無懼“疫”境巧營銷
——驚奇和睿引領“奇妙萌可”脫穎而出

說起驚奇和睿（廣州）文化傳播有限公司（下稱“驚奇和睿”），也許大家了解得不多；但提起“迷你特工隊”這個IP，大家一定耳熟能詳。它有多火呢？網(wǎng)絡全平臺點擊近三百億次、央視播出收視奪冠、連續(xù)數(shù)年獲得年度最受歡迎男孩玩具。而這個IP 背后的操盤手，正是驚奇和睿。繼“迷你特工隊”后，其全新IP“奇妙萌可”又在競爭激烈的兒童動漫市場中強勢突圍。

初創(chuàng)公司勇迎“疫”境成長

驚奇和睿旗下知名IP“迷你特工隊”

驚奇和睿成立于2020 年5 月，正是國內(nèi)外飽受新冠肺炎疫情困擾的時期。但這家初創(chuàng)公司勇于迎接挑戰(zhàn)，依托大地文傳旗下約千余家影院和信息服務資源，扎根于兒童動漫行業(yè)，面向全球少兒群體開展IP 孵化和運營。

公司成立至今，憑借精巧的運營策略，成功帶火了“迷你特工隊”這一重磅IP。首先是內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)關注目標群體的偏好變化。如“迷你特工隊”第三季增加了極具人氣的恐龍元素，踩中了小朋友的興趣點。其次在項目的宣發(fā)及推廣手段上，突破傳統(tǒng)，巧抓流量。比如在2020 年首創(chuàng)西瓜視頻KOL百位達人挑戰(zhàn)賽，活動一上線就吸引了包括嘿基尼、小伶玩具等頂級流量達人的加入，開啟了“平臺+品牌+KOL 互動”的全新合作模式。隨后又注重玩具開發(fā)、品質(zhì)以及上線的同步聯(lián)動性。目前，“迷你特工隊”在中國授權合作項目涵蓋玩具、圖書、家居用品、鞋服、編程、手游、游藝設備等，授權產(chǎn)品SKU 款數(shù)過千，市場總體銷售額超過6 億元。

攜“奇妙萌可”再創(chuàng)佳績

驚奇和睿旗下新推IP“奇妙萌可”

在“迷你特工隊”大火后，驚奇和睿又面向3～8 歲女孩推出了全新IP“奇妙萌可”。該IP 融入了女孩喜歡的魔法、公主、精靈等核心元素，講述了關于友情、勇氣和正能量的故事。第一季于2021 年暑假一上線，就獲得優(yōu)酷暑假推薦榜Top 1，上線首月點播量破5 億，在優(yōu)酷、芒果多平臺霸榜；第二季在2022 年寒假上線后更是直線拉高熱度，優(yōu)酷少兒熱度上線3天沖破9000，全平臺躋身3～6 歲女孩榜單的第一名，成為女孩群體的IP 新星。

對于后續(xù)的品牌宣傳，驚奇和睿持續(xù)發(fā)力：抖音官方號在2021 年6 月創(chuàng)建，目前已吸粉近40萬，總瀏覽量達3.4 億次；與137 位KOL 達人聯(lián)動，上線5725 個作品，獲得866 萬次播放量，成為2021 年西瓜視頻的經(jīng)典案例；今年暑假全新《奇妙萌可之魔法守護者》系列衍生劇也將上線。

近期，驚奇和睿推出多款“奇妙萌可”系列新品，全新包裝升級的皇室萌可套裝系列，融入女孩最愛的換裝玩法，搭配細節(jié)精巧的萌可鏡盒，感受公主與萌可的奇妙之旅！

未來，驚奇和睿將持續(xù)聚焦打造精品兒童動漫IP，在“迷你特工隊”和“奇妙萌可”兩個頭部IP 之外積極布局學齡前市場，在IP+全產(chǎn)業(yè)化運營的方向下努力前行。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高效的運營推廣+高質(zhì)量衍生產(chǎn)品為基礎，與上下游合作方共同打造精品項目。