■ 本刊記者_陶紅

伴隨消費持續(xù)升級之大勢，數(shù)字化轉型進入疊加階段，服裝行業(yè)也已經(jīng)進入了數(shù)字化轉型的拐點時期，紡織服裝品牌紛紛發(fā)力搶占風口、推進智改數(shù)轉、初探元宇宙的奇妙世界。近日，工業(yè)和信息化部、商務部等五部門聯(lián)合對外發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025 年）》（以下簡稱《行動方案》）。與此同時，為期3 個月（活動時間7 月—9 月）的2022“三品”全國行正式啟動。

“走在前”山東貢獻輕紡力量

消費品工業(yè)“三品”專項行動開展以來，山東紡織服裝企業(yè)積極參與，立即行動，短短幾年時間內涌現(xiàn)出大量新產(chǎn)品、新工藝、新技術，以實際行動詮釋了“三品”專項行動對全省紡織服裝行業(yè)高質量發(fā)展的賦能作用。

作為工信部2022“三品”全國行首站活動，“新輕紡 享生活”2022 山東省現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費季日前在濟南啟動。

太陽鳥集團旗下品牌“德錦華服”亮相本次活動，該品牌設計總監(jiān)周錦表示，德錦華服致力于將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到華服設計中，本次展品分為香云紗系列、云錦系列和婚慶系列。其中，德錦的香云紗面料是采用荷葉染，并加入了中藥等材料，將精致剪裁運用其上，傳播中式古典美學。

據(jù)介紹，消費季活動聚焦紡織服裝等5 大行業(yè)，圍繞“手造輕紡、山東文萃”“品質家居、美好生活”“東方美學、齊魯華裳”等5 大主題，重點打造10 大標志性主題活動，通過培育一批“三品”示范企業(yè)、壯大一批“三品”示范縣（市、區(qū)）、推出一批數(shù)字“三品”典型案例，推動“三品”行動在山東做深做實。

“走得快”數(shù)字化賦能創(chuàng)新發(fā)展

一直以來以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會都十分重視品牌建設工作，自2012 年成立中國紡織工業(yè)聯(lián)合會紡織服裝品牌工作辦公室以來，堅決貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，以推動高質量發(fā)展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，按照工信部“三品”專項行動的要求開展如下工作：

一是積極開展品牌研究與競爭力評價，為品牌建設提供方向指導。確定一批重點跟蹤培育品牌企業(yè)；編制行業(yè)年度品牌發(fā)展報告；開展品牌競爭力評價提升。二是開展創(chuàng)意園區(qū)試點、示范創(chuàng)建工作。制定“紡織服裝創(chuàng)意設計園區(qū)（平臺）試點示范評價體系”，每年組織開展試點示范評審工作，通過創(chuàng)意設計園區(qū)試點示范創(chuàng)建工作，實現(xiàn)了創(chuàng)意平臺的集聚，突出了行業(yè)創(chuàng)意設計公共服務平臺的重要作用。三是組織開展品牌培育推廣活動，搭建專業(yè)化宣傳交流平臺。如舉辦“中國品牌日”紡織行業(yè)專場活動及中國紡織服裝品牌大會等。

值得一提的是，這期間涌現(xiàn)出一批“三品”專項行動成績突出的紡織服裝企業(yè)。

波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏，同時與阿里云合作，使其獲得線上線下全域會員數(shù)據(jù)、全域生產(chǎn)數(shù)據(jù)等信息，實時信息自主分析、自主執(zhí)行，處理能力大幅攀升，從更廣泛的維度實現(xiàn)對商品和消費者的洞察。

九牧王選擇以騰訊生態(tài)作為與年輕消費者溝通的主陣地，實現(xiàn)目標客群的高效溝通和沉淀轉化，旗下產(chǎn)品“小黑褲”從明星單品到線上爆品，快速起量曝光。下一步將通過數(shù)字化的手段去提升整個組織運營的效率，融合組織內的不同系統(tǒng)，基于共享的維度串聯(lián)所有的業(yè)務場景。

可以說，“三品”專項行動準確把握住了以紡織行業(yè)為代表的消費品工業(yè)深化供給側結構性改革的關鍵點，貫穿科技硬實力突破與文化軟實力提升，對消費品工業(yè)持續(xù)深化結構調整、加快轉型升級發(fā)揮了全局性帶動作用。

波司登利用數(shù)字化手段實現(xiàn)對商品和消費者更廣泛維度的洞察。

“走得穩(wěn)”緊抓“三品”專項行動新機遇

中國紡聯(lián)紡織服裝品牌工作辦公室副主任屈飛表示，《行動方案》為未來紡織服裝行業(yè)深入實施“三品”專項行動指明了方向，對促進紡織服裝行業(yè)高質量發(fā)展，進一步發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的持久拉動作用有著重要意義。一是有助于行業(yè)借力數(shù)字技術改善消費品供給，瞄準國際高端水平進行開拓，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值；二是有助于引導企業(yè)提升數(shù)字化研發(fā)創(chuàng)新水平和核心競爭力，開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務，提高供給質量和效率；三是有助于建立生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)鏈路，促進供給升級和需求升級協(xié)調共進，加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

談及紡織服裝企業(yè)應如何緊抓機遇、積極行動，釋放數(shù)字技術對行業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，屈飛表示，首先是借力數(shù)字技術打造知名品牌。加快推進產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展，將中華文化元素用當代化的手法融入到產(chǎn)品開發(fā)中，深度挖掘品牌文化價值內涵；其次是借勢數(shù)字變革培育新銳精品。加快推進智慧商店建設，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，提升品牌感知質量和社會價值；第三是借助數(shù)字服務塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。以區(qū)域品牌、創(chuàng)意設計園區(qū)（平合）為依托，利用數(shù)字化手段，加大公共服務供給，推動區(qū)域品牌與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合，提升區(qū)域品牌影響力和附加值。

紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，主體多元，推動數(shù)字化轉型是打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)堵點，提高行業(yè)不同要素資源的配置效率、實現(xiàn)價值轉換的重要方式。

面對形勢的新變化，紡織行業(yè)將積極推動《行動方案》實施，以數(shù)字化為新支點，撬動行業(yè)高質量發(fā)展，在實施“三品”戰(zhàn)略中取得新成效，從而更快實現(xiàn)“世界紡織科技主要驅動者、全球時尚重要引領者、可持續(xù)發(fā)展有力推進者”的愿景目標。