察客
新加坡《聯(lián)合早報》7月27日文章,原題:下午察:都是炫富惹的禍吹牛有代價,炫富有風(fēng)險。這些天,網(wǎng)紅“王澄澄”和江西國企員工周劭先后因為炫富惹禍,上演了兩出坑爹連續(xù)劇。
網(wǎng)名為“王澄澄”的網(wǎng)紅,長期活躍在抖音等平臺。她的賬號被封禁前,發(fā)表了大量炫富視頻,不乏豪車、豪宅與奢侈品等元素?!巴醭纬巍币l(fā)的爭議還未完全消退,在朋友圈炫富的周劫又粉墨登場,搞自我舉報式的“凡爾賽”。
冒著被查被革職的風(fēng)險,毫不避諱地炫耀家底,顯得有些愚蠢。但是互聯(lián)網(wǎng)上炫富的視頻比比皆是,甚至形成了風(fēng)潮。周劫炫富可能是為了逞一時口舌之快,滿足虛榮心?!巴醭纬螐囊婚_始就很明確要通過炫富來吸引關(guān)注。炫富背后,有許多好處可撈嗎?炫富背后的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘裁矗?/p>
中國媒體去年曾經(jīng)報道,有些炫富視頻,是用很低廉的成本拍攝的。網(wǎng)絡(luò)上有不少奢侈品租賃平臺,打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號,只需要每天十幾元的價格,就能租到大牌的衣服、首飾或手提包。至于價值數(shù)百萬的豪車,有些租賃平臺專門給拍攝者提供按小時收費的租賃服務(wù),每小時只需要花幾百元。有的平臺則提供拼團租賃服務(wù),10人一起拼租,成本就降下來。
在瘋狂炫富的背啟,是對流量的收割和變現(xiàn)的渴望。視頻生產(chǎn)者費盡心思挖掘炫富的內(nèi)容,短時間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注,進(jìn)而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。很多炫富視頻最后,都會嵌入賣車、賣房或賣表的廣告。多名短視頻博主透露,他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等,一些更深入的合作費用“上不封頂”。更有業(yè)內(nèi)人士透露,很多炫富視頻更發(fā)展線下的項目,拉想要買豪車想要變富的對象入伙,吸引很多人借高利貸參加所謂賺錢的項目。
小紅書、抖音、快手等平臺去年就開展了專項行動,對一批炫富賬號進(jìn)行處理。不過,炫富能在網(wǎng)絡(luò)呈流行之勢,說到底還是因為滿足了受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。成功才能被人瞧得起,致富就能呼風(fēng)喚雨。只要這樣的環(huán)境持續(xù)存在,炫富風(fēng)就會一直刮。因炫富而踢到鐵板的個案,過去10多年來從來不缺,“王澄澄”肯定不會是最后一個。(作者察客)