丹妮?胡

美國《女裝日報》8月1日文章，原題：小眾品牌在中國大陸贏得消費者青睞　對中國大陸消費者來說，在社交媒體“照片墻”（Instagram）上發(fā)現(xiàn)小眾品牌成為新常態(tài)。據(jù)亞洲零售經(jīng)銷商藍鐘集團發(fā)布的《2022年亞洲生活方式消費者概況》（下簡稱《概況》）,當(dāng)被問及“如今的奢侈品是否更與那些鮮為人知，但提供了很好的風(fēng)格和質(zhì)量的小眾品牌有關(guān)”時，89%的中國大陸受訪者略微或強烈認(rèn)同該說法，同比躍升34%。

“在中國大陸，消費者將小眾品牌定義為其名稱僅為圈內(nèi)人所知的品牌?！彼{鐘集團貪責(zé)人格雷格?科爾表示。他將伯爾魯?shù)?、Off-White和潘海利根列為受訪者首先提到的品牌,而它們已經(jīng)在西方市場享有盛名。

盡管人們通常認(rèn)為中國大陸消費者通過中國社交媒體了解品牌內(nèi)容,但藍鐘集團的《概況》發(fā)現(xiàn)，超過84%的受訪者在Instagram上關(guān)注他們最喜歡的生活方式品牌。一半以上的中國大陸受訪者關(guān)注品牌的國際和本地網(wǎng)站頁面。

然而，盡管中國消費者愿意將小眾品牌視為新的奢侈品，但他們?nèi)匀粓远ǖ卣J(rèn)同傳統(tǒng)奢侈品理念。當(dāng)考慮購買奢侈品時，94%的中國大陸受訪者表示仍然會看重大品牌、店內(nèi)服務(wù)和身份感。49%的亞洲受訪者更喜歡線下購物。除高價商品，31%的中國大陸購物者更傾向于網(wǎng)購，是被調(diào)查市場中最高的?！ㄗ髡叩つ?胡［音],丁雨晴譯）