出來，向讀者展示古籍原汁原味的魅力。其實我們并不是讓大家真正地去把古籍拿過來研讀，更多的是把它作為一種認(rèn)識古籍的載體。包括我們接下來想要出版的《一座城的二十四節(jié)氣》，也是想針對不同的群體，通過閱讀、研學(xué)、互動體驗等多種形式，讓不同讀者能夠有更好的途徑去了解江南文化。我們也想依托我們自己的一些資源，做好江南文化的守護者和傳播者。