短視頻新聞內(nèi)容制作優(yōu)化路徑探析

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起。在此背景下，短視頻新聞迅速崛起。但短視頻新聞在發(fā)展的過程中，暴露出諸多問題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、互動性不足、內(nèi)容深度難以體現(xiàn)等，這制約著短視頻新聞的傳播。因此要突破短視頻新聞當(dāng)前面臨的困境，就須掌握短視頻的傳播特征，正視當(dāng)前短視頻新聞存在的問題，積極采取應(yīng)對措施，優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容?；诖耍恼率紫葘Ξ?dāng)下短視頻的發(fā)展進行了簡要概括，對短視頻的傳播特征進行了梳理，對當(dāng)下短視頻新聞存在的問題進行了分析，最后從選題方向、敘事模式、視聽元素的運用和互動性的提升四個方面入手，針對如何優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容提出了相應(yīng)的解決辦法，以期為短視頻新聞的發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；傳播特征；問題；內(nèi)容；優(yōu)化

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0081-03

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒體和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，媒體格局和傳播形式發(fā)生了深刻變化，短視頻迅速崛起。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，我國短視頻用戶規(guī)模超9.5億人，使用時長達到689.71億小時，且用戶使用時長呈現(xiàn)不斷增長的趨勢?？梢?，短視頻已然成為人們獲取信息和娛樂消遣的重要工具。在此背景之下，眾多新聞媒體已經(jīng)認(rèn)識到短視頻在新聞傳播中的重要價值，并紛紛朝著短視頻的方向發(fā)展。目前，人們普遍認(rèn)為短視頻新聞就是時間較短的，通過移動終端和社交平臺傳播的，以報道新聞事件為內(nèi)容的視頻形式。短視頻新聞相較于傳統(tǒng)新聞，無論是傳播方式還是傳播途徑，都獨具優(yōu)勢，然而在傳播過程中難以充分發(fā)揮短視頻的傳播效能。究其根本，主要是短視頻新聞內(nèi)容存在諸多問題，難以激發(fā)受眾的觀看興趣。因此急需采取相應(yīng)的措施優(yōu)化短視頻內(nèi)容制作方式，致力打造優(yōu)質(zhì)短視頻，才能實現(xiàn)更好的傳播。

一、短視頻的傳播特征

（一）傳受一體化

在傳統(tǒng)媒體背景下，傳播主體僅限于專業(yè)的媒體工作者，受眾只能被動地接收新聞信息。但基于新的短視頻新聞模式，傳播主體不再僅限于媒體工作者，任何平臺用戶都可以成為傳播主體，都能夠參與新聞內(nèi)容的制作與傳播。短視頻新聞的制作簡單，發(fā)布便捷，受眾只需要通過手機，就能隨時隨地地制作短視頻新聞，并通過平臺發(fā)布，傳播主體與受眾群體呈現(xiàn)顯著的一體化特征[1]。從短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的角度而言，創(chuàng)作者既是傳播者，也是其他短視頻內(nèi)容的接收者和二次傳播者。

（二）傳播高效

短視頻傳播高時效主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，新聞內(nèi)容發(fā)布的高時效。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞的時效性都十分重要。從受眾角度而言，新聞事件的新鮮度也是新聞內(nèi)容的看點之一。短視頻素材信息獲取方便、制作模式簡單靈活、發(fā)布便捷，僅通過手機就可以實現(xiàn)拍攝、編輯和發(fā)布。相比傳統(tǒng)媒體，短視頻在制作和發(fā)布上具有更強的時效性優(yōu)勢。其二。傳播速度高效。短視頻的互動轉(zhuǎn)發(fā)功能以及平臺的大數(shù)據(jù)推薦機制，讓短視頻新聞有著幾何級傳播效率的優(yōu)勢。加上短視頻視聽元素豐富、時間短等特征，與當(dāng)下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣不謀而合。對于自己感興趣的短視頻，受眾還會主動分享給他人，從而有效促進內(nèi)容二次傳播。

（三）互動形式多樣

短視頻互動形式豐富多樣。受眾可以依據(jù)自己的想法實現(xiàn)與創(chuàng)作者、新聞內(nèi)容本身以及其他受眾互動。對于喜歡的內(nèi)容，可以點贊、評論、收藏，甚至分享給他人，還能在評論區(qū)發(fā)表自己的看法。短視頻平臺通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，根據(jù)視頻的完播率、點贊、評論、收藏、分享的數(shù)據(jù)，就能分析受眾的特點，然后精準(zhǔn)地推送。短視頻創(chuàng)作者也可以根據(jù)短視頻平臺的后臺數(shù)據(jù)，分析作品的優(yōu)劣，揚長避短，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容制作。

二、短視頻新聞存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，短視頻新聞主要來源于兩個方面：一是電視新聞節(jié)目進行拆條，然后通過組合的形式創(chuàng)作而成的短視頻新聞。此類短視頻新聞時效性稍顯滯后，部分媒體人為了節(jié)約時間，讓視頻能夠更早地在短視頻平臺傳播，再加上人力、物力欠缺，因此出現(xiàn)了同一條短視頻新聞在未經(jīng)加工處理的情況下同時在多個短視頻平臺傳播的現(xiàn)象[2]。二是對于直接在網(wǎng)絡(luò)上獲取的新聞信息，稍加處理或未經(jīng)處理就發(fā)布。受眾短時間內(nèi)看到不同媒體發(fā)布的內(nèi)容相似度太高，既沒有新的角度，也沒有新的觀點，更沒有關(guān)于事件的新進展。內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙了短視頻新聞的傳播。

（二）互動不足

對傳統(tǒng)媒體而言，互動性不足一直是難以突破的困境。但短視頻互動形式豐富多樣，點贊、評論、收藏與轉(zhuǎn)發(fā)，相較于傳統(tǒng)媒體而言，在互動上具有獨特的優(yōu)勢，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與創(chuàng)作者甚至其他受眾進行即時互動。然而當(dāng)前短視頻新聞在互動這方面仍難以體現(xiàn)。從評論區(qū)的評論和回復(fù)的情況可以看出，當(dāng)前對短視頻新聞的評論更多是受眾與受眾之間的互動，而短視頻發(fā)布者很少對受眾提出的意見及質(zhì)疑作出有效的回復(fù)[3]。

（三）深度難以體現(xiàn)

短視頻新聞時間較短，通?？刂圃?分鐘以內(nèi)，難以呈現(xiàn)新聞事件的全貌。當(dāng)前的短視頻新聞，更多的是對事件核心點的呈現(xiàn)，是對整個事件進行濃縮之后形成的，難以全面還原事件的時間、地點、人物、過程、起因等要素。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞在內(nèi)容的深度和高度上仍有較大的提升空間。此外，短視頻在呈現(xiàn)上更追求視頻帶給受眾的沖擊感和震撼，一些新聞工作者在制作短視頻新聞時，為了帶給受眾強烈的視覺沖擊，在素材的選取上更傾向于信息量豐富、沖突表現(xiàn)更為直接的畫面，但后期很少針對事件的前因后果進行補充，導(dǎo)致受眾了解到的事件信息較為零散、片面，進而影響到對整個事件的判斷，對短視頻新聞的傳播造成了一定的負(fù)面影響。

三、短視頻新聞內(nèi)容制作優(yōu)化路徑

（一）優(yōu)化選題

選題是影響短視頻新聞傳播效果的關(guān)鍵因素之一，因此在制作短視頻新聞過程中應(yīng)優(yōu)化選題[4]。

首先，應(yīng)結(jié)合受眾的信息需求和審美特征來確定選題的方向。要選取受眾感興趣的話題，為受眾呈現(xiàn)“我身邊的新聞”，進而強化新聞內(nèi)容與受眾的關(guān)聯(lián)性，有效激發(fā)受眾與新聞事件的情感共鳴。例如，央視新聞發(fā)布的《“雷厲風(fēng)行”孩子的小名真霸氣，為交警速度點贊》，這則短視頻描述的是山東聊城一孕婦羊水突然破裂，4名交警開道護送其去醫(yī)院生產(chǎn)的事件，發(fā)布后收獲受眾一致好評。以身邊的小事為切入點，體現(xiàn)了事件與受眾的高度相關(guān)性。不僅宣傳了正能量，更讓受眾對交警心生敬意。

其次，選題的角度要小而精，有效避免內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，致力打造不一樣的新聞。例如，6月1日湖南特大暴雨，眾多媒體爭相報道。但多數(shù)媒體將新聞報道視角放在人員傷亡和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟損失上，而新華每日電訊發(fā)布的《暴雨襲擊，積水嚴(yán)重！民警趟著齊腰洪水展開救援》的視頻，展現(xiàn)的是民警在齊腰身的洪水中展開救援的情景。視頻一經(jīng)發(fā)布，便引起了受眾的廣泛關(guān)注。

此外，還應(yīng)該豐富選題素材的來源。其一，可以積極開通線上投稿系統(tǒng)，讓受眾可以把自己的所見所聞以視頻的形式通過網(wǎng)絡(luò)提交到指定的平臺。其二，可以通過壯大新聞觀察員隊伍的形式豐富新聞信息。新聞觀察員所搜集的信息，大多來源于群眾生活，與群眾關(guān)聯(lián)度較高，具有明顯的平民化特點，是新聞內(nèi)容制作中選題的重要參考。

（二）豐富視聽元素

短視頻的呈現(xiàn)方式豐富多樣，通常情況下涵蓋文字、圖片、視頻、聲音、背景音樂等，是集眾多視聽元素于一體的表達形式。目前來說，短視頻的受眾在年齡上呈現(xiàn)年輕化的特點，而年輕受眾明顯更傾向于觀看具有強烈視覺沖擊、較強戲劇性和現(xiàn)場感的視頻[5]。因此，在制作短視頻新聞時，可以適當(dāng)加入部分新的視聽元素，比如運用個性貼紙、藝術(shù)字、動畫短片、字幕、帶感的彈幕、動感的BGM以及特效等。以BGM的使用為例，合理地使用背景音樂，能夠有效地提升受眾的觀看體驗。例如在高考當(dāng)天，山東臨沂港交警全程護送高考考生入城備考，人民日報以此為主題創(chuàng)作發(fā)布短視頻《你們盡管去，乘風(fēng)破浪，后有我們?nèi)ψo航！高考學(xué)子加油！》，將南征北戰(zhàn)NZBZ創(chuàng)作并演唱的歌曲《驕傲的少年》作為背景音樂，淋漓盡致地展現(xiàn)了學(xué)子奔赴考場的激動心情以及考場之外眾人為考生加油吶喊的場景。由此可見，合理地運用背景音樂，更容易引起受眾的共鳴。

（三）優(yōu)化敘事模式

相比傳統(tǒng)的新聞報道，短視頻新聞時間較短，難以對整個事件進行全面、細(xì)致的呈現(xiàn)。因此，在制作短視頻新聞的過程中不能沿用傳統(tǒng)新聞報道的敘事模式，必須對其進行優(yōu)化創(chuàng)新，打造符合短視頻新聞傳播規(guī)律的敘事模式。

首先，要合理選用敘事手段，如采用故事化的形式，圍繞事件的核心點進行補充和延伸，在確保視頻內(nèi)容流暢的情況下，有效突出視頻的戲劇性效果和沖突點，讓短視頻的每一個細(xì)節(jié)都充滿信息量，進而達到吸引受眾眼球的目的。

其次，適當(dāng)引入不同的敘事主體。敘事主體即提出內(nèi)容觀點的人。在制作短視頻的過程中，除了要表達媒體自身的觀點之外，還要適當(dāng)?shù)匾朊襟w之外敘事主體的觀點。在多元文化背景下，對于同一件事情，每個人的看法都不一樣，合理地引入不同的觀點對視頻本身而言，能讓其更加豐富有趣。

最后，還要合理地選用敘事視角，如全知視角和限知視角。全知視角即敘述者掌握新聞事件的全部信息，并能夠完整地呈現(xiàn)給受眾。短視頻新聞在敘事時運用全知視角，能夠有效地增強新聞信息的權(quán)威性。但全知視角并不適用于所有的短視頻新聞，須結(jié)合視頻內(nèi)容靈活調(diào)整。限知視角即敘述者在未能全部掌握事件信息的情況下，通過第三人的角度對內(nèi)容進行補充和說明，以此強化內(nèi)容的真實性。可見不同的敘事視角帶給受眾的觀感和體驗確實存在較大的差異，在制作短視頻的過程中應(yīng)結(jié)合題材選用合適的敘事視角，才能增強短視頻新聞的敘事效果。

央視的系列短視頻新聞《你奮斗在天府幾街》，聚焦于成都高新區(qū)，將在各個領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的年輕人作為報道的對象，通過多種方式引導(dǎo)不同的群體參與，講述自己的奮斗故事，激勵年輕群體為心中的夢想努力拼搏。參與者大多是新興領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他們所處的行業(yè)不同，所經(jīng)歷的人生也不同，但都在為了更美好的明天而不斷奮斗。視頻一經(jīng)播出，引起廣大網(wǎng)友的強烈反響。“天府一街到了”“天府二街到了”也因此一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。由此可見，在拍攝制作短視頻新聞時，合理地引入不同的敘事主體，既可以增強短視頻新聞的敘事性，還可以帶給受眾多樣化的體驗，從而提升受眾觀看的興趣。

（四）強化受眾互動

短視頻新聞互動形式豐富多變，但目前的互動情況不容樂觀。筆者認(rèn)為，要有效強化互動形式，最主要的還是要從內(nèi)容制作的角度入手，通過內(nèi)容的優(yōu)化，有效調(diào)動用戶參與互動的積極性。例如，在制作短視頻新聞的過程當(dāng)中，合理地設(shè)置懸念。一則短視頻新聞傳播是否能獲得成功，從其五秒完播的數(shù)據(jù)就可以看出，通常情況下五秒完播率越高，證明受眾對相關(guān)話題的興趣越大。而如何提高五秒完播率，畫面開篇內(nèi)容就需要有足夠的內(nèi)容量，能夠牢牢地吸引受眾的注意力。因此，通常需要將最核心的畫面作為開篇，如果能夠打破受眾的常規(guī)認(rèn)知，再運用生動的文字設(shè)置懸念，就能夠顯著地增強傳播的效力。例如，近日廣州動物園一頭剪了齊劉海的獅子火了，開篇畫面為擁有齊劉海發(fā)型的獅子眼睛微閉，單從畫面來看，齊劉海的獅子是超出受眾常規(guī)認(rèn)知的，自然很容易聯(lián)想到“是誰給他剪的發(fā)型”，創(chuàng)作者再通過文字拋出問題“廣州動物園獅子剪齊劉?！?，后再巧妙回答“發(fā)型是他自己打理的，我們根本不敢剪”，有效激發(fā)了受眾的互動，受眾不僅積極踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，還在評論區(qū)展開了有關(guān)獅子發(fā)型的討論。

其次，輸出觀點。尤其是在標(biāo)題設(shè)置中，觀點能有效加強受眾互動。短視頻新聞除了要客觀地呈現(xiàn)事件外，還要在確保正確價值導(dǎo)向的前提下適當(dāng)輸出觀點。輸出觀點既可以直接以文字的形式表達，也可以引用第三方發(fā)聲的形式傳達，甚至可以將多方聲音匯聚一堂，突出沖突點，讓新聞事件的內(nèi)容更豐富，通過不一樣的聲音有效激勵受眾積極發(fā)聲，積極參與評論和互動。此外，短視頻因為時長的限制，往往難以展現(xiàn)新聞事件的全貌，所以受眾難免會對事件的起因、過程、結(jié)果以及事件的真實性提出疑問。因此，對于受眾反饋的信息，視頻發(fā)布者應(yīng)給予及時回復(fù)，以免不全面的信息導(dǎo)致受眾對新聞事件形成錯誤的認(rèn)知。

四、結(jié)語

無論是傳統(tǒng)新聞還是短視頻新聞，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是其能夠良性傳播的前提。因此，對短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)者而言，同樣要堅持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，致力打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容，保障內(nèi)容的正向價值導(dǎo)向，才能有效助力短視頻實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。筆者認(rèn)為，要優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容制作，不僅要合理選擇受眾感興趣的題材，更要強化視頻內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)，為受眾打造不一樣的觀感和體驗；要優(yōu)化短視頻新聞的敘事模式，引入更多的敘事主體，豐富敘事的視角，突出新聞信息的真實性，同時也讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富有趣。此外，還可以通過設(shè)置懸念、拋出觀點等方式，調(diào)動受眾參與互動的積極性，只有讓受眾被內(nèi)容所震撼、吸引，促使其積極參與互動，才能讓短視頻新聞得到有效傳播。

參考文獻：

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作者簡介？焦嫣嫣，本科，助理編輯，研究方向：新媒體。