讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞標(biāo)題更加出新出彩

文/弓倩

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的傳播方式和信息獲取方式發(fā)生了根本性變革，多樣化、紛繁復(fù)雜的信息以及各商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為受眾提供了諸多的選擇，這使得在進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)，必須對(duì)受眾的個(gè)性需求進(jìn)行全面考慮、綜合考量。而一條新聞是否能夠迅速抓住人們的眼球，標(biāo)題的設(shè)置就顯得非常的關(guān)鍵。新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括，不僅需要精煉概述主題內(nèi)容，還需要具有一定的特色，能夠充分體現(xiàn)出編輯、記者對(duì)新聞主題和內(nèi)容的深刻把握。這是對(duì)新聞素養(yǎng)和文字能力的考驗(yàn)。因此，如何讓新聞標(biāo)題更為精準(zhǔn)、鮮活、有效的呈現(xiàn)，讓新聞標(biāo)題出新出彩，以提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞生產(chǎn)非常關(guān)鍵的內(nèi)容和能力。

一、“錦上添花”：巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞和引經(jīng)據(jù)典

傳播者只有真正從新聞事實(shí)層面出發(fā)，與受眾群體情感產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，才能夠真正達(dá)到較為理想的傳播效果。

在選取新聞標(biāo)題時(shí)，恰當(dāng)?shù)男揶o可以賦予文字新的生命力，使其更加生動(dòng)貼切。如2019年3月29日，人民網(wǎng)推送的《從沙趕人到人趕沙：六老漢 三代人 一片綠》，在這則三代人共同努力打造沙漠綠洲的新聞報(bào)道中，作者就采取了排比的修辭方法。一方面增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的力度，另一方面也呈現(xiàn)出了新聞的主要內(nèi)容。在這則標(biāo)題中同時(shí)使用了三個(gè)不同的數(shù)字，并且對(duì)應(yīng)了不同的詞匯，盡管總共只有九個(gè)字，但卻再現(xiàn)了三代人在防風(fēng)治沙工作付出的漫長(zhǎng)歷程，以及在不斷堅(jiān)持中取得的成果。

古詩(shī)詞是我國(guó)獨(dú)特的文化瑰寶，將其用作標(biāo)題，或者基于原有韻律基礎(chǔ)上進(jìn)行套用改變，在增強(qiáng)親切感的同時(shí)，也能夠提升新聞標(biāo)題生動(dòng)的節(jié)奏與古韻。如2019年4月4日，人民網(wǎng)推送的《西海固地區(qū)率先脫貧的鹽池縣這樣詮釋“綠水青山就是金山銀山”——白了灘羊 綠了草原 紅了日子》，在這則報(bào)道脫貧攻堅(jiān)的新聞中，作者運(yùn)用到了宋代詞人蔣捷“紅了櫻桃，綠了芭蕉”這一經(jīng)典名句，在原有韻律上改為：白了灘羊、綠了草原、紅了日子，很大程度上提升了新聞內(nèi)容的自然度和韻律感，同時(shí)配合不同的色彩詞匯，非常巧妙地將新聞主題表現(xiàn)出獨(dú)特的動(dòng)態(tài)景觀，有很強(qiáng)的靈動(dòng)性。

隨著自媒體的普及，產(chǎn)生了各種網(wǎng)絡(luò)熱詞，并且成為年輕群體日常溝通交流的常用語(yǔ)。在新聞中若能夠合理引入熱詞，對(duì)獲得年輕群體有極大益處，同時(shí)也能夠與讀者的生活、語(yǔ)境相契合，搭建起新聞與受眾群體之間的距離。如2019年12月4日，《人民日?qǐng)?bào)》第19版《“彈窗廣告”不能想彈就彈》，在這則關(guān)于當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告頻繁的報(bào)道中，就制作了這樣一個(gè)標(biāo)題，其中“彈”字的連續(xù)運(yùn)用，賦予整個(gè)標(biāo)題較為強(qiáng)烈的韻律感和節(jié)奏感，而非常任性的“想彈就彈”可以說(shuō)是年輕讀者所遭受現(xiàn)狀的真實(shí)“吐槽”，同時(shí)也非常客觀地呈現(xiàn)了新聞內(nèi)容。

數(shù)字能夠客觀體現(xiàn)出內(nèi)容的精確程度和精細(xì)化特點(diǎn)，特別是針對(duì)反差性較大的數(shù)字，在對(duì)比下，可以充分展現(xiàn)出新聞本身的核心要素和價(jià)值觀。如2019年5月27日，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)推送的《山西太鋼精密帶鋼公司王天翔：711次試驗(yàn)，只為0.02毫米》，這個(gè)標(biāo)題通過(guò)數(shù)字的方式來(lái)展現(xiàn)，賦予了內(nèi)容的真實(shí)客觀性，體現(xiàn)出了“0.02毫米”的突破效果。“711次試驗(yàn)”，強(qiáng)化這個(gè)數(shù)字，則較好地展現(xiàn)出主人公王天翔在面對(duì)工作時(shí)精益求精的態(tài)度，這也為人們提供強(qiáng)烈的精神鼓勵(lì)，給人以震撼。

二、“一眼便知”：凸顯新聞價(jià)值和報(bào)道主題

伴隨著智能手機(jī)的迅速推廣普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代，人們可以在任意情況下獲取各方面信息。在這樣的背景下，新聞開始傾向于注意力資源的競(jìng)爭(zhēng)，為此，亮眼的標(biāo)題成為獲得注意力資源的大門。吸引群體注意力的初期階段，是獲得其注意力的關(guān)鍵階段。通過(guò)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行精心制作，能夠迅速抓住讀者的眼球，讓其注意力能夠集中到這條消息上。

簡(jiǎn)單、亮眼、清晰的標(biāo)題是新聞標(biāo)題最基本的特性，對(duì)幫助讀者迅速了解內(nèi)容主題有著積極作用。如2019年1月27日，《人民日?qǐng)?bào)》第19版《“空心村”呼喚“實(shí)心人”》，這個(gè)標(biāo)題采用了兩個(gè)較為突出的對(duì)照詞語(yǔ)，體現(xiàn)核心內(nèi)容的同時(shí)，也較好地展現(xiàn)出了現(xiàn)階段農(nóng)村青年常年在外，村里的留守孩子與老人被留在了村子里，缺乏相應(yīng)的勞動(dòng)力。與此同時(shí)，也充分展現(xiàn)出了在國(guó)家加強(qiáng)扶貧工作中對(duì)青年群體的需求和號(hào)召，鼓勵(lì)廣大青年群體能夠投身到家鄉(xiāng)的建設(shè)中，整個(gè)標(biāo)題可以說(shuō)是非常精煉生動(dòng)與簡(jiǎn)明扼要。

在我們的日常生活中，經(jīng)常會(huì)提到這樣一句話“無(wú)對(duì)比，無(wú)傷害”，通常是指在出現(xiàn)比較現(xiàn)象時(shí)，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的凸顯。在新聞標(biāo)題設(shè)定中，為了更好體現(xiàn)內(nèi)容，同樣可以借助這種對(duì)比、反差的方式來(lái)激活受眾群體的感知，給予新聞內(nèi)容戲劇性特色。如2020年7月8日，《瀟湘晨報(bào)》第6版《男青年3萬(wàn)鶴崗買房2.2萬(wàn)賣出》，這個(gè)標(biāo)題中出現(xiàn)了兩個(gè)反差較大的數(shù)字，迅速凸顯出了人們所關(guān)注的房?jī)r(jià)問(wèn)題，而這種與買了就賺的社會(huì)實(shí)際情況相違背的案例，可以迅速獲得廣大受眾群體的求證欲望。

好奇心是人與生俱來(lái)的一種欲望，尤其是針對(duì)充滿新鮮感的事物，這種心態(tài)更為突出，并且不少人也愿意在實(shí)踐探索上投入大量的精力和熱情。在當(dāng)下信息爆炸的背景下，人們獲得信息的途徑越來(lái)越豐富，越來(lái)越多的新聞內(nèi)容已經(jīng)很難吸引人們的好奇心理。但若能夠把握住人們這種心態(tài)，將其靈活運(yùn)用到標(biāo)題呈現(xiàn)中，以充滿樂趣、幽默、奇特的方式給予題目新鮮感，那么就能夠激發(fā)人們對(duì)內(nèi)容的探知欲望，達(dá)到較好的新聞傳播效果。

三、“明眸善睞”：展現(xiàn)語(yǔ)言魅力和多樣形式

縱觀各大獲獎(jiǎng)新聞標(biāo)題，盡管內(nèi)容各有不同，但均具有相同的特點(diǎn)，即精簡(jiǎn)概括，只需要簡(jiǎn)單一眼就能夠大概了解其內(nèi)在核心要素，也能夠從結(jié)構(gòu)形式、語(yǔ)言表達(dá)上展現(xiàn)出不同的新意，讓人感受到親切感。結(jié)構(gòu)“簡(jiǎn)而不單”，對(duì)仗也非常工整，讀起來(lái)朗朗上口，給人以非常深刻的印象。

新聞標(biāo)題通常是經(jīng)過(guò)了反復(fù)搭配、耐心打磨最終確定的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)，通過(guò)對(duì)漢字韻律聲調(diào)進(jìn)行巧妙處理，即可達(dá)到在強(qiáng)化美感的同時(shí)，達(dá)到抑揚(yáng)頓挫呈現(xiàn)內(nèi)容的效果，幫助廣大受眾者在被吸引的同時(shí)，也能夠迅速把握主要內(nèi)容。如2019年1月4日，央廣網(wǎng)推送的《換條板凳坐坐 多替群眾想想》，在這則先進(jìn)典型人物重慶移民局副局長(zhǎng)的事跡報(bào)道中，這個(gè)標(biāo)題字詞呈現(xiàn)出對(duì)仗特性，并且運(yùn)用了兩個(gè)動(dòng)詞，在疊加使用時(shí)更加上口，同時(shí)整體形象也更加生動(dòng)，較好地展現(xiàn)出了領(lǐng)導(dǎo)干部在老百姓心中的形象。

在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)表達(dá)上，除了可以采取對(duì)仗的方式來(lái)實(shí)施處理，同時(shí)還可以配合各種經(jīng)典詞句或者故事等，來(lái)增強(qiáng)整個(gè)標(biāo)題的情景交融特征。同時(shí)，合理的引經(jīng)據(jù)典，還能夠提高受眾的接受度，這不僅能夠有效刺激讀者充分體會(huì)中文詞句的力量，還能夠激發(fā)廣大讀者的想象力。如2019年4月9日，人民網(wǎng)推送的《伶仃洋上“作畫” 大海深處“穿針”》，這個(gè)標(biāo)題大膽引用了較為著名的宋代文天祥《過(guò)零丁洋》詩(shī)句。此外，在標(biāo)題中所體現(xiàn)出的“大海、穿針”，也合理運(yùn)用到了我們耳熟能詳?shù)摹昂５讚漆槨薄＿@兩處經(jīng)典的合理運(yùn)用，較好地展現(xiàn)出港珠澳大橋建造者內(nèi)心深處潛藏的愛國(guó)情懷，也展現(xiàn)出港珠澳大橋難以想象的建造難度。

無(wú)論何種標(biāo)題，若能夠進(jìn)行和諧對(duì)仗，那么就能夠給予標(biāo)題和諧、對(duì)稱的美感，這種方式針對(duì)新聞標(biāo)題同樣適用。如2020年7月17日，人民網(wǎng)推送的《讓“頭回客”變“回頭客”》，這個(gè)標(biāo)題就充分展現(xiàn)了這種對(duì)仗和諧的益處。在這個(gè)新聞標(biāo)題中，兩個(gè)不同群體之間的轉(zhuǎn)變和相互串聯(lián)，較好地體現(xiàn)了地方鄉(xiāng)村旅游的改革效果，而其中連通的“變”字則將記者自身的態(tài)度展現(xiàn)了出來(lái)。“回頭”和“頭回”之間也被賦予了對(duì)仗美感，極大程度上提升了其生動(dòng)性和巧妙性，讀起來(lái)也有著較為強(qiáng)烈的節(jié)奏感，具有很大程度上的形式美。

對(duì)比是展現(xiàn)新聞主體內(nèi)容的重要方式，同時(shí)也能夠幫助讀者迅速?gòu)膶?duì)比中領(lǐng)會(huì)新聞標(biāo)題的要義，激活他們深入了解內(nèi)容的意愿。如2019年1月11日，《人民日?qǐng)?bào)》第3版《研究一根黃瓜 摘獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)》，這個(gè)標(biāo)題中使用了“大獎(jiǎng)”“黃瓜”兩個(gè)有著鮮明差異的內(nèi)容，賦予標(biāo)題別致感，同時(shí)激發(fā)了讀者的探索欲望。強(qiáng)烈鮮明的對(duì)比，也能夠準(zhǔn)確概括出新聞的實(shí)際內(nèi)容。“大獎(jiǎng)”與“黃瓜”這兩個(gè)對(duì)比的巧妙運(yùn)用，增強(qiáng)了整個(gè)標(biāo)題的趣味性，帶動(dòng)了讀者對(duì)兩個(gè)反差內(nèi)容的好奇感。在該報(bào)道發(fā)出之后，這個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題獲得了廣泛的認(rèn)可。

四、“沙里淘金”：展現(xiàn)標(biāo)題的“賦形”和“聚光”

在進(jìn)行標(biāo)題呈現(xiàn)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)盡可能地對(duì)抽象的內(nèi)容進(jìn)行具象化處理，找準(zhǔn)主次內(nèi)容，將更多的筆墨放到主體內(nèi)容上，讓人們的關(guān)注點(diǎn)放到新聞要點(diǎn)上。

往大處看：2019年8月18日中國(guó)政府網(wǎng)推送的《托起兩億人的安居夢(mèng)——我國(guó)住房保障體系建設(shè)述評(píng)》，主要從“兩億人”的宏觀層面來(lái)進(jìn)行俯瞰，能夠?qū)诵膬?nèi)容進(jìn)行高度提煉概括。

往小處看：2019年8月28日人民網(wǎng)推送的《“一粒藥”的重量》，明確講的是如何保障老百姓的用藥實(shí)際需求，極言其小，而這個(gè)“小”，實(shí)際上與社會(huì)萬(wàn)千大眾均密切相關(guān)。

先往大里說(shuō)，再往小里講：2019年4月3日《人民日?qǐng)?bào)》第8版《全國(guó)6.4萬(wàn)個(gè)教學(xué)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字教育資源全覆蓋：一根網(wǎng)線，串起城鄉(xiāng)課堂》，首先將“6.4萬(wàn)個(gè)”作為標(biāo)題，通過(guò)大數(shù)量來(lái)獲得廣大群眾的共同重視，隨后展現(xiàn)出“涵蓋城鄉(xiāng)（尤其是農(nóng)村）教學(xué)點(diǎn)”，再配合“一根網(wǎng)線”細(xì)微之處來(lái)呈現(xiàn)出事物的“串”，這樣就能夠讓讀者在腦海中勾勒出一張數(shù)字教育城鄉(xiāng)覆蓋網(wǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，一篇好的新聞報(bào)道，都始終不能離開出彩的新聞標(biāo)題。當(dāng)然，也需要正確認(rèn)識(shí)新聞標(biāo)題的本質(zhì)和實(shí)際作用，而不能走入“標(biāo)題黨”的誤區(qū)，以扭曲事實(shí)來(lái)獲得點(diǎn)擊量。因此，在新聞傳播的過(guò)程中，需要在把握好導(dǎo)向和真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，守正創(chuàng)新設(shè)置具有較高吸引眼球效果的標(biāo)題。