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      去露營,回歸自然,走向未來

      2022-08-01 06:54:20王幸芳
      杭州 2022年12期
      關(guān)鍵詞:俠客營地杭州

      文 王幸芳

      詩和遠方不必在遠方

      從野外露營(Camping)到精致露營(Glamping),熱愛戶外的袁先生充滿感觸。十年前,他背上帳篷、防潮墊、睡袋等能基本滿足生活起居的行囊,前往大山深處露營。拄著登山杖,在大山里跋涉,他經(jīng)歷過惡劣的天氣,也感受過山野之上的完美星空。而現(xiàn)在,他的汽車后備廂塞滿了天幕、蛋卷桌、營地車、氣墊床、投影儀、營地?zé)舻纫卉嚨穆稜I裝備?!叭绻f,過去是用少而精的行囊在自然探險,而現(xiàn)在的精致露營更像是去度假的復(fù)刻版,追求的是休閑和放松?!?/p>

      滋滋作響的烤肉、冰鎮(zhèn)的小龍蝦,吃一頓與夕陽干杯的晚餐;當(dāng)夜幕降臨,帳篷上的燈束亮起,湖山晚風(fēng)吹過,便攜音箱的音樂節(jié)奏剛唱進心里;插一束花,泡一杯手沖咖啡,看一場露天電影,精致露營的氛圍感就算到位了。

      小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%,2021年“五一”同比增長230%后,今年“五一”期間露營相關(guān)搜索量同比增長746%。飛豬發(fā)布的《“五一”出游消費趨勢觀察》顯示,飛豬“五一”露營訂單量環(huán)比增長超350%,杭州、成都、廣州位列熱門露營客源地全國前三城市。露營消費群體中,90 后年輕用戶和80 后親子人群成為主力,占比近九成。

      這個夏天還沒有炎熱之前,袁先生每周都和家人去露營。一起動手搭建帳篷、體驗露營過夜的過程,都是親子陪伴的好時光。而對社交達人露露來說,露營就是朋友們聚會的草坪派對,大家分享美食也分享生活的當(dāng)下,“精致露營是疫情之下不能去度假的最后倔強”。在中國人民大學(xué)副教授王鵬看來,露營風(fēng)之所以能刮起來,從宏觀角度來說,是中國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展,居民生活水平顯著提升的表現(xiàn),同時也是社會需求或者說是人的需求的代際傳遞。

      梭羅曾說,“我們不再在夜間露營,我們安居在大地上,忘記了天空?!睆倪@種意義上看,扎起天幕,撐開帳篷,周邊的蟲鳴或是鳥叫,草坪上的晨露或是搖曳的微風(fēng),去露營,打開的是回歸自然的生活方式,也讓詩和遠方變得不再遙遠。

      從露營到露營經(jīng)濟

      精致露營火出圈的背后,更是帶動了相關(guān)產(chǎn)品的消費,帶來了露營產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長。近期發(fā)布的《百度×京東618 消費趨勢洞察報告》顯示,近30 天,“露營裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。具體來看,北京、成都、杭州出現(xiàn)“露營熱”,搜索熱度位列前三,積極性更高。相對應(yīng)的,京東618數(shù)據(jù)報告也指出,露營帳篷/墊子的成交額同比增長165%。艾媒咨詢發(fā)布的研究報告顯示,2014年至2021年,中國露營營地市場規(guī)模從77.1 億元增至299 億元,預(yù)計2022年增速達18.6%、市場規(guī)模達354.6 億元。

      2008年,專門針對休閑露營、家庭露營的BLACKDEER 黑鹿在杭州誕生。自2020 露營元年至今,BLACKDEER 黑鹿市場總監(jiān)郭楓越來越感覺到露營風(fēng)帶來的熱度。“精致露營相較于傳統(tǒng)露營的區(qū)別是在于更豐富周全的露營裝備、良好的露營場景以及旅游式的體驗或者服務(wù)。這也讓電源、保暖設(shè)備以及戶外家具成為精致露營里不可或缺的一部分?!?/p>

      當(dāng)露營步入大眾化時代,露營裝備企業(yè)也迎來新機遇。郭楓認為,露營火起來的核心原因在于,再沒有一種“逃離日常生活”的方式,能與露營所帶來的場景體驗、社交體驗以及豐富的可創(chuàng)造性相媲美,而這也是裝備企業(yè)所要直擊的痛點。企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)為9.3 萬家。2020年注冊量為1.4萬家,2021年注冊量為2.2 萬家,同比增長了55.2%。2022年前四個月,露營相關(guān)企業(yè)的注冊量是0.7 萬家。隨著入局者的增多,各方博弈之中,誰能在市場競爭中笑到最后?郭楓認為,做品牌一定要沉下心來研究產(chǎn)品,剩下的交給市場和時間。在2010年,黑鹿也曾面臨發(fā)展的停滯,但現(xiàn)在,黑鹿的產(chǎn)品已遍布全球50 余個國家,成為中國露營玩家最青睞的品牌之一。

      露營風(fēng)潮也為旅游業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機。“在疫情之下出境游、跨省游等業(yè)務(wù)受限時,露營為旅游提供了新賽道。”游俠客旅行副總經(jīng)理席遠明認為,游俠客作為國內(nèi)第一家“旅游+社交”模式運作的主題旅行平臺,借助旅行達人團模式,推出了精致露營生活品牌“向往的生活”,開發(fā)了森林營地、雪山營地、草原營地、城市營地等精品線路。2022年上半年,游俠客服務(wù)露營客戶4000 多人,整體業(yè)務(wù)營收近300 萬元。席遠明對露營經(jīng)濟的未來充滿信心,“融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營,是當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一,也是旅行者逃離城市生活、接近大自然的一種簡單方式。相信,接下來露營經(jīng)濟還是會有一個向上的發(fā)展期?!?/p>

      萬物皆可露營

      馬蜂窩發(fā)布的《2022 露營品質(zhì)研究報告》顯示,比起單純的露營,“露營+”才是對年輕人最具吸引力的新玩法,露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營標配。

      在草原露營的時候騎馬,在海島露營的時候沖浪,在沙漠露營的時候看星空……“露營+”,進一步釋放了露營差異化的體驗魅力,也為不同營地的發(fā)展帶來思考。“露營+”,除了玩法的疊加,也可以是產(chǎn)業(yè)模式上的融合。2016年,游俠客在杭州拱墅區(qū)大兜路歷史文化街區(qū)開了一家民宿。今年3月,游俠客將民宿的二樓改為“月亮與六便士”屋頂咖啡店?!啊稜I+’帶來了無限的可能?!毕h明介紹說,咖啡館把一整套的露營元素搬到了室內(nèi),現(xiàn)在,咖啡館已經(jīng)成為熱門的網(wǎng)紅打卡點。在杭州有20 家連鎖店的老頭兒油爆蝦也在尋求轉(zhuǎn)型和突破。在最近的戰(zhàn)略規(guī)劃中,老頭兒油爆蝦也計劃搭上露營經(jīng)濟的順風(fēng)車,開發(fā)相關(guān)的露營半成品產(chǎn)品。

      艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022-2025年中國露營經(jīng)濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》顯示,中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5 億元,同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2 億元,帶動市場規(guī)模將達到14402.8 億元。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析,未來的露營經(jīng)濟還有很多的產(chǎn)業(yè)融合可能,露營+餐飲、露營+體育、露營+美麗鄉(xiāng)村、露營+研學(xué)、露營+演藝、露營+玩樂……換句話說,露營經(jīng)濟是一個可以承載無數(shù)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的舞臺。

      作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)模式,露營經(jīng)濟也是城市文旅的新名片,激發(fā)著城市發(fā)展的新動能。在郭楓看來,黑鹿誕生在杭州,發(fā)展在杭州,離不開杭州的優(yōu)越營商環(huán)境和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力?!昂诼乖谧龊萌奉惵稜I裝備的提供者和露營生活方式的推廣者的同時,也要打造標桿性的戶外行業(yè)杭州品牌。對未來,席遠明也抱有更大的展望,游俠客要結(jié)合杭州的自然景觀、人文特色,以露營經(jīng)濟為牽引,提高服務(wù)的附加值,讓杭州的文旅產(chǎn)業(yè)變得更有影響力。

      ▲ 露營用品展

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