鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究
——以三亞市博后村為例

楊東偉，黃學(xué)彬，李 麗，張建強(qiáng)*

(1.海南熱帶海洋學(xué)院海島旅游資源數(shù)據(jù)挖掘與監(jiān)測預(yù)警技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，海南三亞 572000；2.廣西大學(xué)商學(xué)院，廣西南寧530004)

旅游業(yè)是海南省三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，是海南自由貿(mào)易港建設(shè)和國際旅游島建設(shè)過程中重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。2017年10月18日習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；2018年2月4日，公布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，為推進(jìn)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興提供了根本遵循。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要途徑，已成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的重要渠道。鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，不僅是落實(shí)農(nóng)村地區(qū)三產(chǎn)融合發(fā)展的新載體，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的新舉措，是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應(yīng)。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與繁榮有重要意義。陶玉霞認(rèn)為在對(duì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間存在相關(guān)關(guān)系。Chen等以廣西為例，研究了城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村建設(shè)能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、接待水平和接待能力，增強(qiáng)游客滿意度；鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)和智力支持，保證鄉(xiāng)村建設(shè)科學(xué)合理。以鄉(xiāng)村旅游為指引的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)具有極強(qiáng)的擴(kuò)展性與兼容性，能夠有效推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是促進(jìn)中國鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的有效載體。顏文華梳理了國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變遷，研究發(fā)現(xiàn)政策扶持與行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)是國外鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要方式。龐艷華采用灰色關(guān)聯(lián)模型定量分析系統(tǒng)內(nèi)各指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興之間的耦合度。張眾認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)。

耦合度指2個(gè)或2個(gè)以上系統(tǒng)之間的相互作用影響，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以反映系統(tǒng)之間的相互依賴相互制約程度。通過對(duì)三亞市博后村開展實(shí)地調(diào)研，分析鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等方面對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用，以及鄉(xiāng)村振興對(duì)旅游資源、旅游環(huán)境、旅游設(shè)施、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游管理等方面的促進(jìn)作用，旨在為鄉(xiāng)村振興提供新方向，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為三亞市鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游開展提供理論指導(dǎo)和建議。

1 研究區(qū)域概況

三亞市鄉(xiāng)村旅游資源豐富、氣候環(huán)境優(yōu)越，背靠大陸和海南旅游大市場，具有通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的天然優(yōu)勢。博后村位于三亞市吉陽區(qū)，臨近亞龍灣國際旅游區(qū)，是海南黎族聚居村莊，也是三亞市革命老區(qū)，全村總?cè)丝诩s3 680人，總面積566.67 hm，其中耕地面積160.00 hm，坡地山林地306.67 hm。

2 博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調(diào)發(fā)展及實(shí)現(xiàn)路徑

博后村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、餐飲、住宿、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)第一和第三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。亞龍灣國際玫瑰谷占地183.67 hm，是一個(gè)以“美麗、浪漫和愛情”為主題，以玫瑰產(chǎn)業(yè)為支撐，浪漫風(fēng)情度假為特色，以居民和游客休閑度假和農(nóng)業(yè)觀光旅游為主要功能的玫瑰風(fēng)情園區(qū)。2013年以來，亞龍灣玫瑰谷通過“公司+合作社+農(nóng)戶+科技+旅游”的“農(nóng)+旅”模式，打造玫瑰花海景區(qū)，推動(dòng)玫瑰全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)第一、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏、相融相長。

2017年以來，博后村利用亞龍灣的區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)、特色餐飲業(yè)和文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，產(chǎn)業(yè)逐漸興旺。目前博后村已發(fā)展精品民宿50家，房間總數(shù)達(dá)到1 500間，是海南省最大的民宿村之一，是國內(nèi)小有名氣的網(wǎng)紅民宿村。目前博后村一些金牌、銀牌民宿，已成為著名的網(wǎng)紅打卡地，許多游客慕名而來，極大地帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的開展。“宿約107”“相見無墅”“海納捷”“藍(lán)雅居”等民宿先后被評(píng)為海南鄉(xiāng)村民宿金牌、銀牌、銅牌和“海南省十佳民宿”“海南省品牌民宿”。民宿產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了一些特色餐飲品牌和文創(chuàng)基地入駐，拓展了產(chǎn)業(yè)模式和旅游業(yè)態(tài)，助力博后村鄉(xiāng)村旅游開展，并逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興 的關(guān)聯(lián)性見圖1。

圖1 博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)聯(lián)性Fig.1 The relalionship between rural tourism and rural revitalization in Bohou Village

博后村利用鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)性，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游“蛋糕”，帶動(dòng)農(nóng)民致富。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中大力發(fā)展民宿業(yè)，為農(nóng)民提供就業(yè)崗位，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，農(nóng)民生活富裕程度明顯提升。2019年博后村人均收入增長到24 520元，與2016年相比增長了1.5倍，與2012 年相比增長了近4倍，博后村村民看到了實(shí)現(xiàn)富裕生活的希望。2019年春節(jié)當(dāng)月，博后村民宿總收入近1 000萬元，客房入住率全年達(dá)65%以上。2020年“五一”假期期間，博后村民宿接待游客1萬余人次，日平均入住率達(dá)到85.4%?！澳阅Z”“木禾憶舍”等精品民宿入住率超過90%。隨著博后村鄉(xiāng)村旅游和民宿業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用袷杖敕€(wěn)步提高，生活越來越富裕。

旅游環(huán)境和村民生活環(huán)境是相互統(tǒng)一的關(guān)系。2017年博后村完成了雨污分流管道鋪設(shè)，建設(shè)了游客服務(wù)中心、小康廣場和濕地公園等配套工程。2018年被評(píng)為“海南省五星級(jí)美麗鄉(xiāng)村”，2020年入選“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。博后村通過完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善村容村貌，提升了村民的居住和生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)宜居。同時(shí)博后村旅游環(huán)境也得到明顯改善，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，2020年博后村被評(píng)為“海南省五椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)”。

旅游文化和鄉(xiāng)風(fēng)文明是相互促進(jìn)的關(guān)系。村民是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的主體，這就決定了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的關(guān)鍵在于提升村民素質(zhì)。居民素質(zhì)提高有利于鄉(xiāng)村旅游和旅游文化發(fā)展；旅游文化的融入，有利于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。博后村以亞龍灣國際玫瑰谷的玫瑰文化，以及黎族文化和創(chuàng)意文化為依托，并在濕地公園旁張貼著“鹿回頭的傳說”“甘工鳥的傳說”等圖案和文字介紹，幫助游客了解海南當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，在旅游文化的影響下博后村居民的精神風(fēng)貌、文化素養(yǎng)、道德水準(zhǔn)不斷提高。2020年11月，博后村被評(píng)為第六屆全國文明村鎮(zhèn)，這是對(duì)博后村旅游文化建設(shè)和鄉(xiāng)風(fēng)文明發(fā)展的充分肯定。

博后村實(shí)行民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督，科學(xué)管理鄉(xiāng)村事務(wù)。村集體結(jié)合本村實(shí)際，圍繞鄉(xiāng)村旅游，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用和調(diào)控職能，使鄉(xiāng)村管理更加民主、有序、有效。2019年3月三亞市吉陽區(qū)民宿協(xié)會(huì)在博后村正式成立。如今，博后村創(chuàng)立了以村委會(huì)為主、民宿協(xié)會(huì)和村民合作社為輔的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)管理機(jī)制。博后村將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合起來，為避免鄉(xiāng)村旅游規(guī)模偏小、缺乏特色、可持續(xù)性不強(qiáng)等問題，政府對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌安排、統(tǒng)一規(guī)劃，在充分尊重博后村居民意愿的基礎(chǔ)上，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)實(shí)行區(qū)域化布局和差異化設(shè)計(jì)，努力打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

3 博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調(diào)發(fā)展舉措

民宿不僅具有住宿功能，也是旅游吸引物。近年來，博后村新開業(yè)的民宿層出不窮，一些民宿被評(píng)為金牌民宿、銀牌民宿。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分游客是因博后民宿而了解博后村，很多游客也是為了體驗(yàn)或參觀博后村民宿而來到博后村游覽的。張國鳳研究表明，民宿的內(nèi)院舒適程度直接影響游客對(duì)民宿的選擇；因此民宿內(nèi)院在布置時(shí)，可在民宿中種植綠色植物、修建娛樂休閑設(shè)施、露天餐飲區(qū)、露天泳池等，以提高民宿舒適度和吸引力。

博后村以悠閑寧靜的鄉(xiāng)村氛圍和風(fēng)貌、特色文化為主導(dǎo)方向，打造獨(dú)樹一幟的文化特色。通過宣傳黎族文化、玫瑰文化、創(chuàng)意文化和民宿文化，讓更多潛在游客了解到博后村濃郁而獨(dú)特的文化魅力。通過策劃專門的黎族節(jié)事活動(dòng)，弘揚(yáng)黎族傳統(tǒng)文化，讓游客了解黎族的風(fēng)俗習(xí)慣。玫瑰是一個(gè)內(nèi)涵豐富的文化符號(hào)，具有美麗、愛情、浪漫、圣潔的寓意，博后村可依托三亞亞龍灣國際玫瑰谷，打造愛情小鎮(zhèn)等特色美麗鄉(xiāng)村。民宿已成為博后村的特色品牌，博后村應(yīng)以村落和民宿為基礎(chǔ)，以傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為核心，策劃民宿體驗(yàn)活動(dòng)，并依托民宿發(fā)展工藝與設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、傳媒等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以增強(qiáng)博后村的知名度和影響力。

“體驗(yàn)性”是鄉(xiāng)村旅游的重要特征，體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游更能夠使旅游者全面感受鄉(xiāng)村田園生態(tài)，感受鄉(xiāng)村淳樸民風(fēng)以及傳統(tǒng)民俗；同時(shí)讓旅游者深度參與體驗(yàn)，并獲得放松身心，輕松愉悅的體驗(yàn)感受。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，越來越多的游客在旅游過程中更加追求個(gè)性化、參與性、情感化的旅游經(jīng)歷。博后村應(yīng)結(jié)合自身資源和氣候特點(diǎn)，設(shè)計(jì)豐富多彩的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，如時(shí)令鮮果和蔬菜采摘、萌寵飼養(yǎng)體驗(yàn)、開心農(nóng)場體驗(yàn)、稻草人親子互動(dòng)、童趣捕魚摸蝦體驗(yàn)、乘船撒網(wǎng)捕魚體驗(yàn)、生態(tài)游泳池水上項(xiàng)目體驗(yàn)等，滿足游客輕松愉悅的體驗(yàn)感受，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游原生動(dòng)力。

整合博后村民宿、玫瑰谷、濕地公園等鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。通過開展聯(lián)合營銷，不斷向外拓展旅游市場空間范圍，形成以大三亞旅游經(jīng)濟(jì)圈為一級(jí)客源市場，海南省內(nèi)其他地市為二級(jí)客源市場、大陸及國外為機(jī)會(huì)客源市場的市場空間格局。以本土黎族文化、鄉(xiāng)村民俗、玫瑰文化、民宿文化為核心，將熱帶風(fēng)光、農(nóng)耕生態(tài)景觀、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)與特色民宿、風(fēng)土人情以及海南椰子雞、陵水酸粉等特色飲食文化有機(jī)結(jié)合。高度重視建設(shè)海南省椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、海南省星級(jí)美麗鄉(xiāng)村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等，提高鄉(xiāng)村知名度和美譽(yù)度，以增強(qiáng)其綜合競爭力。

4 結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興是相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的辯證統(tǒng)一關(guān)系。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供物質(zhì)和設(shè)施基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)和智力支持。三亞市博后村在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興方面取得明顯成效，二者具有相互依賴相互制約的耦合發(fā)展關(guān)系。博后村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，博后村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興又對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、旅游設(shè)施、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游管理等方面具有促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興在博后村基本實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)與耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，今后應(yīng)充分挖掘民宿資源、塑造特色鄉(xiāng)村文化、完善體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)博后村鄉(xiāng)村旅游的吸引力、影響力和綜合競爭力。