◎喬元元

(商丘廣播電視臺，河南 商丘 476000)

一、新媒體概述

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視、雜志，新媒體也被稱為 “第五媒體”。

基于信息在新媒體中即時(shí)行和互動性的特征，信息在媒體中的傳播中不再僅局限于單向傳播，在雙向傳播和多項(xiàng)傳播的加持之下，信息傳播中，受眾的地位的逐漸提升，具體表現(xiàn)為受眾群體享有很大的主動選擇權(quán)。另一方面，在長尾理論和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響下，個(gè)性化信息的傳播以及社群化趨勢成為新媒體信息傳播中不容忽視的力量。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)零邊際成本的影響，海量信息可以在極低的成本下高速地傳播，由此帶來的影響是只要有移動終端的地方，就有無數(shù)的信息，即受眾無時(shí)無刻都處于可傳播狀態(tài)。

新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體完整有序的傳播體系，碎片化成為十分顯著的特點(diǎn)，再加上手機(jī)的廣泛使用，久而久之，人們閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，之前長篇的閱讀習(xí)慣被瓦解，取而代之的是更為碎片的快餐式閱讀模式。

二、新媒體背景下采編人員面臨的挑戰(zhàn)

(一)新媒體發(fā)展迅猛的挑戰(zhàn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長 8 540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，較2020年3月增長8 885萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，較2020年3月提升 0.4個(gè)百分點(diǎn)。借助互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展勢頭，信息傳播也迅速進(jìn)入新時(shí)代，并在爆發(fā)式的發(fā)展中表現(xiàn)出新的態(tài)勢。目前網(wǎng)民中99.7%的手機(jī)上網(wǎng)比例帶來的直接影響是新媒體中的信息傳播直接由門戶網(wǎng)站時(shí)代進(jìn)入移動終端時(shí)代。新時(shí)代的媒體傳播途徑更加豐富，受眾基數(shù)大，是新媒體從業(yè)人員不可多得的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)，新時(shí)代人們對信息的多樣性、個(gè)性化、互動性、即時(shí)性的需求也對行業(yè)者構(gòu)成挑戰(zhàn)，如何轉(zhuǎn)變自我，滿足人民群眾在新時(shí)代對信息的需求，成為考驗(yàn)從業(yè)者自身素養(yǎng)的一道關(guān)卡。

(二)采編人員角色轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)

采編人員角色的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在信息采集方式的變化。新媒體行業(yè)相對傳統(tǒng)媒體來說，其中新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，種類的多樣必然需要更大規(guī)模的資源整合能力，具體到新聞采編人員來說，從業(yè)者需要更高更多面的職業(yè)素養(yǎng)。新媒體中新聞匯編、傳播中更需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作以充分利用新聞資源。另一方面，由于采編人員工作設(shè)備的更新，從業(yè)者可以利用音頻、視頻、動畫等人民群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式提供更多種類、更加易于接受新聞內(nèi)容。

目前，新媒體一大特點(diǎn)是新聞發(fā)布渠道的多樣性。例如，大多主流媒體除了擁有自己的新聞網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號、各大流媒體官方號甚至是自己的移動客戶端，由此帶來的影響是新聞的發(fā)布不再是局限于一個(gè)點(diǎn)，而是趨向于一個(gè)信息網(wǎng)，擁有了更大的觸及范圍。例如，現(xiàn)在新聞的發(fā)布經(jīng)過了以下時(shí)間順序：移動客戶端上首發(fā)，網(wǎng)頁其次，最后是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介。由此不難看出，新聞的發(fā)布已經(jīng)形成了“一次采集，多次發(fā)布”的局面。當(dāng)然，不同媒體上同一篇新聞的發(fā)布不應(yīng)該一成不變，需要根據(jù)自身的實(shí)際發(fā)展情況，劃分引流新聞以及付費(fèi)新聞保證盈利。

以《羊城晚報(bào)》為例，在不同傳播方式的區(qū)分上，晚報(bào)圍繞精品化、專業(yè)化打造傳統(tǒng)報(bào)紙期刊，而針對新式的網(wǎng)絡(luò)媒介，突出快速、全面和豐富的特點(diǎn)。在裝備更新升級上，采編人員不再以筆和紙為武器和戰(zhàn)場，從業(yè)人員記錄、撰寫、表達(dá)的途徑多種多樣，如相機(jī)、電腦、語音轉(zhuǎn)文字等設(shè)備，在硬件條件的支持下，采編需要更高的業(yè)務(wù)素養(yǎng)才能創(chuàng)作出即時(shí)、客觀、富有深度的文章。

在采訪素材多元化方面，新媒體環(huán)境中采編提供的素材需要同時(shí)提供給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、移動客戶端、微博微信等不同的平臺，而不同的平臺對稿件內(nèi)容的要求又各有重點(diǎn)，因此，在最開始素材的收集中就要特別注意素材是否全面，角度是否多樣，是否能發(fā)掘令人耳目一新的點(diǎn)子等，同時(shí)最好還能有相關(guān)的視頻、音頻、圖片等與內(nèi)容高度相關(guān)的素材資料，從而發(fā)揮素材資源的最大化利用。

從團(tuán)隊(duì)協(xié)作層面來看，新媒體的從業(yè)者對合作有更高的要求。一般的采編工作要經(jīng)過選題、信息搜集、策劃、記錄、成稿的流程，雖然新媒體中成稿流程沒有變動，但是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境背景下對每一流程間的合作程度和合作效率提出了更高的要求。每一流程之間的孤島，被各種即時(shí)通信交流所打通，各部門之間溝通、反饋的成本大幅降低，更多的想法和建議能迅速被傳達(dá)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效率也隨之提升。

(三)受眾需求轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，隨之而來的就是工作壓力的提升。在這樣的背景之下，人們閱讀的時(shí)間會變得更少，尤其是有耐心地看完一份報(bào)紙，因此，利用零碎化的時(shí)間進(jìn)行泛閱讀也就成了當(dāng)下一個(gè)廣為流傳的閱讀形式。正是這樣的一個(gè)閱讀形式的轉(zhuǎn)變使得新媒體的傳播受到了大眾的歡迎，簡短、新奇、有趣的資訊、圖片以及小視頻，這樣的信息不僅滿足了人們的獵奇心理，也不會占用人們很長的時(shí)間，久而久之，受眾的需求也就隨之產(chǎn)生了變化。傳統(tǒng)的新聞都是以報(bào)紙和廣播為主，因此，為了符合受眾的需求，對新聞的呈現(xiàn)形式作出一定的創(chuàng)新對于采編人員而言也存在一定的壓力，如何保證新聞的嚴(yán)肅真實(shí)性而且又有非常強(qiáng)的可讀性，這就需要采編人員進(jìn)行新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

三、新媒體背景下采編人員面臨挑戰(zhàn)的原因

(一)傳統(tǒng)媒體自身原因

新媒體的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都能成為“記者”，記錄和傳播當(dāng)時(shí)所發(fā)生的新聞。比如，《開端》中的網(wǎng)紅一哥，他所承載的也是一個(gè)新聞采編的形象。正是因?yàn)樾旅襟w多元開放的平臺，所有傳統(tǒng)媒體的采編特權(quán)不再被牢牢掌握，采編人員將會面臨更大的挑戰(zhàn)。如何在新媒體時(shí)代下展現(xiàn)采編人員新聞的專業(yè)性、及時(shí)性和準(zhǔn)確性是值得每個(gè)人去深度思考的，與此同時(shí)，新聞的把關(guān)將變得更為困難，每個(gè)人報(bào)道新聞的時(shí)候都會存在一定的問題，甚至有的會出現(xiàn)一定的主觀色彩，以及有人想要通過新聞報(bào)道達(dá)到某種目的。這是無法在短時(shí)間內(nèi)獲得良好的解決方案的，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下，把相關(guān)的權(quán)利交給了公眾本身，而非傳統(tǒng)媒體，也就是說，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)特權(quán)也被削弱，因此，采編人員更要堅(jiān)守新聞的真實(shí)性。

(二)公眾原因

在新媒體時(shí)代，“意見領(lǐng)袖”開始廣泛出現(xiàn)，他們在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)或者建議，從而對公眾產(chǎn)生一定的影響力。這些“意見領(lǐng)袖”的出現(xiàn)一方面可以讓新聞變得火熱，甚至成為熱門話題從來吸引更多的關(guān)注，但是另一方面也會有人趁此惡意抹黑，造成不良的社會影響。因此，這樣一個(gè)大環(huán)境，讓采編人員對于新聞的觀點(diǎn)和看法發(fā)生了一定的變化，輿論如果可以在金錢的驅(qū)使下被任意操控，那么新聞就會在一定程度上失去其價(jià)值。所以如何把握好這把雙刃劍，是采編人員在新媒體時(shí)代下所要深入探討的。

“意見領(lǐng)袖”的出現(xiàn)其實(shí)可以追溯到傳播學(xué)中“沉默的螺旋”這樣一個(gè)理論，當(dāng)一個(gè)人的意見或者建議被越來越多的人贊同，那么這種聲音就會傳播得越快，反之，如果一種聲音沒有那么多的跟隨者，久而久之，這種聲音就會逐漸沉默甚至消逝。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，公眾發(fā)聲渠道少，意見和觀點(diǎn)很難被聽到，更別提被贊同，所以他們的觀點(diǎn)和意見最終就被淹沒在螺旋底端直至消失，而傳統(tǒng)媒體在當(dāng)時(shí)掌握這最大的發(fā)聲渠道，所以最后被接收到的觀點(diǎn)和看法，都是最為主流的。然而在新媒體時(shí)代下，公眾的發(fā)聲渠道逐漸被打開，螺旋底部的聲音也會被傾聽，很明顯，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威正在逐漸受到挑戰(zhàn)。但是這件事情還是要客觀地去看待，傳統(tǒng)媒體的地位和權(quán)威被撼動，是否也可以從側(cè)面看出社會對于傳統(tǒng)媒體以及采編人員提出了更高的要求。

四、新媒體背景下采編人員發(fā)展轉(zhuǎn)型的策略

(一)培養(yǎng)新媒體思維

網(wǎng)絡(luò)碎片話閱讀改變?nèi)藗兊拈喿x方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)意義上的深度閱讀也在逐漸消失，圖文新聞和視頻新聞?wù)谂d起，曾經(jīng)只注重文字的采編人員有一定的不適應(yīng)，但是為了更好地發(fā)展業(yè)務(wù)，培養(yǎng)新媒體思維還是很有必要的，這是未來發(fā)展的時(shí)代趨勢，在已有的基礎(chǔ)上不斷地?cái)U(kuò)寬自己的技能，只有這樣，才能完成新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路。新媒體背景下的采編人員在原有的文字基礎(chǔ)上還需要對拍照和攝影有一定的了解，有一定的審美構(gòu)圖技巧，在進(jìn)行圖文混排時(shí)要注重版式的美觀。負(fù)責(zé)視頻的采編人員除了以上的拍照技術(shù)還需要熟練使用視頻編輯等軟件。從工作流程上而言，采編人員不僅僅要對這些技術(shù)性的工作熟練掌握，對于前期的工作業(yè)務(wù)也要與一定的想法，對特定的板塊節(jié)目要進(jìn)行選題、策劃以及編輯等一系列流程，這里面要做到多方面衡量考慮。此外，采編人員還需要掌握多渠道的新聞發(fā)布途徑，新聞網(wǎng)站、移動客戶端、微信公眾號，以及官方的抖音微博等，這些都需要實(shí)時(shí)更新。新媒體背景下，新聞額傳播方式和呈現(xiàn)方式更加多元，只有不斷地學(xué)習(xí)提升自我，才能在這樣的背景之下成功的轉(zhuǎn)型。

(二)搭建新媒體平臺

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不再處于敵對的狀態(tài)，而是各取所長，這樣一來，二者的優(yōu)勢被加大，弊端相對縮減，因此，搭建新媒體平臺對于當(dāng)下采編人員突出重圍具有重要意義。傳統(tǒng)媒體可以基于原有的資源和內(nèi)容，在數(shù)字化時(shí)代，改變營銷策略和推廣形式，樹立紙媒立體品牌，從而使得采編工作的輻射范圍更為寬泛。很多地方媒體雜志以及文化企業(yè)也開始建立新媒體創(chuàng)新工作室，旨在通過借助新媒體的方式加大宣傳力度，深入采編工作的推進(jìn)。

平臺搭建之后，更為重要的是優(yōu)化采編人員工作流程。不可否認(rèn)，在新的平臺下，工作量和工作黏性將變得更大，但是優(yōu)化流程可以一定程度上減少工作中不必要的重復(fù)勞動。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，采編人員需要在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場獲得寶貴的一手資料，這些資料包括但不限于文字、圖片、音頻、視頻等。然后通過新媒體平臺將這些信息進(jìn)行二次加工處理，處理則根據(jù)各個(gè)社交媒體的定位進(jìn)行，比如，在抖音就以短視頻形式為主，這樣形成全平臺的矩陣傳播，在這樣一個(gè)流程之下，最終實(shí)現(xiàn)了一產(chǎn)多用的，這不僅節(jié)約了時(shí)間和人力成本，而且新聞也以最快的形式的獲得傳播，這不僅符合的當(dāng)下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，也為傳統(tǒng)媒體帶來新的生機(jī)。比如，在冬奧會期間，冬奧會吉祥物冰墩墩火遍全網(wǎng)，這離不開自身形象的優(yōu)勢，但更多的是和新媒體的傳播形式分不開的。公眾在各種社交媒體以個(gè)性化的形式展現(xiàn)對冰墩墩的喜愛，隨著時(shí)間的推移，冰墩墩玩偶火爆，甚至出現(xiàn)了一墩難求的場面。試想，如果在傳統(tǒng)紙媒的傳播下，冰墩墩的熱度可能只會持續(xù)幾天，很難成為“頂流明星”。

(三)提高新聞的專業(yè)性

由于現(xiàn)在新聞的傳播渠道更為多元化，虛假新聞的傳播更是甚囂塵上。一些商業(yè)網(wǎng)站為了經(jīng)濟(jì)利益甚至不惜雇傭水軍制造假新聞，這在本質(zhì)上嚴(yán)重?fù)p壞了新聞的真實(shí)性原則，并且也誤導(dǎo)了大眾。

因此，在這復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息中心，采編人員就需要提高新聞的專業(yè)性。采編需要對假新聞進(jìn)行求證，盡最大的努力還原純凈、真實(shí)信息世界。采編人員要向新興媒體學(xué)習(xí)，無論是什么事情，都要在最短的時(shí)間內(nèi)弄清楚事實(shí)真相，在新聞現(xiàn)場要做好新聞線索的收集整理工作，尤其是對細(xì)節(jié)要做好精準(zhǔn)的把控，打動人心的細(xì)節(jié)是新聞鮮活的靈魂。這些都要求采編人員要有一定的新聞敏感度和專業(yè)性。

此外，作為新聞工作者，更為重要的是要深度挖掘新聞背后的社會價(jià)值，探討新聞內(nèi)容對于社會文明進(jìn)步發(fā)展的積極意義。這和當(dāng)下傳播環(huán)境泛娛樂化形成內(nèi)在的抵抗，盡管當(dāng)下的新媒體環(huán)境變化日新月異，但是對于內(nèi)容的深度追求和思考依舊是新聞永葆青春活力的秘訣。保證新聞的真實(shí)性以及挖掘新聞的社會價(jià)值，這是對于新媒體背景下采編人員依舊要堅(jiān)持的原則，只有這樣，采編人員才能在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，不被新媒體下碎片化信息所淹沒。

五、結(jié)語

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)新聞傳播的方式和渠道，迎來了信息大爆炸時(shí)代，受眾在這樣的時(shí)代洪流中，閱讀習(xí)慣也逐漸被改變，從一開始的深度閱讀到現(xiàn)在的碎片化閱讀，以及現(xiàn)在新聞泛娛樂化的傳播，也使得受眾對于新聞話題的選擇有了明顯的偏向。這是新媒體背景下新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)，同樣也是對采編人員傳統(tǒng)的工作提出了新的挑戰(zhàn)，在這樣的困境之下，首要做到的就是盡最大的可能融入到當(dāng)下的環(huán)境中，在思維意識上進(jìn)行改變，建立一定的新媒體的思維，以現(xiàn)當(dāng)下最流行的形式對新聞進(jìn)行展現(xiàn)，對傳統(tǒng)的文字傳播作出積極的改變，在轉(zhuǎn)變的同時(shí)提升自己的攝影技能以及視頻剪輯的能力，全方位地提升業(yè)務(wù)水平，為當(dāng)下的轉(zhuǎn)型發(fā)展做出充足的準(zhǔn)備。此外，在假新聞橫行以及泛娛樂化的背景之下，采編人員還是要堅(jiān)守新聞的真實(shí)性，保證新聞的本真價(jià)值。面對泛娛樂化，更是需要對內(nèi)容進(jìn)行深入的解讀，挖掘新聞背后的社會價(jià)值和意義，只有將內(nèi)容做得更為優(yōu)秀，新聞的生命力才會更為長久。總而言之，采編人員在新媒體的大背景下不斷學(xué)習(xí)，積極提升自身的業(yè)務(wù)水平，只有這樣，才能在當(dāng)下的時(shí)代洪流中得到新的突破口，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展。