重拳打擊低俗營銷

斯涵涵

近來，多個品牌因“低俗廣告”翻車的消息登上熱搜，再度引發(fā)熱議。

低俗營銷廣告不斷出現(xiàn)，被罰的案例也不少，但仍有品牌對低俗營銷執(zhí)迷不悟。不少商家包括知名企業(yè)認為“‘黑紅’也是紅，罵名也是名”，熱衷于以惡俗套路推廣品牌和產(chǎn)品。部分廣告從業(yè)者法律意識淡薄，相信“創(chuàng)意不夠低俗來湊”的歪理，為了博眼球、賺流量，漠視法律規(guī)定與道德規(guī)范，對低俗營銷套路駕輕就熟，別有用心地打擦邊球。

低俗營銷所帶來的不良影響很多，其中最重要的有兩點。一是低俗營銷的受眾不少是三觀尚在發(fā)育中的年輕人；二是其他企業(yè)在看到低俗廣告的收益之后，也可能會采取相同的營銷策略，形成惡性循環(huán)，這也是低俗營銷大量出現(xiàn)的原因。

據(jù)一項媒體調(diào)查顯示，69.4%的受訪者認為低俗營銷會引發(fā)不正當競爭，不利于市場規(guī)范發(fā)展；68.3%的受訪者認為會影響社會風氣，對未成年人產(chǎn)生不良影響。對此，79.6%的受訪者呼吁加強對低俗營銷的治理；69.7%的受訪者認為商家不能對低俗營銷道歉了之。

低俗廣告污染社會環(huán)境 司海英/圖

我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚等情形。接二連三的低俗廣告，一再拉低廣告宣傳的底線，污染了社會環(huán)境，違背了公序良俗，滑出了法律邊界，必須要高度重視。相關(guān)部門要加強執(zhí)法打擊力度，提升廣告監(jiān)管水平，強化互聯(lián)網(wǎng)平臺主體責任，堅決清除這類廣告垃圾。對于情節(jié)嚴重、屢屢再犯的企業(yè)，要依法施以重罰，做到發(fā)現(xiàn)一起查處一起，該罰款的罰款，該下架的下架，絕不姑息，讓其付出違法違規(guī)成本，遏制低俗營銷的不正之風。平臺應(yīng)落實監(jiān)管和審核責任，對于商家的低俗營銷產(chǎn)品及時進行處置；情形嚴重的，對商品進行下架處理，對商家進行警告，甚至拉入經(jīng)營黑名單。

一個好的商品廣告也是企業(yè)形象的正面宣傳，展示了企業(yè)、商家良好的品質(zhì)和信譽。廣大生產(chǎn)廠商、企業(yè)要牢固樹立品牌意識。低俗營銷雖然可以博取眼球，短期內(nèi)贏得市場關(guān)注；但從長遠來看，企業(yè)終將為其挑戰(zhàn)法律與道德底線的營銷行為付出代價。在越來越追求品質(zhì)消費的現(xiàn)代社會，這種“辣眼睛”的廣告宣傳必會引起消費者的反感，繼而讓消費者對商品質(zhì)量、品牌美譽度產(chǎn)生質(zhì)疑，終究是因小失大，得不償失。