讓創(chuàng)新源泉充分涌流
——人民日報出版社傾力推動融合發(fā)展

本刊記者 屈一平

如何預防兒童溺水？怎樣避免兒童進入車輛盲區(qū)？小朋友遇到車輛沖撞怎么辦？……“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻為您揭秘遇到不同困難時應當采取的應對措施。暑假剛剛開始，人民日報出版社攝制的“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻，在各個視頻平臺播放量已達到1100萬余次，引發(fā)受眾的熱烈反響。

“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列短視頻，邀請國際安全防衛(wèi)學院院長馨陽為攝制組組長，通過案例分析、現(xiàn)場演示等方式，用短視頻為廣大兒童及家長普及假期安全事故的預防及應急救援知識。

人民日報出版社社長劉華新介紹，根據(jù)中宣部《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，按照人民日報編委會要求，人民日報出版社加快推動出版社融合發(fā)展進程。近年來系統(tǒng)探索融合發(fā)展，于今年5月成立融合發(fā)展中心，對出版流程進行再造，通過體制機制創(chuàng)新、傳播平臺建設等方面深層次改革，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

“目前主要做到兩個方面工作：一方面是創(chuàng)意無禁區(qū)，另一方面是把關須從嚴?！痹趧⑷A新看來，出版社只有把握融媒發(fā)展邏輯主線，才能開創(chuàng)新發(fā)展局面。

大膽試水 出版社發(fā)力安全短視頻

在央企工作的馬女士告訴記者：“第一次看到兒童遭遇車輛沖撞的短視頻，自己的孩子照著視頻操作，一下就學會了。”對此，人民日報出版社副社長趙軍介紹，從6月25日開始，融合發(fā)展中心計劃播放“兒童暑期安全防衛(wèi)教育”系列視頻12集，現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)播出6集，受眾點贊量60萬余次。就在記者發(fā)稿前，7月25日第二個世界預防溺水日，又推出第七期視頻《兒童遭遇溺水時該如何救助與自救？》，得到受眾一致好評。

短視頻通過情景短劇的形式，從兒童的視角出發(fā)，以簡單易學的實操，提高兒童自身安全防護意識。趙軍介紹，一條短短2分鐘的兒童安全防衛(wèi)短視頻背后，凝聚著整個出版社的群策群力：文字編輯審慎編寫內(nèi)容，美編把握整體布局、策劃設計視頻的進展流程……

“我們?nèi)珕T參與達到什么程度？不僅僅是出版社編輯客串演員，連編輯的孩子都參與進來了。”劉華新介紹，今年6月以來，按照人民日報出版社推動深度融合發(fā)展方案，出版社堅持全員參與和專人負責相結(jié)合的原則，出版社全體員工都投入到融合發(fā)展的工作中來。

兒童安全教育系列短視頻緊緊圍繞“關注安全，生命至上”的主題，依據(jù)兒童滅火逃生、防止踩踏、拜托強制帶離等題材來撰寫。趙軍介紹，在進行滅火逃生視頻制作時，攝制組為還原火災現(xiàn)場的真實性，在保障安全的前提下，部分區(qū)域使用明火拍攝。增加了表演難度，高溫導致攝制組工作人員佩戴的口罩全部濕透。

除此之外，在兒童安全教育系列短視頻的后期制作中，采用快鏡頭、色彩渲染及背景音樂進行制作?！斑@樣可以更加生動、形象，給兒童警示、教育的效果更好。”趙軍表示。

內(nèi)容出彩 出版人的新聞視角

其實，關注兒童安全主題并非偶然，源自圖書出版人長期的新聞敏感，以及作為主管領導對創(chuàng)意的甄選定奪。

人民日報出版社融合發(fā)展中心編輯霍偉民介紹，6月11日以來，人民日報出版社聯(lián)合國際安全防衛(wèi)學院，共同攝制了一系列安全主題的短視頻。其中，女性安全防衛(wèi)系列視頻6集，在全平臺的播放量達到100余萬次，點贊量約35萬次。

百萬余播放量的背后，6月11日8時到6月12日8時——出版人高效率的24小時視頻制作過程浮出水面。

6月10日凌晨，河北唐山燒烤店發(fā)生毆打女性事件，在網(wǎng)絡引發(fā)熱議和關注。21時，看到消息的人民日報出版社副社長趙軍，出于職業(yè)敏感，第一時間聯(lián)想到制作女性安全防衛(wèi)系列主題視頻，并且在6月11日8時向社長劉華新、總編輯丁丁匯報，得到肯定和支持。當天正值周六休息日，所有工作人員從四面八方趕到出版社。9時整，全體攝制組工作人員開會部署，11時驅(qū)車趕到位于北京市順義區(qū)的國際安全防衛(wèi)學院，投入到緊張的錄制中。錄制過程持續(xù)6個小時，22時，后期剪輯編排完成，考慮到時間已經(jīng)較晚，攝制組決定6月12日10時播出女性安全防衛(wèi)系列視頻的第一集。其中，扮演受害女性的霍偉民、梁適雨和主播高維聲，面對扮演騷擾者的散打冠軍，盡管提前有所準備，還是難免輕微受傷，但出版人自身的社會責任感驅(qū)使她們，堅持完成整個視頻的拍攝。

趙軍告訴記者，女性安全視頻播出后，受眾反響強烈。目前，人民日報出版社正在編輯較為通俗易懂的安全防護手冊，并且在人民周刊網(wǎng)開設專欄，推廣安全理念，為百姓撐起“安全傘”。

致力“出圈” 創(chuàng)新短視頻內(nèi)容

趙軍用“每天處于亢奮狀態(tài)”形容自己的工作。在他看來，在出版社尋求品牌宣傳拓展、產(chǎn)品營銷渠道的今天，視頻號與抖音號等新媒體也正式成為新的推廣“利器”。

4月24日，第六屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦結(jié)果在首屆全民閱讀大會上發(fā)布，人民日報出版社抖音號榜上有名。該評選共收集到3萬多個微信公眾號、音頻號和視頻號。目前，人民日報出版社抖音號平臺基本保持每日更新，日閱讀量達到10萬以上，現(xiàn)有粉絲130余萬人。

“新聞性、話題性、趣味性是視頻平臺的共性?！标P于如何運營好視頻號，趙軍的思考是，首先，需要改變傳統(tǒng)的編輯流程，融媒體時代的“平臺再造”推動著出版的形態(tài)再造；其次，需要確定視頻號的準確定位；再次，需要組建團隊，以保證視頻創(chuàng)作前的文案、素材等準備工作方便順暢；最后，后期視頻需要持續(xù)穩(wěn)定的更新。

人民日報出版社第四編輯中心主任周海燕說，人民日報出版社于2020年底陸續(xù)嘗試拍攝書籍推薦視頻，其中2021年10月推出的“人物故事”欄目、2021年11月推出的“夜讀”欄目（人民日報金句摘讀）、2022年4月推出的“每日金句”欄目（你寫的VS人民日報寫的）受到平臺粉絲及用戶的廣泛關注與支持。

目前，人民日報出版社推出的視頻類型主要包括圖書宣傳、人物故事、知識科普、節(jié)日祝賀等?！懊咳战鹁洹睓谀孔愿乱詠?，全平臺播放量約3000萬次，點贊量約30萬次。

在“萬物皆可直播”的今天，在推出短視頻和抖音號的同時，人民日報出版社試水直播圖書營銷新模式，通過屏幕縮短編輯與讀者之間的距離，將出版社更多的好書呈現(xiàn)在讀者面前。

“大家好，歡迎和我一起來到人民日報出版社直播間，今天將與大家分享好書?！?月1日，“好書分享”直播開啟。跟隨主播高維聲的推介，讀者與主播共同閱讀了《人民日報教你寫好文章》《跟著爸爸學古詩》《名師南華的唐詩課：風流天下聞，讀詩也讀人》《詩經(jīng)風物圖典》等10余本圖書，近距離了解了圖書出版背后的故事。這場時長僅一小時的直播，累計觀看人數(shù)達6.3萬人次，超過了96%的同級別主播。

6月15日，為慶祝人民日報社成立74周年，人民日報出版社再次推出“以書慶生”的直播，與讀者共同分享了《人民日報70年作品精選》《人民日報這樣講故事》《新聞評論實戰(zhàn)教程》《人民日報的誕生》等10余本圖書，累計觀看人數(shù)達3.5萬人次。

“把關能力是出版社的核心能力?！比嗣袢請蟪霭嫔缟玳L劉華新認為，現(xiàn)在人人擁有麥克風，可以隨時隨地發(fā)布信息，但人民日報出版社融媒體發(fā)布的內(nèi)容不同，必須經(jīng)過慎重的選擇、核實、甄別……融媒體平臺的權(quán)威性、公信力來源于出版社對發(fā)布信息的態(tài)度。他表示，今后，人民日報出版社將認真學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，探索出一條符合人民日報出版社實際、體現(xiàn)人民日報出版社特色的融合發(fā)展路徑。