陳丹紅,孟 玉

(沈陽航空航天大學 經(jīng)濟與管理學院，沈陽 110136)

近年來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展持續(xù)火爆，并被國家全面納入戰(zhàn)略體系[1]。文化產(chǎn)業(yè)需要旅游產(chǎn)業(yè)的推廣與搭售，旅游產(chǎn)業(yè)也需要文化產(chǎn)業(yè)的拓展與支撐，兩個產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展會因另一方的發(fā)展而鏈接起產(chǎn)業(yè)價值鏈條，延長生命周期，激發(fā)新業(yè)態(tài)形式，產(chǎn)生耦合放大效應，因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展是兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級階段。各國各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都不同程度地選擇耦合發(fā)展的道路[2]。2021年是我國“十四五”規(guī)劃的開端之年，國家為促進文化業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展，著力促成“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)模式，鼓勵借助現(xiàn)代高新科技手段發(fā)展我國的文化與旅游產(chǎn)業(yè)，采用產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的方法研究當前兩個產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展情況。為滿足大眾對極富個性化的美好生活的要求，有效傳播和發(fā)揚中華文化，著重提升旅游發(fā)展品質(zhì)，沈陽市政府部門和相關(guān)企業(yè)要盡全力鞭策文化和旅游耦合發(fā)展，推進旅游行業(yè)從單一的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+文化”轉(zhuǎn)型[3]。但是，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在耦合發(fā)展過程中不免會遇到整體結(jié)構(gòu)不完整、耦合產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、耦合趨勢不穩(wěn)定等各種棘手的問題，從而制約文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展。因此，著力研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的雙重魅力，促進二者更加廣泛且深入地耦合，實現(xiàn)文旅業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)賦能，互利發(fā)展，非常具有現(xiàn)實意義。

1 文獻回顧

根據(jù)以往學者的研究方法，可將文化產(chǎn)業(yè)研究方法分為宏觀分析和微觀分析兩大類。首先，宏觀分析是以區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)、全國文化產(chǎn)業(yè)以及全球文化為研究對象的整體性研究。從文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析看，高質(zhì)量發(fā)展是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)必須秉承的發(fā)展理念和應有的概念體系，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是推動國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的切入點。此外，十三屆全國人大常委會審議報告中提出，加強文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃引導、規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)市場體系、開創(chuàng)新型文化業(yè)態(tài)、挖掘消費者潛在文化需求、增加高品質(zhì)文化產(chǎn)品供給、加大人才培育力度等具體的意見和建議。“十四五”期間文化建設(shè)已被置于更加突出的位置。2013年，行業(yè)專家就指出我國文化產(chǎn)業(yè)將迎來大規(guī)模的兼并重組浪潮。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式來看，當下文化產(chǎn)業(yè)多采用耦合發(fā)展的發(fā)展方式，王健[4]指出在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將加速趨向網(wǎng)絡(luò)與文化產(chǎn)業(yè)的跨界耦合。周育群等[5]分析認為耦合空間較為狹小,20世紀中國的文化產(chǎn)業(yè)耦合終止于以科學技術(shù)為主的發(fā)展階段。從文化產(chǎn)業(yè)類型來看，文化產(chǎn)業(yè)可以劃分為批發(fā)、制造、服務(wù)、零售4種類型。從發(fā)生學的思維出發(fā)，宗祖盼[6]將文化產(chǎn)業(yè)劃分成4種類型，即“審美型”、“符號型”、“知識型”和“游戲型”。其次，微觀分析是以單獨的某一文化項目、城市、資源為研究對象的個量分析。如馮蕾[7]運用SWOT因素分析法分析了大連市文化產(chǎn)業(yè)與同級同類對比文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)劣條件。何雅潔[8]提出能彌補西藏地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)體系指標空白的評價模型。

我國在2018年將旅游業(yè)定義為直接為旅游者提供餐飲、出行、購物、游覽、娛樂等服務(wù)活動的總和。目前，旅游逐漸成為人民日常生活的一部分[9]。進入21世紀以后的20年是中國旅游業(yè)飛速發(fā)展的時期。期間，旅游業(yè)的發(fā)展速度前所未有，旅游人數(shù)持續(xù)激增，旅游類別層出不窮，未來其發(fā)展速度將更加迅猛。然而，我國旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展至高質(zhì)量階段的目標依然任重而道遠。劉金芝等[10]指出當前網(wǎng)絡(luò)與旅游業(yè)的耦合程度達到前所未有的深度,旅游產(chǎn)業(yè)正在以極盡開放的姿態(tài)、極具引領(lǐng)性的理念和廣闊的視野與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)深度耦合?？戮扳萚11]認為我國旅游業(yè)之所以能夠躋身“信息化時代”，是因為全民旅游浪潮的強大推動力。5G技術(shù)的上市將使國民旅游體驗更加便捷化、新穎化、靈活化。徐海等[12]依據(jù)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無論從規(guī)模還是經(jīng)濟效益來看，旅游產(chǎn)業(yè)是中國典型的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，且就人均消費情況而言，我國的旅游產(chǎn)業(yè)依然具有巨大的挖掘潛力。

產(chǎn)業(yè)耦合度是指兩個或兩個以上產(chǎn)業(yè)之間攜手發(fā)展程度或相互作用程度的大小，不分利害。倘若產(chǎn)業(yè)與市場約束發(fā)展，則耦合度較低；反之，產(chǎn)業(yè)與市場協(xié)同發(fā)展，則耦合度較高。高耦合度既能夠有效分散耦合產(chǎn)業(yè)的市場風險，又能夠為企業(yè)發(fā)展和發(fā)掘新的創(chuàng)新點。產(chǎn)業(yè)耦合態(tài)勢是指產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系中良性耦合程度的強弱，它可以反映出兩個產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)狀況的好壞，能夠定量分析出兩個產(chǎn)業(yè)要素是在高水平上互惠互利，還是在低水平上彼此制約。旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展在于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸[13]。近年來學者們開始關(guān)注我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展情況，不斷對全國、各省市及單一旅游景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展水平、發(fā)展前景以及制約因素等問題進行深入研究。王欣等[14]分析指出我國的優(yōu)勢在于源遠流長的傳統(tǒng)文化、先進的創(chuàng)意理念以及廣闊的文化旅游消費市場。翁鋼民等[15]分析指出：兩個產(chǎn)業(yè)的耦合水平在空間上呈現(xiàn)出明顯的正向集聚性，我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠均衡?，F(xiàn)有的相關(guān)課題研究文獻中，主要是從構(gòu)建耦合模型的角度整體分析某一省份或城市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，并從國家政策方針、社會因素、經(jīng)濟發(fā)展等方面對文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度波動情況進行針對性分析。周葉[16]運用灰色系統(tǒng)理論構(gòu)建耦合度評測模型，對江西省文旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系進行實證分析。李鳳霞等[17]對山東省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展程度進行了評價,指出其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。許妍謝[18]以浙江省衢州市為例，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢進行測度，指出浙江省衢州市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)屬于均衡的低水平、粗放型耦合模型。徐飛等[19]基于耦合模型對遼寧省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合態(tài)勢進行測度，認為遼寧省達到了文旅高級耦合協(xié)調(diào)階段。但是，目前對于沈陽市文旅耦合協(xié)調(diào)度系統(tǒng)深入分析的研究相對較少，并且對于提高文旅兩產(chǎn)業(yè)間耦合協(xié)調(diào)度水平的對策相對具有孤立性，無法與其他省市文旅產(chǎn)業(yè)耦合度低者共同協(xié)調(diào)發(fā)展。通過本文的分析，可以更加深入了解沈陽市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合態(tài)勢，并根據(jù)沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的特點提出省內(nèi)各城市協(xié)調(diào)發(fā)展、省外協(xié)同發(fā)展的統(tǒng)籌性策略。

2 實證研究設(shè)計

2.1 指標評價體系的選取

指標體系的建立是進行研究工作的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)及其子系統(tǒng)之間存在著相互滲透、相互交叉、相互補充、耦合發(fā)展的關(guān)系，本文擬對耦合度進行定量分析。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的影響因素很多，指標體系的選取既要反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實水平，又要體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間相互促進、互為因果的耦合關(guān)系，還要考慮數(shù)據(jù)獲取的簡便性和統(tǒng)一性，并考量建模計算的可實現(xiàn)性。為客觀、全面、科學地衡量沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合狀況，在堅持科學性、實用性、動態(tài)性、可操作性、主導性等原則基礎(chǔ)上，選擇以下指標：旅游產(chǎn)業(yè)指標主要從旅游產(chǎn)業(yè)效應和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模2個角度選擇。本文選取了國內(nèi)旅游收入(億元)、旅游外匯收入(萬美元)、接待入境旅游人數(shù)(人次)、國內(nèi)旅游接待人數(shù)(萬人次)、接待旅游星級賓館(個)、國家級旅游景區(qū)(個)6個指標。文化產(chǎn)業(yè)指標主要從文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和文化發(fā)展情況2個角度選擇。本文選取了專業(yè)藝術(shù)表演團體(個)、文化館(藝術(shù)館)(個)、文化團體(個)、文化藝術(shù)業(yè)營業(yè)收入(萬元)、文化藝術(shù)業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)(人)、博物館(個)6個指標。

2.2 數(shù)據(jù)整理

本文結(jié)合遼寧省統(tǒng)計局及沈陽市統(tǒng)計局2013～2019年統(tǒng)計年鑒，獲取研究所需的原始數(shù)據(jù)，構(gòu)建沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的評價指標體系，并采用耦合度及耦合協(xié)調(diào)度模型測算沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展現(xiàn)狀。

2.3 模型設(shè)計

為評估文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合態(tài)勢及耦合模型，本文在綜合現(xiàn)有文獻的基礎(chǔ)上，參照羅芳等[20]、饒金濤等[21]學者關(guān)于耦合協(xié)調(diào)度模型的構(gòu)建，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合評價模型。

(1)運用極差標準化法對初始數(shù)據(jù)進行標準化處理

(1)

式(1)中：i表示年份(i=2013,2014,2015,…,2019)；j表示第j項指標(j=1,2,3,…,6)；xij表示旅游或文化產(chǎn)業(yè)第i年第j項指標值；xjmin表示文化或旅游產(chǎn)業(yè)j個指標中的最小值；xjmax表示文化或旅游產(chǎn)業(yè)j個指標中的最大值。

(2)確定旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)的指標權(quán)重(熵值法)

首先，計算旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)第j項指標第i年的指標值占所有年份指標值的比重pij。

(2)

(3)

其次，求出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)指標體系中第j項指標的熵值Ej。

(4)

并計算差異系數(shù)Dj

Dj=1-Ej

(5)

其中：式(4)中l(wèi)n表示為自然對數(shù)，m的取值為本文比較的年份；取m=7，(ln7)-1=0.513 898 342；旅游產(chǎn)業(yè)指標權(quán)重求出熵值Ej的取值范圍為0～1之間。

最后，求得文化與旅游產(chǎn)業(yè)指標體系中第j項指標的權(quán)重wj。

(6)

(3)求出文化產(chǎn)業(yè)綜合評價函數(shù)t(Y)

(7)

(4)求出旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價函數(shù)t(Z)

(8)

(5)求出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度

(9)

其中,式(9)中C表示耦合度。

(6)計算耦合協(xié)調(diào)度

(10)

計算綜合評價指數(shù)

p=α·t(Y)+β·t(Z)

(11)

式(11)中，α為文化產(chǎn)業(yè)權(quán)重，β為旅游產(chǎn)業(yè)權(quán)重，設(shè)定a=β=0.5。

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合模型計算出的結(jié)果，文旅產(chǎn)業(yè)綜合指標越高,表明文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況越良好,反之表明兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況越差。

參照李鳳霞等[22]、唐慧[23]、李航等[24]、余佳華等[25]學者關(guān)于耦合協(xié)調(diào)度的劃分標準，本文把文化與旅游兩個產(chǎn)業(yè)對應的耦合度分為以下幾種類型(見表1所示)。

表1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級劃分

3 實證結(jié)果與分析

3.1 描述性統(tǒng)計

沈陽市文化產(chǎn)業(yè)收入在2013～2019年間起伏不定，沒有形成良好的上升趨勢。文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，2017～2019這3年的沈陽市第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值發(fā)展速度(以上一年為100)分別為105.0%、105.2%、105.2%，總體而言第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升的狀態(tài)(見表2所示)。

表2 沈陽市2013～2019年文化產(chǎn)業(yè)指標體系

根據(jù)遼寧省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)處于遼寧省領(lǐng)先地位，2019年沈陽市國內(nèi)旅游收入占全省的13.9%，在2013～2019年間其占比呈現(xiàn)出先下降后于2017年有所回升的趨勢；2019年沈陽市旅游外匯收入和接待旅游入境人數(shù)分別占全省的22.89%和29.13%，并且兩組數(shù)據(jù)指標在2013～2019年這7年間均呈現(xiàn)出連續(xù)上升的趨勢；2019年沈陽市國內(nèi)旅游人數(shù)占全省14.8%，在研究年限期間其占比呈現(xiàn)出先大幅度下降、后小幅度回升的趨勢(見表3所示)。

表3 沈陽市2013～2019年旅游產(chǎn)業(yè)指標體系

3.2 耦合態(tài)勢測度

首先，本文采用文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合評價模型進行研究，運用極差標準化法對初始數(shù)據(jù)進行標準化處理，計算出沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)指標值占所有年份指標值比重，并運用熵值法計算出沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)指標體系中的熵值，通過上文構(gòu)建的模型得出表4。

表4 沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)指標體系中第j項指標的權(quán)重

其次，計算出沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度，對沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展進行實證評價，最后得出沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)度綜合評價指標，通過上文構(gòu)建的模型得出表5。

表5 沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度指標匯總

通過沈陽市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)取得2013～2019年沈陽市地區(qū)生產(chǎn)總值發(fā)展速度與沈陽市地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值發(fā)展速度，并將其與沈陽市7年間文化產(chǎn)業(yè)綜合值、旅游產(chǎn)業(yè)綜合值、文旅產(chǎn)業(yè)耦合度及耦合協(xié)調(diào)度繪制于同一折線統(tǒng)計圖中，以便于更加直觀、清晰地反映出沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度與經(jīng)濟發(fā)展形勢的關(guān)聯(lián)程度，如圖1所示。

圖1 沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度受沈陽市經(jīng)濟發(fā)展形勢影響關(guān)聯(lián)程度圖

3.3 耦合協(xié)調(diào)類型評估

根據(jù)沈陽市2013～2019年旅游產(chǎn)業(yè)綜合值t(Y)與文化產(chǎn)業(yè)綜合值t(Z)，可以了解到這7年間文旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平與發(fā)展差異。通過式(12)計算出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度類型

(12)

根據(jù)式(12)可將文旅產(chǎn)業(yè)的耦合度劃分為三種類型：u>1時為文化產(chǎn)業(yè)滯后型，u=1時為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步型，u<1時為旅游產(chǎn)業(yè)滯后型。

為進一步判斷沈陽市7年間文旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平與發(fā)展差異，本文將2013～2019年的統(tǒng)計結(jié)果繪制成折線統(tǒng)計圖，如圖2所示。

圖2 沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度類型分析圖

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過以上公式分析計算出沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度指標、耦合協(xié)調(diào)度指標和耦合協(xié)調(diào)類型，由分析結(jié)果可以看出：

(1)文旅產(chǎn)業(yè)耦合度起伏不定且處于中等水平。沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)耦合度的數(shù)值多位于0.3～0.4區(qū)間內(nèi)，僅僅在2014年兩個產(chǎn)業(yè)達到高度耦合，耦合度為0.999 6，但是該年旅游產(chǎn)業(yè)綜合指標值與文化產(chǎn)業(yè)綜合指標值偏低，分別為0.341 7和0.350 8，即2014年文旅產(chǎn)業(yè)都處于低水平發(fā)展狀態(tài)，但是卻呈現(xiàn)出高度耦合。此后文旅產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展基本穩(wěn)定在中低耦合度處，文化產(chǎn)業(yè)基本保持在承載力范圍內(nèi)，并呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展快于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。這表明沈陽市距離達到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高度耦合階段還需做出更深層次的改變。同時，這也進一步體現(xiàn)了沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對于耦合發(fā)展的廣闊前景所做出的戰(zhàn)略有目標不一致的情形，其結(jié)果就是導致文旅產(chǎn)業(yè)的耦合度降低。

(2)文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度指標有待提高。沈陽市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢波動較大，旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度滯后型與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度滯后型交替出現(xiàn)。沈陽市文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平遜色于旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平，甚至在2019年出現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平6倍的現(xiàn)象。在2013～2019年間文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度指標大致位于0.3～0.6范圍內(nèi)，大致呈現(xiàn)先下降、后小幅度上升的發(fā)展形勢?？傮w位于耦合度等級劃分的中上級，耦合協(xié)調(diào)度等級以輕度協(xié)調(diào)、初級協(xié)調(diào)和瀕臨失調(diào)3個等級為主。近年來耦合協(xié)調(diào)度總體呈現(xiàn)出緩步上升的趨勢，基本達到兩個產(chǎn)業(yè)間相互促進的協(xié)同發(fā)展狀態(tài)。但是，相較于北京、西安、南京等文化底蘊濃厚的城市，沈陽市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度等級仍處于相對落后階段。

(3)文旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平波動較大。在2013～2019年間旅游產(chǎn)業(yè)綜合值在0.1～0.8之間波動，文化產(chǎn)業(yè)綜合值在0.1～0.9之間波動，兩個產(chǎn)業(yè)值7年間基本處于0.1～0.4區(qū)間內(nèi)。此外，根據(jù)遼寧省統(tǒng)計局及沈陽市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)計算出，7年間沈陽市旅游外匯收入和國內(nèi)旅游收入分別占全省19%～23%和13%～18%，接待入境旅游人次和國內(nèi)旅游人次7年間分別占遼寧省16%～23%和14%～19%，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員數(shù)、博物館數(shù)量、文化團體數(shù)量在7年間增加量非常小，甚至出現(xiàn)連續(xù)多年不變的情況。因此，沈陽市對于將文化和旅游業(yè)發(fā)展成為“高站位、高要求、高標準”的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)仍有較長的路要走。

(4)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在2013～2019這7年間文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平呈現(xiàn)出緊追文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的趨勢，旅游發(fā)展水平的上升或下降對下一年文化產(chǎn)業(yè)的波動趨勢造成影響。與此同時，通過對比可以看出，沈陽市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況與沈陽市總體經(jīng)濟形勢、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形勢關(guān)聯(lián)度較低；旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況與沈陽市總體經(jīng)濟形勢、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形勢關(guān)聯(lián)度較高，即沈陽市經(jīng)濟形勢的好壞直接影響其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象表明：首先，沈陽市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠旅游產(chǎn)業(yè)帶動的依附性嚴重；其次，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢對后一年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢造成引導性影響，在2013～2019年間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊跟旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平上升或下降；最后，根據(jù)遼寧省統(tǒng)計局、沈陽市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，沈陽市各項文化產(chǎn)業(yè)要素指標均遠高于文化產(chǎn)業(yè)指標。因此，對于沈陽市而言，旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的助力遠大于文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的助力。

4.2 建議

(1)沈陽市政府及文旅產(chǎn)業(yè)部門對產(chǎn)業(yè)資源進行統(tǒng)一整合與耦合開發(fā)。沈陽市文旅企業(yè)和相關(guān)單位應當通過統(tǒng)籌、規(guī)劃、整合文化與旅游資源，將兩個產(chǎn)業(yè)的分支進行細化，促使文化產(chǎn)業(yè)的文化資源、文化創(chuàng)意、文化科技、高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才等要素與旅游業(yè)的“吃、住、行、游、購、娛、體、養(yǎng)、媒”等要素進行全方位、深層次、高一致性的交叉耦合，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、要素以及各個環(huán)節(jié)，直至占領(lǐng)整個文旅產(chǎn)業(yè)市場份額，席卷沈陽市旅游市場，進而引領(lǐng)沈陽的文化旅游相關(guān)企業(yè)發(fā)展成為全省主導產(chǎn)業(yè)和全國支柱性產(chǎn)業(yè)，比如酒店、旅行社、手工藝品作坊等。此外，在政府及文旅企業(yè)制定耦合目標時，還應注重文旅產(chǎn)業(yè)的耦合路徑選擇、耦合模式選擇、耦合形態(tài)選擇等，以便于快速提升沈陽市城市形象，為疫情過后行業(yè)復蘇、轉(zhuǎn)型升級夯實基礎(chǔ)，為沈陽市發(fā)展帶來綜合效應。

(2)樹立沈陽市的文化品牌。促進城市營銷強度就必須不斷提升文化品牌的層次。沈陽市要想大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并使之與旅游產(chǎn)業(yè)高度耦合，必須樹立具有沈陽文化特色的文化品牌。雖然，目前沈陽市已有符合本土滿清文化內(nèi)涵的城市形象宣傳口號，但是除滿清文化外，沈陽市還應根據(jù)地區(qū)獨特的地理條件和地理位置，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(許氏剪紙技藝、東北大鼓等)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)(新樂遺址、鐵西老工業(yè)區(qū)、清昭陵等)開創(chuàng)主題多樣的沈陽文化旅游高端品牌。樹立沈陽冰雪文化、紅色軍旅文化、滿清文化、遼金文化、民俗文化等品牌，促進全市特色文化品牌創(chuàng)造，衍生出新的文旅服務(wù)和產(chǎn)品，品牌地位得以進一步鞏固，進而形成文旅品牌的循環(huán)上升式發(fā)展，達到沈陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高水平耦合發(fā)展的目的。

(3)尋求突破推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意則是文化與產(chǎn)業(yè)的銜接點。文化旅游可以理解為“蘊藏生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。由此可見，沈陽市應根據(jù)自身情況開展主題多元、形式多樣、豐富多彩的文旅產(chǎn)業(yè)，豐富文旅產(chǎn)業(yè)耦合的內(nèi)容。